《公益》全国最早的公益节目策划2002年.doc

.TCTV公益-你我他招商说明提升企业形象，强化品牌地位，公益广告是首选。因为与企业经营战略相吻合的公益广告，其实质就是为企业量身定制的形象广告，通过隐性营销策略，将企业文化、企业理念、品牌内涵、产品优势等信息，以权威而又喜闻乐见的形式，传递给目标受众。公益广告结合了新闻与广告得优势。一方面具备正面新闻报道的特点，注重社会效益，关注社会热点，弘扬社会正气，推动公益事业发展，有助于树立了良好的社会形象，并且从根本上解决了观众对广告的反感和排斥；一方面又具备广告的优势，可以大密度播放和全方位宣传，解决了新闻报道的宣传力度单薄，不便于重复播出的缺点。经市场调研和策划，建议贵公司参与并冠名公益-你我他节目：公益-你我他节目由天津电视台主办，并邀请天津市委宣传部，文明办，环保局，技术监督局，文化局，劳动局，再就业办公室，开发区等等众多政府部门共同策划实施的电视节目。由于众多权威部门的介入，媒体的宣传和推广，必定能协助贵公司在天津地区建立良好的公共关系，使整个企业的权威性和美誉度大幅度提升。由于本节目主题可以与贵公司的企业规划，企业文化，营销战略相配合，因此，我们就可以借助这些活动实现宣传的目的。借助冠名,定制公益广告等形式，使节目的宣传重点既可以结合社会热点，又可以结合企业的宣传重点，使公司的品牌战略不是被动的适应节目，而是主动控制节目定位，这不是冠名一般节目所能实现的。从性价比角度考虑，通过冠名电视节目和后续活动，仅从到达率和接触频次角度考虑，就相当大。特别是通过冠名，可以在电视台播出的所有公益广告中，标注企业名称和标识，使宣传力度更大。从公共关系角度考虑，依托权威部门，树立品牌形象 . 由于与众多权威部门深入合作（特别其中许多部门直接间接影响贵公司在天津的发展），为未来快速发展奠定了基础, 也使参与企业的权威性和美誉度进一步提升。从宣传角度考虑，一方面具备新闻报道注重社会效益，关注社会热点，弘扬社会正气的特点，一方面又具备广告的优势，可以大密度播放和全方位宣传，解决了新闻报道的不能重复，影响力度小的劣势。从用户角度考虑，这种形式从根本上解决了观众对广告的反感和排斥，让广大观众参与进来，使企业关注公益的形象不断强化，宣传效果更明显。由此可见,通过参与公益-你我他节目,可以方便的将公益主题与企业宣传重点建立直接联系。创建符合公司营销战略规划的宣传阵地，并举办各类直接面向目标消费者的活动，加强与合作伙伴的紧密联系，让电视节目成为企业的营销先锋，发挥更大的作用。全国首部公益主题栏目公益-你我他节目介绍一、前言一个城市的繁荣与发展，除了良好的经济环境，更需要一个积极向上的社会环境，需要全体市民整体素质的提高，需要大众媒体承担这份义务。同时，每一个观众，都渴望诚信、融洽、祥和、亲密的生活，并参与到其中。需要媒体创建一个弘扬社会正气，惩恶扬善的环境。这一切都为公益节目提供庞大的市场需求。我国对公益节目，特别是公益广告非常重视。工商局规定，公益广告比例不得少于3%。平均每天每频道至少要播出10条公益广告。由于电视台普遍缺乏公益广告资源，只能长年累月播出仅有的几条，难以达到宣传效果，同时也影响了电视台的形象。为此，经过长达一年的准备，我们策划并推出了全国首部公益主题节目公益-你我他。二、节目设置：1、节目简介：公益-你我他节目将公益广告与公益专题有机组合，一方面节目组通过自身运作，根据社会需求，每周提供一条制作精美，雅俗共赏，表现力丰富的公益广告，并通过每天重复播出，将公益主题以简洁、务实、贴近生活、含义深刻的小杂文的形式传递给观众，让老百姓在潜移默化中被感染，被影响，被教育。另一方面，又通过每周播出的公益专题节目，利用在制作公益广告是所积累的大量数据和事实，通过主持人与专家学者的精彩分析，并结合观众的参与和交流，对言简意赅、含义深刻的公益广告进行深入的研究和探讨，将看似简单的公益广告后面所蕴涵的深刻道理说清、说透。这就是公益-你我他栏目的基本模式。作为全国首创的电视节目，公益-你我他通过日播节目与周播节目的紧密配合，面向百姓生活，通过专家的深入分析和观众的广泛参与，担负起提高全民素质，推动精神文明建设，惩恶扬善，弘扬社会正气的历史重任。已经得到天津市政府、各有关部门以及广大观众的支持和认可，成为树立经济生活频道品牌形象的优秀节目。2、节目特点：创新：该栏目作为中国首家以公益广告为主线，以公益事业为内容的电视节目，节目形式也是日播与周播的有机组合，具有独创性。真切：该节目并非口号式的标语，而是从老百姓身边的小事入手，真实而亲切，更能感染普通的观众。互动：该节目从观众角度出发，通过该栏目针砭时弊，弘扬社会正气，探讨观众最关注的话题，同时与观众建立紧密的联系，通过征集公益广告题材，反映社会热点，参与大讨论进行互动沟通。深入：一方面具备新闻报道注重社会效益，关注社会热点，一方面又具备广告的优势，解决了新闻报道影响力度小的劣势，达到前所未有的宣传效果。同时，通过每天播出的公益广告与每周播出的公益-你我他栏目相辅相承，互相配合，能够更有效、更快捷、更深入、更透彻的进行宣传和报道。广泛：公益-你我他节目与本市各大媒体建立了紧密的合作伙伴关系。当推出一个热点话题的时候，几大媒体将同时协助进行报道，让电视节目文字化，效果更好，影响更大。3、节目长度：公益-你我他节目长度为15分钟,播出时间为天津电视台5套周四18：30,转天中午重播。公益广告将在每天新闻节目后安排播出。4、节目结构：名称长度（秒）内容片头及片花10板块一：关注180该板块介绍本周正在热播的公益广告，并结合前两期观众提出的问题和现象，和提出决设想，进行介绍。随后带着问题平滑过渡到第二板块。 板块二：访谈580第二板块以该公益广告所涉及的社会问题为突破口，与针对观众的问题和解决办法邀请各职能部门的负责人进行研讨和分析，利用前方记者、通讯员提供的调查材料，对所涉及的社会问题进行深入细致的分析，研究解决对策，制定实施措施。在得到结果后，进入下一板块板块三：热线120第三板块，提出下一主题，征求公益宣传题材，反馈实施效果。公布后两期公益主题，广泛征集观众问题，并通过多种渠道请观众提出自己的解决办法和建议。片尾10合计9005、公益-你我他节目2003年宣传重点：月份重要节日节目主题计划策划活动1月份元旦、团结、亲情2月份春节繁荣、昌盛“我眼中的天津”，个人摄影摄像大赛3月份3.15维护消费者日守法、信誉“社会公益大赛”开始筹备4月份4.7世界卫生日，4.22世界地球日环保、健康环保公益广告展播月 ， 5月份5. 1劳动节5.17世界电信日科技、发展与劳动局、组织部等合作，开展天津劳模专访系列活动。6月份6.1的儿童节6.5世界环境日未来、环境推出以创新、发展为主题的系列节目。7月份7.1党的生日、香港回归纪念日开放、统一、发展参与天津香港周，举办天津企业海外融资研讨会等活动8月份8.1的建军节拥军、爱民与军委合作，举办拥军、爱民系列活动 9月份9.10教师节人才、教育与教委合作，开展关注教育的系列活动。10月份10.1的国庆节创新、自强10月举办“全国公益节目（广告）研讨会”11月份社会公德12月份亲情 备注，以上各月的宣传重点仅共参考，实际运作将综合考虑当时的社会热点，进行合理调整。6、已完成的公益广告及节目介绍序号名称长度（秒）简介1朋友45以卡通的形式，表现风与小树之间的欢乐，以及被人类破坏后的愤怒2关爱45通过一个小故事，展现残疾人与健康人之间的互助3公园纪事30通过讲述公园中雕塑们的遭遇，探讨一个社会问题4灌篮高手30将乔丹与乱扔垃圾者进行对比，揭示乱扔杂物的现象5文明30保护天津优美的环境6津河的故事30通过新旧津河的对比，强调保护津河的重要性7公路杀手45以拟人化的手法，讲述破坏公路的问题8钥匙的奇遇45通过钥匙的奇遇，揭示酒后驾车的危害节目：已完成的三期分别是与园林局技术人员探讨天津园林设施的建设及保护；与残联负责人探讨残疾人的学习与生活；与公路局合作，揭露和分析公路超载问题的实质。公益节目组已经制作的几期节目和近十条公益广告，包括参加全市优秀作品评比并获得二等奖的作品。 三、节目发展计划该节目作为全国首家公益节目，将充分利用其独创的优势，不断制造声势。同时，我们可以与中国文明办、慈善协会、工商总局等全国性组织合作，通过全国媒体的广泛宣传，有以点带面，迅速提升经济生活频道的整体形象，扩大美誉度，实现经济效益、社会效益双赢。计划：2003年3月1日正式推出全国首创的公益节目，并进行全面的包装和推广活动。2003年4月份举办“第一届优秀公益作品大奖赛”2003年10月举办“全国公益节目（广告）研讨会”天津电视台公益-你我他节目组联系人:广为电话：23539289 23539387作方式及报价项目报价说明备注节目冠名9800元/期l 定制冠名片头，将冠名品牌与节目名称融为一体。l 提供15秒广告一条l 提供节目三维角标，持续整个节目。l 赠送演播室背板广告至少3个月随片广告1200元/5秒2800元