联想电脑市场调查方案.doc

日照大学城学生对联想电脑需求的调查方 案 调查专业：11级市场营销专业调查班级：市场营销02班调查小组组长：孟纹宇调查小组成员：金娜 陶晓伟 张婷 高安娜 刘备 周光远 李 目录一、调查背景二、调查目的和意义三、调查对象和调查范围四、调查内容及具体项目五、抽样设计六、项目执行流程七、项目周期及报价八、报告提交方式九、成员分工情况十、调查问卷 一、调查背景 现在大学生早已成为笔记本电脑消费中一个不容忽视的群体。笔记本电脑逐渐走进大学校园的同时，笔记本电脑的消费其和对大学生活的影响也越来越受社会各界和学生自身的关注。那么安宁大学城大学生目前对联想笔记本电脑需求和消费水平，以及购买联想笔记本心里状况怎样呢？本次调查以研究以上问题为目的，希望通过调查的数据分析，能给大家一些电脑消费和使用方面的指导性建议。并且通过实地调查，使我们能够在调查的过程中展现自我发觉自我，充实我们的大学生活。 二、调查目的 通过本次调查主要研究日照大学城学生对联想笔记本电脑的需求，通过调查大二大三学生拥有的电脑品牌来了解联想电脑在人群中所占的比例，来推断大一学生对联想电脑的需求量。同时在调查期间深入了解联想电脑在人群中的认知程度，以便更好的在大学城内推广联想电脑。三、调查对象和范围 本次调查的对象：日照职业技术学院在校生调查范围：大学城文泽园、毓华园 、毓秀园公寓区 四、调查内容及具体项目1、 联想电脑的知名度以及该品牌在大学城电脑市场的排名情况2、 了解顾客心目中对联想电脑的评价3、 了解大学城内消费群体的消费特征，包括对价位，功能，外观等的重视程度4、 了解大学城消费者的心理需求及特点5、 了解消费者对联想电脑的期望6、 了解大学城内学生电脑的拥有量，来确定电脑销售的市场潜力 五、抽样方案设计 日照职业技术学院的学生主要住在毓华，毓秀和文泽，初步决定每个宿舍园区随即抽取4栋公寓楼，分别抽取两栋男生公寓楼和两栋女生公寓楼，每个楼层抽取一个宿舍做代表，宿舍号分别为101、201、301、401、501、601，如若有变故再随机抽取同一楼层的任意宿舍。此次抽样一共抽取72个宿舍，共432人。 六、项目执行流程1,、印制足够数量的调查问卷，小组成员平均分配问卷2、 各成员划分各自负责的楼区，男女生分开3、 分发问卷并统一回收4、 对问卷进行统计整理5、 得出结论计算联想电脑在消费者中所占比例 七、项目周期及报价调研时间与进度第一阶段 确定市场调研目标 8月27日至9月9日 日照大学城学生对联想电脑的需求第二阶段 制定以及选择市场调查方案 9月10日至9月23日 二手资料调查法和抽样调查法第三阶段 设计市场调查问卷 9月24日至9月30日 第四阶段 组织实施市场调查 10月1日至10月21日第五阶段 整理、分析市场调查资料 10月22日至11月4日第六阶段 预测市场发展趋势 11月5日至11月11日第七阶段 编写市场调查报告 11月12日至11月25日第八阶段 跟踪市场调查报告 11月26日至12月2日调研经费预算1、 总体方案策划费或设计费2、 抽样方案设计费（方案设计费）3、 调查问卷设计费（包括测试费）4、 调查问卷印刷费5、 调查实施费（包括选拔、培训调查员、试调查、交通费、调查员劳务费、管理督导人员劳务费、礼品或谢金费、复查费等）6、 数据录入费（包括编码、录入、查错等）7、 数据统计分析费(包括上机、统计、制表、作图、购买必须品等)8、 调研报告撰写费9、 资料费、复印费、通讯联络等办公费用10、 专家咨询费11、 劳务费（公关、协作人员劳务费等）12、 上交管理费或税金调查问卷共一页 打印500份 共计50元调查人员为小组人员 自行费用自行解决 八、报告提交方式 本次调查的成果形式为调查书面报告。具体内容将包括：前言、调查目的、调查对象及范围、调查内容及具体项目、抽样设计、项目流程、周期预算及报价、调查问卷等十个部分。 九、成员分工情况调查背景负责人：李201120020212目的和意义负责人：刘备 201120020217周光远201120020238调查内容及具体项目负责人：张婷201120020235抽样设计及问卷设计负责人：