互联网电视广告购买解决方案.ppt

2016年7月 互联网电视广告购买解决方案 悠易互通 行业唯一程序化电视购买方案提供商 最大流量 跨屏数据 丰富定向 互联网电视品牌营销新蓝海 家庭渗透率用户渗透 亿 数据来源 奥维云网 AVC 全渠道推广总数据 数据来源 CNNIC第37次调查报告 互联网电视受众分析 01 互联网电视受众人群画像 数据来源 YOYI 知萌互联网电视程序化购买课题组抽样调研 互联网电视用户群体中 男性用户集中度较高 倾向性指数为100 4 互联网电视用户群体中已婚人士相对集中 倾向性指数为102 5 共同居住成员 智能电视与传统电视内容互补更为明显 整体平均水平线 数据来源 YOYI 知萌互联网电视程序化购买课题组抽样调研 数据来源 尼尔森网联新业态电视监测 智能电视用户的开机行为峰值出现得更晚 且午间高峰表现得更加明显 智能电视不受点播时间的限制 因此在午间形成新的收视高峰 为广告主提供了展示机会 智能电视与传统数字电视收视时段互补 互联网电视广告解决方案 02 悠易互通 生态系统中唯一程序化购买提供商 悠易互通 互联网电视家庭覆盖的地域 70次 月均家庭点播 悠易互通 互联网电视用户使用深度 28小时 月均家庭使用时长 内容提供方YOYIDNA 悠易互通 跨屏匹配技术精准洞察受众 悠易互通 跨屏人群数据助力精准投放 悠易互通 按照家庭结构进行受众分类 单人家庭 悠易互通互联网电视家庭分类 通过YOYI跨屏识别技术 OTT可以按照家庭结构进行家庭受众类型的分类 一方面 帮助广告主更好地对用户兴趣进行分析和研究 另一方面 可以帮助品牌更准确的选择合适的用户群体进行广告投放 双人家庭 多人家庭 单身男 单身女 情侣 夫妇 朋友 悠易互通 按照内容偏好进行受众分类 文化偏好 悠易互通互联网电视兴趣分类 与传统电视按照时段分人群不同的是 OTT可以按照内容偏好进行人群划分 一方面帮助内容提供商更好地对用户兴趣进行分析和研究 另一方面 可以帮助品牌更准确的选择合适的用户群体进行广告投放 内容偏好 兴趣偏好 欧美控 哈韩粉 综艺派 电影狂 体育迷 亲子族 欧美控 非凡的视觉盛宴 欧美控 他们是一群什么样的人 本科及以上学历外企 高效 白领 互联网事业有成独立自主喜欢接触新鲜事物 看什么样的节目 美剧大集合直通好莱坞经典回顾奥斯卡专辑 哈韩粉 大家都爱都教授 哈韩粉 他们是一群什么样的人 高中及以上学历职场新人 初级白领 学生族阳光开朗 充满自信注重仪表 喜欢美容 化妆偏女性人群 看什么样的节目 日韩偶像群星演唱会日韩喜剧日韩电影 适合推广产品 金融理财 汽车 健康等 适合推广产品 美妆 服饰 食品 电商等 悠易互通 互联网电视受众分类 综艺派 娱乐到底 综艺派 他们是一群什么样的人 高中及以上学历大学生 白领享乐主义者热衷时尚16 30岁 看什么样的节目 脱口秀综艺节目真人秀明星访谈 电影狂 钟情好莱坞 电影狂 他们是一群什么样的人 本科及以上学历企业中层 知识分子独立思考 不随波逐流自信 富于冒险精神25 45岁 看什么样的节目 科幻动作历史战争纪录片情感家庭 适合推广产品 数码3C 教育 电商 游戏等 适合推广产品 金融理财 旅行 汽车 保健等 悠易互通 互联网电视受众分类 体育迷 竞技场上看英雄 体育迷 他们是一群什么样的人 啤酒 香烟 伙伴痴迷体育赛事热爱运动服装 体育用品男性居多年龄与学历特征不明显 看什么样的节目 大型赛事 世界杯 奥运会 足球篮球 亲子族 不能输在起跑线 亲子族 他们是一群什么样的人 25 35岁父母孩子最重要孩子的事情不马虎关注西式育儿教育母婴用品 学前教育 亲子班 看什么样的节目 育儿知识动画片教育亲子综艺 适合推广产品 酒水饮料 食品 体育用品 汽车等 适合推广产品 母婴用品 家居家装 清洁护理等 悠易互通 互联网电视受众分类 互联网电视广告形式 03 互联网 用户黏度低耦合性观看互动性定制营销 互联网电视 主动观看主动选择持续收视用户黏度高广告形式多样多屏互动 互联网电视广告特性对比 开机广告 第一时间抢夺注意力 定制