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文档简介

1. 广告学研究的三要素是： 、 、 。（第一章第一节） 2. 广告根据传播媒介分类，可分为： 、 、 。（第一章第三节） 3. 广告根据广告目的分类，可分为： 、 。（第一章第三节） 4.在市场营销中，市场是指 。（第二章第一节） 5.用来评估外向型信息和诱因策略价值的5R是指： 、 、 、 、 。（第二章第五节） 6.与广告不同，公共关系的目的是 。（第二章第六节） 7. 产品形象是由 、 、 构成。（第三章第二节） 8.广告诉求策略是由 、 、 构成。（第三章第三节） 9. 广告诉求对象是 。（第三章第三节） 10.广告表现策略是指 。（第三章第四节） 11. 广告调查的作用在于 、 、 。（第四章第四节） 12.广告立法的基本原则： 、 、 、 。（第六章第二节） 13. 广告管理的对象主要是 、 、 、 。（第六章第一节） 14.调整广告法律关系的基本法是 。（第六章第二节） 15. 广告行业自律的特点： 、 、 、 。（第六章第三节） 16.广告学（第一章第一节）（鼓励独立完成作业，严惩抄袭） 17. 广告（第一章第二节）18. 广告策略（第三章第一节）19. 广告诉求策略（第三章第三节）20. 理性诉求策略（第三章第三节）21.独特的销售主题(USP)（第三章第三节） 22. 诉求重点（第三章第三节）23. 广告创意（第三章第四节）24. 市场调查（第四章第四节）25. 狭义的广告管理（第六章第一节）26.如何理解广告的概念？其构成要素是什么？（第一章第二节） 27. 广告活动必须遵守哪些基本原则？（第一章第五节）28.整合营销传播(IMC)的内涵是什么？（第二章第五节） 29. 简述广告与公共关系的区别与联系。（第二章第六节）30. 何为广告策略？它有哪些表现形式？（第三章第一节）31. 广告市场策略主要包括哪些内容？（第三章第二节）32.什么是广告策划？其核心内涵有哪些？（第四章第一节） 33.简述成功地开展广告策划应遵循的基本原则。（第四章第三节） 34. 工商行政管理部门进行广告管理的特点。（第六章
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