XX视频广告市场策划.doc

XX视频广告合作项目策划方案书单位名称：XXXXXXXXXXXXXX日期：201x年xx月xx日XX视频广告&XXX合作策划书一、 合作背景随着电子设备的普及，越来越多的人开始远离电视、报纸、广播等“旧媒体”而基于移动电子设备的新媒体“网络视频”因其内容丰富，使用灵活，受众广泛等优点受到了大家的欢迎。互联网的应用已普及千家万户,这为网络视频提供了良好的发展空间。同时，网络视频广告投放因其服务的准确、有效、便捷、廉价等优点是传统媒体广告业务无法比拟的。CNNIC数据显示：66.8%的互联网视频用户表示与以往相比，观看电视的时间明显减少。其中，有23.7%的用户表示现在基本不使用电视收看视频节目；视频网站、电商网站的兴起让网民拥有了更大的选择权，网民需求反作用于媒体广告产业的走向愈加明显；全新的网络广告经济正在形成；在线电影和在线视频已经成为第一大传播渠道，截止2010年12月，网络视频用户规模达到2.84亿，新增用户4300万，较09年增幅达18.1%。网络视频用户覆盖率超过80%，即每5个网民中就有4个是网络视频用户。不难看出，种种新动向都在传递一个讯号-网络视频广告投放时代正在全面降临，新媒体广告产业变革的趋势已经形成。XX 视频，是定位于中国最大在线视频媒体平台，同时也是一款视频播放器。其以丰富的内容、极致的观看体验、便捷的登录方式、24小时多平台无缝应用体验以及快捷分享的产品特性，满足用户在线观看视频的需求。XX视频依托XX强势品牌和内容资源，联合国内外影视公司和热门电视台，推出以长视频为主的影视频道集群；利用XX网成熟的内容采编资源，提供即时性娱乐、体育、财经类视频新闻，满足广大网民一站式视频收视需求。二、XX视频广告的优势A. XX视频广告受众数量巨大。XX视频月度覆盖全国31个省市28000万独立用户，日均添加应用用户数 为20万，每月新增500万人;日均PV 3000万，日均UV 135万；（13年10月数据）B. XX视频用户在用户学历、收入和城乡分布结构3方面优于整体网民，具备极高的商业价值。C. XX视频广告覆盖媒体多样。手机app，平板，pc端，多种设备全覆盖。D. XX视频广告投放目标准确。分时投放，分地域投放，限时投放等众多投放设置。E. XX视频广告性价比极高。XX视频广告成本为仅电视广告投放成本的8.5% F. XX视频贴片广告是用户关注度最高的广告形式，可以方便移植TVC素材。无需单独投入制作费用。G. XX视频广告市场反应迅速。短时间指定地域范围内高密度投放。H. XX视频广告的品牌增值效果。XX视频自身品牌辐射效应，及合作伙伴品牌群的辐射效应，对于新品牌予以增值。同时增值自有品牌。I. XX视频广告可联动qq，微博，空间等多平台响应市场推广计划。三、双方合作基础1、XX视频广告可助力XXX品牌成长XXX作为新兴品牌，有必要在广大消费者面前做一次精彩的亮相。XX视频广告可凭借广大的受众群，大面积，多平台，推广品牌形象，宣传品牌文化，助力XXX品牌成长。2.XX视频广告可提高XXX推广速度。 XX广告视频可通过设置重复投放频率，设置投放栏目等手段，短时间迅速推广XXX品牌产品，引起剧烈的市场反响，快速打开市场，缩短品牌推广期。3. XX视频广告可降低XXX推广成本XX视频广告可根据XXX市场定位，针对吉林地区，20-45岁人群做准确投放。通过人群、时段、地域、内容、频次五种定向方式，XX视频精准地将广告推送到目标受众面前。在远低于传统媒体的价格的基础上，提高客户投入的宣传费用有效投放率。进一步降低广告投放成本。4. XX视频广告可协助XXX做多平台媒体推广活动。XX视频广告可联动qq，微博，qq空间等多平台，通过XX多视频平台支持完成视频为核心的多种互动活动，并通过QQ好友关系链将活动效果最大化协助XXX实现全面市场营销计划。丰富XXX营销形式。