我国玩具出口现状及对策分析毕业论文.doc

广 东 金 融 学 院学年论文论文题目 我国玩具出口现状及对策分析 学生姓名 卢创立 学号 04181241 专业班级 国际经济与贸易 指导教师 职称 2007 年 9 月 1 日 摘 要我国是世界最大的玩具制造国和出口国，共有8，000多家企业，300万从业人员支撑着我国的玩具工业。全球约75的玩具是在我国境内制造的。2006年广东省出口玩具48.1亿美元，占全国玩具出口值比重近7成。但是增长速度较为缓慢，已连续第3年出口增速低于6%，玩具出口正步入一个相对缓慢的增长时期。由于国际玩具制造业协会（ICTI）开始正式推行国际玩具协会商业行为守则，再加上生产成本增加，2007年我国玩具出口面临较为严峻的形势。玩具企业应积极应对国外的环保和技术要求，调整产品结构，提高产品质量，继续扩大玩具出口。关键词：玩具出口 隐患 ICTI认证 指令 发展对策目 录一、我国玩具业出口的现状与存在的问题1（一）、生产规模小和产品科技含量低 1（二）、自主创新能力和专利意识薄弱 2（三）、缺少知名品牌和资本经营严重滞后 2二、我国玩具出口面临的机遇与挑战2（一）、玩具出口业面临新的发展机遇 31、外贸环境的改善有利于玩具出口业的发展 32、经济的高速发展为玩具业营造更多商机 33、促进玩具内销市场的扩大 3（二）、出口玩具业面临的严峻挑战 31、出口玩具业面临的不利因素 32、出口玩具业面临的隐患和困扰 4三、我国玩具业出口的发展对策 6（一）、积极主动熟悉各类环保指令 6（二）、积极进行3C认证和ICTI认证 7（三）、及时跟进国际玩具市场需求变化 7（四）、锐意创新，积极实施名牌战略 7（五）、规范经营秩序，促进玩具行业健康发展 8四、参考文献 9我国是世界上的玩具生产大国，中国玩具产量已占世界产量70%多。目前，全国有近8000家玩具企业，从业人员200多万人，已形成了一个重要的产业群体。2004年国内玩具业出口超过100多亿美元。国内市场约100亿人民币。广东省是我国玩具重要的生产、出口基地，据汕头海关统计，2006年广东省出口玩具48.1亿美元，占全国玩具出口值比重近7成。但是增长速度较为缓慢，2006年出口值仅比上年（下同）增长5.9%，这已是连续第3年出口增速低于6%，广东玩具出口正步入一个相对缓慢的增长时期。由于国际玩具制造业协会（ICTI）开始正式推行国际玩具协会商业行为守则，再加上生产成本增加，2007年我国玩具出口面临较为严峻的形势。玩具企业应积极应对国外的环保和技术要求，调整产品结构，提高产品质量，针对海外市场需求组织生产，充分利用美国玩具市场复苏以及东欧、中欧等新兴市场兴起的契机，继续扩大玩具出口。一、我国玩具业出口的现状与存在的问题 我国是世界最大的玩具制造国和出口国，共有8，000多家企业，300万从业人员支撑着我国的玩具工业。全球约75的玩具是在我国境内制造的。据海关总署信息中心统计资料显示：2004年我国玩具出口总额651亿美元，进口总额208 亿美元。中国轻工工艺品进出口商会公布的数据显示，截止2005年11月，我国玩具出口连续4年保持增长。2005年111月，我国玩具出口608亿美元，同比增 长42。从贸易方式看，加工贸易出口377亿美元，占玩具总出口额的62，同 比下降了45；一般贸易出口173亿美元，占玩具总出口额的285，同比增 长了222。从出口企业性质分析，国有企业出口20亿美元，占玩具总出口额的 345，同比下降了72；外商投资企业出口273亿美元，占玩具总出口额的 449，增长了29；集体企业出口34亿美元，占55，减少了04；私营企 业出口92亿美元，占玩具总出口额的151，增长了564。从出口产品结构 来看，出口产品多属中低档水平，高附加值、高科技含量的产品比重小。与国际先 进同行相比，我国的玩具制造业还存在较大的差距。 （一）、生产规模小和产品科技含量低我国内地的玩具生产企业除了港、台等三资来料加工企业外，大部分为改革开放后慢慢发展起来的中、小规模的民营企业，与国际知名品牌玩具公司如美国著名动画制片商Disney公主系列，美国玩具巨头“孩之宝”和玩具大亨 “TOMY”等相比，存在着生产规模与实力较小，产品大多停留在中低档水平，附加 值不高，新产品开发慢，以长毛绒和木制材料为主的特点，像全国最大的玩具生产 和出口基地广东省澄海市2，800多家玩具生产企业中，年产值超5，000万元的大型企业只有20多家，其余均为中、小规模的生产、加工企业。 （二）、自主创新能力和专利意识薄弱据来自中国专利检索光盘的资料显示，截止2003年12月31日，1985年以来 在中国申请的玩具专利共13，732件，平均每家玩具企业专利申请不足2件。国内玩具厂商科研经费投入不足，工艺设备更新慢，大多数仍采用传统加工设备，设计能力薄弱，至今没有权威的玩具研究开发机构，更未建立知识产权管理制度，多数 企业以生产加工为主，产品以仿制为多，自主创新产品较少。近年来，国外品牌玩具对我方企业侵权行为的投诉率直线上升，维护知识产权已成为我国玩具产业重大的挑战。 （三）、缺少知名品牌和资本经营严重滞后最受我国儿童欢迎的国际10大专利品牌玩具没有一个中国品牌。如变形金钢、蜘蛛侠、芭比娃娃、史努比等大名鼎鼎的玩具明星，很多是在中国制造的。这些 产品以低廉的价格出口，贴上国际著名公司的商标，摇身一变可卖很高的价格。以 芭比娃娃为例，国际市场售价每个一般都在10美元以上，而深圳一些加工企业每个芭比娃娃获得的加工费不足50美分，产品的利润空间很小。另一方面，国际资 本市场一般都有玩具产业公司上市，香港上市的玩具公司也有34家，而我国内地却一家都没有。二、我国玩具出口面临的机遇与挑战我国人世后，国外关税对我国出口行业的限制作用不断削弱，非关税壁垒的逐步取消和贸易政策的透明化，使国际资本更容易进入我国市场。面对竞争激烈的市场，玩具行业必须充分认识人世后环境的新变化，以赢得更大的发展空间。（一）、玩具出口业面临新的发展机遇1、 外贸环境的改善有利于玩具出口业的发展作为世贸组织成员，我国可以享受最惠国待遇，获得更广阔的国际市场空间，此外，世贸组织的透明度原则改善了玩具业外贸信息环境。我国可直接参与世贸组织相关贸易法规的谈判与制定，还可获得其他成员较齐全的贸易政策、法规、统计资料，也有利于获得更多先进技术，增强产品的国际竞争力。2、 经济的高速发展为玩具业营造更多商机加人WTO以来，我国出口继续保持快速增长势头。这里面当然包括玩具业的发展因素，玩具业作为有一定科技含量的产业，非常适合中国工业发展的需要。此外，扶持玩具出口的发展，不但可以创造数以百计就业机会，而且为我国带来了可观的外汇收人。3、 促进玩具内销市场的扩大据中国社会调查事务所今年的一项调查显示：中国城市儿童人均玩具消费仅45元，而农村儿童人均年玩具消费不足 l5元；城市中，成年人玩具人均消费仅16元，农村成年人则基本为零。这种现象，恰好反映出中国玩具消费市场潜力巨大，出口玩具业的发展必将给国内玩具厂商留下了广阔的拓展空间。（二）、出口玩具业面临的严峻挑战1、出口玩具业面临的不利因素(1) 取消玩具进口关税给国内玩具业带来负面的影响。大量的国外玩具品牌将会涌进中国市场，争夺国内产品的市场份额，而国外玩具厂商，尤其是发达国家的厂商则利用技术壁垒、绿色壁垒和反倾销，制造种种准人障碍，给我国玩具出口带来极为不利的影响。(2) 流通领域的开放对国内玩具的销售形成冲击。目前我国已基本开放与工业品相关的分销服务包括拥金代理服务、批发、零售、特许经营以及售后服务，逐步取消对外商设立分销企业的地域、数量及股权比例限制。如果国际玩具巨头纷纷来我国设立独资或控股的分销体系，将为其玩具产品的销售大开方便之门，国产玩具产品市场份额将会受到不利的影响。(3) 金融领域的开放对我国出口玩具业的影响。目前，我国已逐步取消外资金融机构的地域限制和人民币业务限制，允许其向外商投资企业、外国自然人、我国企业和我国自然人提供金融服务，包括消费信贷、抵押贷款、金融租赁、证券交易等等，这将从两方面冲击我国玩具业：一方面可能直接扩大外国玩具工艺品的销售；另一方面，外商投资企业可能会得到更方便的金融支持。由于我国玩具业普遍存在规模实力小、资本运营差、信誉不佳等问题，外资金融机构有可能更多的选择外商投资企业和外国自然人作为服务对象。竞争对手实力的增强相应地给我国玩具企业带来了竞争威胁和压力。2、出口玩具业面临的隐患和困扰玩具是广东省传统的大宗出口商品，出口份额占全国的七成。但是，原材料成本上升、ICTI认证加大出口风险、珠三角产业布局调整，各种“冲击波”的综合作用，使广东玩具出口形势出现“乏力”现象。自2003年出口增长7%以来，广东玩具出口增幅连续四年下降。主要存在以下隐患和困扰：（1）传统出口市场“成绩下降”我国玩具出口最大的忧患在于对美国、欧盟出现下降或增幅收窄。据统计，今年前三季度广东对美国共出口玩具16.7亿美元，下跌1.5%；对欧盟则出口6.7亿美元，虽然增长5.6%，但增幅下降7.1个百分点。这两个传统出口市场的份额占了广东省玩具出口的67.9%。在玩具出口“晴雨表”第100届广交会上，不少玩具展商纷纷诉苦：作为玩具生产主要原料的塑胶、化纤自去年以来大幅上涨，而铜线、纸板等辅料价格也有不同程度上升。更重要的是，欧盟实施的Rohs指令和此前已经实施的Weee指令，使玩具的检测费用及原材料替代成本飙升。企业普遍反映，仅仅原料部分，成本上升幅度即达50左右。为达到“双指令”的检测费用更是惊人，每个型号产品花上万元是很正常的事，而有复杂构造的产品如童车的测试费用一款就需要20万-30万元。企业为此叫苦不迭，有企业反映，这已经不单只是利润空间被压缩的问题，而是面临赚与亏、做与不做的选择。（2）ICTI认证雪上加霜 欧美国家出台更严格规范的法规，大大抬高了广东省玩具的出口门槛。今年1月1日起，国际玩具制造业协会（ICTI）开始正式推行国际玩具协会商业行为守则（简称ICTI守则），其审核的内容涉及工厂资料、工时、工资补偿等各个方面，要求玩具生产企业必须证明其产品是在人道、环保、安全的环境中生产出来的，生产这些玩具的工人权益必须得到保护。美国、英国玩具协会要求其会员从2006年起只能向通过ICTI守则认证的供应商采购玩具，之前已签订单而没有通过认证的我国玩具出口企业，则会被要求取消合同。此外，欧盟于去年先后出台两项环保指令报废电子电器设备指令和关于在电气电子设备中限制使用某些有害物质指令，对玩具产品中残留的铅、汞、镉等有害物质提出苛刻标准，大幅度增加玩具等商品环保检测项目，在广东省玩具出口道路上筑起一道“绿色”高墙，大大地限制了广东省玩具出口。这边“双指令”带来的负面影响还没消除，那边“ICTI认证”又已出台，导致企业非原料生产成本上升。美泰、孩之宝、跳蛙等多家国际大玩具商承诺自今年1月起，对未通过ICTI认证的玩具制造厂商撤销生产订单。海关表示，以东莞一家玩具生产企业为例，为通过ICTI认证，玩具生产企业在设备改造、提高工人工资、改善劳动福利方面投入的成本比认证前提高了约20%-30%.海关表示，目前承诺遵守ICTI认证的绝大部分是欧美的大玩具商，它们控制着广东玩具出口的主要目标市场，因此ICTI认证对广东玩具出口的冲击越来越明显。两大“利剑”攻击之下，使广东玩具业最终成本上升了约60%，但与此同时，国际玩具商的采购价格却没有作出相应的上调。记者从广交会了解到，由于国际玩具商对订单的招标采用竞价模式，迫使生产厂商压价竞争，这使广东玩具业的出口环境进一步严峻起来。（3）、产业转型企业负担加重不仅国际环境变化使企业经营成本上升，珠三角发达地区近年来调整产业布局也给广东玩具行业带来不少冲击。珠三角核心地区纷纷推行措施促进产业转型，在用地、税收优惠、生产资料供应上向高新技术倾斜，逐步减少对诸如玩具等劳动密集型产业的优惠政策。同时电力和外来工紧缺也使得玩具生产企业负担加重，有的企业甚至因为工人不足而减少接单，以避免不能按期交货导致的高额赔偿。（4）、我国企业未能及时跟进国际市场需求变化在欧美发达国家，玩具市场需求变化非常快，而广东省企业未能及时跟进。在欧洲市场，消费者开始喜爱各类成人玩具和智力开发教育类玩具，这类玩具所占市场份额已达50%以上。在美国市场，“芭比娃娃”等传统玩具已经难再得到9-12岁女孩的青睐，她们更喜欢积木、汽车模型等组装型、群体互动型玩具。成功的企业往往通过先创造需求，进而开发产品占领市场的策略，牢牢把握玩具市场主动权。例如近几年，“哈里波特”、“海底总动员”和“蝙蝠侠”等影视作品的风行，使得专利玩具成为深受儿童喜爱的主流产品。广东省玩具企业缺乏对国际市场需求的充分掌握，没有做到及时跟进，目前的产品结构仍以玩偶、电动玩具等传统玩具为主，难以适应变化了的国际玩具市场需求。（5）、多种因素共同推高成本，削弱广东玩具竞争力。塑料原料是玩具生产的主要原料，在成本中占有较高比重。自去年以来，国际原油价格不断上涨，塑料原料价格也水涨船高，大大增加玩具成本。统计数据显示，2006年经广东口岸进口的塑料原料平均价格达到1341美元/吨，上涨12.6%。另外，国家实施西部大开发、中部崛起等发展战略，以及取消农业税和实行一系列惠农措施，吸引大量民工回流中西部，使得广东多数玩具生产企业出现劳动力短缺现象，劳资成本也因而上升。此外，钢铁、铜、水、电、运输等生产要素价格亦节节上涨，直接带动玩具生产成本提高。而人民币升值的影响，又使得广东省玩具企业不敢贸然提高产品出口价格，否则将可能失去部分市场。 因此，针对目前玩具出口现状，有关部门应引导玩具企业提高对国际市场信息的获取、分析和判断能力，充分了解国际市场需求，开发出适销对路，具有广阔市场前景的玩具产品。要充分了解和适应国际市场对玩具的安全、技术和检测的新要求，提高产品质量和各项环保指标，摆脱低价竞销的恶性循环，用品牌产品占领市场。三、我国玩具业出口的发展对策（一）、积极主动熟悉各类环保指令首先要积极主动地熟悉REACH指令和EN719标准的内容，努力采用国际标准，加快产品结构的调整，采用高新技术和生产工艺，减少有毒有害化学品使用，在设计时就避免产品或材料落入国外限制的有危害的有机化合物的范围内。在使用聚合物材料时，各部件尽量使用同一材质以减少测试费用，对于纺织材料可先在内部进行筛选测试以降低测试成本。同时要及时研究、搜集各国的技术限制法规和技术标准，强化检测技术和手段，争取与欧盟数据互认；充分利用行业协会的桥梁作用，加强与检验、检疫等政府部门和相关国际协会联系，尽早获取信息和技术支持，研究对策。（二）、积极进行3C认证和ICTI认证我国将从6月1日起对童车、电玩具等六大类玩具实行强制3C认证，这将从制度上使玩具安全质量明显提高，增强消费者对玩具质量的信任感，从而有利于玩具的销售和出口。另外，国际玩具协会（ICTI）的商业行为守则认证受到美泰、孩之宝等大买家的支持，并从2006年起不再对未获得ICTI认证的供货企业下订单。受此影响，截至2006年12月20日，我国申请ICTI认证的厂家已达1023家，通过审核发证的厂家668家，这将使国外买家对我国企业的信任感提高，有利于增强市场竞争力。（三）、及时跟进国际玩具市场需求变化玩具企业应积极进行海外市场调查，根据各国不同的市场需求来组织生产和出口。美国玩具杂志ToyWishes评选出了2006年圣诞美国12大热门玩具和五大奇妙玩具，入选名单中电子玩具产品所占份额有所减少，特别是五大奇妙玩具都是不需要电池或特别的电子功能却深受家长和孩子喜爱的普通玩具。这表明，仅有独特设计和新型功能是不够的，玩具受到欢迎的关键在于孩子和玩具之间的互动性，让玩具体现孩子的品位和兴趣。香港贸发局发布的香港玩具展2007调查报告显示，电脑玩具及游戏、电池操作玩具及电子玩具、富教育性的玩具及游戏继续被视为2007年最有增长潜力的产品类别。而在选购玩具产品时，除价格外，富教育性、品牌以及安全性都被视为主要考虑因素。这些市场信息对我国玩具企业生产出适合国外市场需求的产品有重要的参考价值。（四）、锐意创新，积极实施名牌战略我国玩具工艺大多属于中低档的传统产品，缺乏自主品牌。要实现由玩具大国向玩具强国转变，必须尽快跳出一味仿制、产品重复、步人后尘的老路或做OEM方式，创立自主玩具形象品牌。为了发展 自己的品牌，要注重在 “四个新”上下功夫。一 是产品创新。企业要瞄准当今玩具消费最新趋向，研发符合安全和环保要求的产品，提高玩具安全性，开发电控、声控、光控和智能化玩具，开发具有娱乐性、益智性的成人玩具，提高开发有 自己专利、自