休闲导向的北京文化创意产业发展趋势与现实策略——以798艺术区为例.doc

休闲导向的北京文化创意产业：发展趋势与现实策略以798艺术区为例李明龙（1984）：男，江西信丰人，北京第二外国语学院旅游管理学院硕士研究生，研究方向：旅游企业管理李明龙 北京第二外国语学院旅游管理学院 摘要：文化创意产业作为一种新兴的产业形态，因其高附加值与高效益而成为我国产业转型与升级的主要方向。另一方面，随着经济社会的发展和居民生活水平的提高，人们对于个人生活品质逐渐重视，高品味的旅游、休闲成为一种社会趋势。因此，休闲导向是文化创意产业发展的必然趋势，本文以798艺术区为例，对休闲导向的北京文化创意产业的发展趋势与发展策略进行了分析。 关键词：休闲导向；文化创意产业；发展趋势；现实策略；798艺术区一、文化创意产业文化是指人类历史所创造的精神财富的总称。产业是指以生产和赢利为特征的劳动部门，除了工业以外的国民经济的各行各业都可以叫产业。文化产业是指现代社会以工业化的方式生产文化符号以满足精神消费需要的产业。文化创意产业是文化产业发展到一定阶段裂变出来的一个新型产业，是全球化条件下，以消费时代人们的精神文化娱乐需求为基础，以高科技技术手段为支撑，以网络等新传播方式为主导的，以文化艺术与经济的全面结合为自身特征的跨国跨行业跨部门跨领域重组或创建的新型产业集群 浙江省发展和改革委员会课题组:推动文化产业更好更快发展浙江文化产业发展思路研究，浙江经济2007年第7期。文化创意产业概念最早出现于1998年的英国，当时的政府为拯救英国经济困境，提出了文化创意产业的概念，并将“具有创造财富和就业潜力的行业”广告、建筑、艺术和文物交易、工艺品、设计、时装设计、电影、互动休闲软件、音乐、表演艺术、出版、软件、电视广播等行业确认为创意产业，对其加大扶持力度。我国也将文化创意产业放在一个重要的高度来发展，已取得较好的成绩。据估算，2003 年我国城乡居民直接文化消费支出总额己接近5 830 亿元，占当年国民生产总值11.6 万亿的5%。2002 年，我国出版、广告、娱乐等7 大行业年度产值为2448.39 亿元，约占我国该年度国民生产总值的2.4%，相当于我国城乡居民文化消费支出的一半。文化创意产业巨大的经济社会效益已引起许多地区的重视，得到了较好的发展，北京地区正是其典型代表。二、休闲导向的北京文化创意产业：发展趋势2007年1月，北京国际文化创意产业博览会发布了九大类文化创意产业分类标准，并强调指出，“十一五”期间，北京要大力发展文化创意产业，使之成为首都经济的支柱产业。在未来的5-10 年间, 将北京市发展成为全国的文艺演出中心、出版发行中心、版权贸易中心、影视节目制作和教育中心、动漫和互联网游戏研发中心、文化会展中心和古玩艺术品交易中心,并把2008 年北京奥运会作为创意产业的表现舞台。大力发展文化创意产业是北京的必然选择。文化创意产业具有技术密集、产品附加值高、环境污染少、资源能源消耗低等特点。北京是全国的文化中心和对外交往中心，文化底蕴深厚，文化设施完善，各类专业人才资源极为丰富，为北京文化创意产业的发展提供了强大的动力。同时, 2008 年奥运会的举办将会给中国、特别是北京一个良好的契机，使其不仅因举办奥运会盛典而声名远扬，更会借此机会发展其文化，成为北京的创意文化产业向国际化发展的巨大推动力。与休闲结合是文化创意产业的发展方向。一方面，旅游休闲业的发展需要文化创意产业。随着旅游消费结构的升级，旅游产业必然伴随着转型与创新。北京旅游产业发展主要面临的一个问题，是以故宫、长城为代表的、观光旅游导向的旅游资源开始老化，产业发展缓慢，而能够吸引年轻旅游者和商务旅行者的，以文化演出、会展等休闲资源还不足以支撑旅游产业的转型。因此，发展文化创意产业，对北京产业结构调整，对改变北京传统旅游形象，具有重要意义。另一方面，文化创意产业的发展应以休闲为导向，满足人们的休闲消费需求。文化创意产业的最终目的在于人们的现实需求，而休闲已经成为社会发展的大趋势，是人们在后工业化文明时的一种生活方式选择，因此，文化创意产业也应导入休闲因素，体现出休闲性。三、北京文化创意产业休闲化的现实策略：以798艺术区为例1. 798艺术区休闲化进程（1）历史与现状北京798艺术区位于北京市朝阳区东北部酒仙桥718大院内，是21世纪初在原有工业建筑闲置空间的基础上逐渐发展起来，以当代艺术为特色的艺术区。798艺术区为原国营798厂等电子工业的厂区所在地，1950年代由苏联援建、东德负责设计建造的重点工业顶目，见证了新中国工业化的历程。从2001年开始，来自北京周边和北京以外的艺术家开始集聚798厂，他们以艺术家独有的眼光发现了此处对从事艺术工作的独特优势。他们充分利用原有厂房的风格，稍作装修和修饰，一变而成为富有特色的艺术展示和创作空间。目前，已经有近200家涉及文化艺术的机构进入此区域。据 2005年3月的不完全统计，在进入798艺术区的103家机构中，主要包含创作展示和交流类、设计类两大类，其中属于艺术创作、展示和交流的有59家 （占全部机构的57.3%），设计类（包括空间设计、广告设计、家居家具设计和服装与形象设计）有29家（占全部机构的28%以上）。此外，传播发行、书店、餐饮酒吧等文化、艺术性较强的企业也相继进入，798艺术区产业规模效应逐步显现出来。由于艺术家的“扎堆”效应和名人效应，加上从2004年以来已经成功举办了四届“北京大山子国际艺术节”（DIAFDashanzi International Art Festival），798艺术聚集区的影响越来越大，艺术品成交量也与日俱增。此外，各种展览活动也都做得热火朝天，还开展一些像产品发布会等商业活动，并且更多的同国外的艺术机构及收藏家合作签约代理。798艺术区的产业特色、休闲色彩表现得越来越突出。（2）存在问题798艺术区产业定位问题。798艺术区是艺术家自发集合所形成的一种文化区域，它整体的产业定位是模糊的，798艺术区是艺术创作园地，是文化交流场所，还是旅游休闲中心？这些问题随着国外艺术机构的进入和政府的介入之后变得更为复杂，地方政府的支持在资源引入的同时会不会影响798艺术区原有活力？房价上涨问题。艺术区是作为闲置的破旧厂房，其租赁价格相当低廉。然而随着艺术区的发展，其地价的上升越来越剧烈，这可能成为艺术区文化休闲产业发展的一大阻力。基础设施问题。798艺术区的基础设施是比较薄弱的，它缺乏休闲类的服务设施，相关的旅游配套设施也较少，就连艺术空间本身设施都存在一定问题。笔者曾于2007年冬多次到798艺术区，当时天气寒冷，各空间的大门一般关着，而游客进去出来时关门的巨响就造成了“听觉污染”，给艺术感受带来了不协调的因素。2. 798艺术区游客问卷调查分析为了解798艺术区休闲消费者需求特征，以及其对798艺术区的评价、期望与建议等，笔者于2008年3月8日和3月15日在798艺术区针对相关内容作了访谈和问卷调查，发放并回收问卷108份，有效问卷104份，有效率96.30%。值得指出的是，本次问卷调查参考了市旅游局王维佳前期所做的调研 王维佳：“798艺术区”调研报告抽样调查结果及简要分析，为便于比较，本问卷（见附件1）中许多问题与前者类似，只是在某些问题上将其开放式问题转化成为结构式的问答，同时出于研究目的的需要增加了几个问题。（1）游客个人信息分析 从年龄特征上看，大部分前往798艺术区的游客都属于年青人，其中1825岁者最多，占被调查者总数的64.15%，其次是2535岁，占26.42%，45岁以上者所占比例最小，老年人极少。从学历上看，前往798艺术区的游客大多是高学历者，大学以上者占88.46%，其中又以大学专科及本科为多。当然，这与王维佳所做调研相比，该比例有所下降（前者为91.4%。这说明798艺术区的游客文化层次较高，同时有下降的趋势，这也说明798艺术区的大众化、休闲化方向。如图所示，798艺术区的游客来自于各种不同的职业，相对比较分散，其中又以学生居多（30.77%），其次是公司职员（19.23%），再其次是自由职业者（很多是艺术工作者）。从游客收入结构来看（下图），多数游客的月收入低于2000元，属于普通大众消费者，其次为月收入在3000与5000元间的游客，所占比例与王所做调研结果相近，但整体游客收入水平下降的趋势已经显现。（2）游客旅游特征分析调查表明，前往798艺术区参观与休闲的游客主要来自华北地区，占被调查者总数的53.85%，其中北京游客又占大部分，其次是河北与山东。东北地区的游客所占比例也较大，达15.38%，而华东游客所占比例最小，这说明798艺术区的客源市场仍主要局限于区域范围。从左图可以看出，大部分游客属于初次来访，所占比例达69.23%，其次是“5次以上”者，这些游客占19.23%，他们一般是艺术爱好者，经常前来观看展出。从游客停留时间上看，尚未发现停留6小时以上的游客，大部分游客表示愿意停留三四个小时左右，其中停留4-6小时与2-4小时的游客相当，均占34.62%，与王维佳调研结论（平均停留时间在3.2小时左右）相比，游客意愿的停留时间在增加，这说明798艺术区的旅游吸引力在增加。从被调查者重游的可能性上看，多数游客表示下次还来798（占62.96%），只有3.70%的游客表示不再重游，具体原因在后文中将做进一步分析。因此，798艺术区的回头客潜力较大。（3）游客的评价与建议利用王维佳初步调研的结论，本问卷对游客提出“您认为798最吸引您的是什么？”并给出绘画、雕塑、设计、行为艺术和其他五个答案，从调查结果来看，798艺术区的绘画和设计较受游客欢迎，选此二者的游客占所有被调查者的比例均为46.15%。其次是雕塑，占23.08%。对于798艺术区欠缺因素的回答，可以看出，选择“其他”者所占比例最大（占46.15%），经过笔者进一步访问，这是由于该部分游客对798艺术区较满意，并无欠缺因素。除此之外的选项中，选择“标识不明”、“解说不合理”“环境差、卫生差”、“缺乏规划”、“市场推广不力”、“服务设施不配套”的游客比例相对均匀，其中以“市场推广不力”为最，这说明798艺术区在宣传促销上还存在一定的弱势。对于问卷的主观题“您在798的收获是什么”，有29个游客作了回答，其中，与艺术本身相关的回答最多，有10位游客回答成“艺术氛围浓重”、“感受不同的艺术风格”、“艺术的熏陶”等等。有9游客则突出强调对素质、身心的影响，如“陶冶情操，放松心情”、“提升素质”、“接触新东西，开眼界”等。其他的游客则回答为其行为活动，如“欣赏画”、“喜欢这的雕塑”、“照相”等，还有的游客的回答在一定程度上反应了798艺术区的特色，如“静的感觉”、“新颖”、“很悠闲、舒服”等。可见，游客一般是以艺术、休闲目的而来的，主要的收获也表现在这些方面。同时，笔者也在问卷中增加了“您给798的建议？”的问题。对此，有18位游客提出了自己的看法。其中有五位游客的建议可以归结为保留艺术特征，不要太商业化；与此相对的是，有五位游客的建议涉及艺术区的休闲商业问题，如“增加配套设施”、“没地方吃饭”、“加一些旅游纪念品”等；其他游客的建议涉及环境卫生、艺术产品、艺术区形象等问题，如“卫生差，注意保护环境”、“作品数量增加”、“加强对外的推广”等等。（4）基本结论调查结果显示，大部分前来798艺术区的游客为年青人，学历层次较高，以学生居多，月收入偏低；在被调查的游客中，大部分来自华北地区，尤其是北京本地，多数属于初次访问798，打算停留时间一般在2小时以上，绝大多数表示将重复游览798艺术区；798艺术区吸引游客的主要是绘画、设计和雕塑等，对艺术区较满意的游客所占比例最大，其他游客认为艺术区在市场推广、服务设施配套等方面存在不足；旅游者在798艺术区获得了艺术享受、文化与精神修养等，同时，他们对艺术区提出了突出艺术特征、增加配套设施、保护环境等建议。3. 基于现状分析与调研结论的798艺术区发展对策（1）政府、艺术家、艺术公司互动发展政府、企业、艺术家是798艺术区发展的三大利益主体，三者的互动发展对艺术区的核心竞争力打造和未来发展十分关键。政府护航，企业配合，艺术家亲身实验，推动潮流是构成798艺术产业聚集区可持续发展的三驾马车（如图3-11）。图3-11 798艺术区发展三驾马车政府应对艺术区发展的支持可以是资金方面的，税收优惠等经济方面的，但主要仍在于建立健全相关法律法规，引导、扶持文化创意事业的发展。其中最关键的是知识产权的界定与保护。产权保护是创意产业形成并持久发展的必要条件，如果没有有效的知识产权保护就没有持续繁荣的艺术产业，同时也会使创作者付出的心血和成本付诸东流，极大挫伤创作者的积极性。所以政府需要提供对艺术作品所属知识产权的有力保护。艺术家的创作是798艺术区发展的源泉与动力，因此，优先保护艺术家群体的存在与利益因成为艺术区管理、规划的一项基本政策。艺术公司的运作是将艺术家的努力与成果转化为产业优势的重要条件，需要将其与前两者结合起来。（2）合理规划，实现转型798艺术区原先是一些工业厂房，其设施配置、供应系统是依照工厂的运营管理而建立起来的，本身与文化艺术创意区的要求有一定的差距。前文也提过艺术区的各空间往往大而杂，相关设施已经影响了艺术氛围，带来了不和谐的因素。因此，要使798艺术区在此稳定持续地扎下根来就需要对此区域重新进行定位，科学合理地进行规划，政府可将将此处60多万平方米的地方明确确定为“艺术特色区”而加以保护、利用。同时，对对区内的艺术空间、艺术类型、道路、交通、停车场、银行（ATM机）、商店、餐馆、宾馆、厕所等进行整体规划，整体设计，增加解说与标识系统，对区内的各个艺术空间向游人加以介绍，加以引导，让中外游人快捷方便地找到自己要去的地方。通过对798艺术区的新的定位与结构调整，最终实现工业工厂向文化创意产业区的转变，并把艺术区打造成为北京市文化创意产业的典型，作为北京形象与对外宣传的新的亮点。（3）休闲化与相关配套设施建设就目前的发展来看，798艺术区的很多展览目的是比较纯粹的，就是吸引人前来买艺术作品，然而大量的游客并不是为了购买艺术作品而来的，却在此享受到了文化与休闲，从前文的调研结论中也可以看出，前往798艺术区的游客已经有一种大众化、休闲化的趋势，它将不再是高学历、高文化者的专利，市场基础在进一步扩大。休闲因素的导入对798艺术区是非常有利的，休闲化应该成为798艺术区发展的一大趋势。与此相对应，正如许多游客的建议所提，798艺术区应增加相应的休闲配套设施，比如餐馆、特色纪念品等。这实际上是利用旅游与休闲的力量来推动艺术区的发展，促进798艺术区的产业多元化与融合，从而实现最终的持续性发展。（4）加强营销与推广798艺术区虽然已经在北京地区，在国外游客中有了较大的影响，但其知名度仍然是有限的，许多外地人对其并不了解，也未将它放在北京创意产业区的代表高度上来看，前文的调查结果也显示，798艺术区的客源结构与层次是存在较大问题的，如学生居多、本地人居多等。因此，有必要加强对798艺术区的宣传，让中外旅游者前来了解798，支持艺术区的发展。参考文献:1 浙江省发展和改革委员会课题组. 推动文化产业更好更快发展浙江文化产业发展思路研究J. 浙江经济, 2007(07)2 王维佳. “798艺术区”调研报告抽样调查结果及简要分析EB/OL. /lyzl/lydy/bjslyj2005nddybgxb/85034.htm3 刘丽, 张焕波. 北京文化创意产业集群发展问题研究J.中国农业大学学报(社会科学版) , 2006 (03):47-524 北京市社会科学院北京文化创意产业发展研究课题组. 北京文化创意产业国际化战略研究J. 北京社会科学,2006(06):18-225 胡晓鹏. 基于资本属性的文化创意产业研究J. 中国工业经济, 2006(12):5-126 金纹青, 胡继东. 工业废弃地的景观再生对“798”艺术中心可持续发展的思考J. 中国勘察设计, 2007 (03)7 高福安.我国文化创意产业现状分析与对策区域创新体系J. 2007(2):1-6The Leisure-oriented Cultural Creativity Industry in Beijing: the Trend and Its StrategyA Case Study on Art District 798 Abstrac