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文档简介

目录POP的定义POP的分类手绘POP入门手绘POP制作技巧手绘POP优秀案例赏析现场练习一、POP的起源 POP（Point of Purchase)广告，其英文原意为卖点广告，俗称店内海报、张贴，是国际零售行业应用最多的店面促销手段之一。 二、POP的分类根据机能性可分为：拍卖POP、形象POP、告示POP、讯息POP、招生POP、招募POP、价目POP等根据表现手法可分为：标价卡、DM传单、海报、吊牌、悬挂物、立体展示、布旗。 三、手绘POP入门POP字体笔划表现1、手绘POP的特点A、制作成本低：比印刷成本低，卖方较能接受；B、亲和力：手工制作流露出的亲切感，更能拉拢消费者的心；C、时效性佳：易学易做，可在短时间内完成；D、传达信息力强：直接告知内容、价格、推介产品，达到购买效果；E、配合商场装饰：若能配合商场整体格调搭配，有助于产品推销，更能营造气氛。2、手绘POP使用器材工具：描绘工具、栽剪工具、测量工具、粘贴工具。应用笔材： A、麦克笔：水性/油性两种 特点：快速、干净、使用和收拾方便，充分符合POP的机动性、经济性和便利性。 B、软笔：毛笔、水彩笔、平涂笔等。 特点：绘制空间大，笔法、线条丰富。 C、粉蜡、粉彩笔：纸面附着力较差，但线条粗细机动性大。 D、装饰用笔：如勾边笔、立可白、荧光笔、签字笔等，凡是能够用于装饰表现的，都可统一称之。纸材选择： A、白色纸张：颜色单纯，最适合作各种变化。 B、有色纸张：在年节、喜庆等场合，色底海报较易烘托出气氛。 3、POP字体笔划的表现A、横向笔划姿势：B、纵向笔划姿势：4、POP字形的分割中文字依其结构可分为：A、直立字形 （直立字根）B、横立字形 （横立字根）C、外包字形 （外包字根）5、字形的扩充 扩充原则：A、书写时将原本弯曲的笔划，尽可能拉成近直或横的笔划。B、将每个笔划延伸、扩充到格子的最大范围，让字形的空间损失减少。6、POP字体的种类A、横粗直细字 F、破字B、横细直粗字 G、俏皮字C、圆弧字 H、打抖字D、打点字 I、活字E、收笔字 请看范例7、POP字体的装饰常用装饰方法有：框 色块勾边 中线阴影 分割质感 破坏图字融合 阴影空心 多色等请看范例字体装饰范例： 四、手绘POP制作技巧1、手绘POP构成要素：A、主标题B、副标题C、说明文D、指示文E、插图2、各要素说明：A、主标题 是POP的重心，形成对消费者最直接的视觉冲击。B、副标题 如主标题不能充分表达主题时，起到进一步诠释的作用。有“画龙点睛”的之功效。C、说明文 对POP的内容及诉求目的进行详细说明。D、指示文 一般用来对活动的时间、地点或举办单位进行说明。E、插图 对POP进行装饰，美化画面。让POP更加生动，进一步吸引消费者注意力。3、注意事项：A、初学者制作POP时，颜色应尽量不超过3种。B、尽量不要用对比色进行搭配。 如：红绿 红蓝等C、主标题突出。D、各要素所占比例适当
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