名盛工程报告会活动方案1.doc

名盛广场现场工程技术鉴定推广会活动方案由： 广东明星制作广告有限公司 致：广州名盛房地产实业有限公司 编号： MX（广）-2004-0042 抄送： 日期： 2004年 10月11日 页数： 共8页（连此页） 一、 活动背景：名盛广场位于北京路步行街中心地带，是北京路商业步行街的中心广场。北京路步行街与上海南京路、北京王府井并列为中国三大商业步行街，自实施全天候步行街后，目前日均人流量已超过30万人次，节假日更多。名盛广场在北京路上的主入口宽达52米，占踞382米步行街面近七分之一，占地1.6万平方米，总建筑面积约14万平方米，裙楼分别为5层及8层，塔楼为32层，地下室4层，总建筑高度为168米，是集商场、办公、娱乐、饮食、休闲、旅游于一身的大型综合超高层建筑。本项目一方面属旧城改造，另一方面因地处黄金地带，具有很高的商业价值，因此在项目的设计和施工上需充分考虑对周边的影响、投资成本及商业经营的利用率等各方面的因素。名盛广场是由广东省建筑设计研究院设计，广东省第一建筑工程有限公司总承包施工的。整个项目引入了多项先进的建筑工程技术，如首次把跨度达50米的跨拱型钢结构桥梁技术应用到民用建筑中，钢管砼柱与墙、钢梁等组合全钢结构的应用，“全逆法”的施工实践等。可以说名盛广场不仅是矗立在千年商业旺地北京路上的超高层建筑，还是一项集多方面新技术于一身的科技含量极高的产品，整个项目无论是从工程质量还是从建筑设计科研上都是一个典范，特别是对位于寸土寸金的商业旺地的商用建筑群更有着极高的研究推广价值。本次活动由广东省土木学会主办，名盛房地产实业有限公司协办，广东省建筑设计研究院主持现场工程鉴定推广会。本次活动将吸引全省建筑设计、工程施工的相关单位、有关专家及新闻媒体近千人出席，期望通过活动前后的宣传及推广，增强社会各界人士特别是投资者对名盛广场工程进度与工作质量的信心。二、 活动主题民用商业建筑工程与施工之典范名盛广场工程技术鉴定及现场推广会三、 活动时间：2004年10月27日上午9：0012：00四、 活动地点广州市文明路名盛广场B区工地现场四楼五、 活动内容：1、 广州市北京路商业步行街上一颗璀璨的明珠名盛广场工程部作工程设计与施工报告2、 省建设厅、省科技厅、省土木学会做工程技术鉴定报告3、 工程技术现场交流推广会4、 现场工程参观六、 活动目的 借助政府相关专业部门的权威力量坚定投资者对名盛广场工程进度和工程质量的信心。 展示名盛广场在工程质量、新建筑技术的大胆创新与运用方面的优势，通过专家的现场鉴定，消除社会上小部分人对工程质量和工程进度的疑虑。 提升名盛广场美誉度和形象。 挖掘潜在客户，促进销售。 展示开发商大胆创新，勇于采用新技术、新观念的创新精神和积极向上的企业形象。七、 活动当日流程时间内容备注8：30现场准备工作就绪，嘉宾到达现场嘉宾休息、签到、现场资料展示、参观9：00主持人宣布会议开始介绍到场嘉宾名盛广场工程部做工程设计与施工报告名盛广场代表省建设厅、省科技厅、省土木学会做工程技术鉴定各一名代表发言11：00会间休息播放名盛广场形象片，舞台设备更换11：10交流推广会嘉宾与现场观众互动12：00报告会结束，嘉宾参观工程现场12：30午餐具体用餐接待地点、规模及相关安排待定八、 现场包装要点（一）、会场包装10m4m0.4m舞台嘉宾休息区主会场参观区入口隔离带（红色）施工过程资料展板名盛广场形象展板包装柱（4条）施工过程资料展板名盛广场形象展板隔离带（红色）N说明：1、会场包围区域内均铺设红色地毯。2、嘉宾休息区设休息椅30张、茶几5张、水机1台、水果纸杯若干。3、入口处设礼仪2名，主责接待指引嘉宾与其他客人的休息区域。4、主会场设礼仪2名。5、舞台设3m高背景板。报告会时右侧（东面）设一报告台，中间为投影设备；专家交流时撤报告台和投影，中间设玻璃茶几及椅子。6、参观区及嘉宾休息区内的隔离带外均设“施工现场、注意安全”等提示。文明路名盛广场文明路入口来宾签到处会场入口台阶通道二通道一C区外围墙（二）、底层入场处包装说明：1、名盛广场文明路入口处设拱门、花篮6个。2、通道一的两旁插刀旗，使人行道与路傍施工物料隔开，形成通道；右侧围墙挂2条欢迎横幅。3、来宾签到处设明显的“请赐名片或签名”标志，设23人工作人员。4、台阶与签到处间设2名礼仪。5、通道二的两旁用隔离带和盆栽花卉形成通道，设六个盆栽，分放隔离带间。6、会场入口处设2名礼仪；入口处墙面进行名盛广场形象包装。7、从来宾签到处开始铺设红地毯。（三）、楼梯通道包装1、 楼梯通道全部铺设红地毯，通道护栏面更换干净的围布，护栏杆用金色面条缠绕。2、 各层楼梯口设明显的楼层数和指示牌，楼道墙面可设明显的“施工期间、注意安全”等提示标语。（四）、活动外包装1、空飘4个，分别设在A区和C区前。2、1.5m横幅2条，分挂于北京路和文明路方向主体建筑上，内容以预祝会议召开为主。3、小三角彩旗，A区横梁间拉“之”字形小三角彩旗，方便嘉宾参观；B区原有小三角彩旗处（北京路方向）重新整理。九、媒体宣传安排1、活动前期邀请建筑设计及施工方面的有关专家进行工程设计和施工技术等方面的访谈，并配合刊登活动相关广告宣传：1）从宏观的角度出发，谈目前国内民用建筑的整体平稳发展现状，提出商业建筑领域的工程设计和施工的可突破空间，并重点谈到目前国内民用商业建筑在设计与工程施工方面与国际先进发达国家的发展水平的差距，从而谈到名盛广场的建筑设计和施工上的大胆创新和实践。建议发稿时间：10月19日（周二）2）从建筑施工实践的角度出发，讲述建筑施工实践过程中传统观念和管理，联系新技术突出实施过程中的困难，突出发展商和项目设计与施工单位从对社会负责的严谨态度出发，引进新技术、勇于创新和突破的精神。建议发稿时间：10月21日（周四）3）刊登会议的通告并发出邀请建议广告刊登时间：10月25日（周一）套红广告1/3版，建议刊登于广州日报及羊城晚报各一次2、现场活动活动当日邀请各媒体记者做相关报道。类型媒体单位职务人数电 视广州电视台新闻记者3人广东电视台新闻记者3人报纸羊城晚报新闻记者1人广州日报新闻记者1人南方都市报新闻记者1人南方日报新闻记者1人信息时报新闻记者1人中国建设报杂志南方建筑记者1人中国建设信息合 计12人九、 活动筹备期间双方工作内容工作内容负责方协助方完成时间备注前期活动广告宣传名盛10月24日现场包装布置明星名盛10月26日专家访谈明星名盛10月17日嘉宾邀请与联络名盛明星10月26日嘉宾现场活动接送名盛明星10月27日到场记者邀请明星10月25日活动通稿撰写明星名盛10月25日十、 费用预测序号项目费用(元)备注1活动的策划与执行20,0002公关联络10,0003现场包装与设计70,000细则另附合计100,000另：本预测不包括广告投放和专家邀请所需费用。根据活动需要，我司建议于10月27日在广州日报、羊城晚报的A叠普通版各刊登一次1/3版的套红广告，费用预算为136,480元。十一、 活动效果预测：名盛广场现场工程技术鉴定推广会是从建筑设计与施工的专业技术角度出发，以政府专业部门牵头进行的一次学术性很强的推广活动。本次活动以现场工程技术鉴定的方式展现名盛广场工程的科技含量，显示项目在技术上的无与伦比的优势，提升项目在北京路乃至全广州形象与美誉度，增强名盛广场在广大客户特别是投资者心中的信心。 活动在政府相关部门的主持下开展，充分体现政府对广州商业发展