2009年《家园》首届精彩家庭电视选拔大赛策划案v7-lj.doc

2009年家园首届精彩家庭电视选拔大赛活动策划方案一、活动宗旨1二、活动目的1 三、活动方式2四、活动内容21、家园教育系列之明星家庭大比拼22、家园明星队33、家园互动版块-家园礼到你家3五、家园精彩家庭电视选拔大赛活动冠名方案 4一、活动宗旨 与各企业紧密合作，将合作企业的要求融合在家园主题的活动当中，以家庭为主，以娱乐的方式与“家迷”互动。二、活动目的1、家园拥有大批忠实的“家迷”，这些“家迷”年龄从16岁到60岁，来自于全国各地，分布于各个职业与阶层。他们对于家园举办的各项活动甚是追崇，因此企业赞助家园活动将获得社会广泛的关注，对于企业的品牌推广或产品推广都能起到有效的作用。2、每周五晚21：10在东莞台公共频道将用30分钟节目时间来播放家园教育系列之明星家庭大比拼活动，轻松娱乐的活动与节目是观众喜闻乐见的方式，赞助企业的产品信息巧妙地植入明星家庭大比拼活动中，依靠家园的美誉度和稳步上升的收视率，得到更多消费者的关注。3、家园的活动从市区到镇区、从社区到工厂，赞助家园活动无形中将企业的宣传带到了全市各镇街。4、家园是东莞广播电视台倾力打造的栏目，拥有强大的宣传力量，宣传范围涵盖电视、广播、报纸杂志、网络等媒体，同时“家园论坛”与博客也拥有高点击率，台内相关新闻、娱乐栏目一直对家园动态进行报道。因此，家园全方位、立体、高效、高覆盖的成熟的宣传系统也将为赞助企业带来更有效回报。三、活动方式 “三线并进，地面推广空中传播交叉，下里巴人阳春白雪兼顾”来进行家园的活动安排。即以家园会客厅为主要传播出口，以“家园教育”为主，同时在家园节目中开设互动版块，另外还将家园“明星”整合在一起组成一个“家园明星队”，参加各类公益演出和承接各类商业演出。四、活动内容1、 家园教育系列之明星家庭大比拼（1） 播出时间：每周五播出（原家园会客厅时段）（2） 参与对象：家庭 (以一家三口为主)。从“家园礼到你家”活动中选取参加“家迷”。（3） 活动内容：明星家庭是以家庭为单位，全家参与的家庭竞技活动。包括：趣味的竞技小项目、家庭默契比拼、家庭特色才艺展示等。（4） 每一周将会在家园栏目剧的常规节目互动版块中选取四组家庭进入明星家庭大比拼。（5） 活动风格：以趣味、智慧为主。突出家庭的和谐、温馨。（6） 操作形式：以主持人家访形式进行。采取随机拍摄，记录全过程。每周选出一个优胜家庭成为“周冠军”，每月举行一个户外活动，将“周冠军”家庭带到户外进行表演和比拼，决出“月冠军”。（7） 明星家庭大比拼周冠军比赛有两个环节，地点：家庭居住点 具体流程：A、主持人与摄像人员寻找目标家庭B、主持人进入家门之后，只要家庭喊出节目口号，就立即送出一份见面礼（礼物可为家庭适用的日用品、上面印有企业logo，或企业自身产品）；C、进入第一环节:向家庭提出有关家园栏目剧的相关问题。只要家庭回答正确，就可以在主持手中的三个红包当中抽取一个。即使家庭回答不正确也可以抽取红包，不过选择了抽红包就不能进入第二关；D、第二关是主持人交给家庭一个趣味任务，这个任务是要全家共同完成的。任务完成时间为两天。两天之后，主持人再登门检查任务的完成程度。完成任务只有一次机会，如果失败一次，家庭还可以选择用奖金换取一次机会。如果不换取又完成不了任务的话，家庭只能获得一份奖品。如失败的家庭有其他才艺的话，可以保留进入月冠军比拼的资格。（8） 明星大比拼月冠军比赛流程：比赛地点：户外（超市、小区、酒店或工厂，按冠名企业要求而定）比拼方式：现场比赛，一决高下 比赛内容： A、 以家庭时装秀表演开场。B、 以家庭为单位参与趣味家庭运动会。以运动会的成绩决出“月冠军”。备注：在月冠军比赛当中，可在运动会中穿插家庭的才艺展示。（9） 奖项设置（暂定）：“周冠军”可获得一千元现金。“月冠军”可获得价值七千元的电视机一台。2、 家园明星队作为表演嘉宾，带动现场氛围（1） 人员组成：参演过家园的有一定才艺的演员（2） 内容：将家园演员整合编排成AB版本的两套节目，不定期参加家园各类相关文艺演出。包括：公益演出、商业演出。活动内容可作为家园小动态放于周五的家园节目中。（3） 费用：演员参演报酬，约500元（人/场）。3、 家园互动版块家园礼到你家（1） 播出时间：每周一至五晚家园节目结束主持时间（2） 内容：与相关通信单位合作，在每期家园节目结束前，由主持人及字幕出每期问题和选项，从参与观众中抽取幸运“家迷”，获得奖品（每天产生一名）。每周答对题目次数最多的“家迷”可获得参加明星家庭大比拼的资格。（3） 评比方式（暂定）：每日参与“家迷”中抽取幸运“家迷”。每周答对题目次数最多的“家迷”中抽取参加明星家庭大比拼家庭。以每两周为单位，周五公布上两周获奖观众姓名。（4） 奖项设置：每天一名幸运“家迷”可获得（小家电、或快速消费品）一份4、 家园精彩家庭电视选拔大赛总决赛1) 共10个家庭进入到总决赛阶段2) 评选方式暂定按月冠军评选方式进行，并有家园明星队配合现场表演3) 比赛现场物料可印发含有企业标识的相关背景等宣传物品配合企业宣传推广4) 比赛场地可选商超、社区、酒店或工厂，根据冠名企业要求而定五、家园精彩家庭电视选拔大赛活动冠名方案 冠名费用：55万元 合作周期：一个季度回报形式回报项目播出次数说明原价活动冠名宣传版头130次随栏目播出1349600元活动宣传片随栏目宣传播出特约广告（30秒）130次栏目前或中一次特约标版（5秒）130次栏目播出前一次鸣谢字幕130次随栏目播出压角65期随栏目间接性播出问答环节65期节目结束前问答环节中出现冠名商名称道具植入（2集）产品形象直接出现在剧中，或可作为广告宣传品出现在道具中周冠军现场回报1. 冠名商产品作为活动见面礼赠送给参与家庭，播出节目将有特写产品镜头；2. 游戏中的红包抽取环节，红包上印上冠名商LOGO；3. 冠名商产品作为游戏任务的道具，播出节目中将高频率出现产品镜头。月/季冠军现场回报1. 冠名商代表作为嘉宾出席活动现场，并担任比赛评委；2. 冠名商享有比赛现场观众方阵一个，具体人数根据现场确定；3. 活动现场背景板显著位置体现冠名商名称；4. 活动现场提供冠名商的宣传资料；5. 活动现场主持人口头鸣谢冠名商；6. 活动现场可挂冠名商大幅宣传标语；7. 现场提供冠名商展位一个，面积根据现场确定。阳光网回报1. 阳光网首页中间通栏(3周)2. 电视频道顶部通栏(一个月)3. 活动介绍页面（含报名、问题竞猜）该阳光网宣传中活动名称将与冠名商名称配合出现说明：1) 活动冠名形式：（冠名商名称）*精彩家庭电视选拔大赛； 2) 宣传推介：栏目的部分宣传推介片含企业冠名，安排在自办频道、参考一（翡翠）、参考二（本港）播出；3) 特约标版形式：*精彩家庭电视选拔大赛是由*（企业或产品名）特约播出；4) 字幕鸣谢形式：栏目结束时以文字形式出现企业的名称；5) 以上播出次数将平均分布在特备节目的首播和重播时段播出；6) 以上方案我台广告经营中心享受最终解释权7) 以上费用不含活动所需相关物料费用