四川节庆策划案.docx

四川省首届花卉博览会策划案一、前言四川省首届花卉博览会是在国内花卉产业蓬勃发展的背景下，在四川省省委、省政府大力支持下，依托成都市锦江区三圣乡花卉种植的传统优势，以推动全省花卉产业，宏扬花卉文化为宗旨；已推动农村产业结构调整，引导农民增收，并借机带动相关产业和会展经济发展为目的而举办的一次大型产业盛会。本方案在借鉴全国性和兄弟省份同类花卉博览会的基础上，充分考虑四川省、特别是成都市花卉产业和会展经济的特色，确立了“政府牵头，市场运作”的原则，在确保本届花博会的政治影响和社会效益的前提下，实现“以会养会”的市场目标。二、策划总则（一）展会性质本届花博会是一次专业化、规模化的产业盛会。本届花博会是一次政府引导下的商业展会。本届花博会是一次打造成都市城东休闲概念的旅游盛会。（二）办会宗旨展示和交流四川花卉产业发展成果，提升四川省和成都市花卉产业知名度；加速全省花卉产业的规模化，完善花卉品种，提升花卉质量。借势将本届花博会场馆和主展区打造为全国性花卉物流中心和花卉种植基地。推动本地农业产业结构调整，形成富有特色、具备高增长性的农业经济模式。打造成都市城东休闲新概念，带动产业的发展。（三）会展模式专业展示+休闲观光+商业展销（四）运作模式政府引导+行业协办+企业赞助 三、会务相关（一）名称中文：四川省首届花卉博览会英文：The First Sichuan Flower Exposition（二）主题：缤纷盛会，繁荣纽带主题说明：以“缤纷”紧扣“花”，以“盛会”紧扣“博览会”，以“繁荣”紧扣“推动产业发展”的宗旨，以“纽带”突显“流通枢纽”的功能。（三）时间2003年9月底（具体时间待定）（四）展区划分室内部分：主场馆主要承担开、闭幕式，精品展示和各种讲座、表演等会务职能。室外部分：主展区主要承担展示、观光、休闲等职能。（五）邀展对象1.省内各地市州县专业协会。2.省内各花会交易市场、生产基地代表。3.省内花卉商家及相关产品加工、销售企业。4.花卉、苗木及相关产品研发的科研院所、单位。（六）主办、协办与承办单位主办单位：四川省花卉协会 成都市人民政府协办单位：成都市锦江区三圣乡政府 四川日报 成都商报 华西都市报 四川电视台 成都电视台承办单位：四川省成都市锦江区人民政府四、活动策划1.总体思路（1）本届花博会是一次行业的盛会，在花博会期间，要充分展示四川省花卉产业的优势、特点和发展潜力，并通过花博会期间的各项活动，在全国造成一定声势，提升四川省、成都市花卉产业的知名度。（2）要通过花博会，在成都市树立城东（或花乡）休闲品牌，使花博会会址及周边地区成为成都市民在节假日最乐意去的近郊休闲区之一。（3）本届花博会要努力实现“以会养会”，通过有效形式，发挥花博会现有和潜在的经济效益。（4）本届花博会在四川是首届，因此要办的隆重、热闹，要从长期把花博会办下去的角度切入，进行整体策划。 (5)基于本次盛会着重体现特色：四川花卉成果展示，四川民风民俗特色、成都娱乐休闲文化特色。（6）游客分析。a.老年人观光、休憩b.中青年休闲、娱乐c.年轻人郊游、新奇、个性、运动d.学生求知（团队科普知识教育）2.三类活动基于以上思路，我们将本届花博会期间的各种活动策划为三大类：（1）核心主题活动（2）休闲主题活动（3）招商活动3.核心主题系列活动核心主题活动是本届花博会的主旋律，其主题即是本届花博会主题：缤纷盛会，繁荣纽带。在这一主题下，我们规划了以下活动：（1）开幕仪式时间：花博会开幕当天上午9:00地点：花博会主场馆广场仪式安排：a.中央、省、市及锦江区领导为四川省首届花博会剪彩。b.放飞彩球、漫天花雨、白鸽。c.领导致贺辞。d.省、市及区、乡领导、行业协会主管及各地嘉宾、代表讲话。e.现场记者招待会。f.花博会正式开展。(2)精品花卉、花艺展示时间：花博会期间，每天9:0017:00地点：花博会主场馆(3)系列主题活动（各主题活动详见活动方案）各地市州花协主题花艺大赛成都市插花艺术作品展“天府花史”大型花卉文化回顾展“花重锦官城”诗书画联展西部花卉产业发展论坛西部花卉培养新技术、新品种交易交流会首届“春熙花市”天府广场大型鲜花造型展示成都生态2050未来人居概念展（4）休闲主题活动花博会3000亩主展区集中了花卉种植、生态观光、休闲旅游、餐饮娱乐等功能，在花博会期间，可以整合为一个相对独立的休闲娱乐区域，进行整体操作。从长远考虑，还可以依托花博会合本地独有的花卉种植优势，打造一个城东休闲亮点，成为成都近郊标志性的休闲场所。根据对周边，尤其邻近已出具规模的龙泉乡休闲品牌的分析，我们提出了“休闲花文化”这一概念，作为三圣乡休闲品牌的核心理念。“休闲花文化”以“花文化”为体，以“休闲”为用，带给消费者一种更有品味、更有情调的休闲方式，提升成都人的休闲品质和休闲档次。主题：成都花圃向东十公里，更休闲，更风雅！主题说明：三圣乡是成都市乃至四川省最大的种植基地，在成都市以东二十公里左右，紧邻市区，因此，可以说是成都市的花圃或成都人的花圃。花博会300亩主展区此前已拥有相当数量的农家乐和花卉种植公司，已初步形成农家乐休闲模式；此次借花博会之机，又将扩建、改建一批有川西风格的民俗建筑，形成具有浓郁花卉、农家和民俗气息的休闲度假胜地。针对这些特点，我们将主题定为“成都花圃向东十公里，更休闲，更风雅！”，以在花博会期间吸引大量成都市民前来观光、休闲。五、花博会期间活动安排1.花卉种植生态观光花卉种植观光是花博会期间本区的主要功能。目前已形成相当种植规模，且在扩大中；又已规划建设了几条观光路，供游人届时缓步花田，尽情游赏。2.花圃闲情届时本区农家乐均在“花圃闲情”这一统一推广语下，推出各具特色的农家乐休闲服务，吸引市民前来休闲娱乐。3.花街美食花博会期间，在主场馆外和主展区根据接待需要设置“名小吃美食广场”。通过招商出租摊位的办法，吸纳成都市和省内名小吃入场，为游客提供美食，同时也解决部分游客的餐饮（农家乐接待能力有限）。4.百花灯谜在观光路主干道两旁悬挂灯谜，以花卉和花文化相关知识为谜底，供游人猜谜娱乐。猜中者，可到指定地点领取鲜花奖品。5.花博会公交专线开辟花博会公交车专线，起自天府广场，讫至花博会主场馆门口。向成都市公交公司征用或租用十至二十辆公交车，作为专线专车，专门接送参观花博会的游客及商家。专车取名“观光花车”，用鲜花装饰，每隔十五分钟从天府广场发出一辆。6.招商活动（1）“春熙花市”摊位招商招商对象：成都市花农、花商、花店、花饰店、花器店、古玩字画店和礼品店等。摊位规格：标准摊位3m*3m,摊位预计为300个收费标准：均价RMB1400元/个/七天投入成本预算：RMB160000元预计总收入：RMB420000元（2）花博会“名小吃美食广场”招商规划区域：花博会主场馆广场外沿一侧设置标准摊位（暂定）摊位规格：1020平方米/个，摊位预计20家收费标准：RMB1000元/七天总收入：RMB20000元招商对象：特色小吃经营户（3）花博会印刷宣传品招商会刊：封底RMB12000元，封二RMB8000元，封三：RMB7500元，扉一RMB6000元，彩色内页RMB5000元，黑白内页RMB3000元，其他版式收费待定，印刷数量8000份。制作费用：RMB60000元/8000本手提袋：RMB50000元/一万个海报广告：RMB45000/两万份DM单：RMB80000元/十万份招商目标：省内乃至全国销售网络健全的品牌企业投入成本预算：RMB235000元预计广告收入：RMB80000元（4）户外广告招商项目升空气球：RMB2000/只/七天（预计100只）气模拱门：RMB500/个/七天（预计2个）路灯杆广告旗：RMB150元200元/面/两个月（预计200面）横幅：RMB1500元/条（预计50条）招商对象：成都大中型企业投入成本预算：RMB140800元预计总收入：RMB317000元六、花博会宣传推广方案（一）推广时间：2003年6月月（二）推广主题：缤纷盛会，繁荣纽带（三）广告语1.汇聚天下名花，享尽人间艳福2.晋江秀色来天地，出门俱是看花人3.聚焦首届、把握先机（四）会花：芙蓉桂花（寓意繁荣富贵）（五）吉