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文档简介

B1战略组2012年4月 智能手机产业链简析 议程 产业链格局芯片DH终端厂商运营商渠道公开市场渠道第三方Rom ExecutiveSummary 现状运营商通过集采补贴的方式主导智能机市场山寨机和公开市场因为价格无优势 短期难以做大DH提供附加价值减少 受上下游挤压出现行业整合变数在于芯片侧高通和MTK谁能率先提供高成熟度turn key方案高通和MTK的芯片协议也是关键智能机 特别是TD智能机的降价幅度和速度按预装渠道覆盖率 运营商 手机品牌厂商 DH 第三方rom运营商和品牌终端厂商的覆盖 直接投资机会小 BD合作效果更好DH处于转型阶段 可适当关注有Android人才储备的DH第三方Rom市场进入门槛低 渠道覆盖率有限 但是产业链上少有的投资选择之一 市场概况 智能机市场爆发3G基础设施成熟智能机价格触及千元海量应用 2012年运营商智能机定制集采手机预估 单位 万台 产业链 第三方Rom 芯片公司分析 专利 高通控制了大多数3G专利 大唐拥有TD SCDMA专利 手机设计公司DH分析 手机厂商分析 国内品牌市场份额集中在华为中兴宇龙酷派联想品牌厂商有Android自主研发能力 把控系统和用户体验 不用RefDesign 不用外部的DH 也不用第三方rom 渠道分析 运营商分析 运营商将会主导智能手机市场仍处于大力补贴发展3G用户时期三家运营商均分2011年智能机增量用户前置预装渠道上运营商有最终控制权进入运营商集采需要深厚的客户关系和品牌渠道大品牌的游戏 小厂和山寨厂商鲜有机会 公开市场渠道分析 第三方ROM分析 原生Android系统不够成熟 国内有MIUI 点心 乐蛙等第三方Rom可能存在的风险Android原生系统的演进完善或者闭源基于开源CM的商业化法律风
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