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电子商务专业网络营销策划考试试卷模板姓名: 班级：题号一二三四五六合计得分一、选择题（每题1分，共25分）1、 截至2012年12月底，我国网民规模达 ( )A、5.64亿B、6.64亿C、7.64亿D、8.64亿2、 我国域名总数为1341万个，其中“.CN”域名总数为 （ ）A、651万B、751万C、851万D、951万3、基于自然搜索结果的搜索引擎推广 （ ） A、是免费的B、是收费的C、部分免费，部分收费 4、属于sns网站的是（ ） A、淘宝网B、当当网C、开心网D、猫扑网5、从网络市场交易的方式和范围看,网络市场经历了几个发展阶段 （ ） A、2个B、3个C、4个D、5个6、从网上交易的业务看,有几种类型 （ ）A、4种B、5种C、6种D、7种7、虚拟商店通常比普通商店经常性的成本要 （ ） A 高 B 低 C 差不多 D 有的地方高，有的地方低8、 网络消费者群体主要具备几个特征 （ ） A、2个B、3个C、4个D、5个9、什么是由人们的情绪和感情所引起的购买动机 （ ） A、理智动机B、感情动机C、惠顾动机 10、网上购物之所以具有生命力，最重要的原因之一是因为网上销售的商品 （ ）A、品种多B、价格低C、购买方便D、产品质量好11、从消费的角度来说，什么不是决定消费者购买的唯一因素（ ） A、质量B、价格C、口碑D、售后12、自建网站和第三方平台商铺的共同点都是 （ ） A、建站方便B、有强大的后台C、推广容易D、功能多13、网站的专业化程度直接影响企业的 （ ） A、销售情况B、网站排名情况C、品牌形象D、招聘情况14、一篇微博最多可以写多少个字 （ ） A、120B、130C、140D、15015、一个再简单的网站至少也要相当于 （ ） A、一张宣传单B、一本产品宣传资料C、一份杂志D、一本书16、什么是网站能否留住访问者的关键因素 （ ） A、产品质量B、网站外观C、页面加载速度D、服务器地理位置17、网站功能设计的核心是让用户的操作尽量 （ ） A、复杂化B、简单化C、个性化 18、网络调研和传统市场调研相比 （ ） A、调研周期更长B、费用更高C、不受地理限制D、参与度更低 19、网络市场调研一般分为几个阶段 （ ） A、1个B、2个C、3个D、4个20、一份完整的在线问卷应该由几个方面组成 （ ） A、1个 B、2个C、3个D、4个21、网络广告作为有效而可控制的促销手段，被许多企业用于网上促销，但是 （ ） A、费用较高B、形式单一C、效果较差D、不好监控22、无差异性市场策略下，采取 （ ）A、多产品差异化策略B、单一产品策略C、少品种产品策略 23、NIKE公司拓展市场的突破口是 （ ）A、儿童市场B、老龄市场C、青少年市场24、在策划产品的时候，什么是若干变量中作为最为直接、见效最快的一个变量 （ ）A、品质B、价格C、广告力度D、目标群体特征25、以下哪一个不是影响分销布局的因素 （ ）A、营销目标B、产品价格C、产品定位D、企业资源2、 多选题（每空1分，共10分）1、 以控制渠道作为营销渠道的目标，需要以下列哪几个方面掌握渠道主动权 ( )A、管理B、资金C、经验D、人力2、 在下列哪几种情况下，需要撰写网络营销策划案 （ ）A、网站上线B、网站发展期C、市场行情发生变化D、推出新品3、 通过互联网，企业可以与那些人进行双向沟通和交流( )A、顾客B、经销商C、供应商D、政府职能部门4、 品牌是一种信誉，由什么混合交织形成( )A、产品品质B、商标C、广告口号D、营销费用5、 网络营销活动策划中，确定营销目标中的市场目标包括( )A、业绩B、市场规模C、市场份额D、市场地位6、 确定活动要素的包括( )A、活动产品B、营销主题C、参与条件D、网站流量7、 搜索引擎营销主要方法包括( )A、竞价排名B、搜索引擎优化C、购买外链D、分类目录登录8、 SNS营销就是通过病毒式传播的手段,让企业的什么信息被更多的人知道( )A、产品B、品牌C、服务D、公司地址9、 网络市场交易的方式和范围处于第三阶段的时候，是属于什么类型的网络市场 ( )A、信息化B、数字化C、电子化D、大众化10、网络市场可以分为 ( )A、企业对消费者B、企业对企业C、国际性交易3、 填空题（每空1分，共20分）1、 （ ）以及（ ）永远是营销者关注的一个热点问题，对于网络营销者也是如此2、论从事网络营销的企业应想办法满足用户独特的（ ），尊重用户的（ ）和（ ），而不是用大众化的标准来寻找大批的消费者。3、（ ）是指推动人进行活动的内部原动力，即激励人们行为的原因。4、美国著名的心理学家马斯洛把人的需要划分为五个层次，即( )的需要、( )的需要、( )的需要、( )的需要和( )的需要。5、成熟行业新进入市场的企业，应该采取( )策略6、品牌资产和营销资源雄厚，采取( )策略7、可以获利的市场是由那些拥有大量没有被满足( )的人构成的8、要制定出一套完整的营销方案就需要对( )有一个全面的了解9、 网络消费群体一般具有很强的( )，比较愿意尝试( )。10、 在传统营销模式中，制造商生产出成品后往往通过制造商( )( )( )的营销渠道对外销售产品四、 判断题（每题1分。共10分）1、网络营销是独立的，并不是企业整体营销策略中的组成部分 （ ） 2、搜索引擎营销大多数情况下是需要付费的 （ ）3、 网络口碑营销是WEB2.0时里网络中最有效的传播模式 （ ）4、SNS营销就是利用SNS网站的分享和共享功能 （ ）5、网上市场不同于传统市场，网上消费者有着区别于传统市场的消费需求特征 （ ）6、一个成功的网站只需要技术部就可以独立完成 （ ）7、具备声音、图像、文字等多媒体组合的媒介形式叫视频广告 （ ）8、品牌定位是针对产品品牌的，核心是要打造品牌价值 （ ）9、新产品的构思可以有多种来源，可以是顾客、科学家、竞争者、销售人员等 （ ） 10、 网上品牌塑造，不仅需要提高站点的质量，还需要重视域名及站点的发展问题 （ ）五、 问答题（每题2分，共30分）1、网络营销促销策略有哪些？2、网络营销定价的策略包括哪些？3、 如何了解你的市场和竞争状况？4、 请说明产品定位的步骤5、价格策划的要点及注意事项是什么？6、 网络促销和传统促销的区别有哪些？7、 请写出10种网络促销的方法8、 请简述网络市场调研的步骤9、 在进行网站定位时，应该充分考虑什么因素？10、 请详细说明优秀网站的基本要素11、 请列出一个企业网站基本内容12、 网络消费者的特点是什么？13、 网络消费者的购买动机包括哪几方面14、 影响网络消费者购买的主