手机二维码的广泛应用.doc

第 14 页 银河传媒Gmedia2007/09/102007/09/16总第046期银河传媒手机二维码国内外动态周报Industry Information from Home and Abroad 国际二维码厂商动态 重点运营商二维码应用 重点地区二维码新闻 国内竞争对手新闻 国内二维码第三方报道 银河传媒本期要目目 录二维码相关行业发展动态.3最新应用.3中国移动二维码正式启动.4移动二维码亮相世博会 或将采用电子门票.4移动条码的二维世界.5国内外主要网站资讯 6Cellfire、钱库移动优惠券. 6我国自主知识产权二维码国家标准汉信码发布.9诺基亚渴望成为真正的移动互联网公司.10卡片充满”刷卡族”钱包 何时才能一卡多用？ (仅供参考).14说明说明说明明不用记说明：以下各公司的新闻部分，有些虽然是较长一段时间以前发生的事情，但因为涉及到各公司具体的手机二维码现实应用，故也收录到了报告中。国内外二维码行业发展动态 最新应用 瑞士的这本杂志上，刊登了对QR码的详细介绍 英国推广唱片28周之后时使用的QR码里，除了包含该唱片的一些发布信息之外，还包含了一些互联网的地址链接，登陆这些链接可以获取该唱片很多其它方面的详细情况。 英国歌唱组合Pet Shop Boys的新专辑DVD中也印上了QR码。QR码里包含着宠物店男孩乐队官方网站的URL，通过QR码人们可以从官网上获取有关乐队新唱片的大量信息，并参加有趣的互动活动。“每一个通过QR码观赏了主打歌曲MV的人，都会得到一定数额的现金奖励。” 英国著名服装品牌恩宝公司的网站上，近期登上了用QR码做宣传的广 告。 这个广告主要是为恩宝新推出的SX系列足球鞋。用手机识别网站广告上的QR码, 就可以下载SX系列球鞋的精彩图片做手机和电脑的墙纸;通过识别QR码欣赏到SX的精美广告宣传片后，还有机会赢取由著名球星Deco签名的SX系列足球鞋和宣传海报。 中国移动二维码正式启动 2007年8月26日下午，世纪泰华、潍坊移动、上海翼码科技在泰华城中兴广场共同召开了二维码项目启动仪式新闻发布会。此次发布会主要是通过互动形式让大家了解二维码条码产品，条码凭证是利用自动识别技术，将业务商指定的业务信息安全地发送到目标手机上的移动数据业务产品，条码凭证在手机上呈现为携带二维码图形的短信或彩信，可以广泛应用于非见面交易但需要现场受理的各项业务，比如用于电子营销券、积分兑换、移动定票、电子VIP卡等业务。世纪泰华作为潍坊高品质、时尚生活消费场所，在全省率先引进此项条码凭证业务，是山东省第一家、潍坊唯一一家使用此技术的商家，借助于新颖的二维码凭证技术，在回馈客户的同时，也提升了自身的服务品质。前期，通过向潍坊市区移动用户发送折扣优惠券，得到了潍坊市民的基本认可，活动设置地点在泰华城上岛咖啡、巴蜀味道、娱人码头、泰华环球影城，通过此次活动让消费者体验到时尚科技的方便，享受到真正的高端服务。该项目正式启动以后，潍坊移动全球通积分用户将可以凭移动公司发送的二维码短信在泰华城消费，体验高端消费的尊贵和时尚；世纪泰华也将通过多种方式，采用更多的促销手段，让世纪泰华的新老顾客得到更多，享受更多！ 移动二维码亮相世博会 或将采用电子门票上海世博会宣传月(周)和“走进世博会中国2010年上海世博会暨世博会历史回顾展览”大型巡展已在上海城市规划馆拉开序幕。本次展览以筹办中的中国2010年上海世博会为主体内容，重点介绍中国2010年上海世博会的场地规划、参展国家情况、展馆形态构成、展览服务情况、展览筹备进程等基本信息，展现上海世博会的概念形态。本次展览除常态展品、图片展示外，还特别设计了几项多媒体展项，以声、光、影、色等多种表现手段，更为立体生动的展示了世博和人类智慧的创造者，给参观者留下了非常震撼的观感。展览中的很多新技术新应用也给参观者留下了非常深刻的印象，其中设在大堂入口二维码的电子门票演示引起了人们的兴趣，纷纷参与体验。只要将二维码图片针对识读设备后，屏幕便立即跳出“欢迎参观，“走进世博会中国2010年上海世博会暨世博会历史回顾展览”您是第位参观者”，下一位观众使用门票后，参观者位序依次加一，而已经识读后的门票将会提示已经使用。据中国移动条码凭证服务合作伙伴上海新大陆翼码信息的工作人员介绍，这只是一个简单的演示体验，手机二维码电子门票取代传统的纸质门票而非常环保，同时通过移动网络传送，省去了物流环节节约成本的同时也提高了效率，只需要携带手机前去会场参观即可，而手机本来就是人们随身携带的必备品。 目前这一方案已广泛应用在各种票、证、券方案中，其中早在2005年5月20日，由新大陆翼码提供的国内首批电影票就已经在上海投入使用，而这一应用如今又在广东、四川、云南、江苏、湖南等省市陆续开通，这些省份的主要影院已经实现了电子票观看电影。设想人流如潮的2010年世博会，将是怎样的一派繁忙景象，如何从入门起就将这一切安排的有条不紊，流畅和谐？对于2010年上海世博会是否会采用电子门票这一问题，上海移动内部人士透露，作为世博会全球合作伙伴，移动一直和世博方面保持紧密协作并专门成立了世博项目组，目前二维码已成为世博会纸质门票的取票凭证以及世博会电子门票的主要候选方案。不久前，信息产业部部长王旭东在部市主管领导的陪同下穿过“时间隧道”，还利用手机二维码门票通过身份验证进入世博园体验区，亲历了数字超市、智能会议室、世博园展览等模拟2010年世博园场景的精彩移动应用。根据上海世博会组委会的安排,“走进世博会中国2010年上海世博会暨世博会历史回顾展”国内巡展在上海展期约为1个月,至9月9日结束.今年下半年,展览还将相继在南京、北京、杭州、重庆、广州等五城市举行.2008年巡展将走进天津、浙江（宁波、绍兴、嘉兴等）、江苏（苏州、无锡、常州等）、山东、湖北、陕西、云南、香港、澳门展出.2009年还将进入安徽、四川、河南、福建、湖南、辽宁、贵州，广泛推广世博会知识和全面介绍上海2010年世博会. 移动条码的二维世界本土势力的崛起“二维码技术并不难，”诺盛电信咨询公司高级分析师宋永军说，“关键在于商业模式的构建，以及解决多种标准之间的兼容等问题。”现在世界上常见的二维条码有20多种，被AIM协会（AssociationforAutomaticIdentificationandMobility）公开的标准就有12种，中国目前常见的二维条码都源自于国外技术，例如美国的PDF417码、日本的QR码，都被翻译成中国的国家标准。美国讯宝科技公司（Symbol）和日本电装公司（Denso）都是二维码技术的领头羊。不过，目前，中国的本土势力也正在崛起。北京元泰世纪科技有限公司将为今年夏季的青岛啤酒节提供手机二维码电子门票服务。而清华紫光股份有限公司则利用自主研发的“优码”让北京晚报的读者用手机能直接链接到电子版内容。在手机无法拍摄二维码的情况下，优码还提供与二维码对应的数字编号，方便读者发送后获取电子版信息，与之相匹配的优码通软件还能够解析各种二维码。上海龙贝信息科技有限公司也自主研发出了“龙贝码”，用于手机购票业务。尽管中国的本土势力都在积极研发自己标准的二维码，但宋永军认为，这样会出现不同开发商之间的软件无法兼容，以及二维码上内容的适配和业务设计等问题。而中国移动通信股份有限公司已经在长沙、上海试点手机二维码业务，他们与麦当劳公司（McDonalds）合作试用手机二维码折扣券的应用，还与上海影城进行手机二维码电子影票的试点。由电信运营商来统一主导，被业内认为是能快速推广手机二维码应用的途径，但是，由于二维码业务存在着识读业务和被识读业务之分，商业模式比较复杂，平台提供商、商家、用户、电信运营商之间如何建立一个双赢的模式等，也是手机二维码能否推广应用的一个关键。五花八门的商用如今在日本的繁华街道上，随处可见各种折扣信息，拿手机照一下这些载有折扣信息的二维码，就可以下载到各类电子折扣券，拿到商家那里被读取设备一扫就能使用。不仅仅如此,二维条码还可以存储个人资讯,别人在跟你交换名片之后,就可以用手机照一下名片上的二维码,立刻就能读到你名片上无法涵盖到的更丰富的个人信息.如果在商品的使用手册、产品规格、报章杂志、广告宣传等资料上附加二维条码,用户手机中的译码软件启动之后对准二维码,就直接链接到了商户的公司网站上,也能够进行快速拨号.据李振宇介绍，当手机有了电子支付功能和二维码服务之后，在购买自动售货机里的物品时，还可以通过手机扫描对应物品的二维码，物品名及价格等电子认证信息发送到银联系统，银联系统再将认证信息回执传到商家，就直接完成了购买和支付。现在，北京晚报的读者在下载了相应软件并启动之后，对准北京晚报相应版面上的二维码，就能看到北京晚报手机报的内容，或是获取商品折扣、购买影票以及查询问路等服务。过去要想通过手机购票，要么需要上网预订，要么通过电话预订，但是不能像到现场那样可以挑选自己想要的座位。由上海卓尚信息有限公司开发的订票网站“一票通”已开始与上海各大影院合作开展手机二维码电子票服务。据公司首席信息官（CIO）李永生介绍，用户可以在网站看到影院座位图，选好场次和座位，通过电子支付方式付款后，用户会收到二维码电子票信息，在影院门口将手机屏幕上的二维码对着读取设备读一下，就可以确认入场。柯达超级电影世界的工作人员表示，现在柯达影院在一些大片上映时，专门提供了一间放映厅供使用电子票的用户入场。而上海影城、大光明影院以及星美影城都相继采用了手机二维码的电子票。移动条码的二维世界正在不断扩张，未来的应用前景值得期待。国内外主要网站资讯 Cellfire, 钱库移动优惠券 知已知彼，百战不殆！在刚接触二维码时，就觉得把手机作成一个优惠券的终端平台，一定有他很好的价值和前景。 最近看到一家做移动折扣券的公司，叫Cellfire，在加州地区经过6个月的测试后，与Cingular合作在全美展开手机打折券业务，使用时只需展示手机屏幕上的Coupon Code以供收银员录入收款机即可享受折扣 。目前广告商包括世界最大的鲜花经销商1-800-Flowers鲜花公司，已在几十个国家里开了700多家分店的餐饮巨头美国星期五餐饮公司，音像连锁 超市Hollywood Video，专业国际旅行社集团Carlson Travel等。Cellfire合作商以餐饮业居多 (4家)，其次分别为鲜花订购 (1家) 、音像业 (1家) 和旅游 (1家) 。Cellfire的手机打折券，与将 web 2.0和打折券行业有机地结合为一体的ZiXXo相比（更加适用于一些更为复杂的购买决策或展开更深入的调查研究），在冲动小额消费上扮演了更及时地满足了用户需求。相对而言，Cellfire的优势体现在移动便携性上。以上是Cellfire的一些简单介绍，对他的关注和好奇，是因为自己对折扣券的一些想法。目前移动电子折扣券的特点很明显，对于消费者而言，移动，便利。对于商家而言，便于发放管理、节约成本、便于数据的统计收集，应用情况我所了解的一些国内商家，如下：钱库：二维码和短信电子优惠券。商业模式是建立电子折扣券的促销平台，收取商家促销费用。商业实现流程基本是：商家在钱库平台上发放折扣券做商品促销用户在钱库平台上发出下载请求钱库下发折扣券给用户用户手机接受折扣券到自助终端处打印与对应商家一致的纸质折扣券到商家处消费。模式优势：商家不需要有客户端，商家可以使用原有的纸质凭证，不需要进行固定投入。钱库方面也不需要去为了考虑与商家的系统对接而烦恼。劣势：钱库在自助打印终端的普及需要投入很大，否则无法带来市场预期的效果。目前这已经是普及的瓶颈所在了。实现了电子折扣券下发的电子化环节，但是电子票的使用统计未完全实现。 其他解决方案商：二维码和短信电子优惠券。商业模式也是建立电子折扣券的促销平台，收取商家促销费用，同时向商家提供配套的客户端收取费用。商业实现流程基本是：商家在平台上发放折扣券做商品促销用户在钱库平台上发出下载请求平台下发折扣券给用户用户手机接受折扣券用户到商家处直接使用折扣券进行消费。模式优势:平台提供商投入较小,客户端的普及靠商家去做,可能普及较快。盈利的点更多。完全实现了电子折扣券的功能。劣势：商家需要固定设备的进行投入，进入门槛高。平台提供商在商家客户端的设计上需要考虑与商家已有的POS系统进行对接，存在很多问题。Cellfire：纯粹的移动电子折扣券促销平台。数字串电子凭证。平台是在移动终端上的，商家若需要验证该折扣券，应该需要具备客户端具体是怎么样的客户端，如何整合尚不是很清楚。商业模式：向商家收取促销平台费用，客户端费用，用户下载折扣券不知是否进行收费。商业实现流程的基本是：商家在平台上发放折扣券做商品促销用户直接在移动客户端上下载折扣券用户到商家处直接使用折扣券进行消费。模式优势：平台提供商投入较小，客户端的普及靠商家去做。盈利的点很多。节省了下发折扣券的成本，转嫁到了消费者下载的流量费上去了。劣势：商家需要固定设备的进行投入，进入门槛高。用户需要下载客户端，手机端的普及是个问题。平台提供商在商家客户端的设计上需要考虑与商家已有的POS系统进行对接，存在很多问题。以上是所了解过的目前做移动电子折扣券的一些解决方案商的实现方式。经上分析，应该是各有利弊。对于平台提供商来说，跟希望第二种方式，对于商家来说，希望是第一种，对于用户来说，希望是第二种。其实也反映了存在的主要问题：1. 电子折扣券的解决方案中，是否需要有商家客户端？怎么考虑与商家客户端的对接？优惠券使用较多的商家基本上可能是比较大的一些商家客户，他们都有了自己完整的POS系统，如何进行结合？要综合考虑技术上、操作便利上、成本上的因素。2.如何体现电子折扣券的移动便利性？ 电子折扣券的购买使用流程，决定了其要具备便利性、移动性和实时性。这一点只有 Cellfire做得最好，他们的广告语是：Nerver gorget coupons and discount offers at home again. 随时都可以下载然后使用。其他解决方案都需要在电脑上预先下载，或者在终端自助打印机上下载。不过，钱库在这方面做了弥补，有wap的站点，有电话和短信的申请票券的入口，但是还是不如一个手机客户端直接。综上考虑，我觉得是否可以这样：1.需要配备商家自助条码打印机,只具备简单的折扣券打印功能,价格低廉,降低成本,由商家购买.考虑前期给予优惠配套价格配备.以免除技术上和给商家操作上带来的不便,也降地平台商设备普及的成本,便于设备普及,方便用户使用.2. 移动终端需要支持电子票券客户端的功能。尽可能降低商家的电子票券下发成本，设计上需要便于查找需要的折扣券，便于使用和普及。同时支持WAP门户的实现。折扣券的移动电子化是个趋势，虽然无论在国内还是美国都还比较年轻，但是，移动技术的发展和电子票券的一些优势将会进一步刺激移动电子票券的发展。然而，二维码在折扣券方面并没有多大的优势，他的彩信下发成本远远高于普通短信，或许Cellfire会是他的一个指引。 Cellfire的移动优惠券 我国自主知识产权二维码国家标准汉信码发布2007年8月23日，由中国物品编码中心主导完成，我国拥有完全自主知识产权的二维码国家标准汉信码通过审批，由国家标准化管理委员会正式发布，标准号为GB/T 21049-2007，该标准将于2008年2月1日开始实施。 汉信码标准的发布，对我国的信息化建设、信息安全管理、降低二维条码技术的应用成本，推进二维条码技术在我国的广泛应用具有十分重要的战略意义和现实意义。将对提高我国条码技术的应用水平，拓宽条码技术尤其二维码的应用领域起到重要的规范和促进作用。汉信码标准是国家“十五”重大科技专项二维条码新码制开发与关键技术标准研究的成果之一。中国物品编码中心作为该的项目承担单位，组织完成了汉信码的全部研究工作，于2005年12月26日顺利通过验收，填补了我国在推广二维条码应用中没有自主知识产权技术的空白。汉信码目前是惟一一个全面支持我国汉字信息编码强制性国家标准GB 18030：信息技术信息交换用汉字编码字符集基本集的扩充的二维码码制，能够表示该标准中规定的全部常用汉字、二字节汉字、四字节汉字。同时在汉字信息编码效率方面，对于常用的双字节汉字采用12位二进制数进行表示，在现有的二维条码中表示汉字效率最高。除此之外，汉信码还具抗污损抗畸变能力强、识读速度快、信息密度高、信息容量大、纠错能力强、支持加密技术、图形美观等优势，特别适合我国政府办公、军队、工商管理、金融税务、物流、贵重物品防伪、海关管理等众多领域信息化的需求。相关链接：8月23日，由中国物品编码中心主导完成，我国拥有完全自主知识产权的二维码国家标准汉信码正式发布，标准号为GB/T 21049-2007，该标准将于2008年2月1日开始实施。为推进汉信码在各个领域的应用，中国物品编码中心联合中国自动识别技术协会、中国条码技术应用协会成立“汉信码应用推广工作委员会”并下设“汉信码应用推广办公室”，具体负责汉信码的应用推广工作。近日，“汉信码应用推广办公室”制定并启动了“汉信码应用推广计划”，该计划主要内容包括：针对不同行业和领域，宣贯汉信码国家标准，开展技术培训；充分利用各种媒体对汉信码推广宣传，提高全社会对汉信码的认知；开展汉信码应用示范项目，推动行业广泛应用；加快设备制造商、系统集成商、软件开发商的产业化进程；推进汉信码硬件制造、软件研发和应用规范等标准化工作。根据“汉信码应用推广计划”2007年下半年的工作安排，将在10月12日在北京召开汉信码国家标准发布新闻发布会，10月26日在上海“第十四届国际自动识别展（SCAN CHINA）”同期举办针对业界制造商、系统集成商、软件开发商的专业技术培训，并在该展览上设立汉信码专题展区展示汉信码相关设备和应用系统，年内还将就汉信码在移动商务领域的应用举办“GS1移动商务与汉信码应用研讨会”。此外，年内将启动汉信码在电子政务领域的“福建省省直机关公文交换站”应用示范项目。 诺基亚渴望成为真正的移动互联网公司 前言：在我（2007.08.16）的周报里，有一份国外的若干款诺基亚手机已经预装上了二维码识别软件。这则消息和下面的诺基亚渴望成为真正的移动互联网公司，对我们的软件预置工作可能会是一个比较利好的消息。欧泰罗并不认为手机将来会取代电脑，“可以肯定的是，手机将成为新的电脑。” 除其硬件厂商的身份外，诺基亚已经把长远的自身定位放在了软件服务提供商甚至综合解决方案提供商上 当手机行业的竞争越来越激烈，当苹果等消费类电子企业甚至Google这样的互联网企业也开始大举进入这一市场时，传统的手机企业怎么办？ 诺基亚给出的答案是：转型，从传统的通信企业向移动互联网企业转型。用诺基亚CEO康培凯在“NokiaWorld2006”大会上的表述来形容这一转型，就是：“诺基亚渴望站在这一新时代的前沿，并成为真正融合互联网和移动性的公司。” 从最初的木材企业，到橡胶企业，再到电缆企业，直到现在家喻户晓的通信企业，诺基亚的成长一直就是“转型”。如今，诺基亚再次站到了转型的路口。 诺基亚全球执行副总裁、首席技术官欧泰罗(TeroOjanpera)博士以青年创新领袖的身份参加了9月68日在大连举办的“夏季达沃斯论坛”(首届“新领军者年会”)。他是这次转型的主要推动者。他说：“其他手机企业也会追随诺基亚的这一转变趋势，否则他们将陷入困境。”“十年磨一剑”的转型 “大约在七八年前，甚至更多年以前，我们已经在考虑这一变化了。”欧泰罗表示，“但我无法告诉你这是从哪一个时间点开始的，因为这是一个渐进的过程。” 去年10月，诺基亚发布了其第一个可在手机终端上实现的Web2.0服务维信(Widset)，通过“维信”，用户可以在手机上实现互联网内容的“自主定制，自动推送”。 这是诺基亚向移动互联网领域迈出的第一步。本月初，诺基亚又发布了互联网服务品牌Ovi。包括诺基亚音乐商店、诺基亚地图和N-Gage 在线游戏等应用内容都可通过这一平台在手机上得到实现。诺基亚加速向移动互联网企业转型的步伐，其用户感受得越来越明显。 而诺基亚移动电话事业部高级副总裁赫基诺塔(HeikkiNorta)透露，诺基亚今后推出的所有型号手机，在设计上都将向提供更多互联网增值服务方面靠拢，诺基亚也将逐渐过渡到“以互联网为驱动力的、提供互联网服务和软件为主的体验型公司”。 诺基亚今年第二季度的业绩同比增长28%，利润同比增长57%，手机销量超过1亿部，同比增长29%，全球市场份额达38%，继续保持行业第一的位置。 更值得注意的是，诺基亚多媒体事业部的利润达到85%，而移动终端的利润只有28%。当手机的平均售价和平均利润被严重拉低时，诺基亚N系列和S系列的智能多媒体终端业务取得了强劲增长。 诺基亚在这个背景下进行的转型，你可以认为是又一次创新，当然也可以理解为又一次冒险。 欧泰罗认为，在诺基亚的成功中，创新具有重要地位。诺基亚去年在研发上的投资为39亿欧元。在行业变化的背景下，诺基亚正是率先看清了趋势，并作出应对。在行业融合中转型 “手机具有越来越多的电脑功能，消费者的需求差异化也在增大。终端、互联网、媒体(内容)产业的融合，是诺基亚进行转型的重要原因。”欧泰罗表示。 负责技术创新的欧泰罗更多的是从用户体验的角度来解释诺基亚这一变化的：“在行业融合的背景下，手机已经超越了硬件本身。对用户来说，手机将成为承载更多互联网体验的工具。” 可以举这样一个例子来解释欧泰罗所称的诺基亚的变化：某酒店里的消费者希望了解酒店周围的餐馆信息，他不需要输入酒店名及位置进行搜索，因为手机本身具有的GPS定位功能已经完全掌握了这些信息，并可以实现自动搜索。 “我们很早就预料到，互联网将成为移动终端的杀手级应用项目。”欧泰罗举例说，在发达国家，很多人习惯用电脑上网；而在发展中国家，很多人的第一次互联网体验却来自手机而不是电脑，这可以从两者的用户数对比中看出。 CNNIC发布的报告显示，中国内地的互联网网民截至今年6月30日已达到1.62亿人，而据信息产业部统计，中国的手机用户已经突破5亿。 但欧泰罗并不认为手机将来会取代电脑，“可以肯定的是，手机将成为新的电脑。” 目前，诺基亚已经在手机操作系统Symbian、S60等方面实现了业内领先，并希望进一步扩大份额。诺基亚还团结了一批软件以及业务 开发商。除其硬件厂商的身份外，诺基亚已经把长远的自身定位放在了软件服务提供商甚至综合解决方案提供商上。新组织结构：分而不裂 面对转型，诺基亚似乎已经有了充分的准备，而且转型已经成为诺基亚目前最为重要的工作。 据欧泰罗介绍，诺基亚正在调动全公司的力量推进这一改革。从明年1月1日起，诺基亚将改革组织结构，分为三个部门，分别是终端事业部、服务和软件事业部以及市场部。“组织结构的变化会带来企业文化的改变，从中你可以看出这是一个多么大的转变。” 不过，对诺基亚来说，各个部门都不是完全独立的，而是一个不可分割的整体，“诺基亚将更多的应用服务推向市场，就会有更多的用户使用诺基亚的服务，从而使诺基亚卖掉更多的手机。”欧泰罗分析说，向移动互联网企业转型的战略，可以使价值链的各个环节都得到提升，也可以使诺基亚找到新的盈利点。 欧泰罗表示，诺基亚的服务和软件部门将从音乐服务、导航服务、地图搜索服务及游戏服务开始拓展业务。虽然他没有透露这块业务在未来诺基亚总体业务中所占的比例，但可以肯定的是，这块业务将呈现爆发式增长。 不过，在移动互联网服务的拓展中，诺基亚一方面将加强自己的研发，另一方面也将加强与合作伙伴的合作。 “互联网的特性本身就是公开，因此，合作在移动互联网的发展中很重要。”欧泰罗举例说，手机的音乐功能更具本地化的特性，诺基亚在发展过程中就会采取与本地音乐伙伴合作的模式，而手机游戏也会采取这一策略。 向移动互联网企业的转型带动了诺基亚“Beta文化”的发展。比如，诺基亚在实验室开发出第一款Beta版(测试版)产品后，就会把其放在网上，让用户下载并反馈改进意见，最终促使产品不断完善。维信的发展就是采用了这种模式。到目前为止，维信的下载量已经超过300万次。“中国创新代表全球趋势” 在诺基亚创新及转型的过程中，中国市场占有重要位置。“中国是诺基亚最重要的创新中心之一。”欧泰罗表示，目前诺基亚中国有一个全球研究中心、一个产品开发中心和生产基地。 在他看来，全球创新正在向东方转移，而中国的创新代表了全球的趋势。他解释说，首先，全球市场增长的潜力在东方，亚洲、中东、非洲等地区都具有很强的增长潜力；另一方面，东方正涌现越来越多的创新人才。 诺基亚目前在全球有9亿多手机用户，中国市场使用诺基亚手机的也达到1.3亿人以上。欧泰罗说：“这对诺基亚而言是一个很重要的创新平台。”以移动平台的“诺基亚论坛”为例，它是目前全球最大的开发移动应用服务的社区，注册用户已达300万，其中中国用户25万，约占10%。即使面对苹果公司日前推出的iPhone，欧泰罗也充满自信：“诺基亚是要给用户提供