卫视晚间综艺节目观察.doc

卫视晚间综艺节目观察/小宇宙/小组成员：叶婧茹赵明慧张巧郑志颖谢宇烽研究起源跳水是中国人民喜爱的体育项目之一，每一届的奥运会，观众们中的大多数都会通过电视关注跳水项目的比赛。2013年4月6日，跳水这一项却以综艺节目的形式被搬上了银幕，并在观众中引起了巨大的关注和热烈的讨论。以上提到的节目是浙江卫视新推出了中国星跳跃，此节目刚刚开启第一季，我们目前不能对它进行客观的评判，但它的创意确实也引起了我们的注意。并且我们观察到，近来各大卫视纷纷推出综艺节目。因此我们收集了2013年个别卫视综艺节目的一些数据和信息，以此进行本次的媒介新观察。数据收集由于时间有限和资料的不易查询，我们从央视索福瑞公司发布的2012年度收视率排行榜中挑取了卫视的前五名（分别是湖南卫视、江苏卫视、浙江卫视、天津卫视、安徽卫视）进行娱乐节目的研究。我们根据上星期（2013年4月8日2013年4月14日）各卫视的节目表，将时段选取为每日的黄金时段，但后又结合我国广播电视的实际特点，将时段调整为晚19:3023:30。我们根据以上的限定做了综艺节目的几项信息统计，同时统计了各大卫视2013年力推的为开播的综艺节目以做参考。详见附录一。新观察发现由于主客观条件的限制，我们的统计并不完整和详细，但在收集数据的过程中以及结果里观察到了一些现象，得到了一些想法，在下文予以详述。1、 综艺节目数量巨大、竞争激烈根据我们的统计信息来看，五大卫视，除湖南卫视和天津卫视的周日外，一周的晚上至少有一档综艺节目，统计时段一周在播的娱乐节目大致共有30档。并且多家卫视推出了综艺节目的策略，着力抢占综艺节目份额。如湖南卫视“青春领show2013”推出四档大型季播音乐节目。而浙江卫视倾力打造综艺“中国三部曲”第三部收官之作也登上大荧幕。因为去年大热的中国好声音，今年许多节目冠上了“中国”二字，并且中国好声音也是受到了各大卫视的直接挑战。2、 节目时间的变迁各大卫视在30档节目中有20档节目都安排在22：00及以后播出，这与我们通常理解的黄金时段不相匹配。这主要是因为广电总局限娱令做出的规定“从2011年7月起，在1700至2200黄金时段，娱乐节目每周播出不得超过三次”，各大卫视多将王牌节目保留时间不变，将其他节目的播出时段推后，或者努力将节目去娱乐化，打上一次擦边球。而周末大家的开机率增大，就寝时间推后，22:00点档的综艺节目竞争就更显得激烈了。3、 版权购买盛行，引进节目层出不穷中国综艺节目的创新力一直以来都较为不足，近年来版权购买成为各大卫视钟意的节目制作形式。浙江卫视收获中国梦想秀中国好声音等的热播后，在3当引进节目的基础上，今年继续推出2档引进节目。其他卫视对引进节目的热情也是有增无减。虽然原创了依然不足，但综艺节目改以往的克隆模仿到版权引进，在某些方面来讲也是一种进步。4、 季播流行，制播方式改变统计的综艺节目中的季播节目数量比例还是较大的。湖南卫视和浙江卫视领衔了综艺节目的季播方式，特别是两大卫视着力热推的综艺节目。除天津卫视外其它卫视也多有涉及季播方式，这也与国外综艺节目的版权引进大有关系。季播在欧美是较为普遍的制播方式，其综艺节目和电视剧都普遍采用。因此引进的节目许多就沿用了这一制播方式。在中国电视剧的采用还较少，但是可以看到娱乐节目的季播以悄然流行开来。季播节目冲抵了受众的收视疲劳，同时可以给制作人一定的创新空间，以便调整思路，以备再战。节目也可根据情况决定是否要继续制作。去年大热的中国好声音是中国电视历史上真正意义的首次制播分离，我们从搜集的资料来看。5、 同质化与差异化从统计的30档节目中，跳水节目有2档，相亲情感类节目6档，而歌舞才艺真人秀的节目数量就更多了。各大卫视都要在综艺节目上抢占制高点，但是由于创作类型有限，都难免有所突破，同质化现象较为严重。这是各大卫视就更需要在同质中做出差异来。同时国家新闻出版广电总局在把关上也应该进一步加强对同质化的审批力度。6、节目大型，投资巨大，谋求高回报我们所记录的综艺节目中，有许多节目都在自我定位中加上了“大型”“全民”的字眼，节目的规模设计也是相当的重量级。据新浪娱乐报道，我是歌手每期我是歌手的制作费为500万元，第一季一共13期节目，也就是6500万元，再加上前期一次性投入的舞美、灯光、音响等硬成本，第一季的总投入大概在8000万元。然而我是歌手第一季总决赛的广告招标的创收总额就超过了5000万元，加上我是歌手第一季的冠名费为1.5亿元，再加上除总决赛之外的12期节目贴片广告大约有1亿元广告收入，首季我是歌手的总收益为3亿元。除去投资成本，湖南卫视净赚了2.2亿元。并且去年湖南卫视一年只拿了18个全天收视冠军，今年第一季度就拿下了20个。而我是歌手也有望和中国好声音一样开启巡演。可见节目的投入比例增大，并且加长产业链，谋求高回报。问题与建议在看到综艺节目“百花齐放、百家争鸣”的繁荣景象之外，我们还反思了对未来我国周末综艺节目发展的担忧。1、引进节目成风，本土化原创节目不足2、节目同质化明显，难以体现不同地区电视台的节目特色3、节目扎堆导致面向的受众面变窄，周末节目中少有针对儿童或中老年观众的，虽然多定位于全民，但从实际内容来看并不能“一调重口”4、节目的品牌意识和文化内涵需要进一步提升根据上文我们观察到的现象和问题我们提出了对卫视综艺节目的几点建议：1、 周末仍将是娱乐节目的抢占点从观众来看周末闲暇时间充裕，观看电视节目的时间比工作日增长。综艺节目的娱乐性满足了观众在周末放松身心的需求。周末综艺节目多具有前后联系行较强的特点，观众好奇心理吸引观众追踪收看。而电视台面对观众观看习惯的特点需要极高周末节目的质量，可采用制播分离的方法，能够给予电视台充足的时间对节目进行策划、录制和后期制作、剪辑。电视台策划节目的类型也可以多种多样，给予了节目创新较大的空间，才能在众多节目中取胜。2、 引进节目就目前来看仍然能够发挥重要的作用，但在引进的过程总需要注重本土化过程人文色彩和文化品格的丰富。同时逐渐培养创新意识，扭转创新缺位的局面，甚至可以发动观众构想节目模式，既有利于创新，有能够在前期为节目做出宣传。3、 加大节目的宣传力度，利用多媒体多渠道吸引受众，引导受众对节