报纸策划案例.doc

明汇周报策划书04级中文系广告（一）班6号黄小虹2006年8月17日星期四目录一、明汇周报的存在意义X二、明汇周报的编辑方针X三、明汇周报的整体规模和内部结构X四、阐述明汇周报各个单元、版与专栏的设计X五、明汇周报的传播机制X六、明汇周报的财务粗略考虑广告运作X一、明汇周报的存在意义1纵观闽江学院校内的期刊，不论是主报闽江学院报还是各社团的会刊，无不透着学院和青春的苦情文气。虽然极容易与同学们产生共鸣，但久而久之，不仅仅是整个学院会与世隔绝，淡化对市场和环境的敏锐，对学生也一样，尤其是在院本部位于郊区，交通不便，周边事业尚待发展的同学，影响更大。所以现在急需一份我们自己的社会生活类的现实主义刊物，它不仅充当情感朋友的角色，更是同学们面对未来和困惑的导师。2大学是一片更辽阔的天地的原因，就在于我们的社会生活和学习领域得到大幅地扩展。比如，院十佳歌手赛、社团经典活动、专业讲座、勤工信息、企业的校内外销售活动等。生活精彩丰富，消息却未能总是及时传达。而像管理系、中文系这样人数多的大系，一个辅导员要负责一个年级几百号人的工作，对信息的筛选、推荐、有效传送就更难面面俱到了。学生编辑的明汇周报会自然地从自己的角度去考虑，从而更贴近同学们的需要、兴趣，又不失集体观。3既节省开支，又美化校园，更增强了活动的宣传效果。以社团巡礼月、团活动为例，每每将食堂的门口、墙壁翻新粉饰。海报板的厚度也是只增不减，而不幸被剔除的海报只能落得随风在校园里游荡的下场，看着自己容颜憔悴，残不忍睹地结束。对于一些没有必要的、小影响力的活动实在不需要浪费那些颜料、纸张和人力来大肆宣传。毕竟它们在单一媒体上的生命周期太短了，加上海报的篇幅不够大，设计不够新颖，宣传效果绝对大打折扣，那还不如节省经费，换的“一句话新闻”来得实在。4大学是专业性较强的学习，因而常听到同学们抱怨课程太无聊，实用性太小。就算真的有用，等到要用时也忘得差不多了。比如A学的是金融管理，可是哪有可能一定“毕业副经理，工资5000起”，加上兴趣不投所以他现在就放之任之，对比高中时对大学的憧憬，巨大的反差让他不知所措、迷茫不已。明汇周报有一版理论介绍，将实用知识以实例解决来展示。其作用有一：本专业同学看到学习的价值，当中的问题互动也能增加他们的学习兴趣感；二：丰富其他专业同学的理论修养，扩展视野；三：整个读者群的素质、内涵得到丰富。5实际运作中，报纸的收入除了小部分发行收入，大部分是来自广告。明汇周报坚持依托学院，自主经营、自负盈亏、自我发展之路。以“办好报，多赚钱”为理念，让闽院学子树立社会生活观念，按市场运作，在市场中求生存，谋发展。坚持全方位为同学服务，广泛建立多渠道的创收网络，实行模拟化企业管理，增加广告的营业额。这就要求从事明汇周报编辑工作的同学们以一个典型的社会心态对待自己的工作。这种心态会间接地影响他身边的同学，而明汇周报的校内整体形象也将是独一无二的。它将是学院市场化的窗口，闽院学子上进开拓、自我发展的典型代名词。借报纸载体将市场意识、就业压力等植入日常生活，紧张现在学院内的懒散学风。二、明汇周报的编辑方针（第一期封面必须刊登明汇周报的办报理念、风格和办报目标。）1、明汇周报的办报理念明汇周报坚持依托学院，自主经营、自负盈亏、自我发展之路。以“办好报，多赚钱”为理念，让闽院学子树立社会生活观念，按市场运作，在市场中求生存，谋发展。坚持全方位为同学服务，广泛建立多渠道的创收网络，实行模拟化企业管理，增加广告的营业额。2、明汇周报的办报风格及目标整体以经济、生活、学习类资讯为主，以插图主打视觉版面，真正实现图文并茂、资讯丰富、有深度、富有视觉冲击力。报纸内容突出三性，即信息来源权威性、实用性和可读性，追求报道的深度，而新闻的时效性居第二位。是一份从大学生角度对社会环境状态的认知刊物，贴近当代青年的心理需求，比较偏重经济实用、时尚前卫、现实主义信息的周刊。以“办好报，多赚钱”的理念为行为准则，将明汇周报打造为大学校园的强效媒体，使之发展为闽江学院内部生活的必需品和校外认知、联系闽院最客观、最直接的渠道。3、简介明汇周报明汇周报的标识、字体、字号：标识与报名的比例分配分别为：楷体、初号、2：1。明汇周报的版面规格：4开12版、2334cm（宽高）。发行时间：每周五下午4：30见报。发行区域：校内占90%的发行量，当中10%按其他各校区人数比例分配；周边村子（学校）占10%。发行量：初步定下每期500份。具体发行份数视实际收入额调整，但为了维护市场占有率，最好只增不减，也有利于争取更多稳固的广告定单。发行价格：头三期全部免费发送；第四期开始，院本部发行量的头70%免费，剩下的20%按以下资费：一份3角，以报换报1角，回答报上的问卷（问卷回收）免费换报；其他校区和校外全部免费发行。学年订阅优惠价每份2角，有专人投递至宿舍。4、明汇周报传播内容的设定报纸新闻传播的内容是由报纸的性质、办报理念和读者对象的需要决定的。报道对象的分布：主要是院本部及周边村落、其他校区。报道的领域：以经济、学习、生活类资讯为主。报道的区域：经济类涉及国内外信息，学习类涉及专业和非专业知识、资格认证考试等，生活类涉及时尚、生活导航等。明汇周报作为一份地方综合性报纸虽然也报道国内外大事，但地区的新闻才是报道的重点，它和经济新闻构成报道内容的主体部分。三、明汇周报的整体规模和内部结构1明汇周报的版面总量为12版，版面的分工与组合形态如下表所示：（不包括专刊、副刊）封面中缝位置封底今日论坛、本期导读、台湾传真中缝广告整版广告（活动宣传、企业推介、自我宣传）2版 闽院扫描11版 娱乐与体育闽院一周、人物访谈、人物发掘下周预告八卦先知、体育共享3版 分类信息10版 精彩推荐分类信息、POP展示问卷调查时尚、电玩、精选小店、书籍、影视、旅游4版 生活顾问9版 一周要闻情感箴言、生活小窍门自娱峡谷深度报道、边缘财经5版 直通考场8版 优秀成绩试卷真题、最新考情、资格认证理论介绍优秀论文、成果展示、经验之谈6版 时尚生活7版 周末日程复古场、迷你新宠儿、职业潮头中缝广告（看图猜词、填字游戏）我的周末日程表、低价蜂抢、公益活动、编读来往2建立明汇周报数据库，它搜集、分类管理着明汇周报的广告客户资料、各类调查数据、每期的样版留存、财务数据、其他媒体的数据、报社成员的资料等。从而方便报纸的内部管理和对外活动。（参考中国广告媒体联盟网广告媒体数据库/media/ads.php?id=1708）3报纸的总体设计要充分考虑读者对象的阅读需求，明汇周报就无法像机关报或其他以公费订阅为主的报纸，在双休日一般读者较少，版面规模就要相应缩小，而工作日版面则相应可以多一些。明汇周报恰恰相反，虽然没有工作日版面，但它的版面属性是一样的。也需要根据读者群的需要合理安排出版时间，以争取更高的阅读率和更好的传播效果。周末是学生校外消费的高峰期、规划下周、放松自己的优厚时间段。这同样影响着报纸的风格取向。同时因为版面并非很庞杂，所以在此省略版面运行表（只是在台风等自然灾害集中时间内，需特别加以报道，适时提倡“给予帮助”。而每学年的第一期和最后一期也是比较不同的。第一期增加新生导航专刊，介绍、告之闽江学院的概况和变化。最后一期增加闽院招生、归家旅途、假期副刊。）四、阐述明汇周报各个单元、版与专栏的设计1、明汇周报的整体分布格局如前表格中所示，而印版的运用如下：版位印版封面、封底、3版、6版、10版四色铜版4版、5版、8版、9版普通白页2版、7版、11版红薄彩2、各版、专栏的信息来源今日论坛、一周要闻来自中国广播网中国之声|经济之声的早间节目7:40今日论坛、7:20世界报道、新闻直播间、天下财经等，还有CCTV4中国新闻中的“一周媒体视点”。本地资讯要闻由90.6快乐早8点获取。台湾传真主要来自CCTV4的海峡两岸以及一些地方评论报道。娱乐与体育、时尚生活、职业潮头信息搜集渠道包括电视节目、报纸、本校通讯稿和网上推介。闽院扫描、优秀成绩、下周预告、理论介绍、周末日程、生活顾问、考场风云由本校通讯社供稿，也可来自其他渠道。（参考插图、版面、图表设计）POP展示、分类信息、精彩推荐、广告、社会调查以及中缝广告都由广告部负责。3、简介一些栏目的内容及其作用今日论坛关注当下民生热点，涉及范围广泛。恰好可以弥补学院“双耳不闻窗外事”的缺点。如“警惕外资的三高并购”。人物访谈、人物发掘都以栏目主持人的介绍方式讲述闽江学院的当下和未来“人物”。不同的是，人物访谈的做客嘉宾标准是在学院内小有名气的师生；人物发掘的主体是一般“平民”即普通同学、学校员工团体等，发掘出平凡者的魅力和平常生活的精彩。POP展示由广告部同学手绘或用PHOTOSHOP等软件设计，来表现产品特性、企业形象等诉求点，以达到图文并茂，吸引眼球的宣传效果。理论介绍中介绍的跨专业理论，力求通过实例、问题解决形式、形象图画来向读者介绍。如下例“什么是期货？”期货分商品期货和股票期货，目前我们国内没有股票期货。我就解释一下商品期货。 期货是相对现货而言的。他们的交割方式不同。现货是现钱现货，期货是合同交易，也就是合同的相互转让。期货的交割是有期限的，在到期以前是合同交易，而到期日却是要兑现合同进行现货交割的。所以，期货的大户机构往往是现货和期货都做的，既可以套期保值也可以价格投机。普通投资人往往不能做到期的交割，只好是纯粹投机，而商品的投机价值往往和现货走势以及商品的期限等因素有关。开户很简单，找一家期货公司开户就可以了，签订一份合同，缴纳一定的保证金就可以进场交易了。期货交易是合同交易，每次交易你只需付出相应商品实价的定金保证金就可以了。具体的保证金比例有期货交易所根据市场情况定，各期货公司也会有所调整。例如，你买进商品A的期货，他的保证金比例是1：10，他的交易价格是每单位一万元。那你只需付出1000元就可以买A商品一个单位了。如果A商品的价格涨了10，那你就翻番了，你的1000变成2000。如果A商品的价格跌了10，你就赔光了，你此刻要是平仓你的1000就变成了0，要想继续持仓，就必须追加保证金。许多人往往因为不服市场，不断追加保证金，最后家破人亡。国内目前有公司代理做期货的外盘交易，但风险很大。生活顾问中有情感箴言、生活中的小窍门等栏目，内容丰富、趣味浓厚。它是我们的情感导师、生活教员。比如，胡萝卜炒着吃是最营养的。如何制作一个汉堡芝麻包底要烤15秒，包面却要烤上50秒才行生菜洗完后，要在盐水中浸泡1分钟洗出脏物、防止腐烂，紧接着要放入冰水中保持生菜的口感更干脆边缘财经搜罗各类经济信息，当中的“一句千金”就是用一句话概括出当下的经济热点。例如，“基金：货币基金成亮点”“股票：利空利尽是利好”。考场风云包括最新考试改革、资格认证考的消息，试题及答案。轮期出版试卷，即这期出四六真题，下期出某某自考题。复古场介绍一些古老的民族服装、饰物、生活习性在现在生活中的重现及它的创新运用。自娱峡谷的内容包括英文笑话；爆笑网文；今日幽默；歇后语；开心谜语；互动节目故事接龙。a letter black write to whiteDear white,something you got to know.When I was born,I was black.When I grow up,I am black.When Im under the sun,Im black.When Im cold,Im black. .报案的理由：有一个小男孩急匆匆的跑到警察局，对着警察说：“不好了不好了，我爸爸和邻居打起来了！快去吧！要不会出人命的！” 警察问：“什么时间开始的？” “都快半小时了”。 “那你怎么早不来报告？” “刚才一直是我爸爸占上风的，可现在我看他要吃亏了”！歇后语：哑巴张嘴像什么话开心谜语：鱼尾纹（打一成语）近在眉睫 珍珠港（打一地名）蚌埠金箍桶，银箍桶， 打开来，箍不拢。（打一动物）蛇太监最想做而做不到的事是什么？（歌名）把根留住两个寡妇对着哭（地名）为男(渭南) 赤子之心（打一字） 一打开半个月亮，收到兜里可装，来时荷花初放，去时菊花天黄。折扇粽子头，梅花脚，屁股挂把指挥刀，坐着反比立着高（动物）狗米汤淋头（猜一名星）周（粥）润发在生活顾问版面的右下脚附上联系方式“广告投放|投稿方式|关于我们”与故事接龙衔接，方便与读者的互动。另外会将“最佳故事接龙”刊于下期的7版编读来往上。 主管主办：闽江学院中文系* 承办：明汇周报 总编辑：张三 执行主编：王志明 资讯热线采编热线广告热线发行热线地址：大学城文贤路1号（第一食堂信箱） 邮编：610012 国内统一刊号：CN51-0100 广告许可证号：5100004000565精彩推荐和时尚生活都是为了迎合年轻人对新潮的需求。 不同在于精彩推荐存在它的广告性质，介绍某种商品的前提是该商品对于同学们不是遥不可及的，而是适合我们经济支出能力，并且在我们的购买地理区域内买得到，以免掀起不良的消费风；时尚生活则是非广告性质的，它的内容只需适合大学生的阅读兴趣、爱好，而不考虑是否能被买到，是否买得起，可以看作是对未来的物质追求。职业潮头介绍一些新兴职业或者职业新需求，以及当下的一些职业潮头人物，为同学们树立自己的榜样、追求目标。“现在福州的房地产经纪人就是一个炙手可热的香饽饽。”精彩推荐涉及时尚、电玩、精选小店、书籍、影视、旅游领域。寻找“变相”广告支持。如，（影视栏目由一食堂三楼、电子图书馆负责）我的野蛮女教师（韩）编剧：朴允善 导演：金京 主演：权相佑 金荷娜精彩看点：这部影片的噱头几乎和我的野蛮女友如出一辙，同样是一个呆得可爱的男生，加上一个厉害泼辣的女生，其中不乏搞笑的段子。女教师表面上泼辣无比，对自己的“学生”更生厉害非常，然而实际上却是个内心善良的女孩子，有着强烈的自尊心和对未来的无限向往。而男主角看似无赖般的放荡，却放荡的有追求。在韩国，几乎没有几个人能逃脱“家教体系”的束缚，每个人都深有感触。也因此，这部我的野蛮女教师继我的野蛮女友后，掀起了更高的一股“野蛮”波浪。这部电影2005年末在韩国本土一经上映5天的观众就冲破了100万人次，平了张东健的朋友和申恩庆的我的老婆是大佬两部影片，连续十周高居排行榜前列，并且创造了票房的新高。下周预告的内容包括优秀