从农夫山泉.doc_第1页
从农夫山泉.doc_第2页
从农夫山泉.doc_第3页
从农夫山泉.doc_第4页
从农夫山泉.doc_第5页
免费预览已结束，剩余1页可下载查看

下载本文档

版权说明：本文档由用户提供并上传，收益归属内容提供方，若内容存在侵权，请进行举报或认领

文档简介

从农夫山泉“东方树叶”茶，看中国文化缺失关键词：品牌设计包装设计 作品属性: 转载(他作欣赏版发帖专用) 作品所用软件: 转载未知(他作欣赏版发帖专用) 作品用途描述: 讨论农夫山泉在五月份邀请 Pearlfisher 为其新产品 “东方树叶 ”设计了包装形象。这个系列产品将包含红茶（Red）、绿茶（Green）、茉莉（Jasmine）以及乌龙（Oolong）等四个口味。中国有巨大的茶饮料消费市场，但目前大多数同类产品都有雷同的包装形象。Pearlfisher被要求设计一个全新的、有创造性的包装形象以帮助农夫山泉茶饮料脱颖而出。柯瑞逖创意机构席晓辉认为：农夫山泉作为中国公司，其对中国茶文化的理解趋于盲知和跟随西方的观念，从而丧失了中国茶固有的品位和级别，也丧失了民族性和企业对民族的责任，民族的就是世界的，这是不变的真理，对于民族的东西如何创新，用现代的设计语言符号表现同时又不失民族性才是关键。须知，茶在中国古代最早是很贵族化的东西，只有达官贵人,文人墨客才喝茶，一般老百姓根本没那个条件，后来随着时间推移才慢慢的平民化。到今天已经很平常化了。席晓辉认为：中国将来在世界的奢侈品能占一席之位的只有中国的茶和白酒了，没想到，近年中国人特别是一些中国企业盲目崇拜国外一些设计机构，生生将一个民族的最有代表的东西所谓的国际化，常此以往，在不知不觉中将失去很多，这是中国文化缺失的一个例子，像这样的事在中国还很多。Pearlfisher为了挣中国企业的钱，在没有完全吃透和理解中国茶文化的情况下做了一个很*的作品糊弄中国人，还美其名曰：中国树叶。这更降低了茶在中国人心中的品位。我常常在反思，中国设计没有走向世界和被世界接受和承认到底是谁的错？为什么同样日本在东方文化(中国文化)的背景下，其设计能被世界接受和承认？在经过一段时间的琢磨和研究后才明白，我们不仅仅是文化的缺失和无知，更缺少一种日本人特有的那种钻研的精神和民族自信，很常时间里，我们的设计师以为搞一些英文的设计就是国际了，那只是表象，没有民族性何谈世界性？以至于到今天我们的企业和设计分离的状态，换言之我们的企业对自己国家的设计不信任，当然，我们一些设计机构频繁出现抄袭事件也有很大的关系，但是，不是所有公司都那样。很长一段时间我在总结发现，我们的设计要走向世界，并被世界承认只有站在中国元素创新的起点上，如何将中国元素的创新用现代的视觉语言符号表述并形成体系才是关键。但是，要做到这一点，没有一群设计从业人员的信念坚持；没有我们企业和设计机构人员的相互信任和配
人人文库> 全部分类> 生活休闲 > 科普知识

温馨提示

  • 1. 本站所有资源如无特殊说明，都需要本地电脑安装OFFICE2007和PDF阅读器。图纸软件为CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.压缩文件请下载最新的WinRAR软件解压。
  • 2. 本站的文档不包含任何第三方提供的附件图纸等，如果需要附件，请联系上传者。文件的所有权益归上传用户所有。
  • 3. 本站RAR压缩包中若带图纸，网页内容里面会有图纸预览，若没有图纸预览就没有图纸。
  • 4. 未经权益所有人同意不得将文件中的内容挪作商业或盈利用途。
  • 5. 人人文库网仅提供信息存储空间，仅对用户上传内容的表现方式做保护处理，对用户上传分享的文档内容本身不做任何修改或编辑，并不能对任何下载内容负责。
  • 6. 下载文件中如有侵权或不适当内容，请与我们联系，我们立即纠正。
  • 7. 本站不保证下载资源的准确性、安全性和完整性, 同时也不承担用户因使用这些下载资源对自己和他人造成任何形式的伤害或损失。

最新文档

评论

0/150

提交评论