搜索引擎优化的核心内容.doc

以下是优化一个网站需要考虑的核心内容，对初学者来说，做好这些足矣！影响网站排名因素-Meta标记 对于搜索引擎来说，标记中最重要的是关键词(keywords)和网页描述(description)，在HTML语言中形式如下： Title. 需要注意的是，目前标记只对Altavista和Infoseek这两个主要的搜索引擎在排名方面有重要作用。有的网页构建的非常完美，但却发现自己的网站排在标记品质很差的网站之后，也就是说，即使上述搜索引擎考虑在排名方面的作用，但与其它因素比较并不是最重要的，许多的Web设计者认为是推动他们的网站排名靠前的秘密武器错误的，但标记确在是否被搜索引擎收录方面起到重要作用。 应该在全部的网页中使用标记，至少可以增加在对排名起到作用的搜索引擎中的排名计分，并可告诉搜索引擎在结果列表中如何显示你的网页描述在关键词(keywords)中键入该网页的关键词，关键词频率法则同样适用于标记，要使文字尽可能简练，以便增加排名计分。描述部分(description)提供了一个有效的方式来控制你网页的描述，能替代由搜索引擎自动产生的网页概述。 注意事项：不要重复同样的关键字超过6次，为了安全起见建议3次，否则搜索引擎会忽略你的网页或者得到惩罚。不要罗列重复的相连的关键字，这很容易看出你在spam，比如，如果你有3个关键字，不应该如此排列：search，search，search，engine， engine，engine，position，position，position而应如此排列：search，engine，position，search， engine，position，search，engine，position限制你的字符数，关键词(keywords)部分字符数不要超过200个字符(包括空格符)，描述部分(description)不要超过150个字符(包括空格符)，这是在所有搜索引擎显示全部文字最大的长度，否则，多余的字符将被砍掉。在元素的HTML代码中不应该有回车符。 另外值得一提是机器人元素(robots)，它可以让你说明你的网站的某一页不被索引，形式如下： 但并不是所有的搜索引擎都支持这个tag，它们共同支持一个功能更强的，叫做robots.txt的文本文件来达到上述功能。 4网站在搜索引擎中排名的关键因素-域名 企业希望客户通过搜索引擎找到他们的网站，域名是影响搜索引擎排名的因素之一，但通常没有引起大家足够重视，以至于排名效果不理想，失去了不少商机，下面就域名在搜索引擎排名中的作用做以介绍。拥有独立域名最基本的，拥有独立域名对你来说是非常重要的，有的搜索引擎(如C)仅显示具有独立域名的网页，以便给用户提供更具“价值”的搜索结果，著名的搜索引擎Excite亦是如此，在显示结果时对网站的首页给予特殊的“照顾”，据调查，大多数搜索引擎在排名计分时对那些不具独立域名的网站赋予较小的值。同样，拥有国际域名（.com，.net等）也是十分重要的，在排名时有些搜索引擎对某些顶级域名（如.to，.cc）的态度不够友好。 域名对搜索引擎排名影响甚大如果你的域名包含人们搜索你的产品或服务的关键词，则你的网页排在结果页的前十名的机会就会大大增加，当然如何确定关键词有许多“说道”，可参阅我们其他的资料。 其他域名注册事宜：避免容易拼写错误的名字，如 ，人们很容易认为是这里的“1”与“l”就极易发生混淆。 避免域名包含太多的词，除非用连接符分开。对于搜索引擎来说，像“”这样的域名意味着排名机会减少，如果是“”，则能给你带来更多的好运。不是说你不应该注册“”，正相反，这两个域名你都应注册，一个方便用户，一个方便搜索引擎，想一想，现在国际域名年费用跌到七八十块，这七八十块也许能给你省下一笔不小的推广费用。如果你注册了多个域名，不必为每个域名申请空间，可以与你的ISP联系，看看是否可提供域名指向，有些还是免费的，即使收费也不多。 不要灰心，你还有机会还有大量的“好”域名没有被注册，即使已经注册了，也许1年或2年后也许你还可“失而复得”，我就有这样的经历，只要你想要的域名没有被使用，就可记下该域名什么时候失效，然后当域名快失效的时候，注意监视，也可利用技术来实现。 简单即美尽可能让你的首页简单，这样可提高搜索引擎排名时的相关性。但这不符合正常网站设计规则，解决的办法是，针对搜索引擎单独设计一个首页。 4网站在搜索引擎中排名的影响因素-Title 应该出现在中，如下所示：Title.在计算网页相关性时，多数搜索引擎对出现在中的关键词一个加重的“砝码”，特别是当关键词同时在文本中出现时。所以，一定要在中包含该网页的关键词。关键词频率法则同样适用于，要使的描述言简意赅，字符数限制在40个以内。优化对某些分类目录和搜索引擎来说，网页的排名是由中出现的第一个字母顺序决定的，对于这样的分类目录和搜索引擎，尽可能地选择在字母表中位置靠前的字母，并把以该字母开头的单词放在的第一个单词位置上，字母表如下：! # % & ( ) _ + 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 - = A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z 4网站在搜索引擎中排名的影响因素-URL 对于URL地址，应该是英文名称还是汉语拼音？ 对于域名，应以企业的名字或名字缩写、注册商标的英语或汉语拼音来注册，同时考虑使用行业或商品变称为其域名（因域名管理机构不允许注册行业或商品名称）。对于根目录下的子目录名字应该用英语，而不是汉语拼音。如下所示，如果你公司的某部门经营汽车生意，应建一个子目录，名称为cars，而不是qiche。对于中国人来说，汉语拼音给不熟悉英语的读者提供了方便，但是对搜索引擎来说，使用汉语拼音可能要失去排名计分，对于象AltaVista、Excite这样的搜索引擎来说，其翻译系统是英语-汉语，不是汉语拼音-汉语。这有一个小技巧：不管你有没有自己的独立域名，都应该规划一下URL地址，多数网页设计者为了让URL地址更“酷”些，使用了单词缩写等简短形式，而没有使用关键词作为目录或文件的名称，这样就失去了提高网页排名的机会。举个例子某网站的地图，其URL地址应为：/sitemap.htm而不应是：/sm.htm这将带来三大好处： 因为URL地址中包含关键词，增加了排名计分。 整个网站层次分明，便于网站维护。 便于浏览者阅读并点击，让人一看就知道在此目录下是有关网络营销的内容，给浏览者一个专业网站的印象，并促使其点击。4网站在搜索引擎中排名的影响因素-Body 在HTML代码中的位置：.对于一篇特定主题的文章，其论点应明确，结构主次分明，这就是标题的作用，标题对应文章主论点，并通过、标题展开论述，所以说，是Web文档的框架，在其文本中一定要包含关键词。另外有些时候，当你需要强调某部分字体时，不应通过改变字体大小或加黑等措施实现，而是利用域来实现显示效果。一般地讲，Web文档的论点应该在文章的开始处提出，然后展开论述，也就是说，文章的开头部分对整篇文章具有高度的概括性所以有的搜索引擎只对Web文档的开始部分建立索引。如：。记住，尽可能在文章前面加入关键词，尤其是第一个段。Web文档中的连接域中的文本也是很重要，搜索引擎认为链接指向的网页是与该网页相关联的，所以在这些链接中含有关键词有助于网页的排名。某些搜索引擎对图像的域和comment注释文本，在计算网页相关性时也给予“关注”。有些网站的主页只提供一个漂亮的图片，但搜索引擎并不能阅读图片，虽然某些搜索引擎可以索引图像的文本和Comment注释，但使用 HTML文本在任何情况下都是安全的。 4网站在搜索引擎中排名的关键因素-关键字 位置频率法则搜索引擎如何决定网页的相关性？有很多影响因素，其中最主要的就是网页中关键词出现的位置和频率，即位置频率法则。网页中一部分文本对网页内容有很高的概括性，搜索引擎在计算网页排名时给这部分文本一个加重的“砝码”，包含：1. 中的文本2. 中的文本3. 中的文本4. 或等中的文本5. 最前面自然段的部分文本6. 网页链接中的文本7. 注释中的文本8. 图像tags中的文本9. 你的网站URL地址中的文本频率是衡量搜索引擎网页相关性的另一个主要因素，搜索引擎将计算关键词在网页中(或某部分)出现的次数占该网页(或某部分)词汇总量的比率。频率较高，则网页相关性较高。 如何确定关键词通过各种技巧查找到竞争对手，分析其网站，并查看他们使用什么样的关键词，作为自己设计网站的参考。您可以使用软件提取META标记功能或者软件提取各搜索引擎相关关键字排名第一位网站的META标记，用来参考。根据客户群来制定战略关键词。如果你的网站经销生产资料，则应以行业常用词或专业术语来作为关键词；如果经销的是消费品，则应以人们在传统媒体上经常见到的词语作为关键词的首选。相近词。比如你的网站销售电脑，你还可以利用“计算机”、“品牌机”、“兼容机”等作为网站关键词的补充，因为在各种媒体上这些词也很“流行”。相关词。如果你的网站经销化妆品，你可以站在消费者的角度，不妨试一试“皮肤护理”、“美容”等词来扩展你的关键词。把两个或三个词组成的词组作为关键词进行网页设计。比如，一家沈阳旅游公司，关键词应为“沈阳旅游”，而不仅仅是“旅游”，这样外地的游客就可通过键入“沈阳旅游”找到公司的网站。 层次关键词要层次分明。比如，对于体育用品网站，经销足球、篮球、游泳衣等许多商品，规划网站时就不能仅仅用“体育用品”这个关键词，其它商品也应建立相应的网页，这样当用户键入“足球”进行搜索时，网站中的足球网页比其它网页更有机会排在前面。 关键词大小写对于英文网页文档，某些搜索引擎是区分大小写的。也就是说，搜索search engine与Search Engine可能带来完全不同的结果，所以有的网页设计者就罗列了关键词的各种变形，比如：search engine，Search Engine，SEARCH ENGINE等但这有可能被搜索引擎认为是spam，该如何解决呢？最有效的办法就是使用小写形式(专有名词例外)。据有关统计结果显示，用户使用小写形式进行查询占总量的82%左右，所以说仅使用小写形式最多“损失”18%的访问量。复数形式对于英文网页，应给关键词加“s”，如果你使用searchengine作为关键词，当用户键入searchengines进行搜索时，那你的网站将永沉大海。 入乡随俗随着国际贸易的扩大，公司有必要提供多语言的Web网站内容，这意味着，站点不仅面临语言翻译，还更面临这“文化翻译”的问题，所以选择关键词时一定要符合当地的语言习惯。另外，即使同一国家的同一种语言，由于地区差异，同一事物可能有不同的名字（即关键词）。 4网站在搜索引擎中排名的影响因素-Frame(帧) 大多数的搜索引擎不能“读懂”使用帧结构的网页，就象古老的浏览器，看不懂构建框架结构的说明网页，但可利用noframe tags来解决问题。在noframetags中加入文本信息，告诉不支持帧结构的浏览器某些信息，更重要的是，要在其中加入引导搜索引擎继续访问