公关活动策划方案.doc

潇湘晨报情人节公关活动策划方案 策划人：石燕红时间：2012年10月26日前 言潇湘晨报是一份大型综合类都市日报，关注民生、守望民本。作为无可争议的湖南第一纸媒，潇湘晨报全面深刻的融入湖南经济社会发展的崭新进程，理性、负责和建设性的运营媒体，成为“记录湖南、演绎湖南”的时代风标，“推介湖南、放大湖南”的地域名片，“影响湖南、创新湖南”的权威媒体。作为湖南第一的纸媒，为更好的打造潇湘晨报的品牌文化。借2月14日西方情人节这一天，开展以情人节为主题的公关活动，使潇湘晨报成为人皆可知的报纸，同时也为赞助企业的公关宣传和赞助企业提供平面广告宣传。本策划通过对报纸市场的分析，对公关活动主题的宣传，对媒体的选择来打造潇湘晨报的品牌文化。让潇湘晨报更好的为湖南人民服务，增强竞争力，成为最具实力的新闻媒体。一 市场分析（一）宏观环境分析潇湘晨报开创了湖南报业“一报独大”的时代。潇湘晨报完全覆盖湖南全省14州市，拥有1800多人的发行队伍，采取一省会长沙为根本，以长株潭三地为核心，按经济总量和消费能力划定的三环结构向全省阶梯辐射的发行策略，确保密度覆、最早上市和第一时间投递入户。潇湘晨报是湖南地区最经济，最具竞争力的媒体。（二）行业分析湖南报业市场在2000年以前,和全国其他地方曾经一样,当地省会城市的晚报长沙晚报的日子一直过得舒适安逸。虽然湖南日报在1995年创刊的三湘都市报曾经想发奋图强,但是,三湘都市报因为体制、战略目标等问题,报纸一直没有大的动作,长沙晚报也是在机关里面显赫。2000年,由湖南出版中心主办的潇湘晨报一出手就气势宏伟,在湖南出版集团的背景支持下,潇湘晨报创刊伊始攻打市场的手段和气势,让一向比较细腻的南方人开了眼界。（三）消费者分析潇湘晨报平均每期阅读率高达27.17%，平均每期到达人数高达48.31万人，其中“三高（高学历、高收入、高消费）读者”数量惊人。（四）竞争对手分析虽然潇湘晨报是湖南第一纸媒，但是同样也面临着其他报纸行业竟争。目前，潇湘晨报的主要竞争对手有三湘都市报、湖南日报等。不仅如此，电视、电脑也成为了其竞争对手之一。由于时代的发展，现在已有不少人喜欢在网上、电视上了解新闻，买一份报纸拿在手里看的人也会逐渐减少，以致最后被大家淡忘。二 公关活动目标1. 通过此次公关活动的举办，潇湘晨报的销售量提高15%2. 提高潇湘晨报在人们心中的美誉度和知名度3. 在原有的市场占有率基础上，再提高40%的占有率4. 为赞助企业做到一定的广告宣传三 公关活动主题“缘于你我，情定潇湘！”四 公关活动对象 此次公告活动的对象为湖南省内的情侣、已婚青年、已婚中年、已婚老年。五 公关活动时间地点（一） 活动时间：2013年2月14日（二） 活动地点：湖南长沙解放路繁华路段六 活动项目流程设计（一） 抛绣球 游戏规则：两人一组，一人背筐，一人投球。背筐者努力接住来自投手的球，最后以接球的多少决定最后的胜负。此游戏主要考察两人的配合能力，看谁最后满载而归。1.主持人上台致辞 2、主持人介绍比赛规则 3、挑选情侣参加比赛 4、比赛开始 5、比赛结束 6、发放礼品 附录：设为1、2、3等奖 一等奖为：免费为他们拍摄一套结婚照和烛光晚餐二等奖为：烛光晚餐三等奖为：免费在潇湘晨报上刊登他们相恋的过程 （二） 默契大考验说吧，说你爱我吧游戏规则：挑选情侣上台，问他们问题，回答问题一样最多者获胜。 1、主持人上台致辞 2、主持人介绍比赛规则 3、挑选情侣参加比赛 4、比赛开始 5、比赛结束 6、发放礼品 附录：设为1、2、3等奖 一等奖为：免费为他们拍摄一套结婚照和烛光晚餐二等奖为：烛光晚餐三等奖为：免费在潇湘晨报上刊登他们相恋的过程（三） 夫妻双双把家还 游戏规则：选手上台，手手相连，面面相对，齐心协力把夹在胸前的气球，从起点运到终点，以用时最少者获胜。让我们看看谁是最默契的夫妻拍档。1、主持人上台致辞 2、主持人介绍比赛规则 3、挑选情侣参加比赛 4、比赛开始 5、比赛结束 6、发放礼品 附录：设为1、2、3等奖 一等奖为：免费为他们拍摄一套结婚照和烛光晚餐二等奖为：烛光晚餐三等奖为：免费在潇湘晨报上刊登他们相恋的过程七 媒介选择（一） 报纸广告 报纸选择：潇湘晨报、长沙日报、长沙晚报 广告内容：在报纸上登这次活动的说明，为期一个月。 （二） 电视广告 频道选择：在湖南卫视，在19:25时段时插播广告，主题“缘于你我，情定潇湘！”。 广告内容：一个男生拿着潇湘晨报在等心爱的她，一个女生走过来说：“缘于你我，情定潇湘！”。 （三）户外广告 广告地点：在公交汽车站站台照明灯、交通枢纽附近的楼盘广告、路灯上的旗帜广告。 广告内容：宣传海报“缘于你我，情定潇湘” 八 进度安排物料准备（一） 时间安排 时间：2013年2月14日 9:30 活动开始 10:00 抛绣球游戏开始 10:30 情侣志愿者上台情歌对唱 11:00 默契大考验游戏开始 11:30 小品演员上台表演 12:00 夫妻双双把家还开始 12;30 游戏颁奖 13:00 活动结束（二） 物料准备服装、话筒、舞台、宣传海报、灯光桌椅笔记本笔音响、背景墙、活动主题牌、话筒牌、桌卡、签名墙、易拉宝、手提袋、LCD、相关音频、视频文件播放、吊旗、帐篷、拱门、太阳伞、X展架、工作人员绶带、促销服产品系列形象堆头、促销员、促销台等。九 费用预算 项目数量单价/元总和主持人25001000场地2500010000广告费1530000450000演员费4