搜索推广OCPC产品手册.ppt

搜索推广oCPC 聚焦AI打造新生态 2 目录 CATALOG 3 产品介绍 搜索推广OCPC解决的问题 如何有效扩转化量 怎么控制转化成本 转化量突降 如何应对 随着SEM逐渐成熟 ROI已成为当前客户最关心的指标 oCPC帮助客户解决单纯SEM无法解决的这些问题 Before After ROI优化 依据AI模型 优化匹配帮客户更高效的提升转化 搜索推广OCPC定义 全新的投放方式 可以帮助广告主控制转化成本 提高转化量 OCPC是什么 OCPC是怎么作用的 系统实时预测转化率确定最合理的转化出价 以全托管和自动出价的方式直接优化客户转化 万千客户 用户操作海量的数据为模型 ROI优化 query 2016重庆中考数学B卷 query 银川小学二年级辅导 低转化的流量 将避免展现广告 提升用户 客户感受 高转化流量 将扩匹配提展现 提升整体ROI 预估低转化 不展现广告 增加展现 预估高转化 搜索推广OCPC的效果 搜索推广OCPC投放阶段 累积数据 用于模型学习哪些流量对您的账户价值更高 在这一阶段 系统根据您设置的CPC点击出价参与竞价 和之前的传统投放方式没有区别 仅累积数据 累积数据 智能投放 当转化量累积达标则进入该阶段 系统通过提高出价或扩触发对高转化流量进行捕获 对低转化流量降低出价或不竞价 以最大化您的转化 并控制转化成本 一周平均转化成本不高于设置的目标转化成本 8 转化目标介绍 02 搜索推广OCPC支持的转化类型 Tips如果您的页面有多个转化类型的组件 建议只保留一个 投放效果更好 搜索推广OCPC的转化类型 搜索推广OCPC的转化类型 点击button 实现支付 完成订单 加入购物车等操作 搜索推广OCPC的转化类型 点击button 实现一个下载调起 13 操作说明 03 搜索推广OCPC操作流程 数据对接 OCPC积累数据 JS代码部署API回传BCP解决方案 进入第一阶段 累积数据 OCPC生效 设置目标转化成本等进入第二阶段 智能投放 产品报告 专属产品报告 JS代码部署 适合专业客户 需要网站技术人员支持 搜索推广OCPC操作说明 手动监测 2 选择完成后 可下载查看需要添加代码的URL 3 请您将图中代码粘贴到网页源代码的与标签之间 并重新发布代码 若计划下有多个URL 都需要添加此代码 1 选择您想开启OCPC的计划 并进行手动检测 搜索推广OCPC数据对接方式 4 输入转化名称 JS代码部署 搜索推广OCPC数据对接方式 5 选择如何定义页面的转化组件 百度帮您选择转化组件 元素ID 可视化圈选 百度帮您智能识别页面中的转化组件 用html元素 标签 上的id来标记转化组件 直接点击页面中的区域来标记转化组件 可以根据落地页类型进行选择 详情见下页 我应该选用哪种方式呢 JS代码部署 搜索推广OCPC数据对接方式 我是SEM 不知道怎么选择 推荐使用 百度帮您选择转化组件 名词解释 1 自适应页面 同一url 在移动端和计算机端有不同的展现2 动态页面 页面中的转化组件会在页面某些操作的情况下才能显示 或者页面中的某些转化组件会改变位置3 普通页面 非自适应页面且非动态页面 JS代码部署 搜索推广OCPC数据对接方式 5 选择如何定义页面的转化组件 百度帮您选择转化组件 元素ID 可视化圈选 百度帮您智能识别页面中的转化组件 用html元素 标签 上的id来标记转化组件 直接点击页面中的区域来标记转化组件 百度帮您选择转化组件 JS代码部署 搜索推广OCPC数据对接方式 百度帮您选择转化组件 7 提交 与此同时 别忘了给页面安装监测代码哦 6 点击 百度帮您选择转化组件 JS代码部署 搜索推广OCPC数据对接方式 5 选择如何定义页面的转化组件 百度帮您选择转化组件 元素ID 可视化圈选 百度帮您智能识别页面中的转化组件 用html元素 标签 上的id来标记转化组件 直接点击页面中的区域来标记转化组件 元素ID JS代码部署 搜索推广OCPC数据对接方式 元素ID z 8 填写元素ID 并选择转化类型 7 点击url 请先确认 是否正确安装好监测代码 若未安装成功 则无法进行元素ID添加 6 点击元素ID JS代码部署 搜索推广OCPC数据对接方式 元素ID 9 尽可能完善所有落地页的 元素ID JS代码部署 搜索推广OCPC数据对接方式 元素ID 10 提交进行保存 若有页面还未添加元素ID 也可以提交保存 表单 与 表单提交成功 的区别是什么 表单是您对页面上 表单提交 的按钮组件做了圈选 那么系统将以这个按钮的点击作为优化目标 表单提交成功是需要新添加一段代码到表单提交之后的回调函数中 涉及的按钮组件需要同步圈选 那么系统将以表单成功提交的流量作为优化目标 JS代码部署 搜索推广OCPC数据对接方式 5 选择如何定义页面的转化组件 百度帮您选择转化组件 元素ID 可视化圈选 百度帮您智能识别页面中的转化组件 用html元素 标签 上的id来标记转化组件 直接点击页面中的区域来标记转化组件 可视化圈选 JS代码部署 搜索推广OCPC数据对接方式 可视化圈选 7 点击url 请先确认 是否正确安装好监测代码 否则将错误提示 如下图 且无法进行可视化圈选 6 点击可视化圈选 JS代码部署 搜索推广OCPC数据对接方式 搜索推广OCPC操作说明 可视化圈选 8 若正确安装好监测代码 则可以进行可视化圈选 即 右侧展示手机框 JS代码部署 搜索推广OCPC操作说明 可视化圈选 9 可以直接点击页面的区域 告诉我们您的转化组件 关闭圈选开关 则无法完成区域选择 10 鼠标移至您想监控的组件上 组件部分出现红框 点击即可 JS代码部署 搜索推广OCPC操作说明 可视化圈选 JS代码部署 搜索推广OCPC操作说明 可视化圈选 添加的代码在这里 表单 与 表单提交成功 的区别是什么 表单是您对页面上 表单提交 的按钮组件做了圈选 那么系统将以这个按钮的点击作为优化目标 表单提交成功是需要新添加一段代码到表单提交之后的回调函数中 涉及的按钮组件需要同步圈选 那么系统将以表单成功提交的流量作为优化目标 JS代码部署 搜索推广OCPC操作说明 可视化圈选 12 确认圈选位置鼠标移至表格 可以发现圈选位置同样的高亮反色 JS代码部署 搜索推广OCPC操作说明 自适应页面如何实现可视化圈选 如果您的推广落地页中存在自适应页面 即同一url在移动端和计算机端返回的页面内容不同 那么以往这类页面在我们的推广平台中无法进行可视化圈选 为了解决这一问题 在新版中 您可以通过在Chrome浏览器中安装插件 实现自适应页面的可视化圈选 JS代码部署 自适应页面如何实现可视化圈选 JS代码部署 搜索推广OCPC数据对接方式 搜索推广OCPC数据对接方式 JS代码部署 自适应页面如何实现可视化圈选 API回传 有API开发能力的专业大客户 搜索推广OCPC数据对接方式 搜索推广OCPC数据对接方式 API 之前未开通任何API权限的 请先申请Token 详细对接技术手册 搜索推广OCPC数据对接方式 对接方式 转化标识 系统通过在客户的目标url上增加 后的 bd vid的唯一编码来标识用户 例如 常见问题 搜索推广oCPC为什么没有采用常见的imei idfa的归因方式 搜索流量的来源多样化 第三方浏览器的百度搜索并没有办法获得idfa等标识 搜索转化的目标也有多种 除了app激活外 表单提交 在线沟通等转化类型的客户无法采集到idfa等标识 客户的落地页有可能同时存在app下载 表单填写等多种转化 vid的方式可以同时跟踪多种转化 客户拿到vid后如何追踪转化 客户通过落地页url中的vid 基于自身的技术能力 跟踪搜索用户后续的有效转化行为 包括表单成功提交 购物 有效沟通 app下载 激活等 具体追踪并反馈到什么深度 客户可以根据自身情况决定 但建议客户不要追踪的过深 防止干扰数据过多 API CPC oCPC 百度广告展现 广告展现 百度广告点击 在保持原有通配符不变的情况下 系统通过在目标url上增加 后的 bd vid的唯一编码来标识该用户的点击 例如 用户访问客户网站 用户发生转化行为 用户到达客户网站的时候 由于带有唯一的标示参数bd vid 后续客户可以通过在网站内透传这个标识 来监控该用户在网站的所有行为 基于bd vid来追踪该客户是否提交表单 也可透传该vid到商务通 53kF等工具 来判断该用户是否有一句话沟通 留电话等行为 如果有呼叫中心能力 可以把该vid和虚拟电话号码对应来监控有效电话 后续仅需要把发生转化行为的vid回传即可 用户最终成单 把keyword planid等信息和客户站内的用户标识对应 便于跟踪后续用户行为 下一步开展SEM优化 转化漏斗 API回传 百度用来优化后续流量 当前可以通过增加planid keyword等通配符来跟踪流量来自于什么计划 买的什么词 特点 仅能跟踪到计划 关键词粒度 便于后续从SEM角度进行买词 出价优化 可以跟踪到单一用户 Bd vid回传给百度后 百度可以利用大数据和机器学习技术来学习该用户行为 优化客户后续流量 广告展现 用户最终成单 搜索推广OCPC数据对接方式 用户成单 同上 使用oCPC的时候 需要客户明确定义自己的 有效转化 只有bd vid可以跟踪标识到的转化 才能用于后续模型优化 每个发生转化的用户vid都要准确归因到转化行为 一个用户 vid 也可以同时发生 归因 咨询 电话等多种转化 归因完成后 在一天内回传对应的转化信息 便于模型及时学习 后续百度会基于vid表示转化的用户行为 来进行模型优化 关键点 BCP 已完成商熊号咨询授权的客户 搜索推广OCPC数据对接方式 搜索推广OCPC数据对接方式 对接方式 追踪方式 客户可以自行定义有效转化 例如 一句话咨询 三句话资讯 建议判断逻辑不要太过复杂 以防止百度的大数据模型得到的数据过少导致训练效果不佳 数据通路 咨询工具 BCP oCPC搭建完整的数据通路 将客户定义的有效转化数据进行解析并传递 数据跟踪 依靠数据通路得到可靠转化数据后 oCPC直接置信并生成数据报表展示给客户 同时这些转化数据会被用于后台oCPC数据模型的深度学习 提升客户的ROI 关键点 客户可以结合自身业务需要 自定义更深层次的转化 通过数据通路的便利条件 更高效 稳定的传递有效转化信息 后续oCPC会基于对客户更有效的数据 来进行模型优化 提升客户转化效果 有效资讯 咨询 层级较浅 模型分析与优化较为主观 层级更深 直接对客户定义的有效转化进行定向分析和精准的优化 API 搜索广告oCPC操作说明 OCPC积累数据 累积数据 用于模型学习哪些流量对您的账户价值更高 在这一阶段 系统根据您设置的CPC点击出价参与竞价 和之前的传统投放方式没有区别 仅累积数据 累积数据 实际有效转化量满足50个 天 持续一周 1 设置目标转化成本 使用OCPC计划的每日消费 转化成本 使用OCPC计划的每日转化量 我可以把成本设成1块钱么 设置不符合现实的转化成本会导致无法投放即 无展现无点击 如何计算我的转化成本 系统将会根据第一阶段收集的转化数据 为您计算目标转化成本并给出建议值 该数值将兼顾转化量及转化成本 接近最优解 请您参考建议值 在此设置您期望的目标转化成本 如果感觉建议值与日常SEM值有较大差异 可以随时联系PM双方校对 4 设置后整个账户即进入第二阶段 即oCPC开始生效 2 设置目标转化类型 3 设置不同转化类型和成本的作用范围 如果您的落地页同时有多种转化类型 那么建议根据第一阶段的数据 选择一种自己重点推广的转化类型 删除其他 这样能最快的见效 如果因为业务原因确实需要多种转化类型 建议尽量减少种类 并且计算一个综合的转化成本CPA 为保证效果 整体账户必须都参与oCPC 不能单个计划参与 可以为账户中不同计划设置不同的转化类型和不同的CPA成本 OCPC生效 搜索广告oCPC操作说明 搜索广告oCPC操作说明 产品报告 OCPC产品报告可以查看OCPC阶段 转化类型 和对应的转化量 45 效果及反馈 04 客户规模 240 投放规模 237 2018Q1百度oCPC客户规模与投放规模增长趋势 oCPC优秀案例 移动营销服务商 客户采用落地页部署JS代码的形式投放搜索oCPC 期间消费是原来的6倍 日转化量是原来的8倍 实现量 效双擎起飞 量 效 11 客户日转化量趋势 平均成本 OCPC 常规投放 oCPC优秀案例 餐饮企业智能平台 客户采用落地页部署JS代码的形式投放搜索oCPC 日转化量是原来的5倍 日转化率是原来的3倍 实现量 效双擎起飞 量 效 75 客户日转化量趋势 客户日转化量趋势 oCPC优秀案例 教育行业 客户通过API对接形式投放搜索ocpc 希望注册成本稳定的情况下不断提升注册量 客户全账户投放ocpc17天内 注册量3 7倍增长 日消费3倍增长 量 效 37 注册量变化趋势 平均成本 OCPC 常规投放 搜索推广OCPC Q A A 可能性一 未设