文化产业概论.doc

文化产业概论复习材料1、文化产业定义（1） 、“精神产品和服务”说 从产品的性质上文化产业理解为“向消费者提供精神产品或服务的行业。” 三类： 主体产业：文化娱乐业、新闻传播、广播影视、教育、旅游 前沿行业：传统的文学、戏剧、音乐、美术、摄影、电影电视创作、艺术博物 馆、图书馆等 边疆行业：广告业和咨询业。（2）、“意义内容”说 生产文化意义内容的商品和服务产业 三层次： 文化创作业：文学艺术创作、音乐创作等。 文化制作与传播业：新闻出版、广播业、影视业、网络业 以文化意义为基础的产业，包括所有具有文化标记的产品。（3）、“版权产业核心”说 文化产业是以版权产业为核心的提供精神产品的生产和服务的产业。 包括出版发行业、新闻业、广播影视业、网络服务业、广告业等等。（4） 、“工业标准”说 根据工业标准进行生产、再生产和组成文化产品和服务的一个过程。（5） 、“文化娱乐集合”说 为社会公众提供文化、娱乐产品和服务的活动，以及与这些活动有关联的活动的集合。2、 文化产业基本特征（1） 产品的精神性（2）、消费的娱乐性（3）、产业的依附性3、 为什么大力发展文化产业（1）、发展文化产业是社会发展的必然要求（2）、文化产业是先进文化的助推器（3）、文化产业是国民经济的支柱产业4、英国文化创意产业（1）、创意产业：“源自个人创意、技能及才华，通过知识产权的开发和利用，具有创造财 富和就业潜力的行业。”（2)、特点：跨部门协调；资金保障，重视人才；政府主导，力促转型；完善法制，大力保 护知识产权。5、 日本动漫产业 极为重视动漫版权保护；各环节联系紧密；合理机制与低成本制作；积极拓展海外市场6、我国文化产业发展存在问题（1）文化产业在国民经济所占比重偏低，经济效益不高。（2）文化产业的管理复杂，协调难度大。（3）整体发展不平衡，产业基础薄弱（4）产业结构不合理，总体运行质量不高。 对策：（1）发挥特色优势，提高科技含量 （2）政策、法律体制保障 （3）加强基础设施建设 （4）制定产业发展规划7、 文化产业模式（简单文化产业模式、复杂文化产业模式） 产业模式：是指一定的生产要素组合的方式及其与市场的关系。简单文化产业模式（1） 、文化生产者必备条件：艺术天赋；独创能力；独创性价值向市场价值的转换能力（2） 、意义解说者：意义解说者不只是一般的生产合作者，因为他们的解说本身也是一种 在原作基础上的再创造，他们的解说是文化产品本身价值的重要组成部分。（3）、文化经纪人 经纪人： 经纪人是指通过合法受托形式代理文化生产者商业活动与利益、为文化生 产者提供业务安排、合同签订、财务收支等服务的个人或机构，如画商、 音乐经纪人公司、娱乐投资公司等。 文化经纪人具备的专业素质：（a）熟悉了解文化艺术，有强烈的文化使命感。 （b）要有分析市场，了解国家文化政策走向的能力。 （c）要有法制观念，确保文化生产者、经营者、消费 者的合法利益。 文化经纪人类型：（a）演出市场中的演出经纪人 演出经纪机构：演出公司和演出经纪公司、文艺表演团体 （b）艺术品市场中的艺术经纪人：包括画廊、画店、艺术品公司 以及从事艺术品代理、拍卖、鉴定等业务的艺术品经纪机构。8、 出版业（1）、出版产业定义：是将知识信息内容生产制作为图书、报纸、期刊、音像制品、电子出 版物等并予以发行传播的信息产业，涵盖出版、印制、发行、教育及。 相关的中介、咨询、服务机构（2） 、我国出版业现状：（a）发展速度快，总体规模显著提高。 （b）国际化程度日益提高，国境影响力不断提升。 （c）出版业体制改革不断深化，与社会主义市场经济体制改革的 目标日益逼近。（3）、我国出版业面对的挑战和对策（a）我国宏观经济环境对出版业持续发展构成有效的支撑，传统的出版管理体制面临 极大挑战 （b）数字技术对传统出版构成巨大的威胁，应积极推动传统出版产业升级 （c）必须加快出版管理体制机制方面的创新 （d）适应出版业市场化、产业化这一趋势，逐步转变出版管理部门的职能9、 数字出版（1）、数字出版概念：是指利用二进制技术进行内容编辑加工，并通过网络传播到某种或多 重载体上以满足用户需求的一种新型出版方式。（2）、特征：内容生产数字化；管理过程数字化；产品形态数字化；传播渠道网络化（3）、数字出版与传统出版的区别 （a）内容：数字内容的多样化；内容主体大众化；内容可搜索与数据挖掘 （b）消费：消费载体的变化；消费观念的冲击；消费者和生产者界限趋于模糊（c）产业形态：赢利模式的变化；版权保护方式和程度的变化；企业组织的变化；产 业链的变化；技术进步使产业形态不断面临新的变化趋势（d）竞争规则：长尾理论的出现；赢者通吃；大规模定制（4） 、数字出版所面临的诸多问题： 版权问题（法律法规不健全；虚拟网络导致作品主体认定困难；创新能力不足； 复制技术加剧盗版现象）； 标准化问题；品牌影响力；渠道建设；人才问题。 对策：指定独立的数字出版产业立法；完善数字出版作品权利主体的认定规定；鼓 励创新；增强公众的版权意识10、中国当代电影产业：美学原则与商业元素（1）、中国当代电影生产的一般状况与发展趋势 （a）制片厂的集团化改革与民营资本“进补” （b）发行格局变革与院线制的发展 （c）合拍浪潮风起云涌（d）新媒体快车与电影内容产业的增容（2） 、中国当代电影的资本运作与盈利模式 （a）合拍片中国电影的“新宠” （b）银行借贷的“破冰”（c）电影基金与私募股权民间资本的“活水”（d）院线的资本契约（e）全产业链营销新媒体环境下的“长尾时代” 电影基金优势：资金；成熟的电影工业制片管理规范和透明的财务制度；宽松的 审核要求和灵活的资本运作 劣势：要求有较高的回报率（20）；要求制片控制权（3） 、中国电影的美学原则：艺术生动与受众互动 11、 中国当代电视产业：产业链与经营（1）、电视产业的基本特征 （a）网络型特征：网络的外部规模效应；专用型和沉淀性；可替代性；消费的非均衡性（b）自然垄断性特征：规模经济；范围经济（c）市场结构特征：市场集中度；产品差别化；进入和退出壁垒（2） 、电视产业链为构成分析（a）以节目资源为核心的产业链环节：节目制作与交易；节目播出；节目传输 电视节目经营存在问题：自制节目所占比重较大；节目生产创新能力较弱；缺乏科 学的交易评估体系；电视节目的国际竞争力较低。 我国的电视节目经营的对策：扎实推进制播分离；完善各项管理制度；加强节目品 牌建设。（b）以受众资源为核心的产业链环节：广告；衍生品 广告模式：统一管理、统一经营模式；统一管理，分散经营模式； 统一管理，混合经营模式；统一管理，公司化经营模式。12、 旅游规划（1） 、旅游规划的概念：旅游发展规划是根据旅游业的历史、现状和市场要素的变化所制 定的目标体系，以及为实现目标体系在特定的发展条件下对旅游 发展的要素所做的安排。（2） 、旅游区规划的层次：（a）旅游总体规划战略性指导 （b）控制性详细规划控制土地使用 （c）修建性详细规划直接指导建设 （3）、旅游规划的核心（主题定位、功能定位、市场定位、产品定位） A、主题定位 （a）概念：是指在旅游者的旅游活动过程中被不断地展示和体现出来 的一种理念或价值观念。 （b）表现形式：主题口号、主题形象 影响主题口号的因素：产品的特色：市场环境 主题口号定位方法：领先定位；比附定位；名人（事）效应；空隙定位 主题形象：标志性的景点、建筑物、构筑物；交通形象 B、功能定位 （a）总体功能定位：主导功能、支撑功能、辅助功能 （b）内部功能分区：突出分区功能；集中功能单元；合理规划动视线13、 旅游策划（1）、旅游策划的定义：（a）策划应有确定的目标，以利于策划活动的开展； （b）策划者构思设计方案之前，应对旅游资源与旅游市场进行深入 调研； （c）策划是一种复杂的、创造性的思维活动，与众不同是旅游策划 的本质。（2）、旅游策划的技巧和方法 A、“势”是指组织本身环境形势的发展变化，即我们通常所讲的“氛围”、“大环境”、 “形势”、“趋势”、“潮流”等。 (a)借势 (b)顺势 (c)转势 (d)造势 B“时”：时机、时间、机会、机遇。 （a）利用常见的节日 （b）利用重大社会活动 C“术” 是指旅游策划过程中所采用的招数、套路或手段。 （a）出奇制胜 （b）合理定位 （c）以人为本 （d）文化为魂14、旅游规划与旅游策划关系（1）概念差异 规划：整体综合优化； 策划：通过创造性思维，找出资源和市场间核心关系。（2）理念差异 规划：法定程序； 策划：创造性与可操作性。（3）任务差异 规划：综合平衡旅游体系，拓展旅游内容的广度和深度，保护生态环境、优化旅游产 品结构； 策划：通过创造性思维形成独特的旅游产品，或全面提升和延续旧产品的生命力，或 构建有效的营销促销方案。15、 产业链与价值链理论（1）、定义 产业链（Industry Chain）是指经济布局和组织中，不同地区、不同产业之间或 相关联行业之间构成的，具有链条绞合能力的经济组织关系。 价值链（Value Chain）是指企业在一个特定的产业内的各种活动的组合，它反 映企业所从事的个个活动的方式、经营战略、推行战略的途径以及企 业各项活动本身的根本经济利益。（2）、产业链和价值链区别 产业链由若干个企业为大节点、产品为小节点组成的网状系统，产业链分为两种，一 种是垂直供需链；另一种是横向的协作链。 价值链主要是相对于一个企业而言，是针对企业经营状况开展的价值分析。（3）、文化创意产业：以文化为内涵，以创意为核心，以数字技术为手段，通过知识产权的 运用，具有增加就业和创造财富潜力的产业。16、中国动漫产业（综合性题目）（1）、为何要走出去（a）提升国家的经济实力，推动国家经济结构转型；（b）避免文化的殖民入侵，弘扬中国特有的文化；（c）取其精华、去其糟粕。（2）、现状：政策支持（a）规模扩大（b）参与形式多样（c）三种模式初步形成（3）、原因及对策原因：（a）历史与意识形态原因 （b）作品内在原因 作品质量低劣 创作观念陈旧，观众定位年龄偏低，说教味过重，缺乏动 漫应有的想象力和真正的娱乐精神。 盲目崇外，跟风模仿，完全不知道海外观众需要怎样的中 国动漫。 对策：（a）无为 （b）有方 加强动漫理论研究，系统探讨动漫作为一门独立艺术的本质特征 及其独具的艺术魅力。 注重受众调查，建立专业、高效的动漫消费信息反馈机构，充分 把握动漫观众的兴趣爱好、审美心理和消费需求及其发展变化规 律。 开展具有创新意识和创意能力的动漫人才培养。 （c）融入创作的文化策略（本土化、跨文化、全球化）17、 文化遗产 定义：从历史、艺术或科学角度看，具有突出的普遍价值的建筑物、文物、