“魅力宝贝行动”分析策划方案.doc

流动传媒 “魅力宝贝”可行性方案 2006-11-12袭卷收视狂潮，攀越市场至高点 六盘水电视台全新栏目“魅力宝贝”可行性方案一、袭卷收视狂潮，湖南卫视为先行者 湖南电视台在短短时间里，快乐大本营 、玫瑰之约、真情对对碰、超级女声，一个个切合市场、符合大众品味、包装现代的电视互动栏目如雨后的春笋般崛起，呈出不穷，且都取得了斐然成绩，不仅为电视观众奉献出丰富的视觉大餐，而且为电视台及资讯运营商创造了巨大的经济效益，带来了可观的利润。在这个经济并不发达的省份，偏偏做出了电视栏目的庞大体系，为全国观众带来了盛况空前的娱乐盛宴，满足了大众的休闲娱乐与追求现代时尚生活的口味。这是湖南卫视的成功之处，抓住了电视产业化、市场力、娱乐性、互动性等几个关键点，为电视传媒提供了强大的发展平台，从而也为地方电视台现阶段的发展方向起到了带头作用，指明了方向。湖南卫视的成功，不是偶然，而是瞄准了电视传媒的发展方向，抓住机遇，切合市场，敢于标新立异，突破创新，根据观众不断追求电视新奇口感为契机，创办具有地方特色、自我风格的电视栏目，形式符合观众口味并取悦了观众。就拿火遍全国的超女来说，虽然随着栏目举办的延续，超女带给大众的褒贬不一的争议与日俱增，有人欣赏并主动参与互动，投票支持各自心中的冠军，亦有人持强烈的反对意见，认为超女是垃极文化，庸俗之极，不能登堂入室。但超级女声在欣赏与鄙视中成长起来了，并且取得了令人称奇的收视率，使原本就凭借“快乐大本营”等地方特色节目而独树一帜的湖南卫视再次问鼎地方台收视冠军，无疑为电视台带来了巨大的经济效益，并且也成就了其冠名商家蒙牛集团的独一无二的王者气派，同时也为众多商家进驻湖南卫视奠定了坚实根基。湖南卫视的成功之处在于：电视产业化-电视娱乐化-电视互动性，这是其它地方台无法与之抗衡的杀手锏。二、贵州电视传媒分析作为贵州电视的观众，大家无外乎有共同几个观点：1、虽然频道多、辐射较广，收视率基本覆盖了全国各地，同时也拥有部分自己创办的栏目，但属于自己的栏目过少，且流于表面，缺乏完整性、持续性和周期性。2、缺乏鲜明亮色的包装。如自办的各种综艺节目，相信大多观众第一印象便是感觉舞台、灯光、主持一系列的老土陈旧，毫无鲜明亮色之感。3、缺乏互动性。现在观众印象中除了贵州2台的一档百姓关注外，其它能够使人记忆并参与的栏目堪称空白。贵州电视传媒的局限性决定了其在众多地方台中较弱的竞争力，这也是全国许多地方台普遍存在的问题。三、六盘水电视传媒分析 与贵州电视传媒存在的问题大同小异，由于地方经济、文化、教育等诸多因素的影响，使六盘水电视传媒历时以来，在发展上始终处于滞后状态。除了每日的各种电视剧、地方新闻的播放，自办栏目几乎为零。在电视传媒需要产业化、娱乐性、互动性的今天，如何提高本市电视台的收视率，如何赢取可观的经济效益及为贵州本土做出一个开拓电视传媒收视先锋的先河，应当成为电视人的当务之急。四、六盘水电视台全新栏目“魅力宝贝”可行性方案观察贵州所有地方台乃至全国大部分地方台，都难以看到一档叫绝的儿童栏目，而儿童在收视人群中占不小的比例。根据现时电视产业化、娱乐性、互动性的论点，儿童参与性的竞赛正符合此论点。儿童的天真无邪、纯真情怀正是很多人美好的向往。“望子成龙，望女成凤”现时在年轻的父母身上体现得淋漓尽致。而现今的儿童上台展示才能特长的欲望日渐强烈，都希望在明亮的舞台上能够充分展现出自己与众不同的一面，对自身也是一个很好的锻炼机会。在六盘水电视台自办栏目中，如果创办一档别出心裁的持续的周期性的儿童参与性的栏目，儿童爱看，家长爱看，所有关注儿童成长的观众爱看，无疑将掀起一阵强似一强的收视热浪，成为观众茶余饭后成为讨论的焦点，同时也会为电视台带来可观的收益，并深远影响整个六盘水电视传媒的发展，将辐射至整个贵州电视传媒的进展，成为新的收视增长的亮点，为贵州电视传媒的开拓状大提供不可或缺的契机。为此，我们拟为贵台提供 “魅力宝贝”可行性方案：（一） 主题：“魅力宝贝”少儿风采展示比赛（二） 内容：各种特长展示，如歌舞、绘画、朗诵、书法等 （三） 年龄：410岁儿童（四）时间：以周为一个单元，评选出周冠军，月冠军，季冠军，年度最佳