传媒公司前期宣传推广方案书.doc

资料收集于网络 如有侵权请联系网站 删除 谢谢 XXXX文化传媒有限公司推广宣传策划书一、 概述：XXXX文化传媒有限公司成立于XX年XX月,是由从事文化传媒行业多年的，深谙XX本土文化的优秀业内人士组建的一家全方位文化传媒机构。公司主要从事XX、XX、XX、XX服务，公司将全面整合政府、企业、媒体、市场等优势资源，旨在创意文化产业和城市服务领域，全力打造“概念传播运营商”的平台。开业在即，如何确保“首战必胜”是首要问题，而整体的宣传方案则是重中之重。XX传媒开业成功必须克服的问题是：既要有轰动的社会效应，又要有实实在在的营业额。而要使两者兼备，就要求助于开业前期的广告渲染，此方案解决的重要问题就是如何在有轰动社会效应的同时又兼具营业佳绩。因此本次公司宣传要在广告的广度及深度上形成浪潮之势。 在宣传中我们要做到以下几点目标： 在XX市及周边城镇要产生广泛的积极的社会影响； 完善树立XX传媒的品牌形象； 实时宣传XX传媒的业务范围； 通过公司形象宣传，招贤纳才。二、 前期宣传开业前期的宣传可大致分为五个阶段，层层递进，逐步推向高潮。1. 准备阶段：.组织准备宣传期间所有宣传硬件、软件资料，如相关宣传印刷品的设计与制作，公司统一宣传的形象设计及文案，宣传期间专职人员的配备安排等；.联系媒体，构建友好宽松的合作氛围，主要媒体：XX电视台、XX微讯联盟、XX贴吧等；.组织新员工培训及素质拓展培训的同时，做好培训期间宣传资料的收集；.做好市场客户的资料收集及分析；.推动开业典礼的准备工作。2. 初期阶段：.开始对万品传媒的整体形象及员工培训的媒体报道；.做好主要意向客户及大客户的电话、信函、上门等方式的点对点宣传；.利用网络、公交、报纸、电视等多方位有效媒体刊登报道公司的成功案例及公司理念和企业文化。3. 中期阶段（此阶段为品牌的形象树立及概念渗透）.继续对公司的理念、企业文化进行深入报道；.与合作伙伴公司间建立宣传合作；.开始建立重点客户及大客户的客户关系确认，在其他媒体宣传报道上可以借用客户名气进行宣传；.保持立体宣传网络的宣传强度，根据社会反应度适时调节宣传重点；.确定开业庆典时间，强势宣传报道。4. 后期阶段.各项宣传方式继续推进；.对开业庆典准备工作进行深入报道；.小范围进行意向客户及大客户的重点宣传及交流，促成项目签订。5. 庆典执行:后期整理阶段开业庆典negative n. 底片；否定.庆典的执行报道将整体宣传推入高潮；.整理庆典嘉宾、客户、意向客户资料建立客户网络，以信函、电话等形式跟进；.分析整体宣传效果。三、 宣传期间1. 宣传方式：.公交广告、户外广告：利用公交车、出租车、摩的、户外广告牌等广告资源，提升公司知名度及对外形象宣传；.电视：通过XX电视台的黄金时间段播放公司的形象宣传片，用主题报道的形式展现公司形象，用新闻报道的形式传播公司员工培训、开业庆典筹备，展现公司雄厚实力；.网络：利用XX公众使用率高的网站，新颖、设计感强的模式宣传公司形象，在网络上要以设计来展现公司的独特魅力；.信函：前期建立意向客户、企事业单位、政府的资料档案，汇总印刷公司成功案例等相关宣传资料的画册、合页、单、制作专用信封，投递给客户群；2. 宣传内容公司主要经营范围：企业形象策划、礼仪庆典、会务会展、广告设计、制作、发布、代理（固定印刷品除外）影视策划咨询、企业商务信息