大连电影二级市场开发初探.doc

大连电影二级市场开发初探l农村CHfi4ESEFlLM电影市场大连电影二级市场开发初探近年来.大连电影公司和全国电影行业一样.经历了不断调整,改革发展的曲折过程.面对迅速变化的市场形势.在突出和巩固城市电影主业的龙头地位的同时.我们还不断利用一切可利用资源.实现优化配置:在影院建设和城乡二级电影市场开发方面齐头并举.优势互补,创造出大量的市场需求和潜在的市场机会.使大连电影逐步成为了具有相当经营规模和投资能力的区域性经营实体大连电影市场发展的基本情况大连全境面积12573平方公里.其中市区面积2415平方公里.人1:3590万.目前市区人1:3250万.农村人1:3340万.市内f含县区1有9家专业影城假).一家专业流动放映队.回首过去全国电影发行放映大浪淘沙,不断整合洗牌的十年间.大连电影业不断发展壮大.通过打造软件环境,硬件平台.闯出了一条产业发展的全新之路.2004年5月.大连电影公司的文化体制改革经过一年多的深耕细作,酝酿筹划.终于在产业化发展,体制改革创新方面迈出了实质性的一步.可以说在建立现代文化企业方面打开了一个缺1:3.在全省乃至全国文化领域率先完成了产权制度的改革.从经验来看.这是一次有益的尝试,或者说是一次成功的范例.十年来大连电影市场持续走高.2Oo6年公司下属影院电影票房收入达到近3000万元.创造了一个新的市场高峰值除了大连市内电影大丰收之外.近年来大连电影产业拓展也结下硕果去年.大连电影公司在外埠的哈尔滨,青岛和丹东三城市创下了2个半月连开三家影城,实现跨地区经营的创举.在产业化发展战略上迈出了可喜的一步今年,金州华臣,沈阳华臣f即将)的开业.为大连电影产业的持续发展提供了新鲜的思路,票房预计将会达到6.000万元.实现了跨越性发展.在抓好一线影院建设,经营的同362007?第12期时.我们也十分关注并做好大连城市电影二级市场的开发,拓展.大连市内二级电影市场以搞好影院复轮放映和城市流动放映的形式.有力地支持和补充了一级f影院)市场的不足.上世纪90年代末.由于市内企业单位纷纷往开发区以及城市周边地区迁移,对内,对外放映场所纷纷流失,一度火爆的电影二级单位纷纷倒闭:录像和盗版市场的猖獗.以及数字放映技术的普及.也是电影二级市场发展的瓶颈:大学礼堂播放DVD.单位礼堂播放投影.大连市内电影二级市场发展处于一个相对停滞的阶段为突破这个瓶颈.谋求新的发展思路.我们在充分利用现有影院搞好复轮影院放映的同时.于2000年成立了流动电影放映队.七年来十分活跃.以工厂,社区,学校以及商家赞助电影等形式.在大连城乡为市民,学生,部队映出上万场电影.深受大连广大城乡居民的喜爱和欢迎.有力地补充了市内电影二级市场的空白利用现有影院开展丰富多彩的活动.映好复轮影片.深度开掘电影市场为搞活电影市场.我们以市内影院市场为核心,以影城活动为手段.多方面营造和激活了整体市场的观映氛围同时.在老影院和复轮影片上做足文章,不断调动观众的兴趣热情.从而抒发了市场的活力.营造出一个繁荣稳定的市场氛围.使大连电影市场像活水一样涌流不息依据这个思路.大连电影公司推出形式多样的影市活动和惠民,便民举措,在2002,2003年连续两年推出电影为大众服务系列活动.为滨城的电影热添柴加温其中2元钱看复轮电影f前友谊电影院)活动更是一石激起千层浪.吸引了各个层面的大连影迷观众.赢得了普遍的关注和热烈的反响.近年来.公司想尽一切办法增进电影的吸引力.营造影市热点.重塑了大大连电影有限公司孙宏伟连影院的品牌定位.2006年完成了新玛特亲子专场,红星佳片重温场,大连影城艺术影院三大品牌.为大连电影市场搭建了3个全新的平台.有了这么一些筐.就可以填充美味菜肴,把艺术影院,亲子影院和老字号红星电影院的功夫菜做充分.特别是今年五一.大连影城推出了电影艺术走廊.以展览的形式对电影的历史常识做了一个浓缩性的回顾,被大连晚报推为全国独一无二的微型电影博物馆.此外.大连影城还针对图雅的婚事,红美丽,青红,长恨歌等文艺类影片做了一些专项活动在活跃新兴影城的同时.也兼顾老影院的品牌包装.将红星影院重新定位并推出热门影片精彩复映场.充分发挥了老影院的职能作用.今年7月在红星做的香港电影回归十年经典影片回顾展电影纪念月活动.受到了广大市民的关注.也充分开发了二轮影院的广阔市场空间十七大召开前.在中华老字号大连进步电影院放映了革命历史题材影片白莲花.请到了片中的原型白莲花肖烈伉俪观看电影.并在大连日报以整版篇幅登载题为老影片揭开大连老红军尘封的记忆的报道.通过这些活动.充分挖掘了复轮影片的能量.大连流动电影放映队为城区二级市场电影放映工作打开全新局面(1)以电影配合党的中心工作.打造大连文化品牌7年来.电影流动放映队配合党的中心工作以及大连市的几大市民节日.像2003年抗击非典,2007年香港回归十周年,长征胜利70周年以及近期迎接十七大等大型活动.市内配合大连国际服装节,啤酒节,沙滩艺术节.都推出公益性系列电影放映活动.如今大连节日广场放映活动已成为大连城市的一个重要文化品牌.今年.我们配合党的中心工作巾置电射市垣港台影市最近.某电影杂志为1997年至2007年的香港电影票房作出统计.刘德华在当红男演员中独占鳌头.稳夺合共5.7亿港元的票房收益.与坐拥3.6亿港元票房的郑秀文荣登香港港片薅壤每誊钒铮最赚钱的男,女影星榜首.杜琪峰执导电影共赚得3.5亿港元的票房.成为最赚钱的导演具有东方好莱坞之称的香港电影市场.其优势在于其特殊的自由港地位,全世界各种级别,各种类型的电影都能引进放映:加上香港电影市场人口,地域等资源极其有限.不得不在与世界各国电影的残酷竞争中求生存.然而来自世界各国的压力使香港电影人学会竞争,学会开拓海外市场扩大发展空间.经过香港电影人坚持不懈地努力.已成功开辟了固有的东南亚市场和北美市场:长期的打拼,磨砺,使香港电影具有与好莱坞进口大片抗衡的独特优势:1.拥有一大批经过市场打拼,洞悉观众取向,制片经验丰富的优秀制作,经营人才和丰富的国际市场运作营销经验2.具有一整套电影工业生产方式.以及市场化的商业片制作机制和营销策略.从而赢得更多的融资机会和雄厚的拍摄资金3.有较为完善的明星培养机制.善于利用明星演员的魅力营销.成龙,李连杰,周润发等明星资源,成为香港电影进军海外市场的重要法宝这也是国人觉得港片的优越之处.港片的黄金时代是在上世纪八十年代.早在20多年前.港片红极一时,曾创下年产量300多部的历史纪录.为更好地开拓发展空间.不少香港电影公司已开始与内地电影人合作.从早期的火烧圆明园,木棉袈裟,少林寺到上世纪90年代初的新龙门客栈,英雄本色,青蛇,黄飞鸿系列和霸王别姬.将港片的声望推到了巅峰.再者以往港产片进入内地是按海外引进片的配额引进的.数量不多.物以稀为贵.所以大家感到新鲜,好看;因引进数量有限.能让内地观众看到的都是精品,上品.所以觉得港片优于内地的影片.?从上世纪90年代中期开始.香港电影开始走下坡路特别是由于受1998年亚洲金融风暴的影响.香港经济较为萧条.像成龙,周润发,吴宇森,李安,徐克等电影精英都到好莱坞拍片.致使香港电影面临演员青黄不接.导演群体有新无锐的困境.电影从业人员从上世纪80年代的2万余人下降到2003年的5000人以下.香港回归祖国后.特别是加入WTO后.内地引进分帐大片的数量从原来的l0部(含港片)增加到20部(不含港片),象黑客帝国3/,蜘蛛侠等分帐大片.内地与香港都与全球同步上映,以及港片也在香港与内地同步上映等.致使以往许多电影爱好者每年花上万元.甚至花几万元到香港看外国大片,看港片的习惯已改变.这是造成香港电影市场滑坡,票房下降的又一原因.再者.因港片进入内地市场不受配额限制.多则滥.这也是内地观众觉得港片质量下降的原因之一.其次是香港电影人与内地电影人的合作越来越紧密.致使港片风格内地化的成份越来越多.缺少港片的味道与特色也就不足为奇了.(责编:朱玉卿)振兴老工业基地,建设和谐大连,加强未成年人教育,慰问外来务工者.特别是城市重要盛事达沃斯领军者年会等方面都做了大量配合放映.最近,配合十七大的召开,专门为大连援藏干部和原铁道兵lO师47团修筑青藏线的大连籍官兵免费送了一场青藏线.大连市流动放映队的工作多次受到大连市有关领导的好评.连续受到市委宣传部,市文化局的嘉奖.(2)高雅艺术走近市民,电影进社区活动普及了大连城区的电影放映.填补了市内偏远地区的电影空白为配合大连市委宣传部打造文化大连主题活动.2006年我公司策划推出了高雅艺术走近市民电影进社区活动.两年来.大连流动电影放映队深入到大连基层广场,小区,农贸市场,大型商家,校园向市民观众免费放映数百场电影特别是与大连市总工会及大连慈善总会合作推出的外来务工者慰问公益场.每逢春节,五一,十巾置电射市场一,中秋,重阳等重要节庆日,都坚持对市内外来务工人员送电影,送娱乐.映出了落叶归根,南京,功夫等影片,受到了农民工朋友的热烈欢迎.以这种流动放映的形式.普及了大连城区的电影放映.填补了大连市内偏远地区的电影空白.从而深度开掘了电影市场.(3)文企联姻,商家搭桥.凸显文化内涵.启动商业放映.开创了大连市内电影放映新思路近两年.以流动放映为载体.为商家搭桥.为企业树立了良好形象.2006年与工商行和太平人寿联手举办的电影放映月活动.在全市各大院校和主要社区为市民及大学生免费放映电影百场.现场利用片头胶片广告,播音,车载广告等形式.达到有力度的宣传效果.今年单独与大商集团合作在大连城乡推出的40场电影.现场有大商员工积极向居民散发宣传单.讲解产品此种商家搭台的电影放映给大连市民留下了良好的印象.主办方通过这次电影放映活动很好推广了自己的品牌.市民对商家有了更深刻的认识和了解,企业的品牌也更加深入人心.f41电影大棚进校园,切实解决了城乡结合部偏远学校学生看电影难题今年为解决大连偏远地区学校学生看电影难问题.大连电影公司放映队还购置了两个电影大棚.满足了部分地区中小学