某电视台黄金档电视栏目总冠名招商方案.doc

长治广播电视台宝贝计划冠名招商方案长治广播电视台黄金档电视栏目宝贝计划冠名招商方案长治广播电视台宝贝计划项目组2010年6月28日 目 录一、 项目简介二、 执行概要三、 推广计划四、 招商要求五、 赞助回报（一） 荣誉权回报（二） 媒体广告回报（三） 现场回报（四） 客户资源回报六、 其他附件一、 项目简介长治广播电视台宝贝计划是由长治市共青团委、长治市少工委和长治广播电视台主办的少儿类娱乐励志栏目，也是长治地区唯一一档少儿互动类节目。活动分为魅力宝贝、可爱宝贝、勇敢宝贝和超级宝贝四个部分环节。通过各个设计环节，使孩子们从小树立正确的人生观和价值观，并在“德”“智”“体”“勇”等综合素质得到全面的发展和提升。魅力宝贝：即通过宝贝特长技能表现的才艺展示；可爱宝贝：通过网络投票竞选方式达成人气宝贝；勇敢宝贝：闯关赛道任务锻炼孩子的勇气和魄力；超级宝贝：社会经验和能力历练使孩子得到升华。本节目播放频道为长治广播电视台教育频道，首播为每周五黄金时段20:0020:30，并在周五、周六和周日拥有五次重播。本活动栏目具有以下特点：政府大力支持由长治市共青团委，长治少工委和长治广播电视台主办，山西广播电视报今日长治、上党晚报等主流媒体支持，同时活动向地县辐射开展，也获得了当地政府和当地电视台的肯定，有力的保障了活动的组织和落实。全民家长与孩子热情参与活动参赛主要面向6到12周岁的少儿，其家长群体为社会建设的主要力量，也是具有较高经济收入的群体，同时通过网络投票数据可看到参赛少儿背后的雄厚的亲友助威团，加之强势媒体全程跟踪报道，将尽可能多地吸引社会各阶层主消费人群参与，最大程度地传播活动内容和活动观念，点燃娱乐与励志激情。强大的媒体资源长治广播电视台、今日长治、上党晚报、长治都市网为主，优酷视频、搜狐社区为辅组成强势和立体的媒体阵容，并协同大赛进行跟踪报道，对优秀的少儿（宝贝）进行电视节目烘托。同时，宝贝计划开发和建设了“宝贝计划”官方网站，以最大化的利用好各种资源。通过“海陆空”立体宣传阵势，为参与者提供明星般的倾力打造，必将引发极高的媒体关注度，参赛选手均有机会成为当今时代的“超级宝贝”。借助软文，事件行销软文要解决电视广告、平面广告不能解决的，但又需要与目标消费者沟通的问题。在广告里不能说的，在软文中可以说。软文不是广告，更容易让消费者信服。软文可以实现硬广告达不到的目的，它是营销传播的独特工具。赞助商大力支持为了让活动能够得到更广泛的社会效益并更顺利地开展，活动将由拥有强大经济实力、知名品牌和良好社会声誉的企业提供赞助，保证大赛的成功举办，并为企业提供绝佳的品牌宣传和市场公关的机会。长治电视台宝贝计划必将以其丰厚、实效的广告回报给参与企业带无限商机。宝贝计划，立足长治，辐射县区，影响全省，群众基础广泛，感染力强，覆盖范围广，在为企业推广产品或服务、塑造自身品牌形象、巩固提升品牌价值上能够发挥到较好的市场效果！二、 执行概要当前活动以魅力宝贝和可爱宝贝为主要活动环节，已经播放十期次，参与人数达到2000余人，涉及长治市区（部分）、襄垣县。在市场继续开拓同时，即将进入勇敢宝贝（即户外赛道竞技环节）。“勇敢宝贝”是以魅力宝贝和可爱宝贝为活动基础的后续环节，获得了相当的人气和资源，同时也获得了家长很高的认可和期待，在可行性上具有相当说服力，并为有效的保证勇敢宝贝的成功执行铺垫了坚实的基础。魅力宝贝：从2010年4月启动宣传并执行，直接关注人群3500余人，参与人数1800余人（少儿）。涉及地区范围长治市区、襄垣县，并根据发展战略将发展屯留、平顺、潞城、武乡、沁县、沁源、壶关等县区，同时最大值挖掘城郊区市场。预计可实现有效广告投放接收人群300000人，直接关注人群20000人。可爱宝贝：从2010年5月10日启动，迄今（出本案时止）最高突破单人21837票，带动日流量最高80000余次，自建站起到迄今日均40000余次，日独立访客8000人。（投票机制：每日单个IP最高投票数24票为限）三、 推广计划宝贝计划将采用广电媒体、平面媒体、户外媒体相结合的大幅度的全方位立体宣传炒作的策略。“勇敢宝贝”环节将加大广告投资力度，从7月初开始，一直到活动结束，具体的宣传推广计划安排如下：广电媒体 栏目前和栏目期间，将在长治电视台教育频道黄金时间播放大量宣传片；涉及地县台的，在地县台同时进行宣传推介。并确保广告到达频次。平面媒体邀请山西广播电视报今日长治、上党晚报、山西晚报消费指南对活动进行活动报道和宣传，并择机进行软文推广，或在今日长治进行不少于3千字的图文报道（即半版）。网络媒体主要以宝贝计划官方网站和长治都市网为主要网络载体，同时以优酷视频和搜狐社区等为辅的网络媒体。根据不同活动环节建立报道专题网页。车载视频在长治市区人流高、发车频率高的公交车投放车载视频广告，以获得最广泛的宣传推广效果。海报其他海报宣传：设计并发行广告海报10000份；SP短信平台：每次投放达到十万条以上；在栏目组和（活动开展的）地县进行条幅悬挂和大屏户外喷绘。四、 招商要求赞助金额：三十五万元人民币招商要求：1、 必须有强大经济实力、知名品牌和良好社会声誉；2、 必须遵守栏目组的各项要求，不得利用活动名义使用不合法手段宣传企业或产品，或者影响活动的正常进行；3、 配合栏目组工作，并对活动提出建议案。五、 赞助回报宝贝计划形式从本地具有形式新颖、关注度高的特性，赞助商从形式中获得力量，必将大大提高冠名单位的广告穿透力和企业美誉度。赞助商将获得荣誉权回报、媒体广告回报、现场回报、客户资源回报等，并体现在宣传花絮、节目播放、广告插播、户外赛道、电视转播、场地广告、平面媒体、网络媒体、商业公关、印刷品等方面。具体陈述如下：（一） 荣誉权回报享有对本次活动的独家总冠名权，即本次活动对外名称为“（企业品牌）宝贝计划”。项目组印刷公布的文件、文本、宣传资料、网站及媒体报道和奖杯、证书上均以上述名称方式出现。享有宝贝计划战略合作伙伴荣誉称号，并获得栏目组颁发的“宝贝计划合作伙伴”荣誉牌匾。特邀主赞助商高级代表一人担任宝贝计划组委会副主任，参与此次栏目的运作。企业Logo与赛事Logo共同制作合成“长治宝贝计划”联合LOGO标识。冠名企业可推荐一名参赛人员直接进入活动决赛。（二） 媒体广告回报上党晚报、长治日报、今日长治等所受邀报道媒体对栏目进行全面报道，重点提及赞助商名称。宣传音像资料、电视节目中最大化体现企业冠名和品牌曝光率。上党晚报刊登对冠名企业半版集体鸣谢广告一次，突出主赞助企业名称。大赛宣传媒体对冠名企业进行专题采访，并发布至宝贝计划官方网站和长治都市网。在本次活动的平面与网站宣传推广的专栏和公告中出现冠名单位名称或单位介绍。获得本次栏目为期一季的全部声像、影音资料的宣传使用权，可用于企业宣传，提高品牌价值。享有赛事独家广告发布权，企业可独自宣传作为“宝贝计划”合作伙伴资格。企业可使用宝贝计划标志，进行为期一季的产品包装、市场推广、广告宣传等用途。冠名赞助商有权举办颁奖暨各种形式的公关栏目。赞助商可邀请栏目选手参加各种形式的商业栏目（此项费用具体协商）。（三） 现场回报栏目现场显著位置多处摆放企业宣传展板、X支架等，悬挂企业宣传条幅、彩带、空飘等；各栏目主要场地均设置易拉宝广告等，以强烈的视觉冲击效果影响目标消费群体。冠名企业可推荐领导作为评委，参加大赛新闻发布会、大赛开幕式致辞及决赛，并作为颁奖嘉宾出席颁奖晚会。组委会制作并提供企业文化衫广告载体，300件，印主赞助企业名称、标识。栏目过程中，主持人提供多次鸣谢播报，现场摄像师提供多次出镜机会，重点宣传赞助企业。新闻发布会背景板重点注明赞助商名称、标识；发布会现场主持人多次播报企业名称，鸣谢企业冠名赞助。（四） 客户资源回报栏目参与对象：长治市内、各县学校或培训机构学生、各社区业主及其子女、六到十二岁范围内的青少年，分为少儿组、儿童组、少年组三个组别参赛。参赛选手父母均为二十八岁到四十五岁中高端收入人群，具有相当的消费能力，直接定位于企业的广告诉求对象。此年龄段正值买房、买车、装修、二次装修。勇敢宝贝流量统计预测：预计时间1个月左右，每天安排100200人参加。每位选手每场的陪同亲友约2人，间接影响的亲戚、朋友、同学、同事等，每位选手每场约50人。以此计算，本次栏目目标受众群体将达到一十五万人次以上。客户数据共享：活动结束后大量的参与者数据资料将由主办单位免费提供给冠名单位，冠名单位可直接面对准确有效的目标客户群体，拓展更多市场份额。六、 其他附件（1） 赞助回执单赞助回执单单位名称填表日期:年月日单位地址法人代表通讯地址电话邮编传真联系人赞助意向赞助资金媒体广告赞助其