【TTF珠宝】网络整合营销传播案.ppt

PARTONE解读品牌 首先 我们看看TTF的两则平面广告 梁祝 也好 玫瑰金 也好 诠释的都是TTF产品 并不能很好的和TTF品牌内涵关联起来 解读品牌 决胜品牌 探寻TTF珠宝的国际品牌之路 解读品牌 TTF品牌的定位 秉承东方文化的国际高端珠宝品牌 解读品牌 解读品牌 TTF品牌的目标消费人群 她们大约在25 45岁之间 她们具有较高的文化素养和内涵 她们深谙时尚 懂得生活品位 解读品牌 TTF品牌的文化内涵新古典主义与后现代主义完美结合演绎国际高端珠宝品牌 品牌认知模糊 PARTTWO策略分析 第二步 TTF品牌诉求如何提炼 第一步 TTF品牌形象如何塑造 如何传递品牌价值 策略分析 TTF品牌定位 秉承东方文化的国际高端珠宝品牌 品牌文化 品牌认知 品牌内涵空泛 品牌认知模糊 综上所述 TTF珠宝品牌 具有明确的品牌定位具有准确的目标消费人群但TTF品牌文化内涵是空泛的TTF目标人群的品牌认知是模糊的其一 TTF品牌形象塑造是重点其二 TTF品牌诉求提炼是关键 策略分析 变势而作 局势未定 面临非常多的营销机会 需势而动 局势待定 定势而为 局势已定 品牌传播势能图 TTF珠宝如何进行变势而作 在变势三类中 时势 地势 名势只有配合运用 才能发挥最大作用 TTF珠宝国际路线 实质上就是对名势的运用 在接下来的整合营销推广中 TTF还必须顺应时势 抢占地势 巧借名势 PARTTHREE策略思路 营销目标 策略思路 实现TTF品牌的华丽变身塑造品牌形象 提升品牌价值 四 网络促销搭乘快车开通B2C网络销售渠道 借TTF之势 进行网络销售 TTF辅推品牌 搭乘快车 搭乘营销快车提升产品销量 如何塑造TTF品牌形象 如何创新TTF品牌诉求 在新古典主义主张下 在后现代主义追求下 通过对TTF品牌的解读 TTF的形象应该是民族情结的 同时又是时尚浪漫的 如果说西方最具代表性的玫瑰那么 在东方这种形象又是什么呢 我们对东方情结和东方时尚的理解是 5000年文化的沉淀 诗意的时尚 诗意的浪漫 诗意如荷花仙子 富贵如牡丹花色 浪漫如彩蝶纷飞 在新古典主义主张下 在后现代主义追求下 什么是东方情结 什么是东方浪漫 东方情结 东方浪漫就是 冲出5000年文化束缚 一经绽放则异彩纷呈 冲出5000年文化束缚 一经绽放则异彩纷呈 那么 这就是TTF 这就是 蝴蝶 TTF荣登国际舞台的品牌形象 而一经绽放异彩纷呈的过程就是 蝶变 TTF向世界宣告的品牌诉求 我们最终要实现的就是 产品蝶变 文化蝶变 品牌蝶变 TTF 产品蝶变 TTF 蝶变 鉴赏 TTF 蝶变 鉴赏 TTF 蝶变 鉴赏 TTF 文化蝶变 TTF 蝶变 鉴赏 TTF 蝶变 鉴赏 TTF 蝶变 鉴赏 TTF 品牌蝶变 TTF 蝶变 鉴赏 TTF 蝶变 鉴赏 TTF 蝶变 鉴赏 TTF 蝶变 鉴赏 概念延伸 蝶女郎 品牌延伸 1 蝶女郎 面具 品牌延伸 2 蝶女郎 礼品 品牌延伸 3 蝶女郎 版芭比娃娃 打造专题网络PR活动 制造流行文化盛宴 线下活动 COSPLAY活动配合 形成以 蝶女郎 主导的文化潮流 策略思路 策略思路 TTF国际珠宝品牌塑造 策略思路 开通B2C网络销售模式 搭乘TTF品牌快车进行网络促销 PARTFOUR执行规划 执行规划 TTF亮点事件预览 执行规划 法国艺术在国际上本身具有强大影响力由于达赖事件 中法关系曾一度低迷 而世博会上 法国总统的破冰行动 获得中国政府和媒体的肯定 以前的敏感开始化解 而在世博会上 法国第一次 七件国宝同时出国 更是被热炒 创意 TTF 上海世博会上的 品牌外交 执行规划 外交手段 法国大使 法国某著名演员 恋上 TTF蝶女郎法国总统 当前正处于绯闻缠身中 再传绯闻 TTF蝶女郎让法国总统神魂颠倒TTF顶级珠宝相送法国第一夫人 惹全球夫人艳羡 外交对象 法国馆 全年新闻跟踪 TTF 中国珠宝在世界舞台的孤独舞者 从TTF的跨越式发展看中国珠宝的国际化之路 TTF完成蝶变 文化自主创新彰显强大品牌力 TTF 世博会上的品牌外交 TTF上演深圳和巴塞尔双城记 TTF实现华丽转身 蝶女郎 惊艳亮相 世界珠宝名企逐鹿中国 TTF东方神韵大放异彩 事件传播 执行规划 全年新闻跟踪 执行规划 TTF首倡 文化责任 事件传播 TTF首倡文化责任 诠释企业价值新内涵 文化责任 不应只是TTF的独角戏 中华文化 珠宝企业不能逃避的社会责任 责任还是竞争力 从文化责任看珠宝企业发展路 效果预期 传播规划 蝶变 事件一 TTF蝶变TTF 蝶女郎 玩偶制作时间 2010 5月10日 5月31日说明 TTF蝶变主视觉形象 3幅 蝶女郎 玩偶设计1套 3款 首次制作 蝶女郎 玩偶 3000个 限量版 事件二 TTF珠宝B2C品牌店新张时间 2010 6月1日说明 公开TTF蝶变主视觉形象开业之日起 30天内购买TTF珠宝或子品牌珠宝 可获赠 蝶女郎 玩偶1个 传播规划 事件一 TTF 蝶女郎 瑞丽 封面女孩 大赛时间 2010 7月1日 9月30日 瑞丽 裳 实用搭配美丽变身以服装搭配为主的综合型时尚娱乐互动专刊坚持以全方位互动式体验为主导 实用 时尚的搭配案例 引领都市女性掌握美丽技巧 提供即学即用的扮靓搭配 为都市年轻女性提供最具影响力的服饰潮流资讯 当月阅读量 500万 轮流推出人气模特的真实生活 1张大片 与流行点有关系的造型 模特提供图片或实际拍摄 当月日记和买的东西或模特要推荐的潮流等等 可以有BLOG地址和网站链接 可植入TTF珠宝 以模特出镜形式拍摄 以棚内 店铺 样板间等室内拍摄为主 4月 模特故事 瑞丽 裳 COVERGIRL与瑞模一起领衔演绎TTF 情景版式参考页数 3跨6P 答题抢鲜试中获得飞利浦手机幸运网友 将有机会与瑞模一起做瑞丽 裳 COVERGIRL 并拍摄情景大片 附件 瑞丽模特资源 AYUKI 黄美熙 签约时间 2005年5月身高 168cm体重 47kg鞋码 37胸围 80cm腰围 58cm臀围 88cm摩羯座服饰美容主打模特时尚 日系感很强合作客户 松下数码 中国电信 中国移动 美的电器 心相印集团 安利化妆品 优衣库 美特斯邦威 东方美钻 玉兰油 H2O佳丽宝等 附件 瑞丽模特资源 王翔签约时间 2005年7月身高 167cm体重 42kg鞋码 38胸围 80cm腰围 60cm臀围 80cm处女座服饰美容主打模特有朝气 形象多变 精灵味十足合作客户 梳打饼干 甲壳虫 麦考林 美宝莲 艾格 佳丽宝 护舒宝 欧珀莱 飞利浦手机 碧欧泉等 访问量 18468402日志数 218 连续两年被中国互联网协会评为女性网站第一名 2006互联网大会最佳营销创意奖 媒体影响力稳居NO 1 瑞丽新媒体 国内 的垂直女性网站 瑞丽用户更高端 消费能力更强劲 传播规划 COSPLAY是英文CostumePlay的简略写法 日文写作 一般指利用服装 饰品 道具以及化妆来扮演动漫作品 游戏中的角色 玩COSPLAY的人则一般被称为COSPLAYER 事件 TTF 蝶女郎 COSPLAY 方案 1 时间 2010 7月1日 9月30日活动频次 每月1次 每月1个城市具体地点 待定 大型商场 活动说明 TTF珠宝蝶变系列海报 3款 蝶女郎 玩偶展示 3款 COSPLAY道具 COSPLAY 蝶女郎 参与者 活动现场小礼品 蝶舞 传播规划 COSPLAY是英文CostumePlay的简略写法 日文写作 一般指利用服装 饰品 道具以及化妆来扮演动漫作品 游戏中的角色 玩COSPLAY的人则一般被称为COSPLAYER 事件 TTF 蝶女郎 COSPLAY 方案 2 时间 2010 10月1日 10月3日活动频次 三天 共一场 具体地点 深圳 游艇会 三角洲岛 活动说明 TTF珠宝蝶变系列海报 3款 蝶女郎 玩偶展示 3款 COSPLAY道具 COSPLAY 蝶女郎 参与者 活动现场小礼品 蝶恋 思路 大型音乐会 COSPLAY演出结合 传播规划 蝶女郎 COSPLAY