AED市场调查方案书.doc

关于AED市场调查方案书目录一、调查背景二、调查目的三、调查内容四、调查方法五、调研对象及抽样六、调查报告七、调查报告的提交八、调查程序及时间安排九、经费预算AED市场调查方案书一、调查背景心脏骤停病人早期85%90%是室颤，治疗室颤最有效的方法是早用AED除颤。除颤每推迟1分钟，存活率降低7%10%。CPR与AED的早期有效配合使用，是抢救心跳呼吸骤停猝死病人的最有效抢救手段。我国现在心脏骤停的病人基本上都不能得到及时的治疗，并不是的原因，主要是因为人们的意识不到位。基本上除颤只有经过专业培训的医生有所了解。而发生心脏骤停可能在任何时间任何地点，等到医生赶到基本上都错过了最佳的救治时间。AED就为病人能得到及时的救治提供了可能，AED是全自动的，是专为公众设计的急救设备，只要稍加宣传一般人都能使用，如果AED能像灭火器一样得到广泛的使用，对我国人民的生命安全又是一个新的里程碑鉴于AED在国外成功应用的经验，国内市场还有很大的发展空间，上海作为国内一线城市，市场重要性较高，因此对个上海AED市场进行市场调查。二、调查目的要求详细了解上海地区自动体外除颤仪（AED）市场的各方面情况，为该产品在上海地区的扩展制定科学合理的营销方案提供依据，特撰写此市场调研计划书1.全面摸清AED在用户中的知名度、渗透度、美誉度和忠诚度2.全面了解AED在市场上的销售现状三、调查内容1.产品属性调查2.产品需求调查3.产品竞争调查4.产品使用调查四、调查方法：（一）地区行业市场环境调查主要的调研内容有1.上海地区AED的市场容量及发展潜力.2.上海地区行业的营销特点及行业竞争状况。（二）用户调查主要的调研内容有：1.用户对AED的形态（购买过什么品牌、想那些经销商购买、选购标准等）2.用户对AED详细的采购标准及采购流程3.用户对AED的意见或者期望(三)竞争者调查主要的调研内容：1.主要竞争者的产品与品牌优、劣势、营销方式与营销策略。2.主要竞争者市场概括。五、调研对象及抽样本次调查的对象主要为地铁站、旅游景点、旅馆、机场、超市、社区中心等人员密集场所和公共场所，以及对上海主要医疗器械公司进行调查。1、具体的时间：2017年10月21日-2017年10月23日，共计三天2、具体的调查项目进程任务安排（1）10月21日至10月22日：从上海市16个市辖区各个区按1：1的比例随机抽取主要的地铁站、旅游景点、机场、社区中心、超市，各场所比例为1:1:1:1:1，抽取80处场地；将各区所抽取出的场所进行归类，分别对同一场所进行编号，采用随机抽样的方法，按1：4的比例进行抽取，总共抽取20所场地，最后结果为4处地铁站、4处旅游景点、4处机场、4处社区中心、4处超市，根据抽样最终结果进行安置数量调查；（2）10月23日：从上海16个市辖区各个区按1:1的比例随机抽取16所医疗器械公司，进行编号，再按1：2的比例随机抽样的方法抽取8所公司，进行AED急救包销售情况调查；六、调查实施1.采用问卷调查法与访谈调查法相结合，最大限度的确保调查反应结果的真实性，可靠性。2.问卷调查：分为网络问卷及纸质问卷（1）由代理商，经销商平时下发调查（2）对用户的邮寄问卷调查3.访谈式调查：（1）与经销商，代理商以会谈形式了解（2）对用户经行电话访问4.市场环境调查:（1）采用购买二手资料（2）上网查询相关销售数据及市场资料七、调查报告的提交1.调查报告提交的形式2.调查报告提交的时间 八、调查程序及时间安排市场调研大致来说可分为准备、实施和结果处理三个阶段。1.准备阶段：它一般分为界定调研问题、设计调研方案、设计调研问卷或调研提纲三个部分。2.实施阶段：根据调研要求，采用多种形式，由调研人员广泛地收集与调查活动有关的信息。3.结果处理阶段：将收集的信息进行汇总、归纳、整理、和分析，并将调研结果以书面的形式调研报告表述出来在客户确认项目后，有计划地安排调研工作的各项日程，用以规范和保证调研工作的顺利实施。九、经费预算项目序号项目名称项目费用1总体设计方案策划费或设计费20002抽样方案设计费10003调查问卷设计费、印刷费20004调查实施费（选拔培训调查员、试调查、交通费、劳务费、管理监督费、礼品谢金费、复查费等）65005数据录入费（编码、录入、查错）35006数据统计分析费（上机、统计、制表、制图）60007调研报告撰写费30008资料费、复印费