产品成本结构.doc

成本结构亦称成本构成，产品成本中各项费用（例如，人力、原料、土地、机器设备、信息、通路、技术、能源、资金、政商关系、管理素质等)所占的比例或各成本项目占总成本的比重。当某种生产因素成本占企业总成本比重愈高，该生产因素便成为企业主要风险。 成本结构可以反映产品的生产特点，从各个费用所占比例看，有的大量耗费人工，有的大量耗用材料，有的大量耗费动力，有的大量占用设备引起折旧费用上升等。成本结构在很大程度上还受技术发展、生产类型和生产规模的影响。成本结构（cost structure） 什么是成本结构分析产品的成本结构，可以寻找进一步降低成本途径。研究产品成本结构，首先应对各个成本项目的上年实际数、本年计划数、本年实际数的增减变动情况进行观察，了解其增变动额和变动率；其次应将本期实际成本的结构同上年实际成本的结构和计划成本的结构进行对比，结合各个项目成本的增减情况，了解成本结构的变动情况；再次应结合其他有关资料如产品各类、工艺技术、消耗定额、劳动生产率、设备利用率等方面的变化情况，进一步分析各个项目成本发生增减及成本结构发生变化的原因。 经理人口中的成本结构惠普的CEO马克赫德说“我们正在努力使成本结构更低”，说的是他作为CEO加盟惠普第一年所做的一项主要工作。他又说“公司仍然必须削减成本结构，从而更能赢利和增长”，说的是他两年后对惠普的成本结构还不满意。 惠普的竞争对手联想的高级副总裁兼大中华区总裁陈绍鹏说：“联想的成本结构还不合理。为了提高运营效率，这是联想做出的艰难决定。”他指的是，联想上个月宣布的全球裁减1,400名员工。 魏江雷，惠普品牌市场部总监，也谈成本结构。他说，惠普2005年对内部部门重新做了一些整合，优化架构、优化成本结构。 经理人挂在嘴边的成本结构，有两层含义。其一，是企业经营总成本的构成，以及这些构成部分占总成本的比例。 比如，2006财年，惠普的总成本为850.98亿美元，其构成部分和比例是：产品成本（552.48亿美元，64.92%）、服务成本（139.30 亿美元，16.37%）、融资利息（2.49亿美元，0.29%）、研究与开发（35.91亿美元，4.22%）、销售行政及管理费（112.66亿美元，13.24%）、分期偿还所收购的无形资产（6.04亿美元，0.71%）、重组费用（1.58亿美元，0.19%）、补偿给被收购企业的研究开发费（0.52亿美元，0.06%）。 这是按照成本的经济用途划分的构成部分。成本的构成，还可以依据不同的分类标准来划分。比如可以按照成本的对象，分成不同产品或服务占用的成本。 其二，是总成本占销售收入的比例。2006财年，惠普的销售收入为916.58亿美元，这个比例则是92.84%。 分析成本结构的作用分析成本结构可以帮助经理人看清楚，在他管理的团队、业务、公司中，哪部分花的钱多了，哪部分少了。 如果你是马克赫德，就需要看一看，产品成本超过了总成本的六成，是不是有点多了？能否提高生产效率，降低产品成本？销售行政及管理费位居第三位，是研究开发费的三倍，是不是有点多了？研究开发费是不是有点少了？ 它帮助经理人看清楚，实现100块钱（或者1块钱）的销售收入，需要投入多少钱的成本费用。比如惠普每实现100美元的销售收入，就得投入93美元，每1美元销售需要花费93美分来获得。 它帮助经理人看清楚，自己与竞争对手有没有差距，差距在哪里。虽然从销售收入看，惠普2006财年一举超过了它的竞争对手IBM，取代它成为世界上最大的信息技术公司，但是从成本结构看，它与IBM还有一定的差距。 比如，IBM的研究开发费用占总成本的7.27%，几乎是惠普的两倍；IBM每实现1美元的销售收入，花费85美分，比惠普少花8美分。 这正是马克赫德“仍然必须削减成本结构”的原因。随着信息技术的发展，软件、CD、电影、书籍等信息产品市场上盗版盛行，为什么这类产品很容易被盗版，而且正版和盗版的价格相差很大？为什么在某些情况下消费者就算依据价格信息知道哪是正版哪是盗版，却还要知假买假？这与这类产品的成本结构的特征密切相关。对于绝大多数信息产品来说，生产第一单位的成本很高，然而，一旦第一单位产品被生产出来，复制更多的同一产品的成本相对而言会很小。如组织人员编辑一套全新的高质量的百科全书，聘请权威专家撰稿也许就要支付上千万元的前期投入，然而印刷一本百科全书的成本相对而就很小；如果以CD盘复制一份已经编排完毕的百科全书，复制成本可能仅占卖价的零头；而通过互联网提供给另一位订户，几乎不增加任何新的成本。同样，拍摄一部电影可能花上几百万元、几千万元或甚至上亿元，然而拷贝一部电影的成本几乎为零。用经济学的语言表述，生产第一单位信息产品的固定成本很高，但是可变成本很低，因而复制信息产品的边际产品很小。由于边际成本很小，一家厂商提供某一信息产品的数量越多，则平均成本越低。也就是说，信息产品的生产具有很强的规模经济特性。在互联网时代，与网络相关的信息产品，其固定成本很高，但可变成本极低。许多信息产品对于实际需要来说几乎没有生产设计能力的限制，一个厂商只要能提供第一份信息产品，几乎就能很容易提供无数份相同的产品。信息产品的另一个成本特征是，固定成本中很大部分是沉没成本，即使信息产品开发失败，或者开发出来后不投入大批量生产，或者生产过程因某种原因中止，前期投入的开发成本都将无法收回。如果一个软件公司提供的软件缺乏市场，该公司退出这一市场时就可能难以回收雇佣人员编写软件以及为了宣传这一软件所花费的成本。由于市场是不确定的，生产出第一单位信息产品时往往难以准确预测其市场需求，而信息技术发展，使得复制一份信息产品的成本很低从而极易遭遇盗版，生产信息产品的厂商为了尽快收回很高的固定成本，只能在有限的产品数量中加以分摊，从而正版信息产品的价格往往较高。然而，那些不需要承担固定成本分摊的盗版的信息产品，其主要成本就是复制的费用，因而就算以很低的价格出售，仍然有利可赚。正版价格高，盗版价格低，正版与盗版的价格差异就在于信息产品高固定成本低边际成本的成本结构特征，以及正版产品中分摊了固定成本，而盗版产品不需要分摊固定成本所致。对于信息产品的消费者而言，有一些消费者的需求价格弹性较小，另一些消费者的需求价格弹性较大。需求价格弹性较小的消费者