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大台北郵急便推廣計畫（摘要）大台北郵急便為一民營郵遞事業，主要服務地區為台北市全區，經營已建立口碑，現今擬擴大事業規模，服務地區擴及台北縣、營業項目擬擴及相關業務，並優先發行快訊雜誌，特擬定相關計劃如后。 【企劃發想】 一、民營郵遞事業之本業乃郵件投遞服務，其流程為:委託到府收件名單(條) 裝訂封捆包投遞回報。 二、除基本服品質外，郵遞事業屬直效行銷(Direct Marketing)之一環，其關鍵為有效名單檔之建立與運用。 三、郵遞業務本業朝常態且定期投遞之客戶為主，宜建立會員制，並推動其他特惠專案徠客。 四、除有效名單檔及基本投遞服務外，郵遞業務可擴充之相關業務如下： 1.社區報(通訊)之建立(定期發行投遞)。2.聯合DM之投遞(定期投遞)3.機車快遞系統之建立4.代理(或發展)郵購系統5.代理(或發展)派夾報業務6.發展加盟店頭(點)業務7.推廣店頭廣告(物)業務8.建立網路行銷通路及電子商務業務（或代理） 【行銷設計】（以社區深耕為主） 一、大台北郵急便郵遞業務發展計劃 1. 名單檔建立及交換2. 會員制之建立(長期合約)3. 推薦及轉介特惠專案4.公家機關及慈善團體特惠專案5.策略聯盟廣告交換專案a. 廣播電台、有線電視等媒體b.店頭等廣告媒體6.品保服務及周邊服務 二、大台北郵急便社區報(通訊)發行計劃 1. 社區報定期發行(每月)投遞（可結合社區電子報）2.內容以社區消費資訊為主，提供大量折價券吸引讀者3.社區報開放廣告頁供商家付費刊載4. 社區報投遞時同時進行聯合DM之投遞5.藉社區報資訊順勢建立網站並進行直效行銷6.藉社區報及網站建立郵購服務系統 三、大台北郵急便加盟店(點)推廣計劃 1.劃分小區域、建立外區域加盟店頭(收送件)2.發展店頭(24H超商等零售店)廣告(物)業務a.店外:布條旗幟、店門海報b.店內:櫃台文宣、贈品派發3.可擴建加油站DM及贈品流通系統(加盟點）4.可擴建住宅大樓DM及贈品流通系統(加盟點) 四、上毅郵急便機車快遞(宅配)業務計劃 1.建立機車快遞服務內容及業務體系2.機車快遞以都會區內快捷遞送業務為主3.協助其他百貨流通業進行宅配分包作業4.可以機車快遞系統推廣郵購服務系統（註:各計劃案細部架構如后） 【郵暢通宅急便發行企劃案】 壹、 命名建議： 一、 主標：郵暢通宅急便二、 副標：大台北都會情報 貳、 定位與功能 一、定位一都會的、流行的、消費的、實用的 1.都會的一以大台北地區為主要發行地區，以台北市南區為起點、其次發展至台北市北區，然後發展至台北市周邊主要鄉鎮市。2.流行的一以最新流行趨勢為主要報導重點。3.消費的一提供食衣住行育樂最新消費資訊，並強化附加價值。4.實用的一提供貿用資訊及貿用品(折價券、抵用券等） 二、功能一獨立的、互補的、溝通的、領導的 1.獨立的一媒體品牌，自有其客層及通路，未來並朝向財務獨立、自理盈虧之經營方向發展。2.互補的一和母體企業客源及通路聯合發展，互補不足。3.溝通的一扮演母體企業、業主、廣告主等和消費者(客戶）間的橋樑，創造互惠雙贏的機會。4.領導的一在大台北都情報刊物市場上形成直效行銷通路並一枝獨秀。 參、 客層與通路 一、 客層一女性為主，男性其次 1.居家族50%一女男2.上班族20%一女男3.年輕族20%一女男4.其他 10%一女男 二、 通路一寄送為主、寄放及派發為輔 l.寄送一建立郵暢通之友特定名單檔2.寄放一特約商店店頭櫃台(展示架)3.派發一針對特定地區重點式派發 肆、 數量及規格 一、 數量： 1.初期暫定每月發行一期(第一季j，每期50,000份(張)。2.郵暢通之友特定名單檔建立後每月發行二期(第二季以後)，每期50,000(張)。 二、 規格： 1.4K、雙面2.其他(如附件) 伍、版面及內容 第一版： 1. 刊頭(直式或橫式)2.全3批廣告l則3.主新聞4.方塊欄5.全10批廣告l則 第二版： 1.最新消費快報、短訊(分類、每則100150字）2.精美圖文(35則） 第三版： 1. 特約商店介紹2.附折價券 第四版： 1. 全20批社區報(社區或小商圈導覽及社區活動報導)2.或全10批社區報(社區或小商圈導覽)、全10批廣告1則3.或全10批廣告2則4.或全20批廣告l則 陸、成本與收益 一、成本(以20,000份估算) 1.設計費：20,000元2.印刷費：55,000元(攝影每張800元）3.投送費：32,000元(人事成本另計) 二、收益(廣告) 1.全10批廣告:30,000元2.全20批廣告:50,000元3.全3批廣告自用 柒、企劃範例 一、 創刊號(二月號) 1.主新聞:年貨採購專題(一版)2.方塊：郵暢通消費聯盟之友召集令(一版j3.全3批廣告:郵暢通消費聯盟之友召集令廣告(一版）4.全10批廣告:郵暢通宅急便廣告5.專題:年貨採購大觀之消費短訊(二版、三版）6.特約商店專輯:簡介及折價券(四版） 二、三月號 1.主新聞：郵暢通消費聯盟之友新聞(一版)2.方塊：本雜誌導讀及本期介紹(一版)3.全3批廣告:郵暢通消費聯盟之友召集令廣告(一版)4.十全10批廣告:郵暢通宅急便廣告(一版)5.專題:各類消費短訊(二版)6.特約商店專輯:簡介及折價券(三版、四版) 三、四月號 l.主新聞：社區(小商圈）導覽起跑囉I2.方塊;本雜誌導讀及本期介紹(一版)3.全3批廣告:郵暢通消費聯盟之友召集令廣告(一版)4.全10批廣告;郵暢通宅急便廣告(一版)5.專題:各類消費短訊(二版)6.特約商店專欄:簡介及折價券(三版)7.社區(小商圈)導覽專題之一(四版) 四、雙周刊期(常態) 1.主新聞:依當期企劃而定2.方塊:本雜誌導讀及本期介紹(一版j3.全3批廣告:郵暢通消費聯盟之友召集令廣告(一版)4.全10批廣告:郵暢通宅急便廣告或外賣之廣告(一版)5.專題:各類消費短訊(二版)6.特約商店專輯:簡介及折價券(三版)7.社區(小商圈)導覽)專題之一(四版)（全10批）8.外賣之廣告(一版)（全l0批） 五、若本雜誌委刊廣生量放大，可考慮機動性增張(相關版而規劃視當期而調整) 【郵暢通宅急便直效行銷策略】 一、 發行郵暢通(宅急便)雜誌(詳如企劃案) l.利用郵暢通(宅急便)雜誌投寄夾寄其他DM2.利用郵暢通(宅急便)雜誌廣建業主及特約商店資源3.可結合有線電視系統業者聯合發行4.可與其他媒體進行廣告交換5.為發展網路媒體鋪路 二、 成立郵暢通消費聯盟之友(聯合折扣卡) 1.利用郵暢通(宅急便)雜誌流通號召卡友2.郵暢通消費聯盟之友卡友得享a.郵暢通(宅急便)雜誌免費贈閱b.郵暢通消費聯盟之特約商店優惠折扣c.折價券、試用券、試用品等贈送3.逐一並完整建立卡友名單檔4.有效名單檔交換及販賣5.為發展郵購（網路購物）業務鋪路6.為發展加盟店頭(點)鋪路 三、建立郵暢通消費聯盟特約商店系統 1.利用郵暢通(宅急便)雜誌短訊及折價券等廣告效果廣建特約商店2.逐一並完整建立特約商店名單檔3.引導特約商店委刊廣告，增加雜誌收益4.利用特約商店提供之優惠服務卡友5.利用特約商店寄放郵暢通(宅急便)雜誌6.利用特約商店發展店頭廣告業務(如附件)7.為發展加盟店頭(點)鋪路8.為發展機車快遞業務鋪