休闲活动.doc

填空10空/2名词解释4/5简答4/10策划1/20休闲活动 指一群人为促进其身心发展或愉悦身心的活动。它具有一定规模，可以是单一的一项活动，例如滑雪、攀岩等，也可以是一系列单一活动的组合，例如，节庆活动、体育比赛，也可以是企业或组织提供的服务，例如培训。什么是休闲体验游憩（Recreation=to refresh） Recreation来源于拉丁语recreation，意思是恢复更新，英文为“recreation”，原意是“to refresh”，含有“休养”和“娱乐”两层意思。在闲暇时间内，在距离日常居住地较近距离的空间内进行的以放松身心，恢复体力和精力为目的的户外休闲活动，主要包括非竞技性的运动、娱乐、户外散步、游览、游戏等等。 休闲体验（Leisure experience ）在休闲活动中当人们要购买一种服务时，他购买的是一组按自己的要求实施的非物质形态的活动。当人们购买一种体验时，他是在花费时间享受提供方所提供的一系列值得记忆的事件，是每个人以个性化的方式参与其中，使得体验的价值得以延续，并且经久不衰。休闲体验的五要素自由掌控感受内在驱动正面影响竞争感受休闲活动状况(不足)休闲活动单一，内容雷同文化精神产品精品少、媚俗多文化少、商味多引导少、诱惑多低俗、庸俗、恶俗的文化休闲活动未来发展（一）教育性（二）多元性（三）冒险性或刺激性（四）服务性（五）文化性（六）高品质休闲产业的概念 狭义：主要为满足人们休闲需要而提供服务的产业，它包括：旅游业、餐饮业、保健业、娱乐业、影视文化业等。 广义：能为满足人们直接与间接的某种需要就可以认为是休闲产业。它不仅包括服务性行业，还包括为服务性行业提供设施设备、场所的第一与第二产业部门。国内休闲产业的发展第一，休闲群体庞大，消费市场广阔第二，近距离休闲，低价位消费第三，产业投资，民营为主第四，功能单一，产品类同第五，市场节奏变快，产品周期变短策划的内涵策划是人们在调查总结的基础上进行科学预测和筹划，是为了达到一定目的而创造性地运用客观规律的思维过程，是用辨证的、动态的、发散的思维来整合行为主体的各类显性资源和隐性资源，使其达到最大效益的一门科学。策划的特征1、目的明确性（土）2、背景清晰性（火）3、方法系统性（金）4、执行流畅性（水）5、主题创造性（木）休闲活动策划原理1、系统性、整合性原理休闲活动策划是一个系统谋划的过程，而不是只考虑某方面的因素或实施某个单一的手段系统性体现在策划的完整性和标准性；体现在方案的阶段性和后续方案的有效跟进；要求休闲活动策划效果与经济效益达到双赢2、动态性原理不断完善和创新，不断改进在不断变化的动态过程中得到完善3、效益原理用最少的投入获得最大的效益，即效益最大化休闲活动策划效果与策划收益效果高度一致4、连动效应原理指运行一次休闲活动策划，产生的是整体效果，在整个过程中会有连动影响连动效应大小、连动面及连动持续的时间是评价休闲活动策划的连动效应的三个主要指标5、名人效应原理应用名人产生的引人注意、强化事物、扩大影响的效应来达到营销目的等企业目的的商业行为政界名人、娱乐界名人、旅游企业界名人、体育界名人休闲活动策划原则1、新颖性与保密性原则理念的创新、目标选择与决策的创新、组织与管理的创新、服务创新等保密性原则：委托策划公司或机构策划的保密操作；企业自主策划的保密操作2、客观性与可行性原则客观性原则要求策划者实事求是，对策划主题进行深入、客观、全面的调查，并在客观真实的材料上构思，提高策划的准确性可行性分析主要包括：目的性分析、经济分析、利害性分析、科学性分析、合理合法性分析、安全性分析3、整体性与灵活性原则策划案要做到规范、完整、周密策划应立足于全局，各要素之间应当相互协调、彼此联系、环环相扣、承上启下，既有阶段性又有连续性4、借势原则可依托国家法定假日、民俗及其他传统节日，国家、省市重要会议展览活动，以及城市或地区性标志性事件等策划相关活动借鉴以往策划活动的成功案例，改创出自己的活动策划借鉴他人的劣势，吸取教训，扬长避短5、时效性原则在有效的时间内完成并实施在最佳的时间内实施必须用发展的眼光看策划主题的创意“主题”一词源于德国，最初是一个音乐术语，指乐曲中最具特征并处于优越地位的那一段旋律-主旋律，是乐曲的核心休闲活动主题的特征1、目的性活动主题的设立依赖于三大因素，即活动目标、信息个性和消费心理活动主题以服从于活动目标为原则，只有明确了目标，能满足参与者的需要才能为受众所接受2、客观性活动主题来源于生活，体现生活，具有客观性任何主题都是对现实生活的观察、体验和思考后，经过对素材的提炼和再创造的思想成果3、文化性休闲是一种思想或高尚的态度，不是外部因素作用的结果，也不是闲暇的结果，更不是游手好闲的结果是一种文化的基础，一种精神状态，是灵魂存在的条件4、新颖性休闲活动的主题是创造和提炼出的新颖，一种升华了的个性，要有新意和深度，不能仅停留在一些表层的概念上创意就是独创性或是突破性的点子主题策划的方法（一）想象1、联想创意2、创造思维：主要体现在逆向思维上逆向思维特点：逆向性；批判性；离奇性目的就是把人的思维引向事物的隐蔽方面，提醒人们注意那些表面上的不合理事物隐藏的合理因素（二）共鸣共鸣创意法即赋予休闲活动相关的含义和象征意义，通过怀旧的主题观念，唤起诉求对象珍贵的、难以忘怀的生活经历、人生体验和感受，建立移性联想，激发其内心深处的回忆，产生与活动的共鸣效果1、思考要点2、策略要点：营造氛围或环境，真实与想象（三）组合组合创意法指的是以市场定位和活动差异性为基础，将散乱无序的材料赋予独特的艺术表现手段，对旧元素进行有目的的重组配置，无论是同质还是异类的元素，形成新的组合，使之转化为具有统一整体功能的创意主题四）强化1、智能放大2、传播强化（五）现有主题的拓展1、既有主题的横向扩展2、既有主题的纵向开发创意评估方法1、“六顶思考帽”评估方法每一种颜色的帽子代表评估创意的一种思考模式或者是一种观点蓝帽子：控制评估过程、选择最好路径的黄帽子：促进正面思考的能力红帽子：考虑自己的直觉、感觉和情绪黑帽子：逻辑的思考方法，关于判断的警示白帽子：事实和像是研究数据之类的数字绿帽子：强调创意，鼓励拓展主题口号（一）主题提炼1、描述2、承诺3、创意（二）语言技巧1、深刻2、新颖3、鲜明4、刺激5、简单我国大型活动发展态势数量由少到多，规模从小到大内容从单一发展到多样化，类型多种多样空间分布差异性大，五大经济带初显以北京、天津为中心的“京津-华北节庆经济产业带”以上海为中心的“长三角-华东节庆经济产业带”以广州为中心的“珠三角-华南节庆经济产业带”以武汉、郑州、成都、昆明等城市为龙头的中西部节庆中心城市以大连、哈尔滨等城市为中心的“东北边贸节庆经济产业带”参与方式由旁观欣赏向参与发展在组织层次上从初级向高级发展运作模式由政府主办向“政府主导、社会参与、市场化运作”推进大型活动对城市发展的影响l 在促进目的地旅游发展方面，节事活动的举办可以削弱旅游淡旺季的差别，提升旅游业形象l 在推动经济发展方面，节事活动可以促进相关产业的发展，促进当地基础设施的建设，长期效益明显l 在塑造城市形象方面，节事活动对主办城市具有很强的形象塑造作用，并提升城市的知名度l 在丰富社会文化方面，能够极大地弘扬传统文化，展现现代文化内涵，推进精神文明建设l 在提高精神生活质量方面，节事活动在精神上是放松和愉悦，使参与者获得的是欢乐我国大型活动发展中存在的主要问题(总结)节事活动数量众多，呈现遍地开花的趋势，但品牌知名度高、走向国际化的节事活动比较少地域分布不均衡，东部多，西部少主题选择上撞车现象比较多，特色节事活动较少一些节事活动政府干预过多，市场作用尚未发挥，节事绩效不显著节庆活动经济文化结合力度不够，文化内涵尚有待于挖掘公众参与不理想，效益不显著传播是“盲区”国外标志性活动具有的普遍特点1、在当地重复举办，大多一年一次的活动；2、与当地融为一体，成为该地的代名词；3、具有传统性、吸引力、形象或名声等特点；4、由于该活动使得当地广为人知或者成为当地 的旅游主题； 5、媒体关注率和报道率高，尤其是举办期间；6、经济效益、社会效益、环境效益明显大型活动组织管理的具体内容（1）营销管理（2）赞助管理（3）形象策划与品牌管理（4）现场管理（5）风险管理国内大型活动的运作模式：政府主办：普遍采用，活动初创阶段；大型活动作为公共产品而出现，协调力度大；便于形成品牌，耗时；耗力；耗材；工作效率低。部门主办：普遍采用，活动举办过程中；活动专业性强，内容单一，分工明确、目标清晰，各子项目缺乏连贯性、一致性。政府引导、企业承办、市场化运作：处于探索阶段，发展相对成熟，具有一定影响力和知名度的大型活动，专业、高效；避免单方面运作的不足，要求较高；适用范围有限。企业主办：政府推动，通过大型活动树立企业品牌；把大型活动作为产品进行包装开发，运营的高效率；收益最大化，资源整合存在困难。国外大型活动的运作模式：1.市场（企业）主导型运作模式2.社区（非营利性组织）主导型运作模式3.公共（政府部门）主导型运作模式国外大型活动的行业管理什么是节事活动节事活动是会展的一个组成部分,其所创造出的经济价值和社会价值非常可观，目前已被许多城市列为发展自身经济和提高城市形象的突破口。节事的定义: 节事是面向大众，根据特定主题举行的日常生活体验以外的群体性娱乐休闲活动。节事的类型1、以“传统节日”为主题的节事活动2、以“商品产品和物产特产”为主题的节事 3、以“文化”为主题的节事活动4、以“自然景观”为主题的节事活动5、以“民俗风情”为主题的节事活动6、以“宗教”为主题的节庆活动7、以“大型娱乐文化” 活动为主题的节庆8、以“大型体育赛事”为主题的节庆活动节事的意义节事活动能提升城市文化品位。独特的地方节事活动，对于挖掘、整理城市文化资源，提高城市文化品位，打造城市品牌具有不可估量的作用 有利于增强城市的凝聚力。通过节庆活动可以凝聚人心，鼓舞信心，增强公民的主人翁意识和自豪感 更好的吸引国内外大量旅游者，带动旅游业相关产业发展 促进经贸活动，直接招商引资，带动投资增长 活跃相关的学术交流引来新思维、新理念，改善城市软环境节事策划的步骤（1）确定节事主题 一个节事活动的主题是节庆策划的源头， 我们把主题活动策划看作是节庆策划的第一步。 湖南金鹰电视艺术节 法国波尔多的“葡萄节” 美国南部南瓜节 洛阳牡丹节 （2）节事的定位 我们所说的定位，就是在多种节庆活动的图表上为即将举办的节庆活动寻找一个合适的坐标，作一个总体的科学的框架设想，这个设想的主要内容有市场定位、宗旨定位等。（3）制定节事营销预算 预算就是实现节事目标所需要的资金计划。在制定节事预算的时候通常需要考虑到几个主要的类别：广告、印刷品、邮费、公共关系、促销、营销费用、应付意外突发事故的储备资金、间接成本（管理费用）、其他等。（4）节事的组织 节庆活动的组织工作千头万绪，只有提纲挈领，才能收到事半功倍的效果。一般说来，应重点抓好以下四方面的工作： 联办单位和参与单位的分工和协作 艺术演出和体育表演的组织 后期保障体系的组织 新闻媒体的组织 文体活动的分类1.文化艺术类视觉类：杂技、魔术、展览、马戏触觉类：剪纸、刺绣、皮影听觉类味觉类：饮食文化活动综合类2.体育运动类体能类益智类：魔方、拼图、棋牌、麻将按文体活动参与人数划分大型：超过1000人中型：超过200人小型：几十到一百人2.按文体活动内容划分艺术类：歌舞、才艺、欣赏体育类：球类、体操、趣味运动会体验类：演讲、辩论、知识竞赛学术类：科普、讲座等 3.按文体活动组织形式划分政府企业社团4.按文体活动时代特点划分传统型时尚型高雅型网络型创新型文体活动的组织1、筹备策划阶段形式生动活泼量力而行2、前期准备阶段突出气氛3、正式进行阶段活动进行有节奏感，跌宕起伏时间不宜过长4、结尾总结阶段1.策划流程确定主题拟写策划书经费预算参与人员布置场地彩排联系媒体宣传推广活动开始野外生存的含义定义：指人（一般指军事人员）在失去外界支援的情况下在荒郊野外、孤岛丛林地带十分恶劣的自然环境下和极度困难的条件下，求生存、谋发展。拓展训练的含义（OUTWARD BOUND） 泛指一切面对未知事物，迎接挑战的训练活动。 拓展训练以山水为背景，让学员在大自然中全身心放松，通过学员的亲身体验、团队集体学习、团队成员之间的相互激励与启发以及培训师的引导和点评，去体验和感悟生活和工作中的一些真谛，然后将这些体验和感悟带到工作和生活中，去创造更大的价值。意义：1激发参加者的责任感、自信心、独立能力、领导才能、团队合作精神以及面对困难和挑战时的应变能力；2突破自我极限，打破旧的思维模式，树立敢于迎接挑战的信心与决心，磨练意志，树立全局观意识；3从容应对压力与挑战，在面对问题时，能够更充分地发挥其领导才能，展现个人魅力；4强化换位思考、主动补位的意识，使个人、部门间以及团队内部的沟通协作更为顺畅；5提高时间与任务管理技巧以及分析解决问题的能力；6增加团队人员的有效沟通，形成积极协调的组织氛围，树立互相配合、互相支持的团队精神和意识。什么是定向(关键词)1.定义 定向运动就是在一张详细精确的地图和指北针的帮助下，以最短的时间，按顺序到访地图上所标示路线的各个点标，在每一个点标之间选择自己认为的最佳路线直到终点。 它是一项结合棋手技能的极富冒险性的运动。演出活动的涵义主要指与休闲活动相配套的开幕式演出或与主体活动相配套的演出活动，例如世博会、奥运会等大型活动的开幕式演出，国际动漫节期间的“COSPLAY超级盛典”、国际旅游节期间的“彩车狂欢游行”等主题演出，机关企事业单位结合新年联欢会、表彰大会而举行的文艺演出等演出活动的分类(按什么分 分为什么)按演出内容分类（1）综合演出一般包括戏剧、舞蹈、音乐、曲艺、杂技等多种艺术表现形式。（2）专场演出指在一场演出中专门演出同一类型的若干节目。如话剧、越剧演出、歌剧演出、小品相声晚会、专场音乐会等。2.按演出性质分类（1）有偿演出商业演出义务演出出资演出（2）无偿演出送戏下乡慰问演出（3） 友情演出食疗：即合理利用食物的特性或调解膳食中的营养成分，用以防治疾病。根据各人不同的体质或不同的病情，选取具有一定保健作用或治疗作用的食物，通过合理的烹调加工，成为具有一定的色、香、味、形的美味食品。既是美味佳肴，又养身保健、防病治病，能吃出健康，益寿延年。食疗是不添加任何药物的膳食温泉养生新概念狭义：充分运用温泉的物理特性、温度及冲击，来达到保养、健身的效果。广义：以自然、人文环境为平台，以感受温泉文化为主题，把养生、保健、休闲、度假等内容有机结合在一起。泡温泉的步骤：洁肤、入池、浸泡、按摩、冲身药膳药菜、药粥、药酒、药茶（1）药膳与食疗食疗是不添加任何药物的膳食药膳是在食疗的基础上，中药与食物相配，形式食品，性为药品，经过特殊的“食品化炮制”做到药借食味，食助药性的协同作用。“猪腰煲杜仲”：辅助治疗肾虚所致的腰、膝酸软无力“核桃仁煲猪脑”：养脑益智，有助于小孩的生长发育“夏枯草煲猪肺”：润肺泻火药膳的应用原则因证用膳因时而异因人用膳因地而异药膳配伍的禁忌药物与食物配伍禁忌：猪肉忌黄连、百合；猪血忌何首乌、蜜；蒜、萝卜忌何首乌、地黄；醋忌茯苓食物与食物配伍禁忌：猪肉忌豆酱、鲤鱼；羊肉忌醋；龟肉忌苋菜药物配伍禁忌选美赛事价值分析(问答)1、选美赛事能够塑造城市文化，打造城市品牌。选美是一个世界性的文化现象，也是一个极具经济潜力的活动。它不仅会给举办地城市带来经济收益，而且赛事所产生的影响力对举办地的城市品牌、区域品牌都有很大的提升价值。2、选美赛事能够拉动城市经济。选美大赛利用美女来吸引眼球，是一种真正意义上的“注意力经济”，这给赛事的主办方和参与者带来了可观的财富。选美经济直接拉动了旅游、服饰、珠宝、美容、健美、化妆品等行业的发展。3、选美赛事为举办地城市带来了丰厚的回报。选美受到世界各地的追捧与其丰厚的市场回报密不可分。高收视率使赞助企业的品牌有机会传播至世界各地。对举办城市来说，赛事是一张靓丽的名片，能够大幅度提升举办地的知名度。我国著名的选美赛事举办地三亚，因为连续举办多届选美活动，使三亚成为中外观光旅游著名风景地，是外国人眼中的“东方夏威夷”。据统计， 三亚2000年旅游人数为206万，2001年为240万，2003年则达278万，以三亚著名景区鹿回头和天涯海角为例，在1997年，其门票收入为3000多万元，至2000年前，其每年增长幅度不大，但至2003年，门票收入已猛增至近1亿元，而到