文化节宣传推广方案.doc

2009首届乌蒙生态旅游文化节宣传推广计划方案一、整体宣传思路2009首届乌蒙生态旅游文化节是打造毕节城市新名片的一个重要契机，为了急速的提升文化节的知名度，为今后更好的延续文化节的影响力，并通过文化节的成功举办达到“推出毕节城市特点，展示乌蒙文化，推动城市建设，促进旅游发展”的总体目标，文化节将利用媒体宣传，塑造品牌节庆形象，以大西南地区为立足点，辐射全中国，使文化节逐步真正走上国际化。2009首届乌蒙生态旅游文化节总体宣传思路是：全方位的媒体组合，多渠道、多层次、多形式、多内容全方位进行宣传推广，以大规模、立体式的广告、宣传报道攻势，打造旅游文化盛会。以新闻报道、软文的包版操作、直接有效的公关活动、乌蒙文化论坛、乌蒙文化展览等形式，将文化节的目的、特性、意义详细有效地传达到广大受众；适当采用硬性平面广告、电视、电台、网络等方式相结合辐射大众；以户外广告、大型广告牌、车体广告、POP路旗、海报等方式渲染文化节气氛。二、宣传策略（一） 文化节前期宣传应以招商服务为出发点，利用有效的媒介组合，避免浪费投放，降低媒介成本，尽可能锁定目标受众。（二） 文化节后期宣传以吸引参观者、旅游者为出发点,以软文、新闻报道形式为主。（三） 根据文化节特性，以专业报纸、主流媒体相结合，媒体选择以平面媒体为主，动态媒体为辅，硬性广告与新闻炒作相辅。（四） 充分利用政府网站的推广宣传，做好网站建设，充分体现文化节的互动性。（五） 做好文化节期间的各项新闻报道工作，邀请有影响力的新闻媒体来参加文化节报道，撰写有深度的文章，扩大文化节的延伸，提升文化节知名度。三、成立新闻中心新闻中心直属于文化节组委会，由组委会宣传部主要负责，并由宣传部选员组成中心团队。（一） 成立新闻中心的理由：宣传：展现毕节举办乌蒙生态旅游文化节的意义、功能及影响，张扬文化节理念，扩大影响力；造势：统一归口，发布文化节新闻，有利于大规模大面积地扩散此次文化节的规模、档次，扩大知名度；协调和安排各新闻媒体媒介的工作，整体把握文化节的各项宣传事务，为文化节的形象统一得到保证。（二） 新闻中心的职责：加强各新闻媒体与文化节组委会之间的沟通和合作；统一协调各新闻媒体对文化节的宣传推广工作，加强各新闻媒体之间在新闻、文化、旅游报道等方面宣传报道合作；及时召开文化节宣传计划会议；负责向各新闻媒体提供文化节宣传报道题材、新闻稿，产生良性互动。（三） 新闻中心的分工：报纸宣传小组：负责文化节向各新闻报纸提供各项新闻报道、软文的包版操作、直接有效的公关活动、行业动态新闻、硬性广告等系列宣传报道；电视电台宣传小组：负责文化节向各电视电台提供各项形象广告片、专题采访、新闻报道、活动安排等宣传事务；网络网站宣传小组：负责文化节向各大网络网站交流信息、新闻报道的各项宣传事务；其它媒介宣传小组：负责文化节户外广告、POP路旗、车体广告、节刊、海报等方面的宣传事务。（四） 新闻中心成员组成新闻媒体记者3名平面工作人员2名一般工作人员2名四、 宣传阶段划分为了准确把握文化节的宣传侧重点，依据此次文化节的举办过程，我们将宣传分为以下四个阶段：（以9月29日10月8日为标准，如更改时间，顺推）第一阶段：前期启动期8月1日至8月25日第二阶段：前期深化期8月26日至9月15日第三阶段：全面宣传期9月16日至10月8日第四阶段：收尾整合期10月9日至10月15日（一）前期启动期（8月1日至8月25日）介绍乌蒙文化与城市发展、旅游现状，传达本次文化节的主题，前期筹备情况，制造热点，吸引眼球，全力为招商引资创造条件。（二）前期深化期（8月26日至9月15日）通过介绍本次文化节的举办单位、档次、规模、系列活动、文化节亮点、文化节负责人访谈、政府官员及专家访谈等内容，做深入报道。（三）全面宣传期（9月16日至10月8日）介绍文化节筹备情况，全面铺开对文化节各系列活动、参观组团进行报道，增加文化节见报频率，迅速掀起一股热潮。（四）收尾整合期（10月9日至10月15日）主要介绍文化节的现场盛况，资料的整合总结，热点回顾等宣传内容。五、宣传要点（一） 主题： “神奇乌蒙生态毕节”（二） 关键词：“政府主办、市场运作、社会参与”、“推出毕节城市特点，展示乌蒙文化，推动城市建设，促进旅游发展”、“打造生态旅游城市”等。六、媒体计划（一） 主流媒体选择为了取得良好的文化节宣传效果，应确定好宣传主流媒体，密集宣传报道有关文化节信息，让受众者可以从整体上了解学文化节。此次展会确定了以下主流媒体：报纸：以毕节本地的报刊为主，贵州都市报为辅，从8月1日起跟踪展会进程，以新闻报道、软文、硬性广告进行宣传。电视：以毕节电视台为主，其它电视台为辅，从8月份开始在黄金时段投入文化节形象广告，后期进行合作宣传文化节亮点活动。电台：以毕节本地的广播电台为主，硬性广告及文化节新闻信息报道相结合。网络：以政府网站为主，全程集中跟踪报道此次文化节的过程，及时进行更新，反映各媒体的新闻报道，并向新闻网站供稿。（二） 电视宣传 主导媒体：毕节电视台 宣传方式：采访有关政府及部门领导，阐述本次文化节的意义（包括举办方的情况、活动时间、活动内容、工作进程等等）；对有关部门进行专访，介绍乌蒙文化的状况、成果以及未来发展；以新闻形式，对展会进行全程跟踪报道。 辅助媒体：贵州电视台及其他地州台（三） 电台宣传主导媒体：毕节广播电台宣传方式：采访有关政府及部门领导，阐述本次文化节的意义（包括举办方的情况、活动时间、活动内容、工作进程等等）；对有关部门进行专访，介绍乌蒙文化的状况、成果以及未来发展；以新闻形式，对展会进行全程跟踪报道。投放选择：启动期保证每天2次以上，深化期每天保证6次以上；整点新闻对展会动态进行跟踪报道。辅助媒体：省广播电台各频率（四） 网络宣传（五） 其它媒体 户外广告、车体广告、宣传册、海报、节刊等七、宣传经费预算媒介类型媒体名称单项费用合计平面媒体报刊动态媒体电视台、电台网络媒体户外媒体户外广告牌、车体、POP等公关活