第5章国际营销的.ppt

第5章国际营销的法律环境 国际法律体系母国与东道国法律环境知识产权 第1节国际法律体系 国际法律体系基础国际法律争端中的司法管辖权解决国际经贸争端的途径国际法律力量 一 法律体系的基础 英美法系起源于英国大陆法系起源于罗马法伊斯兰法系起源于对 古兰经 的诠释 二 国际法律争端中的司法管辖权 评价某一国际合同的关键在于确定适用哪国的法律 以及冲突应该在何处解决 发生法律争端的三种常见情况是 政府之间公司与政府之间公司之间司法管辖权通常按以下方法中的一种来决定 根据合同中所包含的司法管辖权条款根据合同的签订地根据合同条款的执行地例 双方特此同意 本协议在美国俄勒冈州签订 有关本协议的任何问题将根据美国俄勒冈州的法律裁决 三 解决国际经贸争端的途径 协商 conciliation 调解 mediation 仲裁 arbitration 诉讼 litigation 协商 conciliation 是指由双方当事人进行磋商 都做出一定的让步 在彼此认为都可以接受的基础上解决纠纷 案例 2 88亿美元化解专利纠纷 调解 是指由第三者从中调停 促使双方当事人减除纠纷的一种方式 调解人的存在对争端的解决起重要的作用 除转达意见外 调解人可以提出自己的方案促使双方解决争端 案例 中国商务部调解通用与奇瑞知识产权之争 仲裁 arbitration 双方当时人在发生争端后 达成书面协议 自愿将他们间的争议交给双方认可的仲裁机构 按照一定的程序进行审理并做出裁决 从而消除争议的一种方式 国际上重要的正式仲裁机构 巴黎的国际商会仲裁院 英国伦敦仲裁院 美国仲裁协会 瑞典斯德格尔摩商会仲裁院 我国正式的仲裁机构是中国国际经济贸易仲裁委员会和中国海事仲裁委员会 诉讼 litigation 发生经济争端后 当事人一方向有管辖权的一方法院起诉 请求法院按法律规定做出判决 以解决争端 国际企业最不愿意使用诉讼来解决争端 因为 诉讼时间长 费用高诉讼易损害企业形象 影响公共关系担心在外国法院受到不公正待遇易泄露商业机密 一般说来 国际经济交往中商业争端的解决方式主要有四种 协商 调解 仲裁和诉讼 但实践中 以协商 调解和仲裁解决的方式居多 当争端涉及的金额巨大 双方又各执一词 相持不下 经过反复协商 协调仍然无法使双方达成一致 消除纷争时 只能通过诉讼方式予以解决 四 国际法律 国际法可分为国际公法和国际私法国际公法是指政府间的各种法律 国际司法是指管辖跨越国际边界的个人和公司的交易的法律 其主要来源国际双边或多边条约国际惯例 第2节母国与东道国的法律环境 母国国内法规与国际营销东道国国内法规与国际营销 一 母国国内法规与国际营销 各国政府通常会视国家需要而订立一些法律 对出口贸易或海外投资等各种国际营销活动加以管制或鼓励 出口管制市场管制价格管制产品管制出口管制的主要手段是出口许可证制 当今世界 限入奖出是各国对外贸易立法管制的一个基本出发点 所以 各国一般对进口管制较严 即通过国内立法 采取各种关税和非关税手段 限制外国产品进入本国市场 尤其是那些贸易收支逆差以及基础设施问题严重的国家 几乎所有的进口或者某些特定产品的进口都要受到关税 自愿限制协定或配额制的管制 有时 为了鼓励本国工业化的发展 一些国家会完全砍掉某种产品的进口 国际市场营销企业对此一般只能遵守和服从 美国对古巴实行经济封锁 1992年制定 托里切利法 禁止美国公司在海外的子公司与古巴进行贸易 规定第三国船只停靠古巴港口后必须等待6个月以上方可停靠美国港口等 赫尔姆斯 伯顿法 1996年3月制定 赫尔姆斯 伯顿法 禁止同古巴进行贸易的官员 企业家及其家属进入美国 那些曾经被古巴政府没收财产的美国公司可以向买卖这些财产的任何外国公司在美国法庭提出3倍的赔偿要求等 古巴不能在与外界的商业贸易中使用美元 禁止美国公民前往古巴旅游 对于违禁者给予最高入狱10年的惩处 禁止居住在美国的古巴裔居民向在古巴的家人汇款或者邮寄包裹 古巴裔居民回古巴探亲的时间由原来的一年一次改为3年一次 每次最长不得超过14天 二 东道国国内法规与国际营销 东道国国内法规对国际营销的影响主要表现在以下两个方面 在企业进入东道国时对其产生影响在企业进入东道国后 对其营销活动产生影响 1 对产品策略的影响 许多国家的法规要求产品的纯度 安全性 性能等物理 化学 生物指标符合要求 许多国家还有产品责任法 标准法 包装法 商标法等 2 对价格策略的影响 对价格控制的通常做法是最高限价 最低限价或限制价格变动 产品价格管制可能是全面的 也可能只针对某一特定项目 3 对渠道策略的影响 渠道策略受到法律限制的程度可以说是最轻微的 4 对促销策略的影响 各国法律对促销的规定比较多 广告是促销组合的主要方面 对广告的产品进行管制对广告的信息进行限制对广告媒体进行限制或征税 广告媒体和时间的限制 在比利时 瑞典和丹麦等国 电视上禁止播放广告 法国每天电视广告不得超过13分钟 德国不得超过27分钟 瑞士却可以达到150分钟 美国更为宽松 平均每一频道每天的广告时间可高达180分钟 日本规定电视广告一则不能超过15秒钟 长文案在日本电视广告中即成废纸 在科威特 由政府控制的电视网每晚只有32分钟的广告时间 德国的广告长久以来在节目开始前或结束时播放 在中东地区 某些产品不允许在电视台上作广告 1993年 乌干达禁止该国最主要的评论性的和独立性的出版物接受政府和政府拥有公司的广告 第3节知识产权 一 知识产权是指公民 法人或者其他组织在科学技术方面或者文化艺术方面 对创造性的劳动所完成的智力成果依法享有的专业权利 知识产权包括工业产权和版权 自中国加入WTO以来 关于知识产权纠纷的案件每年都在增加 中国企业为此支付的赔偿金已经超过10亿美元 据商务部发布的调查报告 我国企业每年遭受国外知识产权纠纷而引发的直接经济损失达到691亿美元 贸易机会损失1470亿美元 二 知识产权保护知识产权的国际保护主要是通过缔结各种知识产权的国际保护公约来实现的 在工业产权领域 保护工业产权巴黎公约 提供了最为广泛的保护 保护文学艺术作品伯尔尼公约 是世界上第一个保护文学 艺术和科学作品的国际公约 也是最重要 影响最大的保护著作权国际公约 该公约于1887年生效 随着跨国公司在中国市场上利用知识产权优势加强其竞争地位的过程 各种滥用知识产权的行为也不同程度表现出来 其典型表现为 拒绝许可搭售行为价格歧视掠夺性定价过高定价 三 工业间谍活动 国际刑警联盟称 随着经济发展 工业间谍活动猖獗 2007年1 4月 企业创意被盗窃造成的损失达11亿欧元 比上年同期增长100 增速之快 前所未有 工业间谍活动不仅仅局限于医药和化工行业 已经遍布整个经济领域 工业间谍主要表现为获取竞争对手的研究成果 课后作业 请10个组的同学分别查阅资料 了解以下一些区域或国家