“一汽马自达睿翼试驾体验活动”.doc

“一汽马自达睿翼试驾体验活动”-云南易道良马汽车贸易有限公司一、活动名称一汽马自达“睿翼总动员新手老手体验营”二、活动主题“易道体验，良马“睿翼”，试驾风暴”三、主办 主办单位：云南易道良马汽车贸易有限公司广告媒介支持：太平洋汽车网四、活动内容及目的1.新车试乘试驾：为广大客户提供和全面的产品展示及店面体验式营销服务；2.“一汽马自达睿翼”参数展示及相关配置性能讲座：为广大客户提供全方面的车系参数展示和车辆配置性能讲解服务；总体目的在于迅速掀起一汽马自达睿翼宣传热潮，提高市场认知度；提高销量促进现场销售，巩固公司经销地位，提高企业知名度和客户积累；向客户传递公司和厂家最新信息，打消有意向客户的等待观望态度，缩短销售周期。五、活动时间地点及试驾路线1.活动时间：2009年9月25日-26日2天（暂定）；2.活动地点：3.试驾路线： 。六、人员邀请及报名参与邀请人群：a:经销商客户； b:媒体； c:通过网上报名的车友；备注：本次活动网上报名参加方式： 登陆太平洋汽车网或云南易道良马汽车贸易有限公司主页； /云南易道良马汽车贸易有限公司主页 /太平洋汽车网在活动宣传期，网上报名客户需提供姓名、联系电话及驾驶证号码，以便于组织方汇总整理，及协调安排。七、活动流程及细则1.整体流程 活动前期宣传网站报名及其他来宾邀请活动当天、来宾签到，工作人员审核来宾试驾者驾照，稽核、发放相关资料对车辆和实到试驾人员进行分组工作人员最后对车辆状况进行检查，并与试驾者签署安全协议第一批早到试驾人员开始试驾召集所有试驾人员参与试驾讲座观看活动节目（根据实际情况而定）试驾者上交有编号的试车问卷赠送所有到场者纪念品第二批试驾人员试驾车辆清洁和活动收尾；2.试驾流程客户填表登记审核通过填写试乘试驾承诺书领取试驾号牌、手册至试驾客户休息区排队等待审核收回号牌、核对驾驶证上车试乘试驾回到终点，结束试乘试驾循环或结束全部试驾；3.活动细则必须持有中华人民共和国有效C类以上驾驶证，并在陪驾人员指导下，限速40公里/小时，并保证遵守试驾规章制度，服从陪驾和工作人员的管理。八、总体方案1.上午（时间待定）试驾车辆进场，依照试驾车号牌依序在指定场地停放好车辆；2.上午（时间待定）相关工作人员到位侯宾客；3.上午（时间待定）试驾时间；4.上午（时间待定）讲座时间： 5.中午（时间待定）试驾时间九、广告支持(附：“易道体验，良马睿翼，试驾风暴”网站广告方案) 1、广告平台太平洋汽车网（/）是面向全国大众、备受广泛关注和信赖的汽车资讯网络媒体，拥有众多网友和消费者支持，是客户展示产品和企业形象的最佳平台。 2、广告目标： a、提高“一汽马自达睿翼”知名度；b、扩大易道良马汽车4S店在云南车市乃至全国的影响力; c、通过在线推广，增加易道良马汽车4S店的销量; d、通过在线推广，获取通过网站报名的人数以及点击率；3、广告媒介组合策略 A、全面性覆盖网站首页； 以太平洋网站VIP会员身份，在网站主页发布此次活动软文广告，能持续一段时间显示于首页。 B、区域性覆盖分站； 在太平洋昆明站上，在活动专区、商家活动等专版，活动报名页面，把广告锁定在昆明地区， C、企业主页链接广告； 在自己的网站上以弹出窗口形式,建立360*360左右的FLASH广告，在醒目位置发布广告软文大标题；在预约试驾栏目内设置 4、广告效果评估-全面性覆盖网站首页；太平洋汽车网（/）利用太平洋汽车网的大流量优势，在短时间内提高品牌知名度和产品知晓度，并能有效形成“论坛话题效应”，对活动起到推波助澜作用； -区域性覆盖分站； 太平洋汽车网昆明车市（/）利用太平洋汽车网区域性覆盖昆明地区影响力，有效的将广告信息深入传达到目标受众人群中，实现此次活动宣传力度最大化； -企业主页链接； 云南易道良马汽车贸易有限公司（http:/100017329./）利用我们自己专属网站的受众集中特征，辅以大幅面的flash广告页面播放、宣传软文，极有针对性的向精确目标受众传递广告信息，有效的提高了广告到达率。试驾客户须知：试乘试驾注意事项1.试驾者须拥有中华人民共和国合法C级以上驾照。2.为帮助您更好地了解试驾车辆，您驾乘的同时将有我们的工作人员全程陪同，并向您详细介绍试驾车型的有关特点。3.试驾时请注意遵守交通规则，上车系好安全带，停车换人时注意来往车辆行人，并且在试驾过程中禁止打手机。4.为了保证您的安全，试驾时车速不可过快，沿途请勿超车及逆行，试驾人员在行车途中要保持车速，最高限速40公里/小时，严禁强行超车；试验刹车性能时，注意保持安全距离，并在刹车前做出有效提示。5.试驾人员必须严格按照试驾路线行驶，严格听从工作人员安排。6.试驾者如对车辆状况不熟，请勿按无关按钮开关，如有疑问可向陪驾人员咨询，试驾顺序请服从陪驾人员的安排。7.请注意保护车内装饰，不准在车内吸烟、吃东西。8.试驾车辆过程