移动互联网产品与营销经验分享PPT课件.pptx

移动互联网产品与营销分享 Mobile Internetproducts 移动互联网市场概况及趋势移动应用互动营销成功案例分享豆瓣移动应用产品经验豆瓣介绍 截止2012Q2中国手机用户9 52亿 其中智能手机用户数2 90亿Q2智能手机用户净增长3800万 环比增长31 3 来源 艾媒咨询 2012Q2中国智能手机市场季度监测报告 2012 8 智能手机市场快速增长 截至2012年6月底 中国网民5 37亿 其中手机网民数达到3 88亿 较2011年底增加了约3270万人 占网民总数72 2 用手机接入互联网的用户占比由上年底的69 3 提升至72 2 首次超越台式电脑3 80亿成为第一大上网终端 使用智能手机上网的人群达2 76亿 Android用户占36 比2011上升22 手机网民快速增长 人均安装应用 苹果 48 安卓 36 人均每周下载 苹果 8 安卓 6 88 的移动互联网网民安装了APP 其中安装APP数量大于5个的比例上升8 占76 51 的用户每天使用APP的时长超过1个小时 每天使用APP超过5小时的重度用户已达到10 来源 2012易传媒 中国移动互联网网民调研报告 2012 8 APP快速发展 2011年1月到10月全球手机应用下载增长最快的10个国家 中国以870 的增幅名列榜首截止到2012年7月 国内移动应用数量已增长至208万个 月均增幅超过8 2012年3月 苹果AppStore应用下载量已达250亿 AppStore每天移动应用下载量已达4600万 年下载预计超过168亿次 中国用户贡献了18 的下载量 即每天产生828W次应用下载 预计2012年中国将超越美国成为最大的APP下载市场 平板电脑正在全面超越PC 2011年全球平板电脑增长260 智能手机增长61 3 个人电脑增长仅0 5 各大终端厂商 PC厂商 系统开发商纷纷将触角伸入平板市场 搭建基于自身核心业务的平板生态系统 传统互联网巨头也开始将PC产品 手机产品的优势拓展到平板电脑市场 Android成为现阶段最受平板电脑制造商青睐的智能操作系统 搭载Android智能操作系统的平板电脑增长明显 2012年6月15日市场调研公司IDC发布报告称 今年全球平板电脑市场的增速高于预期 1 061亿台 IDC预计苹果iPad作为消费者的首选将继续扩大其领先优势 市场份额将将从2011年的58 2 增至62 5 而今年微软将发布Win8平板电脑 对于Android的市场份额将有所冲击 预计会从2011的38 7 下降至36 5 调查研究显示 中国城市的手机用户中 35 已拥有智能手机中国城市智能手机用户随时随地都在使用智能手机 其中家里 66 旅途中 59 乘坐交通工具中 52 餐厅 38 及商场 30 是使用智能手机最频繁的地方 中国城市智能手机用户使用智能手机十大用途 浏览网页 50 听音乐 43 收发电子邮件 41 使用搜索引擎查询信息 37 拍照或录像 37 通过报纸或杂志的网页版浏览新闻 35 登录社交平台 35 浏览微博或其他信息平台 34 玩游戏 33 查询路线或使用地图 28 智能手机正在快速改变我们的生活方式 数据来源 中国城市智能手机数据调查报告 中国智能手机用户Demography 数据来源 易观智库 Jul2011 对于移动应用内置广告的接受度iphone与Android用户存在差异 智能手机用户对于付费应用的接受度 2012年第一季度移动电商占比首次超越移动增值达到42 0 成为移动互联网最大的细分行业2012年第一季度移动电子商务交易规模达66 7亿元 同比增长530 1 2012年第一季度手机淘宝占总体交易规模的72 0 处于绝对领先地位 国内移动电商的发展迅猛 国内移动应用的发展趋势 移动应用增势继续爆发 将涌现更多第三方移动应用商店基于地理位置信息的LBS服务正逐渐成为移动应用的标配HyLoMo超本地移动 hyper localmobile 将成为移动营销的流行趋势移动电子商务继续快速增长 且加速移动支付的发展语音识别控制应用将会大量涌现创新形态的客户端广告植入平板电脑的普及将带动移动视频 数字阅读业务 同时云端时代使得视频客户端或迎发展新契机新技术NFC HTML5带来的应用革新 HyLoMo hyper localmobile 超本地移动 HTML5发展将给移动互联网产业带来革命性的深刻变化 NFC NearFieldCommunication 近距离无线通信技术 新概念及关键字 HyLoMo是hyper localmobile的简称 就是 超本地化移动 当前已经有一些移动应用在运用这个概念 但这将会更加普及 HyLoMo的基本理念是 我们的许多活动都在本地展开 在我们生活和工作地点附近购物 就餐和娱乐 而智能手机已经能够知道用户所在位置 因此一些服务和应用就可以充分利用这些信息 如我们可能会去哪里 可能购买什么 想要做什么等等 NFC具有双向连接和识别的特点 工作于13 56MHz频率范围 作用距离10厘米左右 NFC芯片装在手机上 手机就可以实现小额电子支付和读取其他NFC设备或标签的信息 NFC的短距离交互大大简化整个认证识别过程 使电子设备间互相访问更直接 更安全和更清楚 不仅适用于移动支付领域 还可能应用到卖家促销 为忠诚用户提供奖励 社交网络和联系信息交换应用中等 这项革新技术的到来 尤其对于手机游戏产业而言 更意味着广阔的发展空间以及自由 开放的未来 通过网页能够实现不逊于PC端Flash游戏的复杂效果 拥有丰富 流畅的画面及音频表现 取代Flash 成为开发移动设备社交游戏的首选 基于HTML5开发的社交游戏可以轻松实现与微博等移动社交平台的紧密结合 让我们来了解一些成功的移动应用案例 香港麦肯为可口可乐创作的作品 CHOK CHOK CHOK 在18日晚颁发的奖项中 获得促销类的铜狮奖 本身电视广告的创意乏善可陈 可是加入了移动App 只要你看到可口可乐的视频广告 同步拿出手机用力Chok 就会赢得奖品 ChokChokChok出900万玩家 视频地址 APP营销案例 可口可乐CHOK CHOK CHOK 2020 2 5 19 视频链接 视频链接 豆瓣的移动应用产品 豆瓣音乐人 跟进音乐人的日常创作与演出讯息 同城活动 发现你的城市 乐享都市生活 豆瓣广播 豆瓣全站信息传播渠道 豆瓣电影 影讯 影评 影院 购票 新上榜AppStore即获 本周最佳iPhone应用软件 豆瓣购书单 查评分 比价购书 集合下单 让买书更省钱 更简单 豆瓣FM 基于算法推荐的音乐收听工具 支持离线收听 豆瓣阅读 豆瓣移动产品经验 创新是硬道理 拒绝山寨减去一半 再减去一半 保持简洁与专注用户体验至上 建立与用户直接沟通渠道关注核心需求 不要高攀用户快速迭代 快速试错设计要酷 性感 PARTTWO 关于豆瓣网 D 国内唯一 融合信息发布 评论 交流等功能的社交网站 UGC 以技术和产品为核心的分享和兴趣发现平台重视用户体验 具有创新精神的新媒体网站 全球网站流量排名 第110位中国网站流量排名 第19位人均访问停留时间 9 9分钟 这些极具传播影响力的事件都发源于豆瓣 北京用户发起同城活动 我们自己建小镇住 并付诸行动 被多家媒体报道 2010 5 6 用户发起 咱妈是个美女 咱爸是个帅哥 线上活动 近1万人参加 上传了8000张父母的老照片 引发多家媒体报道 2010 10 凡客体在豆瓣发源 迅速在全网爆发 2011 3 发源于豆瓣的咆哮体正式引爆全网 2008 1 2010 8 9 2011 10 高质量用户创作高质量UGC 失恋33天 电影的小说原著在豆瓣诞生 2009 5 父母皆祸害小组创建 讨论话题深度涉及中国家庭教育问题 备受媒体和父母的关注 三青年活动在豆瓣发源 迅速通过微博传播至全网 成为2011年网络流行语 PARTTWO 关于豆瓣网 D 新平台 基于兴趣 利用算法技术 豆瓣网向网民推荐更适合自己的内容 上豆瓣 让好书来找你 豆瓣读书 的功能 查看书讯和评分 发现你可能感兴趣的好书 查看书评 撰写书评 分享书评 写读书笔记 发现作者 译者 出版社 在线比价 购书 读书条目 评论 作者 译者 购书单 豆列 豆瓣猜 每年为购书网站带来2亿销售额 新产品 笔记 豆瓣产品 读书 PARTTO 豆瓣电影 国内最大的网络电影评论社区 千万影迷的电影网络家园 豆瓣电影 的功能 查看影讯和评分 发现你可能感兴趣的好电影 查看 撰写 分享影评 发现电影机构 电影人在线购票 选座 电影条目 评论 排行榜 在线购票选坐 豆列 电影人 电影机构 与电影机构合作 已达30万 电影条目 影评 和优酷网 奇艺网 搜狐等优秀视频网站合作 提供正版 高清视频入口 豆瓣产品 电影 豆瓣音乐人 DJ 厂牌 大陆地区90 的独立音乐人都在豆瓣上建立了自己的音乐人页面 目前豆瓣音乐人已超过20000人 总关注人数800万 豆瓣音乐 国内最大与最活跃的音乐评论与分享社区 豆瓣音乐 的功能 查看唱片信息 榜单和评分 发现你可能感兴趣的好音乐 查看 撰写 分享乐评 发现和分享最多元的独立音乐 展示你的音乐才华 唱片二手转让 音乐条目 90万 评论 排行榜 豆瓣产品 音乐 用户数量 1200万人 月 每个季度翻一番 平均收听时长 60分钟 每个登陆用户每天 用户数量与黏性 Android用户量 460万Ios系统用户量 300万 Android与iPhone平台 豆瓣电台成安卓市场最流行音乐应用 来源 网易科技报道 豆瓣电台成为Android手机八款必备软件之一 来源 和讯科技 中国互联网开放式评选 2010年度最受关注娱乐应用创新奖 ChinaMode 与iPad一起入围2010年度时尚生活产品 北京电视台 时尚传媒集团 DoubanFMapp已被760万人下载 豆瓣产品 豆瓣FM 豆瓣FM是国内最早的提供基于算法推荐的网络音乐服务产品之一也是目前国内最受欢迎的网络音乐收听工具和音乐类移动应用拥有海量正版曲库 与各大唱片公司有良好版权合作关系 同城活动 2011年20万 线上活动 2011年20万 小组 2011年25万 小站 40000 阿尔法城 已有10万初始居民入住 线下实体商户 800 New New New 完全依靠用户行为轨迹和算法技术自然生长的原生态虚拟社区 实验项目 豆瓣产品 豆瓣社区 PARTTWO 豆瓣网的用户特色 70 80后 高学历 一线城市 文艺气质 创造力 豆瓣的所有用户中 年龄层次在18 35岁的占据了所有用户数的92