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文档简介

银行保险事业部2001年广告宣传管理办法 1 为了在2001年更加有效 规范地组织广告宣传活动 充分发挥广告宣传的整合效应 使代理系列产品与渠道的信息及时传达至目标客户群 积极促进产品的推广与业务的发展 总公司银行保险事业部特制订此管理办法 2 目前广告宣传活动由总公司银行保险事业部产品企划部管理 各机构代理部由指定的专人 广告宣传员 可兼职 负责 一 总则 3 本管理制度适用于以下三类活动 1 新产品上市整体广告宣传活动 目的在于向广大目标客户传达产品信息 提高客户对新产品及代理渠道的认知度 为产品销售营造良好的氛围 2 季节性大型广告宣传活动 目的在于利用节假日的良好时机 通过特定的广告宣传 进一步提高客户对产品与渠道的认知度 扩大产品的影响力 促进产品的销售 3 日常性产品宣传活动 目的在于通过日常性的广告宣传活动 强化客户对产品的认知 维持产品的销售势头 二 细则 1 报纸平面广告总部负责 统一的创意设计 审核机构提出的关于广告投放日期 频率 版面的建议 统一投放广告 机构负责 对广告投放的日期 频率 版面等提出建议 监控当地报纸平面广告的效果 并及时向总部反馈信息 2 教育性文章 报纸 黑板 总部负责 确定文章的主题及宣传通稿 统一投放 确定文章投放的日期与频率 审核机构上报的文稿 审核机构提出的建议 机构负责 在总部提供的范围内 选择文章的主题 围绕主题或通稿撰写具体的文章 对投放报纸及版面提出建议 3 产品宣传折页 海报总部负责 确定设计主题 创意 文稿 统一制作 印刷 机构负责 提出对创意 文稿的建议 提出征订的数量 4 公交车身广告总部负责 统一的创意 审核机构的建议 统一投放 机构负责 对当地的公交车线路提出建议 监控当地车身广告效果 并及时向总部反馈信息 5 新闻发布会总部负责 统一新闻通稿 机构负责 监控发布会的效果 及时向总部反馈信息 6 其它形式广告 所有事项必须经总部审核批准后方可实施 1 自本制度执行之日起 各机构必须指定专人 广告宣传管理员 负责广告宣传管理 可兼职 作为相关事宜的责任人 并上报总公司银行保险事业部产品企划部备案 2 凡在各机构所在地发生本制度规定范围内的广告宣传活动 各机构广告宣传管理员必须在活动结束5日内收集全相关实物 报纸 文稿 照片 并与费用明细一起上报至总公司银行保险事业部产品企划部 3 凡违反本规定而擅自进行的广告宣传活动 所发生的费用总公司不予报销 由此未经允许活动引发的责任由所在机构承担 情节严重者 总公司银行保险事业部将对当事机构代理部广告宣传员及经理做出处理 4 本制度解释权归总公司银行保险事业
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