武汉琳娜橱柜网络营销执行方案.doc

武汉琳娜橱柜网络整合推广执行案网络整合营销公司策划部2011年5月目 录第一部分：武汉琳娜橱柜网络环境分析 第二部分：网络整合推广项目及周期总目 （一）执行项目总体安排和周期表 （二）关键词营销执行办法 （三）论坛推广执行办法 （四）博客营销执行办法 （五）网络媒体新闻报道 （六）全年执行期责任安排 （七）总体效果预估 第三部分：费用 第一部分：武汉琳娜橱柜网络环境分析（一）关键字搜索出现的是同行信息在前位当目标群体想了解武汉琳娜橱柜时，无法在网上精准搜索到需要的信息，第一条出现的是同行信息。（二）“武汉琳娜橱柜”一词搜索信息很多，但无消费者正面宣传信息及产品信息，并且信息纷杂，消费者可信度低影响是：A、有“琳娜”名称的各类公司杂列在搜索结果内，使他们无法分辨琳娜橱柜优势在哪？出现上列现象，是“武汉琳娜橱柜”未强化网络口碑宣传引起的。现在可以通过如下方式，帮助“武汉琳娜橱柜”企业优化网络环境，维护网络品牌，同时提升企业知名度。第二部分：网络整合推广项目及周期总目（一）执行项目总体安排执行项目执行时间周期执行内容关键词营销2011年6月到2011年11月掌控各大互动平台，百度贴吧和百科内的武汉琳娜橱柜核心关键词论坛推广话题策划、软文撰写、文帖发布、网帖监测、回复引导博客营销分建博客，撰写博文，日常维护新闻报道网络强势媒体发布企业新闻执行项目周期表 周期项目2011年6月7月8月9月10月11月预热期升温期强化期关键词营销武汉琳娜武汉琳娜橱柜琳娜橱柜招商加盟三个关键词持续围绕论坛推广10篇文帖10篇文帖10篇文帖博客营销开通琳娜橱柜官博琳娜橱柜微博两博持续更新新闻报道10篇武汉琳娜橱柜新闻10篇武汉琳娜橱柜新闻10篇武汉琳娜橱柜新闻百度问答100个100个100个重点论坛推广执行办法目的全网络覆盖武汉琳娜橱柜信息，向目标群体多角度综合宣传，进一步提升“武汉琳娜橱柜”影响力和号召力。文帖发布原则此10篇文帖内容与当前主要武汉琳娜橱柜线下活动有紧密联系；设计不同话题，以灵活而不拘一格的表现手法撰写文帖；在专业论坛和大型综合论坛密集发布；据文帖内容作相应回复，回帖附带对“武汉琳娜橱柜”宣传、造势；跟帖后面有加盟电话，咨询电话。网帖全程跟踪监测，引导网民作积极正面回复。主要围绕武汉琳娜橱柜的核心优势进行撰稿：品牌优势、管理优势、价格优势。达成效果文帖都将被百度搜索引擎收录，文章收藏量高，且显示于首页。细分项目网络平台执行内容执行人话题策划、软文撰写、文帖发布、网帖监测、回复引导论坛每两月文帖短期内密集发布，围绕文帖作拓展宣传和维护。专职写手，负责撰稿；两支发帖团队（人员若干），负责发布、监测、引导。软文及话题帖标题举例根据武汉琳娜橱柜策划话题拟定文帖内容六月话题：琳娜橱柜给力中华，绿色环保进行中：侧面描写橱柜特色我的橱柜我的选择：以消费者角度描写使用一新橱柜后的感受论武汉橱柜市场，谁与争锋：描述武汉橱柜市场，体现琳娜实力团购橱柜进我家，分分钟享受一级品质，中等价位琳娜橱柜，端午献礼发帖将确保覆盖各大综合论坛，湖北地区各大网络社区，以及行业论坛。以下为部分论坛名目：类别论坛名称大型综合论坛天涯社区、猫扑、新浪论坛、搜狐社区、网易论坛、华生论坛、凤凰论坛、百度贴吧、西祠胡同、西路社区、凯迪社区、tom社区、网大论坛、QQ论坛、19楼论坛地方知名论坛搜房网、亿房网、得意生活、大楚社区、东湖社区、汉网论坛、湖北网、武汉论坛、南国大武汉论坛、湖北论坛、湖北人社区、赤壁论坛、秦楚论坛、都市家园、楚林社区、三楚论坛、楚天论坛论坛推广工作流程（一）博客营销执行办法目的官方博客是为宣传企业品牌，第一时间传递项目活动现场信息；业主博客能影响目标群体投资和入驻，同时借助知名商家或企业的加入宣传，进一步提升武汉琳娜橱柜的规模品牌。建立微博构建业内传播圈第一时间发布项目各种信息，社区、项目里的点滴小事利用微博特有手段发起一些话题的讨论，举行小互动活动达成效果借助新浪博客平台优势，博客内容将被更多人知晓和关注；博文被其他博主和网媒转载；在博文关键词带动下，对应博客将显示在百度首页。博客主博客平台开通时间内容主题执行人博文发布量武汉琳娜橱柜官博官方博客新浪博客6月行业资讯、企业新闻报道、活动信息等1名博客开通当月为重点建设时期，对其格局和基调作整体规划，并撰写博文5篇，其后每月都会对该博客作日常更新维护和信息收集。微博腾讯微博6月记录武汉琳娜橱活动，新品宣传。博客管理：博客每两天更新维护一次，由专人撰写博文，更新文章，并回答访问者的评论和提问。当该博客出现影响极坏的负责回复时，会予以删除，而中肯的意见会保留，最终确保大部分访客评论是积极、正面、客观的。所有博客统一由一名技术人员进行关键词优化。博客发布并更新武汉琳娜橱柜、公司或个人的相关概况及信息，同时密切关注，及时回复平台上客户对于企业或个人的相关疑问和咨询，并通过较强的博客平台帮助武汉琳娜橱柜或公司零成本获得搜索引擎的较前排名，高聚合人气，以达到宣传目的。（五）网络媒体新闻报道投放时间周期2011年6月2011年11月执行内容半年将达到30篇。“武汉琳娜橱柜”如有重点产品以及线下活动上马，将作配合宣传，重点报道。媒体发布后，报道同步转载于论坛和博客，扩大影响面。执行人员1名负责资料整理，新闻点的提炼，总体规划；2名负责撰写新闻稿。每篇新闻稿都将交由武汉琳娜橱柜负责人审阅，经同意后方才交付相应媒体发布。将在以下强势媒体网站发布新闻：新闻媒体列表汉网荆楚网大楚网武汉热线千龙网凤凰网新浪搜狐网易新华网中华网中国网（七）执行期责任安排预热期：2011年6月7月项目细分执行内容执行人关键词营销百度知道100个互动问答3名百度贴吧建立武汉琳娜橱柜吧，掌握主动权，填充大量企业宣传帖1名百度百科建立核心关键词百科，定期更新维护论坛推广大型综合论坛发布10篇文帖5名博客营销官方博客每家博客5篇以上博文，日常更新维护3名新闻报道发布10篇企业新闻1名升温期：2011年8月9月项目细分执行内容执行人关键词营销互动问答100个互动问答；3名百度贴吧继续增加武汉琳娜橱柜贴吧内容1名百度百科继续维护几个核心关键词的百科内容，按宣传侧重点定期更换最新图文论坛推广大型综合论坛发布10篇文帖5名博客营销腾讯微博日常更新维护3名新闻报道发布10篇企业新闻1名强化期：2011年10月2011年11月项目细分执行内容执行人关键词营销互动问答100个互动问答；在各个知名互动平台上密集发布。3名百度贴吧（继续维护）1名百度百科论坛推广大型综合论坛发布10篇文帖5名博客营销前期建立的三家博客每家博客5篇以上博文，继续更新维护3名新闻报道发布10篇企业新闻1名主推“论坛推广”推广内容论坛推广将进一步加大宣传力度，同时对前期所有推广进行回顾总结。撰写软文，并以之为中心，进行发散性推广。推广范围网络覆盖范围除各大论坛和行业论坛外，将延伸到外省，作强化密集宣传。执行人员5名专职写手，两支发帖团队。（八）总体效果预估：1. 网络上占绝对优势的是武汉琳娜橱柜的正面宣传信息和正面新闻报道。2. 提升“武汉琳娜橱柜”关注度，增加受众基数，树立企业美誉度。第三部分：费用品牌推广、维护及网络负面信息处理执行内容项目费用关键词营销，建立武汉琳娜橱柜专用贴吧和百度百科，全年互动宣传；在百度知道、搜搜问问、天涯问答、新浪爱问设计和发布问答，并对网络上提出的关于武汉琳娜橱柜的问题设计最佳答案。数量：50个/月 计：300个/半年6000元论坛推广，大型综合论坛、专业性论坛和地方知名论坛，密集发布文贴，包括所有软文的策划和撰写。发布及回帖量不低于10万次。（包含撰文费用）数量：5篇/月 计：30篇/半年发帖：2000家/月 回复：2000条/月 共计：半年45