品牌研究作业.doc

品牌研究作业广告112 刘绪丽 201126045 济宁市旅游品牌形象分析品牌是一种概念，是消费者在相关信息影响下，头脑中对产品、服务或空间范围形成的综合概念。品牌是存在于市场当中的，因此不仅实体产品需要品牌，服务产品由于自身“无形性”的特点，更需要通过品牌塑造使其有形化。因此，品牌在旅游服务的经营过程中尤其重要。品牌对于服务产品而言，不仅是区别于竞争对手的标识，更是企业向消费者提供的核心价值的直接表现。济宁，孔孟之乡、运河之都，位于山东省的西南部，是中国优秀旅游城市、山东省鲁南城市带中心城市。济宁，具有7000年的文明史，历史文化悠久，是东方文明、中华文明的重要发祥地之一。远古时期的“三皇五帝”在此留下活动踪迹，人类始祖 黄帝、少昊、少康帝均出生于济宁；春秋战国时期，被后世尊称为中国历史上五大圣人的“至圣孔子、亚圣孟子、复圣颜子、宗圣曾子、述圣子思”都诞生在这里。杜甫、李白、曹操等文人墨客都在济宁留有足迹。元明清三朝在济宁设立河漕衙门，乾隆等帝王到这里驻足探访。济宁近几年已新建、整修、恢复了40余处旅游区和名胜景点，拥有270余处对外参观点。如“六艺城”、“论语碑苑”、“观水园”、“鲁国盛世”、“孔子精华园”、“济宁博物馆”等，正在建设的省级旅游度假区一个。此外，还有一批旅游项目和设施正在筹建中，逐步形成了以市区、曲阜、邹城、微山、梁山为核心的风景名胜旅游区。济宁市着力打造历史旅游品牌，具有丰富的历史文化旅游产品。例如，一、曲阜：被称为中国书法艺术宝库的孔庙 、“天下第一家”的孔府、世界上最大的家族墓地孔林被列入世界历史文化遗产。另外，黄帝出生地寿丘、中国金字塔少昊陵、后圣颜庙、元圣周公庙以及尼山古代建筑群、九龙山汉墓群等，也都闻名遐迩。新建的孔子六艺城、论语碑苑、孔子精华苑等新景点也成为世人所景仰、所向往的旅游胜地。游览曲阜，可以装载进背包的古城特殊印记就是曲阜三宝了：碑帖、楷雕、尼山砚。曲阜市还举办明故城开城仪式，“三孔、两城、四山”游览，孔子家乡修学游等旅游活动及美国“百老汇”专场演出、广场文艺演出、景点文艺演出和系列书画展等活动。二、邹城：近日，山东省政府公布第四批省级文物保护单位，孟子故里济宁邹城斗鸡台遗址、城前遗址、刘宝墓群等24处文物点榜上有名，至此，孟子故里邹城已有全国重点文物保护单位7处，省级文物保护单位28处，巩固了文物大市的地位。三、金乡：近日，山东省政府公布的第四批省级文物保护单位名单中，济宁市金乡县春城堌堆遗址、山阳故城、郭东藩墓、羊山汉墓群、奎星楼、满氏民居、小屯李氏民居、王杰纪念馆等8处文物保护点榜上有名，加上前三批的节孝坊、羊山战斗纪念地、缗城堌堆遗址、鱼山堌堆遗址。目前，济宁市金乡县省级重点文物保护单位达12处。济宁市重点打造节日文化旅游品牌，扩大旅游吸引力。例如，一、孔子文化节：中国曲阜国际孔子文化节的举行时间是每年的9月26日至10月10日。文化节期间，会举办“孔子奖”宣传活动、孔子塑像奠基仪式、孔子与儒家思想学术报告会、全国名家书画展、共和国将军写论语书法展、巨人孔子思想展、中华礼仪形象大使选拔赛、国际健康旅游活动等。二、中华母亲节：母亲节定在农历四月初二纪念孟子诞辰，中国传统称自己的生日是“母难之日”，又称“母难”，表明自己生日不忘母亲养育之恩。以孟母生孟子之日作中华母亲节，推而广之，每人在欢度自己生日时都要感恩生我养我的母亲。济宁市打造美丽秀水旅游品牌，吸引更多游客。例如，微山湖，微山湖是中国著名的六大淡水湖泊之一，风光秀丽，自然洒脱，山、岛、林、湖，渔船、芦苇荡、荷花池，还有醉人的落日夕阳、炊烟袅袅，和谐统一，构成了微山湖独特的美丽画面，是天然的大公园。这些风物中，尤以有“花中仙子”之称的荷花最为耀眼，其美丽的身姿，和出淤泥而不染的性格，又全身都是宝，人们甚是喜爱。其洋洋洒洒地铺到湖面上，有的多达几拾万亩，蔚为壮观，所以又有人把这里叫作中国荷都。济宁市努力打造文化旅游品牌，塑造文化名城。文化济宁涵盖大济宁的旅游主题形象，引导全市的旅游资源向文化体验功能发展。儒家文化、运河文化、始祖文化、梁祝文化、水浒文化、佛教文化、红色文化等点缀着济宁这座具有7000年文明史的文化古城，赋予其厚重的文化旅游资源。文化济宁直观地反映济宁旅游资源特色，也反映了济宁市深厚的文化底蕴。济宁市努力完善城市建设，济宁旅游形象定位和深入人心需要一系列的甚至是全方位的软硬件配套建设，要塑造核心地段形象，济宁的核心地段形象塑造要把握住几个点:一、江南春美食街文化娱乐、民俗展演、商旅酬宾。二、太白路商业街打造吃、住、行、游、购、娱综合街区。三、运河沿岸景观带的整治。四、浣笔泉街济宁城区商业、服务业聚集的传统街区。要塑造旅游企业形象。做好济宁的旅行社、宾馆饭店、旅游风景区等旅游企业的形象设计，引导企业推出复合型旅游产品和线路，使旅游企业能够在理念识别、行为识别、视觉识别三个方面,更加有效地传递济宁城市旅游的整体形象。济宁市旅游品牌连续宣传。旅游形象主题口号既是一个城市的旅游品牌支撑，又能在一定程度上引导游客的消费理念。济宁旅游形象宣传坚持不懈，取得轰动效应和持续效应，宣传促销形式灵活多样。如与华漫兄弟合作拍摄动画片孔子，持续扩大儒家文化宣传；完善济宁城市旅游形象宣传光碟行走济宁的拍摄，在主要客源城市机场和火车站电子屏滚动播放；制作济宁旅游形象宣传画册，内容包括主要旅游景区、景点、标志性建筑、住房设施条件、餐饮特色、购物区