广告多棱镜教学设计.doc

广告有你真精彩 广告多棱镜教学设计教学目标：1了解一些简单的广告知识，认识到广告在社会生活中的重要性。2初步培养鉴赏、点评广告的能力。3掌握拟写广告的常见方法，初步培养广告创作的能力。教学重点：广告语的欣赏点评。教学难点：广告的创作。教学活动：一、导入新课同学们，今天我们一起来学习课本第246 页专题 广告多棱镜。说到广告，在当今世界已是无处不在，无时不有：走在街上，耳朵里充斥的是广告，满眼看到的是广告；打开电视和广播看到的、听到的是广告。可以说广告已成为我们生活不可或缺的一部分。我们平时接触到各式各样的广告，在众多的广告中有没有给你留下深刻印象的？（24位学生说说广告）看来大家都是生活的有心人，说的都不错。（过渡语：其实，广告吸引我们的不仅仅是形象直观的广告画面，还在于它那别出心裁的，耐人寻味的广告语。那么什么是广告？又是怎样分类的？它的形式又有哪些？请大家带着这些问题，运用圈点的方法，打开246页的“广告知识窗”，了解广告的有关知识。）二、活动一：广告知识窗1什么是广告？ 2广告是怎样来划分的？ 3广告的形式有哪些？（自主阅读、圈画全班交流）（过渡语：大家的表现真不错！很多同学都能运用圈点的方法学习课文。现在我们来解决问题：1。什么是广告？） （过渡语：那么2。课本中广告是怎样来划分的？其实，广告的分类很多，但我们书本上是按照最终目的，而将其分为商业广告和非商业广告；而非商业广告又可分为公益广告和启事类广告。） （过渡语：那广告的形式有哪些呢？） （过渡语：社会在发展，时代在变化，广告的形式也在发展变化。） （过渡语：老师精选了几则最近比较热门的广告语，读一读，喜欢吗？任选一则谈谈你喜欢或不喜欢的理由。进入活动二。）三、活动二：广告点评台1我来欣赏 （自主点评小组交流全班交流）（1）中国联通：情系中国结，联通四海心联通的标志是一个中国结的形象，充满了亲和力。它以优质的服务和低廉的价格在竞争中逐渐发展壮大，联通把自己的标志和品牌名称自然的融入到广告语中，从外表到精神做到了和谐统一，反映了企业的精神理念。（2）德芙巧克力：牛奶香浓，丝般感觉妙在“丝般感觉”的心理体验，能够把巧克力细腻滑润的感觉用丝绸来形容，意境高远，想象丰富。充分利用通感修辞，把语言的力量发挥到极致。（3）英特尔：给电脑一颗奔腾的芯“给电脑一颗奔腾的芯”一语双关，既突出了品牌又贴切地体现了奔腾微处理器功能和澎湃的驱动力。（4）稻花香酒：浓浓三峡情，滴滴稻花香。这则广告词中“浓浓”、“滴滴”用得特别好，浓浓写出了酒香、酒醇，“滴滴”仿佛让我看到了酒的清亮。（5）佐田时尚运动鞋：快乐乃生命之本，佐田时尚运动鞋！我喜欢的理由是：这则广告语告诉我在人的生命中，不能没有快乐，而快乐的来源有很多，其中就有一种，那就是来自于自己的鞋子。（6）丰田：车到山前必有路，有路必有丰田车。这则广告成功地改用了“车到山前必有路，船到桥头自然直”的俗语，文字简明，但内涵丰富：一是表明车的质量高，销量大；二是表明车的适应性强；三是表现出很强的自信心，两个“必有”，语气坚定，给人可以信赖的感觉。（7）飘柔洗发露：丝般柔顺，绸般质感（8）黄山旅游区广告语：感受黄山，天下无山。对比，引用徐霞客评价，突出黄山景美。（9）义务献血：我不认识你，但我谢谢你！ 每一位参加义务献血的人都会被这句广告语感动，虽然朴素无华，但却真实地反映了义务献血的事，同时又表达出一个接受义务献血患者的心声。（过渡语：我们刚才欣赏了那么多广告词，刚才提到的这些广告，仅仅是众多广告中的“沧海一粟”，但我们已经感受到了广告的魅力渗透在生活的每个地方。那么，到底什么样的广告才是我们喜闻乐见的广告呢？请从内容、主题、构思、语言等角度讨论归纳。）2我来总结什么样的广告才是我们喜闻乐见的广告？助学提示：从内容、主题、构思、语言等角度讨论归纳内容实事求是，主题明确突出，构思新颖独特，语言简明生动。（过渡语：我们看了、听了别人拟的广告词，也多多少少知道了一些广告词的特点，我们大家想不想实践一下？进入活动三：广告创作室）四、活动三：广告创作室1今天新闻记者来到校园采访，向同学们征集一则介绍我校的广告语用到报道中去。下面就请大家开始创作，来介绍我们的学校。2农忙季节总是会遇到秸秆禁烧难的问题，请你为当地的秸秆禁烧拟一则宣传口号。3某中学为帮助贫困学生读书，在全校组织了一次献爱心捐款活动，请你为这次活动拟一条公益广告。4请拟一条以“购买体彩”为内容的公益广告词。要求主题鲜明，态度真诚，构思新颖，语言简明。（在1020个字之间）（自选其中的一、两个拟写小组交流，推荐代表全班交流评点）（过渡语：从刚才的创作中，我看到了同学们智慧的火花在碰撞，相信同学们通过这一节课会有很多的收获。）五、课堂总结：同学们，无论是过去，还是现在，有同学总在问我：“老师，我怎样才能学好语文？”其实，这堂课就已经告诉了大家：在生活中学语文，生活中处处有语文。“语文的外延与生活的外延相等”，这是上海著名杂志语文学习的封面题鉴。的确，只要我们留心，生活中处处有语文。广告即是其中的一面多梭镜，特别是优秀的广告词是艺术化的语言，品味它能够给我们以美的享受。那么让我们与经典广告相约！让生活更美！【课堂检测】（中考链接）1（重庆市课改区）太平洋保险公司打出了一条精彩的广告语：“平时一滴水，难时太平洋。”请你说说这句广告语好在何处？ 2（福建宁德中考题）请你为每年5月份的“助残日”拟一条关爱残疾人的公益广告语。（20字以内） 3（湖南省长沙市) 城南中学文学社为庆祝建国六十四周年决定出版一本国庆专辑，作为文学社成员，请你完成以下任务。 (1)为专辑写征文广告： 。 (2)为专辑命名： 。 (3)为专