精英酒会派对策划案.doc

大连红星堂企业策划有限公司XXX红酒公司大型精英派队酒会策划方案一、活动目的1、提升品牌，增强知名度和美誉度通过红酒精英派对使消费者在心理上确定XXX红酒的中高端产品形象，这样从中抽取相当资金加强其他方面的促销攻势，以达到良性循环。2、促进销售借助酒会平台拍卖精装红酒，进一步确立公司品牌价值，而且能够使XXX红酒被市民所熟悉、认同和信任，从而促进本产品的销售，并扩大销路。3、客户激励，巩固客源通过这次产品展示，让各大经销商信赖本产品，对本公司的红酒有一定的了解，从而调动经销商的积极性，相互配合，为销售活动奠定良好的客户基础，扩大客源。n小型座谈会和媒体沟通会的方式支持经销商，以实际行动对经销商进行激励。4、媒体宣传利用各大媒体对大连首届红酒节的宣传，突出XXX公司在红酒产业上的重要位置，在最具含金量的时期展示自我。使媒体的宣传更可靠、更真实，从而更能抓住市场脉搏，激发顾客的潜在需求。二、活动背景 本届红酒节是由大连市中山区人民政府主办的大连地区“首届红酒节”。是一个宣传红酒文化、展示红酒企业、拓展红酒产业与开发红酒市场的最佳平台。三、活动形式1、XXX红酒的展览及品鉴（1）、现场表演节目，制造洽谈交流气氛。（2）、现场放映本公司的红酒制造过程及放置公司的宣传资料。2、精英选美交流（1）、活动邀请单身时尚佳人及单身精英贵族。（2）、品酒的同时，时尚佳人做整体的晚装、泳装走秀，比基尼秀的同时场下精英贵族用自己手里所拥有的鲜花投给自己心仪的佳人。前十名做最后的个人才艺展示，评选前三甲。（3）、XXX企业负责人为前三甲颁奖，同时将整个酒会推向高潮。 (4)、时尚佳人走下舞台与精英贵族一同品酒促进交流。3、精装红酒的拍卖（1）、把要拍卖的红酒按顺序放在舞台中心的桌子上，并把年份、介绍等写好，让来宾可以清楚产品的情况。（2）、每件拍品可兑换相应数量的鲜花，最后一件拍品的获得者可获与前三甲佳人约会品酒的优先权，相信酒会上的贵族精英不会放过这一绝好机会。（3）通过拍卖过程中的叫价，可以提高本公司的知名度和美誉度。四、活动主题“财子佳人红酒派对”1、红酒、佳人是财富精英的品味、追求和标志。2、当财富、美酒、佳人相碰撞，所产生的巨大诱惑与时尚气息将是无法预料的。3、“财富”与“佳人”是相等的也是对立的，同时也最具有社会关注的。4、整体概念富有诱惑、冲击，并且概括了活动主题。五、活动创意1、产品介绍及派对宗旨（1）、派对开始前播放本公司的有关VCR，内容包括本公司的设施、制酒的一些过程和种植葡萄的基地情况等，制作X展示板让来宾们了解本公司，认识本公司的发展历史及最新产品等。（2）、酒会以“交流、选秀”为主要基调，借以吸引更多的来宾。以时尚、高端、艺术、品味及娱乐为一体。打造一场视觉、味觉、听觉上的派对盛宴。2、产品拍卖（1）、所拍卖的所有红酒都是本公司的珍藏品，具有较高的收藏价值，拍卖时从最低价叫起，价高者得。（2）、拍卖赠送鲜花可刺激客人竞拍欲望，并可提高红酒本身内在价值，扩大红酒的拍卖升值空间，而且红酒的叫价越高越能显示本公司的红酒的价值。3、流程简介（1）通过前期选拔，选出50位时尚佳人.（2）时尚佳人集体走秀，精英贵族购鲜花投票选出前十名。（3）拍卖红酒，贵族可获得相应数量的鲜花，并抢得优先权。（4）前三甲的角逐，前三甲可获得酒商提供的丰富奖品。（5）前三甲与现场精英贵族交友成功者可获得价值30000元的三亚鸿洲豪华游艇“天堂两栖”套餐。（6）颁奖结束后佳人们入场与贵族精英们交流，互相促进沟通，红酒派对演出开始。六、活动亮点1、吸引关注性本次活动能够吸引财富驻足的除了奢侈品就只有佳人了，而佳人又是奢侈品的消费者。所以活动选拔出来的50位靓丽佳人定会吸引众多的社会财富精英参与进来。2、社会舆论性时尚佳人的加入不只是为酒会增添色彩与吸引人气，同时也会产生足够的社会舆论效应。将本次活动推到一个新的舆论高度，产生更多的新闻宣传价值。3、独具一格性在酒会上由财富精英选美的形式也是首次提出，在同等的品鉴会上、红酒派对上、红酒晚会上都是未曾出现的。4、信息传播性从活动主题的字面意义上我们也能品出端倪，这将是一场财富精英与时尚佳人的：交友、谈心、交流、品鉴四位一体的奢华盛宴。5、效应延伸性财富与佳人的联合必会将整个酒会推到社会舆论的风口浪尖，也将会是现在社会热议话题的延伸。七、活动工作分工安排1、筹划组若干人员：负责酒会全部工作的安排，由承办方负责；2、酒会现场负责人：可由XXX红酒公司与承办单位共同负责、联络来宾、酒会接待客人、客人进行交流并引荐客人们互相认识；3、工程组若干人员：负责会场布置，舞台、灯光、音响等的设备；4、服务员若干人员：负责酒会的服务工作；5、主持人：1女1男，担任现场嘉宾主持，并维持选秀活动秩序；6、礼仪组10人：负责酒会的迎送来宾，选秀献花颁奖，为有需要的来宾服务；7、摄影师2人：拍摄重要嘉宾的精彩片段，为有需要的客人录制活动的过程；8、保安若干：由公司的保安部组成，确保酒会的安全问题；八、效果展望通过这次红酒派对晚会上的试饮、拍卖活动，相信必能使XXX公司的产品迅速被公众所了解和接受，并且在消费者的心中树立起“高档品牌”的企业形象，增强XXX公司的产品在公众心中的信任度和美誉度。从广告的角度看，虽然这次试饮活动投入相应的费用，但比起单纯在电视上播放几秒的广告起到的后续效果要好得多，更具有促销的效应。贵族选秀的前期宣传肯定就会吸引众多社会达人贤士的关注。它的后期新闻效应也是一个不可估量的巨