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文档简介

“月月舒”调研计划上药珍珠粉市场调研计划书委托方：上海市药材公司提交方：上海天启企业策划有限公司日期：2000年08月 调研背景珍珠粉是一种比较成熟的女性护肤品，上药牌珍珠粉是该类产品中的佼佼者，几年来，走过迅速发展并进入稳定而后逐渐下滑的市场轨迹，为了让产品更具生命力，上药在产品开发上下了很大功夫，去年开发的超细珍珠粉取得了比较好的市场业绩。今年，上药在产品技术上进一步延伸，拟开发软胶囊和精华素两种类型产品。消费者是否能接受该种类型的新产品，以及该产品能否吸引新的消费者成为上药关心的问题，为此，上海天启企业策划有限公司接受上药公司的委托，进行市场研究，对以上问题进行解决。 调研目的n 消费者对新产品的接受情况n 消费者接受的产品概念n 寻找有效的市场切入点n 为制定合理营销策略提供信息 研究区域：n 上海市区 研究方法我们建议使用定性研究和定量研究相结合的方法n 定性研究采用消费者座谈会的形式，了解珍珠粉/非珍珠粉消费者对新产品的认识、接受情况，对上药的印象及有何购买或使用上的障碍等我们将召开2组座谈会，每组参加人员为68人，她们由专业访问员进行邀请，彼此互相不认识，由专业的座谈会主持人与她们进行交流，挖掘她们内心真实的想法，保证收集信息的真实和可靠。组别特征1珍珠粉使用者2非珍珠粉使用者n 定量研究采用电话访谈的形式，从量的角度了解消费者对新产品的接受情况我们利用现有的上药珍珠粉消费者资料，通过电话进行访问。（我们计划访问100位消费者） 项目费用座谈会 2*2,000=4,000元电话访问
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