公共关系考查(策划方案).doc

公共关系考查（策划方案）主 题 名 称 提高邵阳学院知名度 学 生 姓 名 徐烽 学 号 1140102001 系、年级专业 经济与管理系 11级管理科学 任 课 教 师 谢 江 红 2012年 4 月 10 日邵阳学院知名度提高方法策划策划背景 “明德求真”中的明德二字源于礼记中的大学“大学之道，在明明德，在亲民，在止于至善”。意思是说，大学的道理，在于净化自己光明的德行性，在于用这种德性去使民众自新，还在与使人们达到善的最高境界。在一个人的各种品性中，德性是第一位的，是最不可缺少的。古人云：“太上有立德，其次有立功，再次有立言”，“百行以德为首”，恃力者亡”。诸如此类，说的都是一个道理。即德性在一个人各方面素质中占有首席的重要位置。好的品德不仅是社会的良心，而且是国家的原动力，因为世界是被德性统治的。莎士比亚说过：“无论一个人的天赋如何优异，外表或内心多么美好，也必须在他的德性的光辉照耀到他人身上发生了热力，再由感受他的热力的人反射到自己身上的时候，才能体会到他本身的价值存在。”在邵阳学院半个世纪的发展历程中，聚集了众多的名家学者，在每一个历史时期，这些人的道德品性、思想精神无疑代表了那个时代的最强音，他们以自己的最高的人格和品德影响了一批又有一批的青年学子，使学校名扬四方。邵阳学院的发展历史证明，光明的德性对人们是多么的重要。因此，一所大学，如果要拥有良好的校风和社会声誉。首先要具备的就是有光明德性的老师，老师通过言传身教使学生得以明德，师生相互感染，长此以往，教学相长，和谐共生，实现超越。只有拥有光明德性的师生，才能成为一所正派的学校，这是一个学校立足、生存、发展和成功的基础。在过去的年代是这样，在今天的现代社会，这个道理依旧是真理。因此，把明德二字放在了校训的最前面，以显示立德的头等重要地位。“当然，光有校训不足以让邵阳学院鼎力于大学之林。也许在湖南人的眼里有些人可能知道还有一个邵阳学院，但是在全国呢？我相信很多人会不闻所知。所以说现在提高邵阳学院的知名度迫在眉睫。下面就让我付出我一点小小的努力，提出我关于邵阳学院知名度提高的说法。项目调研俗话说：“要想了解一个人，必须得了解他的过去！”，所以要想让人去了解一个学校必须得让他们知道学校的历史和成绩。邵阳学院创建于1958年，是一所经国家教育部批准的一所文、理、工学科并重，全日制公办本科院校。学校现有14个系，1个中心，45个本科专业，硕士点2个，涵盖9大学科，现有教育部一类特色专业建设点3个，湖南省特色专业建设点8个，省级重点建设学科3个，省级重点专业3个，省级社科研究基地4个，校企共建的国家级技术中心1个、省级技术中心5个，省级优秀实习基地7个，并且在2011年之际，我院荣获工程硕士研究生授予权。其中所存在的优势，难点，机遇，挑战都必待分析了解，如下就是根据这四点我所做的调查：1、学院优势：在学院建设中，学校校园面积达1703亩，校舍面积达到42万平方米；馆图藏图书135万册（基本上都是20世纪的）；教学设备原值7615万元；有配套齐全的各类实验室21个，其中省级基础课示范实验室1个；建成教育学校的基础设施(8张)和生产实践基地186个，省级优秀实习基地6个；已建成网络教学和网络办公管理等综合应用的现代高速校园网。师资力量中，据相关资料显示，学校现有普通全日制学生15100余人，面向全国8个省、市、自治区招生；专任教师795人，正高职称80人，副高职称326人；博士21人，硕士303人；享有国务院颁发的政府特殊津贴专家11人，聘请中国工程院院士李国杰、曾苏民教授为名誉院长、兼职教授，聘请蒋大为等40多名国内著名专家、学者为兼职教授和客座教授；常年聘请多名外籍教师。学院成就中，近年来，共主持省部级教育科学规划课题13项；省级教改立项26项、校级教改立项115项,获省级优秀教学成果奖14项、国家级优秀教学成果奖1项；共主持国家自然科学基金、国家社会科学基金等国家级省部级科研项目214项，获国家级、省部级教学科研成果奖51项、国家专利23项；在公开期刊上发表学术论文3100多篇，其中核心期刊发表1148篇，有97篇被国际权威检索系统收录，出版学术专著90余部；完成湖南省大学生研究性学习与创新试验项目6项；学生的大学英语过级率、计算机等级过级率、考研率逐年攀升，学生参加省级以上各种竞赛获三等奖以上的奖励达150多项。 2、学院难点：应对以上所分析的优势，我们也必须得分析学院存在的难点。一个学院的知名度的提高要的并不是自己的优势存在就行，必须还得多方面的对支持方的沟通和协调，做好所万全准备，做好如何在本身存在的问题上取的很好的处理决策和执行，除此之外，对渠道方面要求也得精细，所以说多运用网络，媒体，报纸等渠道也是必须采取的措施。3、学院机遇：邵阳本地身为古城，有很深的文化底蕴。这些都为学院知名度的提高做出了前提。我们可以运用次方面加强对外学院知名度的建设。另外方面，邵阳有着世界非物质文化遗产-崀山，所以对学院走向外界的发展也提供了很好的机会。4、 学院挑战：为了确保邵阳学院能够立足于全国大学之林，学院面临着很大的挑战。话说：机遇我挑战并存。所以说上面所述的机遇中也存在这很大的挑战，比如说：如何才能让学院的优势让人知道？如何才能打出学院的风采？如何才能得到别人对学院的认同感？当然最大的挑战还是如何发挥好学院的优势的同时怎么样去做好学院知名度的宣传？那让我进入下面的学院策划。学院策划对于以上的调研，我做出了以下的策划方案。1、目标：加强邵阳学院的外交力量，提高邵阳学院的知名度。2、 应邀嘉宾：邵阳市教育局有关领导；学院院长以及学院副院长；学院公共关系研究着；媒体高层人员以及工作人员；3、 策略：策划前期：准备好学院有关材料；做好学院分析报告；联系有关媒体；考虑预算问题，必要时向外界拉赞助；准备好执行方案，务必准备一份备选方案；做好网络的宣传栏。执行方案的确定：1、对于不同地区的考生制定不同的宣传办法。因为地区文化、地区生活等不同人们的向往也往往是不同的，所以，要用不同宣传手法去表现学校。一方面可以通过大篇幅的对学校的详细介绍来展现介绍学校，而且还可以搞一些稍微有点规模的社会公益活动，这样可以提高学校的知名度，比如可以赞助一些街头的或者中学的运动项目活动等。 2、在报纸上或广播上，要时不时的给予宣传，不必要花过多的心思，可以参与把标题设计的醒目，让人们不经意间脑子里就会划过，然后会有想法想去关注一下这个学校，主要是给予人们以印象就好。3、网络上可以加大宣传，因为现在中学生上网的已经不在少数，可以在一些有点名气的网站上贴以学校的名字的条幅，建立以连接邵阳学院的链接，这样人们在上网的时候可以很方面的点击进学校的主页以进行详细了解。然后就是在网络上发现一些学校重大研究成果的信息或者帖子，同时在网络上留以网络专业的客服以及学校的咨询论坛，这样可以感觉起来更加的专业和正规。 4、方案执行前期利用舍远求近的方法，首先加强本地对学院的认识，利用本地人外出的机会对学院的宣传；后期采用整体的运用法，本地和外界兼备，进行宣传。策划后期：1、按照策划前期的准备努力做好所做的执行方案，遇到特殊情况，实施备选方案。2、按照实事求是的原则，对于实践情况的变化做好相应的措施。3、做好执行期的人员安排，做到最少预算的花费。策划执行1、活动前期 地点的选择：最合适是选在邵阳学院本地人多集聚地，比如城南公园广场。2、活动现场 亮点一：特色解读 可以由本院的校长或者其他的教授老师讲解邵阳学院的历史发展，学校近些年取得的相关成就，在各方面做出的努力，学校的优势有哪些等等，向到场人员进行相关的介绍，并且有自由提问时间，对于提问都要耐心全面的讲解，并且向参与者大致介绍本土的特色文化，为邵阳学院的形象的打造增添新的色彩，提升组织的形象。 亮点二：实景参观 制定出一条专门的参观路线，带领参与人员进行校园游览参观，可是在具有学校特色的地点给大家拍照留影作为纪念，相关人员要对学校的各个地区进行具体的介绍，以便大家更好的了解。 亮点三：活动表演 安排邵阳学院独具特色的舞龙舞狮表演，了解邵阳学院的文化底蕴。可以由各文艺团组织节目进行表演，展现在校学生的才能，以及学校对这方面的支持和培养。 亮点四：成果展示 让各系个专业选出相关的代表来展现本专业所获得的成果，进行成果展示，把本系的各项发明和创意展现给大家，让参与者更多的了解邵阳学院的教育成果，体现学校对自由发展，自由创新的支持与肯定。 亮点五：代表发言 安排学生代表发言，可以让参与者向在校学生提问，了解学子们对邵阳学院的评价以及整体的印象，让当地的居民发表他们了解和看到的邵阳学院近些年发生的哪些变化和感受，让参与者对邵阳学院形成一个整体的印象，自由发言，讨论当前发展不足以及未来发展需要注意什么。 亮点六：记者专访 让在学校有权威的人士接受记者的采访，让记者更好的做专题报道，以更好的对外提升影响力，塑造学校形象。策划评