华蓥山旅游推广方案.doc

目录一、博客和博客营销的涵义(一).博客的涵义(二).什么是博客营销： 二.博客营销的优势（一）.细分程度高,广告定向准确（二）.互动传播性强,信任程度高,口碑效应好（三）.影响力大,引导网络舆论潮流（四）.大大降低传播成本三.推广华蓥山（一）.华蓥山简介（二）.博客营销推广华蓥山（三）.建立网站（四）.淘宝开店一、博客和博客营销的涵义(一).博客的涵义blog的全名应该是Web log，中文意思是“网络日志”，后来缩写为Blog，而博客(Blogger)就是写Blog的人。从理解上讲，博客是“一种表达个人思想、网络链接、内容，按照时间顺序排列，并且不断更新的出版方式”。简单的说博客是一类人，这类人习惯于在网上写日记。Blog是继Email、BBS、ICQ之后出现的第四种网络交流方式，是网络时代的个人“读者文摘”，是以超级链接为武器的网络日记，是代表着新的生活方式和新的工作方式，更代表着新的学习方式。具体说来，博客(Blogger)这个概念解释为使用特定的软件，在网络上出版、发表和张贴个人文章的人。(二).什么是博客营销： 博客营销本质在于通过原创专业化内容进行知识分享争夺话语权，建立起信任权威形成个人品牌进而影响读者的思维和购买 。博客营销的本质是公关行为，简单可以概括为： 1、以网络信息传递形式表现个人思想 2、以网络信息传递形式表现个人体验 3、以网络信息传递分享个人知识资源 二.博客营销的优势1、细分程度高,广告定向准确博客是个人网上出版物，拥有其个性化的分类属性，因而每个博客都有其不同的受众群体，其读者也往往是一群特定的人，细分的程度远远超过了其他形式的媒体。而细分程度越高，广告的定向性就越准。 2、互动传播性强,信任程度高,口碑效应好博客在我们的广告营销环节中同时扮演了两个角色，既是媒体(blog)又是人(blogger)，既是广播式的传播渠道又是受众群体，能够很好地把媒体传播和人际传播结合起来，通过博客与博客之间的网状联系扩散开去，放大传播效应。 每个博客都拥有一个相同兴趣爱好的博客圈子，而且在这个圈子内部的博客之间的相互影响力很大，可信程度相对较高，朋友之间互动传播性也非常强，因此可创造的口碑效应和品牌价值非常大。虽然单个博客的流量绝对值不一定很大，但是受众群明确，针对性非常强，单位受众的广告价值自然就比较高，所能创造的品牌价值远非传统方式的广告所能比拟。 3、影响力大,引导网络舆论潮流随着芮成钢评论星巴克、DELL笔记本等多起博客门事件的陆续发生，证实了博客作为高端人群所形成的评论意见影响面和影响力度越来越大，博客渐渐成为了网民们的意见领袖引导着网民舆论潮流，他们所发表的评价和意见会在极短时间内在互联网上迅速传播到开来，对企业品牌造成巨大影响。 4、大大降低传播成本口碑营销的成本由于主要仅集中于教育和刺激小部分传播样本人群上，即教育、开发口碑意见领袖，因此成本比面对大众人群的其他广告形式要低得多，且结果也往往能事半功倍。 如果企业在营销产品的过程中巧妙地利用口碑的作用，必定会达到很多常规广告所不能达到的效果。例如，博客规模赢利和传统行业营销方式创新，都是现下社会热点议题之一，因而广告客户通过博客口碑营销不仅可以获得显著的广告效果，而且还会因大胆利用互联网新媒体进行营销创新而吸引更大范围的社会人群、营销业界的高度关注，引发各大媒体的热点报道，这种广告效果必将远远大于单纯的广告投入。三.推广华蓥山（一）.华蓥山简介华蓥山从唐代起就是川东北佛教圣地有“小峨眉”之称。唐肃宗至德年间修建的宝鼎、南宋枢密院事安丙故宅华蓥山等遗迹，有30余处可考。风景有银山积雪、宝鼎晨曦、天池湖光等，李白、杜甫、陆游等历代诗人，都曾在此写下诗篇。华蓥山位于四川盆地东部，地处世纪伟人、改革开放总设计师邓小平的故乡，由北向南纵跨四川、重庆15个县、市，延绵300余公里。华蓥山最是、高峰高登山，海拔1740.1M，也是四川盆地低部最高峰；次高峰宝鼎，为华蓥山主峰，海拔1590.8M，是全国八大佛教圣地之一。其中著名景点与节日有有大峡谷、华蓥山黄花梨基地、华蓥山森林公园、华蓥山仙鹤洞、华蓥山游击队遗址、滑竿抬么妹、千年一吻、天然大盆景。（二）.博客营销推广华蓥山推广华蓥山旅游产业，主要使用和讯博客、百度博客发表华蓥山旅游推荐文章，创建百度贴吧，同时配合酷6视频的音像资料诱导，并且链接、转帖热爱旅游的且关注度较高的草根博客文章，及时更新，让游客在我们的博客中看到、听到、感受到真实的华蓥山，从而激发游客到华蓥山旅游的兴趣，实现其社会效益和经济效益。博客中收集了全面的华蓥山信息，包括华蓥山的地理环境、历史渊源、名山地貌、旅游景点（华蓥山的大峡谷、华蓥山黄花梨基地、华蓥山森林公园、华蓥山仙鹤洞、华蓥山游击队遗址、华蓥山滑竿抬么妹、华蓥山千年一吻、华蓥山天然大盆景）、美食推荐、名山与名人。1. 旅游贴士 2. 交通线路 3. 美食推荐 4. 预订须知 5. 气候 6. 注意为了节省游客的精神与体力耗费，满足游客对华蓥山生态游便利消费的期望，我们开通了淘宝店铺，在线销售华蓥山特产、华蓥山农家蔬果、农家乐预订、华蓥山景点门票等产品。为了实现与游客的实时沟通，及时解决游客提出的各种问题，我们博客开通了在线服务功能，主要采用QQ在线、飞信在线和淘宝旺旺来与顾客实现双向交流。为了更好的让游客了解华蓥山，看到华蓥山旅游最真实的一面，博客链接了一些主要写旅游体验的、网络中有一定名气的草根博客的旅游博文，还会转贴一些与景点相关的评论，另外，博客在“农家乐推荐”、“ 华蓥山特色美食”、“景点推荐”等模块中都专设了一个“我的体验”栏目，凡是通过我们的华蓥山生态游博客或淘宝店铺购买华蓥山旅游的游客都可把自己的感受博文放在这里，展现对华蓥山生态游的真体验、真感觉，通过帖子、博文。（三）.建立网站建立一个华蓥山旅游网站，