优秀广告设计之我见.doc

优秀广告设计之我见美国总统罗斯福曾经这么说，如果不做总统，就做广告人。由此可见在当下的广告行业占据着多么重要的地位，从一方面来分析，他们从本质上来说都拥有着一致的追求那就是“得民心”，总统得民心者，得天下。广告人得民心者，得市场。当下的全球经济是一场饕餮的消费盛宴，群雄逐鹿，谁都想分得一杯羹，所以如何把自己的产品以最有效、最直接、最深入人心的方式扩张到最广的每一个角落去，是每个广告人梦寐渴求的愿望。当然这当中自然不乏同类竞争产生的硝烟战火连绵，如何在重重的包围之中脱颖而出，鹤立鸡群便是每个广告人为之奋斗的任务！如何提高企业自身竞争力，如何在众多企业中脱颖而出，吸引住消费者的眼球呢？这就关系到企业的品牌打造。打造品牌，毋庸置疑，最直接最有效的方法就是宣传，广泛的宣传！于是，广而告之，广告的宣传使命就变得任道重远了！成功的广告宣传必然首先是对心理学原理的自觉的或不自觉的应用。作为广告从业人员，了解广告宣传中的心理学规律，可以帮助我们学习和分析前人的经验，在广告设计计中有效地把握一切我们可以控制的因素，使广告效果更接近我们的期望；作为一般的广告受众，可以避免盲目被动的接受或简单的回避广告，而成为清醒的广告 欣赏者和评判者。创造力是以新颖的、有价值的方式行事的能力，这两点缺一不可。如：有的广告提供了可信的丰富的信息，对消费者了解产品无疑是有价值的，但未能引起消费者注意 或未能激起消费者购买该产品的欲望，则无效；有的广告虽新奇，但引起人们的反感，或引起人们对漂亮画面的过分注意而未能明白宣传的是什么东西，亦是无效 的。广告创意关心的是，在充分表现广告主题并符合消费者心理特征的前提条件下，尽可能地新颖。这就要求广告创意人员具有较高的创造能力。一个聪明的广告人，懂得通过研究受众群体，热门话题，找一个合适的切入点，对号入座，对点宣传！以下就情人节这个主题的宣传进行详细的解说。恋爱中的青年，即是盲目，又是冲动的受众，他们追求浪漫，追求唯美，追求独一无二的恋情。一年一度的情人节，他们又怎么能草率了之？所以，情人节系列广告，这是个很好的切入点。先来看一个例子。（图1）（图1）这是英国航空公司的一个广告，主题是“this Valentines Day, say it with an escape voucher.”这里很巧妙的运用了广告学里四项原则的自然原则，将云朵的形状变成爱心型，加上一把丘比特的箭，恋爱的感觉其实犹如云淡风轻的天气，淡淡的，甜甜的！又如图2。这是一家饭店打的广告，广告主题为“being in bed”。（图2）乍看起来，刀叉、汤匙和餐巾的摆置犹如共浴爱河的一对熟睡中的情侣，甜蜜而恬静！这不正是情侣所追求和向往的美好生活。这饭店以此来告诉顾客，这里的环境，饮食，服务都能让你宾至如归！恰到好处的家常原则的运用，意象的模仿让消费者一目了然，亲切又自然。再来看看另外两张广告。（图3） （图4）我们常说，爱情，就是寻找生命中的另一半。这里，“absolute valentine”（图3）用了具象原则，两瓶酒形成一个整体，就很好地向我们诠释了爱的真谛。犹如在告诉消费者：Absolut,带领你找到你的另一半！而图4中，几把箭插在路中央，似乎很抽象，很难理解这到底跟情人节有什么关系，这是什么广告。再来看看他的宣传语：骑着它（丘比特的箭）。很简单的一句话，一语惊醒梦中人！这是一个摩托车广告！言简意赅，这里运用了kiss原则，既简单原则！以上几则广告，虽形式千变万化，但无一例外，广告的创意都是源于对心理学原理的自觉的或不自觉的应用。抓住了情人节这个主题的两个要点。第一、通过运用一些具象的符号或。例如最常见的爱心，丘比特的箭，或者金童玉女等。如以上的航空广告，和absolut酒广告，都通过一个“爱心”加工后来诠释爱！又有如下图。（图5）（图6）（图7）第二、巧用模仿借鉴。通过寻找情人的特征，无独有偶，就是一个“对”字，巧妙的抓住这个字，如图6和图7，都是巧用“对”称，突出情人的出双入对！最后，再来看一则广告。如图 （图8）这一则广告，无论是在创意上，还是形式上，都是独具匠心！这是美国俄亥俄州谢尔比一家花店的广告。店外一名男模特人造模型的脑袋扎进雪堆里，只露两条腿，旁边还有一个黑板上用粉笔字写着“他忘记了（情人节），但她没有” 。广告用极其幽默的表达方式，表达的意思是，一个忘记情人节，忘记给恋人买花的男人被扔出去的可怜下场，充满创意。 因此，一则好的广告，最成功最有效的地方，就是能吸引住受众，引导消费者进行消费。那么，风趣幽默，未尝不是一个好的突破口