广告师专业综合法律法规模拟试题.doc

广告师综合能力与法律法规模拟试题一、单选题（每题1分，共50分）1、20世纪初期，（A）第一次将广告明确定义为印在纸上的推销术，一个全新的广告观念由此产生A、约翰肯尼迪 B、伯恩巴克 C、伯翰斯 D、麦卡锡2、（C）的确立和发展，促进了广告市场的专业化分工和广告产业的独立发展，并成为一种国际通行的广告运作机制A、市场代理制B、成本代理制C、广告代理制D、广告服务制3、（B）是广告公司业务运作的重点，是广告公司代理水平与服务能力的集中体现。A、广告计划B、广告执行C、广告执行D、客户接洽4、成长期指的是广告经营额占GDP比重在（C）A、0.5-1%B、0.5%C1-2%、D2%5、新闻宣传的（A）成为部分企业和广告人有意混淆新闻和广告的最重要原因A、权威性B及时性C真实性D普遍性6、在产品导入期，（A）的合理利用，能够提高产品知名度拉近消费者和产品的距离A广告B公共关系C促销D新闻宣传7、广告媒体的选择应该以（B）为准绳A、最省钱B、有效到达目标消费者C、最适合产品特征D、最容易传播8、（C）在品牌构成中居于核心地位A、品牌利益B品牌个性C品牌文化D品牌标志9、买车求出行方便、买空调图凉快、买水图解渴是（A）的需求和消费A、物质功能型B、精神情感型C、身份炫耀型D、自我实现型10、成功的广告表现策略，应该符合（C）法则。A、USP B、RIO C、AIDMA D、达格玛11、遗忘发展规律是“先快后慢”，因而广告发布的时间间隔是（B）A、先长后短B、先短后长C平均分布时间12、（C）认为，广告创意的过程犹如魔岛浮现A、乔路易斯B、伯恩巴克C、詹姆斯韦伯杨D奥格威13、“动感地带”将15-25岁的年轻群体作为目标消费者，使用的是（B）细分法A、地理细分法B、人口统计细分法C使用模式和喜爱D利益细分14、广告媒体的选择应当把（B）置于最重要的位置A、广告效益B广告目标C、广告创意D广告预算15、广告媒体投放的最后一步是（A）A、媒体购买 B、媒体计划的制定与实施C、媒体种类的选择和媒体组合策略的选择D、媒体行程设定16、广告销售效果测评方法有（A）A、店头调查法B、销售时机测定法C、计数法17、广告受众的基本特点有（A）自主性、互动性、集群性A、复杂性B单一性C、多元性D、地缘性18、媒体的两个基本效益指标是千人成本和（A）A、毛评点成本B视听率C发行量D到达率19、下面说法，哪一个是正确的（B）A、通常情况是，某个媒体的CPM比另一媒体低，意味着加之一定比另一个高B、通常情况下，某个媒体的CPM比另一媒体低，不完全意味着它的价值比另一个高C、目标群体和媒体其他相关因素对广告传播不构成影响D在广告媒体商业价值评价中，无须考虑媒体价值考量的复杂性与可变性。20、广告媒体选择的依据是（C）A、产品状况B、消费者特点C、实现目标受众有效到达D、消费者特点21、逐步递增排期法目前主要用于（A）A、新商店B、产品成长期C、旧产品D、旧商店22、目前我国广告市场处于（C）阶段A、迅速恢复期B、高速增长期C、平缓发展期23、广告和营销推广要素的整合，要从以下角度出发，其中不包括（D）A、整合诸传播要素，用一个声音说话B、充分发挥各营销推广要素的特点C、诸要素在与消费者的接触点上保持一致D绝对重视广告在各个营销阶段的作用24、在产品导入期，（A）的合理运用，既有利于提高知名度，也能拉近消费者和产品的距离A、广告和公关B、促销和广告C、促销和公关D、公关和人员推销25、加多宝公司将王老吉定位于“预防上火的饮料”是通过（A）来打造品牌的核心竞争力。A、功能性价值B情感性价值C、象征性价值D附加价值26、广告受众按地理因素分类，可分为（B）地区、城市和农村A、区域B、气候、C分布D人口集中程度27、下面哪种不属于报纸成功的关键DA、整体性B、识别性C、同一性D、形象性28、广告创意的创新性和求异性体现在不同层次，包括广告诉求（C）广告表现A、感性诉求B理性诉求C、概念D、构图29、广告产业在产业类别划分中属于（C）A、第一产业B、第二产业C、第三产业D、工业30、国际广告市场的特点有（B）政治法律环境、文化环境A、语言习俗B经济营销环境C科技环境D广告媒体环境31、直接营销过程中，最关键的是（B）A、信息双向沟通B、建立数据库C、树立知晓度D、刺激销售32、（C）是品牌的精髓，也是品牌一切资产的源泉，是支持品牌发展的根本动力A、品牌文化B、品牌个性C、品牌核心竞争力D、品牌形象33、广告受众包括两层含义，一层是广告的媒介受众，另一层是（A）A、广告的目标受众B、广告信息反馈者C、广告信息传达者D、信息产品消费者34、关于理性诉求策略的描述不正确的是（D）A、理性诉求策略比较适用于高档耐用消费品、高科技含量的产品等B、对于该不该用理性诉求，并不一定是通过产品服务是否高档高价来判断C、中低档日常用品，不大适用或很少使用理性诉求D、对于高价高档高科技含量的产品，一定要用理性诉求策略35、态度改变测评一般是通过（B）方法进行A、回忆测评和再认测评法B、深入交谈和投射法C、回忆测评和深入交谈法D再认测评和投射法36、1994年全国人大常委会通过（C），明确认定广告监督管理机关是工商行政管理部门A、广告管理暂行条例B、广告管理条例C、广告法37、中国广告协会隶属（A）A、国家工商行政管理总局B、中华人民共和国商务部C、中国广告主协会38、广告法处罚的直接对象不包括(D)A、广告主B、广告经营者C、广告发布者D广告受众39、专营广告业务的企业由工商行政管理机关发给（A）A、企业法人营业执照B、广告经营许可证C营业执照D经营范围变更登记40、广告语言文字标准应当符合（D）要求A、广告法B广告管理审查条例C消费者权益保障法D通用语言文字法41、药品广告的审查机关是（D）A、广告协会B、工商局C卫生局D、省、自治区、直辖市药品监督管理部门42、医疗广告审查证明的有效期为（B）A、六个月B、一年C、两年D、三年43、兽药广告发布前须经（D）进行审查A、广告协会B、工商局C、药监局D、农牧行政管理机关44、广告管理的规章包括行政规章和（B）A、广告法B地方政府规章C广告发布标准规定D广告活动行为规范45、避免广告纠纷的有效途径是（A）A、广告行业自律B、广告法C消费者权益保障法D广告活动行为规范46、2008年修订并颁布（C），对全行业及会员单位提出了切实加强自律的要求A、中国广告协会自律规则B、中国广告企业自律规则C中国广告行业自律规则D、中国广告产业自律规则47、广告法的主要调整对象是（B）A、公益广告B、商业广告C、非商业广告D重点行业广告48、下列选项，哪一个不属于行政处罚的原则（B）A、处罚法定B连带责任C处罚公正公开D救济原则49、保健食品属于（B）范畴A、药品范畴B、食品范畴C医疗范畴50、工商行政管理机关对申请广告业务的企业审批登记手续分为：受理、审查（B）发照、公告五个阶段A、登记B、核准C、批准D、核对二、多选题（每题2分，共40分）1、广告在市场营销中的地位表现在以下几个方面（ABC）A、广告是营销四要素之一促销中的一种基本工具B、广告是现代营销中不可取代的工具和手段但不是唯一的工具和手段C、广告应该被视为现代营销的核心环节D、广告的营销功能和效用是无限的2、广告市场的环境因素包括（ABCD）A、政治环境因素B、经济环境因素C、文化环境因素D、科技环境因素3、广告业务运作流程包括（ABCDEF）A、客户洽谈与客户委托B、代理议案C、广告计划D、代理议案的审准与确认E、广告执行F、广告活动的事后评估与总结4、中国广告市场发展所存在的主要问题有（ABCD）A、广告市场的总体发展仍处于较低水平B、广告市场发展的不均衡C、在传媒和广告公司的博弈中传媒仍处于强势地位D、经营管理体制不健全5、现代市场营销的基本流程（ABC）A、选择价值B、准备提供价值C、传播价值D、制造产品6、广告与营销推广要素的整合，应该从以下（ABC）出发A、整合诸传播要素，用一个声音说话B、充分发挥各种营销推广要素的特点C诸要素在与消费者的接触点上保持统一7、品牌核心竞争力的主要特征包括（ABCD）A、排他性B、可持续性C、执行力D、感召力8、打造品牌核心竞争力的途径有（ABC）A、将功能性价值作为品牌的核心竞争力B、将情感性价值作为品牌的核心竞争力C、将象征性价值作为品牌的核心竞争力9、广告受众的基本特点有（ABCD）A、复杂性B、自主性C、互动性D集群性10、根据消费目的可以把消费者划分为（ABCD）A、物质功能型B、精神情感型C、身份炫耀型D、自我实现型11、广告诉求策略包括（ABC）A、理性诉求策略B、感性诉求策略C、理性与感性诉求交融策略D一面理诉求策略12、广告创意的科学规定性包括（ABCD）A、广告创意应紧密围绕和全力表现广告主题B广告创意应符合广告运动的整体预算C广告创意应是能与不同目标受众有效沟通的艺术构思D广告创意应符合媒介传播规律和特征13、广告媒体组合原则有（ABC）A、媒体条件B时间原则C费用原则D有效原则14、广告效果应该从（ABC）层级进行评价A、认知层级效果B、态度层级效果C、行为层级效果D、心理层级效果15、我国已经形成较为完整的广告行业法治环境，包括(ABC)A、行政机关对广告法律法规的执行B广告行业自律C消费者对广告的监督16、我国形成了政府主导型体制和具有中国特色的（ABCD）的管理模式A、工商监管B、部门配合C、行业自律D、社会监督17、广告法的特点有(ABCD)A、调整对象是商业广告B、针对性和可操作性C、不断补充和完善的灵活性D、责任主体的连带性和多样性18、广告内容发布不得出现以下情形（ABCD）A、使用国家机关和国家机关工作人员的名义B、损害未成年人和残疾人身心健康C、使用中华人民共和国国旗国徽国歌D使用国家级、最高级、最佳等用语19、广告审查主管机关对广告内容审查的程序，主要包括（ABC）几个阶段A、受理申请B审查C审查决定D市场准入20、重点商品广告，按审查形式划分，可以分为（ABC）部分A、发布前须经有关行政主管部门审查批准的商品广告B发布前须经工商行政管理部门登记审查备案的商品广告C无须相关部门审查但属广告监管机关重点监督的商品广告D发布前须经广告协会登记审查备案的商品广告三、案例分析（每题2分，共计40分）1、中国移动通信公司旗下有三大“拳头”品牌，全球通、神州行和动感地带，经过十年的发展，“全球通”形成了清晰、完善的品牌理念，强调可信赖、尊贵服务；通过一系列的广告宣传、公关活动和体育营销成为高端客户群体的首选移动通信品牌；神州行是一个具有大众化属性的中低端品牌，强调便宜实惠和好的服务，2005年通过各有代言的广告片推出新的品牌口号“神州行，我看行”，对神州行的品牌进行维护和更新，2003年，推出了针对年轻时尚一族的动感地带品牌，提出了富有叛逆性的广告口号“我的地盘听我的”，不仅满足年轻人的消费需求，而且提出了一种独特的现代生活方式。至此，中国移动形成三大品牌鼎立的局面，品牌的目标客户从单一的高端商务人士逐渐扩大到不同阶层的大众群体，在广告传播中突出自己的领导地位，在受众头脑中树立其领导品牌的形象。在传播的核心理念上，以“专家”自称，在品牌传播中强调“之最”，以专业的形象形成对移动通讯市场的全面覆盖。1、中国移动在品牌传播上实行的是（ABC）A、多品牌传播策略B、适应了细分化市场的需要C、理性诉求与感性诉求相结合D、公关活动是最主要的品牌传播途径2、中国移动通信的领导品牌策略体现在（ABCD）方面A、广告传播中突出领导地位，在受众头脑中树立领导品牌形象B、在传播的核心理念上，以专家自居C、全球通强调最尊贵、神州行强调最实惠、动感地带强调最好玩D、拥有最多的使用者 二、可口可乐在中国的广告策略，用简单的话来表达就是：在广告上必须用消费者明白的方式去沟通。具体是启用张惠妹、谢霆锋、飞轮海、张柏芝这些新人类做广告代言人，走年轻化路线。可口可乐公司在全球力推本地化思维，本地化营销的市场策略，使可口可乐品牌散发多元化的活力，而这种活力的表达就是靠生动的促销活动来完成的。 1997年6月，可口可乐推出了主题为可口可乐红色真好玩的促销活动。在活动期间，只要购买了可口可乐、雪碧、芬达的促销包装品，就会发现在易拉罐拉环和塑料瓶标签上印有红色的可口可乐、红太阳、红玫瑰、红苹果等12种不同的图案，若能对中中奖组合的两个图案(红色可口可乐可以代替任何一种图案)，就能赢取背包、手表等五款不同奖品，奖品总值超过1000万元。整个促销活动通过报纸、电视、海报、宣传单、活动热线、促销包装等媒体传递出去。可口可乐在中国的公关活动一刻都不停歇，从体育、教育、文娱到环保一刻都不停歇，它利用一切可利用的机会提高自己的知名度。可口可乐在中国的运动旋风首先从足球开始。可口可乐杯全国青年锦标赛为中国选拔了不少足球尖子，并成为中国青年足球最重要的赛事。同样，可口可乐在中国也十分关注文化教育事业。例如，可口可乐积极赞助许多推动教育、扶贫助学的项目，其中以希望工程的捐助最为显著。1、可口可乐的促销策略主要包括哪些方面（abcd）A、广告B、人员推销C、销售促进D、公关宣传2、可口可乐推行的是（BCD）的市场策略A、全球化策略，本土化思维B、整合诸传播要素，用一个声音说话C、充分发挥各营销推广要素的特点D、诸要素在与消费者的接触点上保持一致三、分析功能性产品“世一堂牌六味地黄丸”的电视广告案例。在高楼大厦的背景下，一男子面带自信的微笑，正在拨打收手机。接着，各色椅子依次出现在画面上。随着旁白，字幕打出：成功男人的秘诀是只见该男子自如神气的坐在椅子上，轻松笑看路边奔驰而过的汽车。镜头特写男子手中的世一堂牌六味地黄丸。旁白：世一堂牌六味地黄丸。接着画面出现了一老人正微笑地捋着自己长长的胡须，随着旁白，字幕打出：益寿延年的秘诀是镜头特写棋盘上的棋子，原来是两位老人正在享受下棋的乐趣。老人手中拿着世一堂牌六味地黄丸，镜头再次特写。旁白：世一堂牌六味地黄丸。 母女俩站在一家餐厅门前，女儿青春漂亮，母亲更是风韵十足，靓丽丝毫不逊于女儿，随着旁白，字幕打出：青春靓丽的秘诀是镜头特写她们手中的世一堂牌六味地黄丸。旁白：世一堂牌六味地黄丸。最后男子、老人、母女站在一起，齐声问道：“世一堂牌六味地黄丸，今天你吃了吗?”画面渐淡，企业标版1、关于世一堂牌六味地黄丸案例说法正确的有（BC）A、该产品推广时覆盖面广，相信推广效果一定很好B、该产品广告定位模糊，很难看出目标受众究竟是谁，诉求重点不明确C、感性诉求的方式，适合塑造世一堂的品牌形象D、产品区隔明确，便于推广2、从广告受众分析角度出发，下列说法正确的是（ABCD）A、基于品牌的延续性和产品的时代性，推广的主要对象应该确定为中青年人B、儿童对于理性产品很难产生主动购买欲望，不应成为主要诉求对象C、老人接受新事物慢，消费观念差，而且保健观念也不是人到老年后才建立的，另外品牌延续性弱，也不应该是主要诉求对象D、各个年龄阶段的全面覆盖，有可能会失去主要目标市场。四、在漫漫十年的时间里，以营养、柔顺、去屑为代表的宝洁三剑客潘婷、飘柔、海飞丝几乎垄断了中国洗发水市场的绝对份额。想在洗发水领域有所发展的企业无不被这三座大山压得喘不过气来，无不生存在宝洁的阴影里难以重见天日。后来的“舒蕾”、“风影”、“夏士莲”、“力士”、“花香”等等更让诸多的洗发水品牌难以突破。采乐“出山”之际，国内去屑洗发水市场已相当成熟，从产品的诉求点看，似乎已无缝隙可钻。 而西安杨森生产的“采乐”去头屑特效药，上市之初便顺利切入市场，销售量阶阶上升，一枝独秀。 “采乐”的突破口便是治病。它的成功主要来自于产品创意，把洗发水当药来卖，同时，基于此的别出心裁的营销渠道“各大药店有售”也是功不可没。 去头屑特效药，在药品行业里找不到强大的竞争对手，在洗发水的领域里更如入无人之境!采乐找到了一个极好的市场空白地带，并以独特产品品质，成功地占领了市场。 “头屑是由头皮上的真菌过度繁殖引起，清除头屑应杀灭真菌;普通洗发只能洗掉头发上头屑，我们的方法，杀灭头发上的真菌，使用8次，针对根本。” 以上独特的产品功能性诉求，有力地抓住了目标消费者的心理需求，使消费者要解决头屑根本时，忘记了去屑洗发水，想起了“采乐”。1、采乐的在市场推广中采用了（ABCD）A、差异化的广告传播策略B、简洁单一的诉求加强记忆，引导消费者联想和动机C、清晰的市场切入点构造消费者心理差异化D、独特的营销渠道2、从广告诉求的角度出发，采乐重点采用了（A）手法A、理性诉求B、感性诉求C、理性诉求与感性诉求相结合五、诺基亚8250手机以独特的蓝色屏幕外形设计为产品的主要卖点，目标消费者定位在收入较高并注重生活品味的都市时尚一族。诺基亚以“蓝色”出发，为8250创作了“走进蓝色魅力”的广告口号。在媒体策略中，诺基亚大打杂志广告，除了常规的全版广告外，还与杂志社合作，制定了一系列的“蓝色魅力特辑”的杂志内容，将诺基亚8250的商业信息与杂志信息和谐的融在一起。在具体杂志选择方面，有时跟时装和潮流有关的凤采和世界都市，有旅游类的旅行家，有汽车类的汽车王，室内设计类的时尚家居以及科技类科技新时代等。1、下列说法不属于杂志广告优点的是DA、印刷精美清晰的图片、详细的文字，使其表现力和说服力强B、选择性强，较易达到理想的目标消费者C、保存性好，重读频率高、广告寿命长D、市场覆盖面广2、诺基亚8250选择杂志媒体的原因有（AB）A、杂志类别的选择符合诺基亚8250目标消费群体的定为B、杂志表现力强，能够完美呈现“蓝色魅力”特征C、杂志广告价格便宜，公信力强D、有利于到达大众六、动物历险记南京“公交站牌”广告创意这组创意作品共分三篇，分别以老鼠、毛驴、猪作为形象主体，诉求不同的好奇，形象凸显、创意新颖。 灯箱广告之老鼠篇旁白：我曾经可以头也不回地从这个灯箱前溜过，但我却鬼使神差地瞄了一眼。没想到这家伙的吸引力大得可以吸眼球，就这一眼把我的肠子都悔青了。如果上天再给我一次重来的机会，我一定把一直追我的那只猫引到这灯箱广告之毛驴篇旁白：不许叫我瞎驴，不许叫我独眼驴，不许叫我海盗驴！虽然看起来有点酷，但其实我什么都不是。我就是驮着张国老路过这时，好奇地瞄了这家伙一眼，没想到这家伙的吸引力大得把眼球都吸走了。现在我知道他骑驴时为什么要看唱本了，不看唱本不就看到这家伙了吗?这老家伙，太贼了。灯箱广告之猪篇旁白：我不是八戒，是九戒，西天取经路上，什么样的大风大浪都挺过来了。谁知道修成正果后，因为看了一眼这灯箱，就晚节不保了。我就是再通天彻地，也不知道这家伙的吸引力大得能把眼球吸走啊！现在这模样让我怎么回去见高老庄的高小姐啊！从此我就多了一戒：绝对戒看大唐灵狮的灯箱。1、关于南京公交站牌的广告创意说法正确的有（ABC）A、创意新颖能在复杂的环境中抢抓注意力B、概念精准、创意主题表达直接、贴切C、符合伯恩巴克的ROI理论D、造型荒诞，不易理解2、户外广告的特征有ABCDA、画面大、字体醒目、远视效果强、内容广泛B、色彩鲜艳、追求实效C、促进人们做出反应和行动D、有瞬间视觉冲击力七、两个身着沙滩装的胖父子在一家饮料店前购买饮料; 看见农夫果园的宣传画上写着一句“农夫果园，喝前摇一摇”; 于是父子举起双手滑稽地扭动着身体，美丽的售货小姐满脸狐疑地看着他俩; (镜头一转)口播：农夫果园由三种水果调制而成，喝前摇一摇; (远景)两个继续扭动屁股的父子远走。统一主打女性消费市场，喊出“多喝多漂亮”的口号，康师傅、健力宝、汇源等也纷纷采用美女路线。康师傅签约梁咏琪为“每日C果汁”摇旗呐喊，健力宝聘请亚洲流行天后滨崎步作为“第五季”的形象代言人，汇源在宣传了一阵子冷灌装以后，邀请时下最红的韩国影星全智贤出任“真鲜橙”的代言人。PET包装的果汁市场，一下子美女如云。 而后来的农夫果园不为女色所惑，出手不凡，又一次运用了差异化策略，以一个动作作为其独特的品牌识别“摇一摇”。“摇一摇”是一个绝妙的潜台词。“农夫果园，喝前摇一摇”、“农夫果园由三种水果调制而成，喝前摇一摇”。“摇一摇”最形象直观地暗示消费者它是由三种水果调制而成，摇一摇可以使口味统一;另外，更绝妙的是无声盛有声地传达了果汁含量高因为我的果汁含量高，摇一摇可以将较浓稠的物质摇匀这样一个概念。“摇一摇”的背后就是“我有货”的潜台词。 在农夫果园打出这句广告词之前，许多果汁饮料甚至口服液的产品包装上均会有这样一排小字“如有沉淀，为果肉(有效成分)沉淀，摇匀后请放心饮用”。这排小字看似是要消除一种误会就是有了沉淀并不是我的产品坏了，摇匀后喝就行了。其实是一个很好的卖点它证明产品的果汁含量高，但这样的语言在各种包装上已经有很多年了，从来没有人关注过角落里的“丑小鸭”，农夫果园发现了这只白天鹅，并把她打扮一新包装成了明星一句绝妙的广告语“喝前摇一摇”，变成了一个独特的卖点。 同时，在感性认同上，“摇一摇”使得宣传诉求与同类果汁产品迥然不同，以其独有的趣味性、娱乐性增添消费者的记忆度。1、农夫果园“喝前摇一摇”使用的是（C）A、理性诉求B、感性诉求C、理性诉求与感性诉求结合2、农夫果园品牌推广体现了（AB）A、 “摇一摇”用差异化的概念让消费者产生品牌联想B、USP的有效使用C、具体标准说明给与消费者信任感D、包装体现丰富产品内涵八、某生物技术研究所在某年4月20日、4月22日、4月23日利用某报头版位置上发布未经药品监督管理部门审查的药品广告3条，应付广告费4800元，尚未支付。上述广告由某广告有限责任公司为其代理发布1、当事人违反了的相关情形是（B）A、处方药在大众媒体播出B、发布未经审查的药品广告C含有不科学的表示功效的断言和保证D、与其他药品、医疗器械的功效和安全性进行比较九、原被告均为生产经营钙制品的公司，原告生产超微钙，属于传统钙的一种。被告生产聚能钙，被告在发放的广告宣传中采取对比方法，将巨能钙和超微钙