中国消费者报公益品牌满意榜系列活动策划方案.doc

中国消费者报公益品牌满意榜系列活动策划方案一， 活动背景中国消费者报是由国家工商行政管理总局主管，中国消费者协会主办的唯一一张以广大消费者作为读者对象的全国性报纸，1985年10月7日正式创刊，内容主要涉及消费维权和消费引导两大领域。中国消费者报的办报宗旨是：维护消费者权益，引导消费者合理消费。积极宣传国家的方针政策，经常反映各地执法部门和消费者组织开展保护消费者权益工作的情况，反映广大消费者的意见、呼声和要求，针对消费者普遍关心的热点问题及日常消费需求，进行各种知识宣传，充分报道市场动向和各种商品和服务信息。经过多年的努力，中国消费者报已成为大众消费领域的权威媒体。中国红十字基金会（简称中国红基会）是中国红十字会总会主管、经民政部登记注册的具有独立法人地位的全国性公募基金会，其宗旨是弘扬人道、博爱、奉献的红十字精神，致力于改善最易受损害人群的境况，关注和保护人的生命与健康。中国红十字基金会诞生十五年来，已成为中国最大最有影响的基金会之一，在国内外享有崇高的社会地位，是中国公益事业的一个驰名品牌；2006年，中国红十字基金会特别推出了“博爱助学与助医计划”的旨在改善各地学习条件的公益项目“红十字书库”。“红十字书库”公益项目的宗旨是：动员社会力量筹集资金，为博爱医院、博爱小学、农村中小学校、农村文化站、社区和医院的图书室，以及大学图书馆捐建“红十字书库”，以解决当地图书不足与青少年无书可看的困境，为社会主义精神文明建设、构建和谐社会、建设社会主义新农村、大力发展文化产业贡献力量。近年来，质量事件频发，消费者权益因此受到侵害，反应强烈。为深入贯彻产品质量法、消费者权益保护法，全面了解广大消费者（用户）对我国市场品牌的满意程度，促进企业与消费者的互动，建立和巩固企业的品牌形象，由中国消费者报和中国红十字基金会共同发起并组织实施“中国消费者品牌满意榜”系列公益活动，以参与公益活动的方式，树立和维护企业的公益品牌形象。二， 活动发起1， 活动名称：“中国消费者报公益品牌满意榜”系列活动2， 主办单位：中国消费者报 中国红十字基金会三， 活动目标1，确立中国企业 “社会化、公益化、活力化、长期化”的品牌形象；2，设立“爱心品牌公益基金”，在2009年前募集公益基金1000万元人民币，用于促进青少年文化和教育事业的发展；3向大众消费者普及品牌文化，树立品牌意识，宣传社会公益事业；4根据捐赠人的意愿向中西部等贫困地区捐助“*品牌红十字书库”。四， 目标受众1. 关心中国企业品牌事业的团体和个人；2. 关心中国贫困地区公益事业的团体和个人；3. 广大品牌企业；4. 各类媒体大众、娱乐、财经、网络。五， 活动意义1，利用此次活动动员社会力量筹集资金，为博爱小学、农村中小学校、农村文化室、社区图书室捐建“红十字书库”，以解决当地图书不足及青少年无书可看的困境，为构建和谐社会和精神文明建设贡献力量，1000万元爱心品牌公益基金所捐助的红十字书库能够帮助上百万名贫困地区的孩子获取更多的知识。2，中国消费者报作为本活动的发起单位之一，积极地面向大众普及企业品牌文化，增强品牌意识。3，参加活动的企业能在此活动中进行企业形象展示，品牌推广、产品宣传等，提升品牌亲和力，与广大消费者展开互动，造成企业之间的良性竞争。六， 资金筹措方式 （1）捐赠主体：媒体公司、广告界人士、个人、团体、华人、侨胞及国际友好人士。（2）捐款方式： 1、邮局汇款：2、银行转账 3、短信捐款: 4、网上捐款:登陆红十字基金会网站，可实现在线捐赠。5、现场捐赠: 七， 组织机构 主办单位：中国红十字基金会 中国消费者报八， 具体活动流程：（一）前期：“中国消费者报公益品牌满意榜活动”新闻发布及公益广告发布。1 在2007年 月中旬之前签署协议；2 制作公益广告；3 择3-5家媒体做深度报道并发布公益广告；4 邀请著名企业家出任“消费者公益品牌满意榜”的形象大使，并参与公益广告拍摄及各种宣传工作，以增加此次活动的影响力和吸引力；5 月举行首批捐款到位及各项活动启动的新闻发布会。（二） 中期：全面推展1由中国消费者报向各企业发出倡议，邀请企业参加“消费者公益品牌满意榜”公告活动。即：由“消费者公益品牌满意榜”工作委员会确定在中国消费者报等报刊的固定版面开辟“消费者公益品牌满意榜”公告，向社会发布参与“消费者公益品牌满意榜”企业品牌和名称等信息，宣传和鸣谢企业的品牌及爱心义举。l 企业参与“消费者公益品牌满意榜”公告的方式如下：1）捐款5万元，即可成为公益品牌，以标准方式在“消费者公益品牌满意榜”公告上发布（每版发布20个品牌）；2）捐款10万元，成为公益品牌，并在“消费者公益品牌满意榜”公告上发布（每版发布10个品牌）；3）捐款25万元，成为公益品牌，并在“消费者公益品牌满意榜”公告上发布（每版发布4个品牌）；4）捐款50万元，成为公益品牌，并在“消费者公益品牌满意榜”公告上半版发布；5）捐款100万元，成为公益品牌，并在“消费者公益品牌满意榜”公告上整版发布。l 公益企业捐款的其他回报：1）由中国红十字基金会开具的“捐赠公益事业专用发票”；可以抵扣部分税。2）由捐方及中国红十字基金会落实捐款受益方并向捐方反馈信息；3）由中国消费者报和中国红十字共同颁发捐赠证书；2由中国消费者报向各企业发出倡议，邀请企业参加“公益品牌的故事”连载。即：由“公益品牌活动”工作委员会确定在报刊的固定版面开辟“公益品牌的故事”专栏连载，向社会发布参与“公益品牌活动”企业品牌由来及理念等信息，宣传和鸣谢企业的品牌及爱心义举。每期宣传介绍一个品牌，在专栏抬头标明“本企业参加消费者公益品牌满意榜活动，特此鸣谢”。3由中国消费者报邀请企业冠名，举办“我与*品牌的故事”征文活动，由“消费者公益品牌满意榜活动”工作委员会确定在报刊的固定版面刊登入选文章，内容以读者本人（或身边亲友）与冠名品牌之间的故事为主，入选文章均有机会获得冠名品牌的赠品等不同程度奖励。4由中国消费者报向各企业发出倡议，邀请企业参加“消费者公益品牌满意榜评选”调查问卷活动。即：由“消费者公益品牌满意榜活动”工作委员会将参与调查活动的企业品牌标识及其以往各种爱心行为列表，在网站、报刊上广泛刊登，请广大读者从中评选出自己心目中的最满意的公益品牌。可由*网独家全程支持，专门制作消费者公益品牌满意榜评选活动专题。（三）后期：项目落实1. 红十字书库的建设落实；2. 落实后向社会公布活动资料、成果等。九，媒体配合：1. 电视宣传： *电视台播出此次公益活动的公益广告； *；2. 网络宣传：*。3. 平面媒体： 中国消费者报全程跟踪报道。 *报、*报、*报等全国多家有影响力的报纸对此公益活动进行新闻、专题宣传。4. 广播电台宣传：*广播电台、*广播电台、*台等有影响力的广播电台将进行大量公益活动的专题报道。5. 电信载体：中国移动、中国联通将短信参与宣传该公益活动。6. 此次活动全程宣传： ； 。十，赞助回报捐款100万元以上的赞助商将给予以下回报:1， 中国红十字基金会向赞助商颁发捐赠证书和荣誉纪念牌，中国红十字基金会开具专用发票（赞助商以此向有关税收管理部门抵扣税款）；7. 在计划实施期间，赞助商有权在宣传资料及产品包装上使用“”等字样；8. 在计划实施期间，赞助商经中国红十字基金会授权可以此次公益活动为题材制作相关公益广告；9. 如果企业要求可召开捐赠仪式专门的新闻发布会，中国红十字基金会可邀请新闻媒体出席并进行宣传报道。十一、活动双方执行责任：1中国消费者报负责1）向各企业单位发布本活动的邀请函；2）在其所有的相关网站、宣传物上为本活动进行宣传，授权本活动使用其标识，对积极参与本活动的会员单位予以表彰；3）积极参与本活动的一切相