共享蓝天关爱留守流动儿童――“爱心贺卡”项目开发方案.doc

共享蓝天，关爱留守流动儿童“爱心贺卡”项目开发方案一、项目背景滁州市是传统的农业大市，工业基础比较薄弱，随着改革开放的不断深入，城乡间人口流动的限制被打破，农村剩余劳动力进城市务工的队伍不断扩大，使农村留守儿童的问题日益突出。我市也是劳务输出大市，除琅琊区以外，其它县（市、区）外出打工人员都很多。虽然外出务工人员为滁州带来了很多的资金积累，但同时也造就了滁州市30万(其中在校为10万人)留守儿童长期与父母分离。我们发现留守儿童在学习成绩、智力水平、身体发育、思想品行和心理健康等多方面存在问题。他们需要父母的关爱和教育的童年来帮助他们解决这些问题。去年出版的新书关注留守儿童中写到的留守儿童最想对在外打工父母说的话是“爸爸，你知道吗，我一人在家时觉得很没意思，如果您能每天回来和我聊聊天，给我讲故事，我就会心满意足。” 可见关心留守儿童是社会的责任，为体现对留守儿童的关爱，滁州市妇联、滁州市邮政局拟邀请相关单位合作，共同开发一套“爱心贺卡”，免费赠送给当地留守儿童，让留守儿童和外出务工的父母通过互寄贺卡的形式，传递彼此间浓浓的思念和牵挂之情，为远在异乡的父母和留守家中的孩子构筑起一座传递爱心的桥梁，在给父母和孩子带去温暖的同时，体现企业对社会、对客户的人文关怀，达到提高客户忠诚度，增强企业竞争力的目的。二、活动主题共享蓝天，关爱留守流动儿童三、活动目标1、唤起社会各界关注留守儿童。2、体现市妇联对留守儿童工作的重视。3、树立合作企业高度的社会责任感，通过活动回报社会。4、宣传邮政贺卡。四、目标客户1、出资客户：主要锁定在三大类，一是移动、联通等大型国有通信企业；二是银行、保险等金融行业；三是当地具有实力和社会责任感的企业。2、赠送对象：全市(含各区县)所有在校留守儿童（小学、中学生）。五、活动时间2007年11月2008年2月六、产品形式1、贺卡型：一张贺卡套封、一张普通卡，贺卡用于孩子邮寄给父母，普通卡用于父母收到贺卡后邮寄给孩子，此外，贺卡信封内可附一页产品介绍等相关宣传资料。2、普通型：一张普通型定制卡，提供孩子对父母的单向沟通。(根据客户需要，加印附页，宣传合作企业)七、产品定价每套定价7.5元/套（5.5元/枚+2元/枚）。八、发行数量8万套目标客户：1、移动公司4万套 30万元；2、泰康人寿 4万套 30万元。九、宣传主要方式：电台、报纸、邮政DM等方式。十、活动实施流程开展市场调查（到所在地小学、中学了解留守儿童数量以及务工名址信息）确定目标客户（出资企业）制定策划方案-设计制作明信片-捐赠给学校，发到学生手中（召开新闻发布会）-统一上门收寄贺卡-回款-录入名址等相关信息，评选出最让人感动的贺卡祝福-春节期间，召开颁奖典礼（新闻发布会）十一、奖项设置1、从捐赠贺卡中评选出 “共享蓝天，关爱留守流动儿童最佳祝福语”优胜奖30名，各奖励100元的奖品；鼓励奖2000名，每人奖励价值10元的奖品。2、从父母寄回的普通型贺卡中抽取80名幸运者，每个家庭奖励600元（税前），作为父母回乡探亲的差旅费。共享蓝天，关爱留守流动儿童“爱心贺卡”项目流程一、方案制作、协议签订及设计等工作1、制定项目策划方案。(已完成)2、确定合作对象，制作项目推介书。(已完成)3、签订合作协议，确定贺卡制作种类、数量、价款等具体内容；明确是否由邮政局承揽宣传页的制作，并明确数量价格等。（12月10日前）4、设计学生用的邮寄贺卡封内件（征集名址及祝福语卡片）并印制，拟制作12万张,采集8万条有效名址。（设计工作已完成。12月10日前）5、妇联、教育局联合发文，成立项目筹委会、祝福语评选委员会，明确活动流程及责任分解，向全市各中、小学布置该项活动。（12月18日前）6、设计明信片及宣传单页。（12月10日前申报）二、发行工作1、将留守儿童寄给父母的贺卡，按照确定的赠送数量，寄各县（市）局，由各局与当地教育局联系，以教育局名义发各中、小学，并发到留守儿童手中。（12月15日前）2、市本级（含南谯区）召开新闻发布会。由妇联和教育局牵头，召集新闻媒体和各中、小学校长及留守儿童代表参加。介绍活动的具体情况以及活动的意义，并以赞助单位的名义，现场将贺卡交到各校校长手中。（12月15日）三、贺卡回收目标：贺卡回收率达到80以上。奖励标准：名址齐全且按期回收的贺卡按1元/件予以奖励，其中学校0.8元/件、支局所0.2元/件。以上奖励由市局直接兑现到学校和县局。名址不全或逾期上交的部分不予奖励。具体流程如下：1、由学校负责回收。（12月25日前）2、各邮政支局所负责人与学校教务处联系，负责检查回收的贺卡名址是否齐全，确定回收数量，双方签字认可后，交各县邮政局综合营销部。南谯区学校交市邮政局营业分局，市区学校由市邮政局函件分局负责。（12月28日前）3、县邮政局综合营销部和市局营业分局负责检查支局所回收的贺卡名址是否齐全，确定回收数量，签字认可后，集中上交市局函件分局。（12月28日前）四、名址录入1、邮政局负责开发、调试录入软件及设备。（软件开发已完成。12月20日）2、集中录入名址及祝福语。拟从市邮政局抽调45人，录入费用0.2元/条。同时组织最佳祝福语的初评，首批评出2100名左右。如各县邮政局有能力录入，市邮政局按0.2元/条进行奖励。（12月28日1月3日）3、打印贺卡信封、夹寄宣传资料及父母寄回的贺卡，并封装(批处理对号打印封装)，每份奖励0.2元。（200