西安论文西安 旅游形象 形象传播 传播策略.doc

西安论文：西安旅游形象传播探析【中文摘要】随着二战以后全球经济的复苏,大众旅游兴起并进入高速发展阶段。旅游业成为当今重要的经济产业之一中国最有发展潜能的新兴产业,也是很多地区的支柱产业,这也促使了旅游业的竞争更加激烈。各个旅游地想获取更好的发展,最重要的是如何把旅游地的良好形象传播给旅游者和潜在旅游者,使更多的旅游者对旅游地产生兴趣并最终付诸行动。在整个旅游区的开发和建设中,旅游地形象的塑造和传播成了核心问题。旅游资源是西安的优势资源,西安在自然景观、历史人文、风俗民情方面拥有得天独厚的优势。通过发展旅游可以拉动西安经济的发展,为西安创造更多的就业机会,旅游业的发展可使西安扩大对外开放的程度,加强国际间的经济文化的交流。作为一级旅游城市西安应定位多元化的旅游形象以吸引旅游者的到来。目前西安旅游形象模糊,一方面其历史文化底蕴没有完全展现,另一方面西安现在的形象定位也不符合当今旅游者的旅游取向。西安旅游形象的传播也不到位。当今旅游是个形象消费的年代,旅游形象得不到传播就会制约旅游业的发展。如何把西安旅游形象以旅游者和旅游中间商能够理解和喜欢的方式传播出去,以及怎样从旅游者和旅游中间商的反馈中获取有用信息,改进西安旅游形象的传播,决定了.【英文摘要】With the global economic recovery after World War, the rise of mass tourism and entered the stage of rapid development. Tourism will become one of todays major economic industries, Tourism has grown into the most potential for development of new industries, but also in many parts of the pillar industries, which also contributed to the tourism industry more competitive. Various tourist destinations you want to better develop tourism, the most important thing is to how to spread the image of tourist destina.【关键词】西安 旅游形象 形象传播 传播策略【英文关键词】Xian tourism image image communication communication strategy【索购全文】联系Q1：138113721 Q2：139938848 同时提供论文写作一对一辅导和论文发表服务.保过包发【目录】西安旅游形象传播探析摘要3-4Abstract4-5第1章 引言9-151.1 本文研究背景与研究意义9-101.1.1 社会背景91.1.2 本文研究意义9-101.2 学术背景10-131.2.1 国外研究现状10-111.2.2 国内研究现状11-131.3 可行性分析及拟解决的关键问题13-151.3.1 可行性分析131.3.2 拟解决的关键问题131.3.3 研究方法13-15第2章 西安旅游形象的界定及构成15-222.1 旅游形象的范围界定及含义15-172.1.1 旅游形象的范围界定152.1.2 旅游形象的含义15-162.1.3 西安旅游形象的内涵16-172.2 西安旅游形象的特征17-182.2.1 形成的复杂性172.2.2 相对的稳定性17-182.2.3 广泛的传播性182.3 西安旅游形象策划要素18-222.3.1 西安旅游形象的感知结构18-192.3.2 西安旅游形象的识别系统19-22第3章 西安旅游形象传播要素及形象塑造22-293.1 西安旅游形象的传播者22-233.2 西安旅游形象传播信息23-243.3 西安旅游形象传播媒介24-263.3.1 以实物媒介作最直观的视觉刺激243.3.2 以户外媒介烘托西安的整体形象24-253.3.3 以人际传播媒介增强信息可信度253.3.4 以大众传播媒介进行立体化传播25-263.4 西安旅游形象传播的接收者26-273.5 西安旅游形象传播效果评估273.6 西安旅游形象传播的八个阶段27-29第4章 西安旅游形象传播现状29-374.1 西安旅游形象的解读29-324.1.1 西安的地理环境294.1.2 西安的自然景观29-304.1.3 西安的历史和社会人文30-314.1.4 西安的设施建设和交通状况31-324.1.5 西安的现代文明324.2 西安旅游形象定位的偏差324.3 SWOT分析及重新定位形象32-354.3.1 SWOT分析西安旅游形象现状32-344.3.2 西安旅游形象的再定位34-354.4 西安旅游形象传播中存在的问题35-37第5章 西安旅游形象传播策略的优化37-505.1 西安旅游广告策略的优化37-405.1.1 西安旅游广告的发展现状37-385.1.2 西安旅游广告定位及策划38-395.1.3 西安旅游广告总体思路及发展策略39-405.1.4 西安旅游广告的媒体选择405.1.5 西安旅游广告效果的评估405.2 西安旅游公关策略的优化40-435.2.1 西安进行旅游公关活动的必要性40-415.2.2 西安旅游公关活动的策划和开展41-425.2.3 重视与媒体的关系和创新活动内容425.2.4 西安公关活动的评估42-435.3 西安旅游节庆活动策略的优化43-485.3.1 西安旅游节庆活动的媒介传播现状43-455.3.2 西安旅游节庆活动媒介传播策划45-465.3.3 西安旅游节庆活动的