Kisscat超级蜜秘推广案.doc

附：Kisscat超级蜜秘推广案超级蜜秘活动概述超级蜜秘是为Kisscat量身打造的一个媒体事件，活动将依托传统媒体及新媒体，把轰轰烈烈的娱乐元素注入Kisscat的品牌推广，在全国范围内掀起一场不亚于“超女热”的“Kisscat热”，让其美丽、智慧、时尚、独立的知性品牌形象更加深入人心。活动以“追梦”为核心追求，以“励志”为中心思想，在一个时代里追寻另一个时代的梦想，好比一场集体怀旧的盛宴，无论参与者或旁观者都将在这场传奇大戏中找到心灵的共鸣。活动概述基础元素1. 核心概念：“美丽、智慧、时尚、独立”。“美丽、智慧、时尚、独立”既是活动的核心概念，也是知性女性的评判标准。通过高品位、积极向上的活动展示与知名女性评委等丰富的外在形式的结合，将美丽、智慧、时尚、独立淋漓尽致地展现。 评判标准核心概念美丽、丽独立智慧 、 时尚 、 主题口号Kisscat超级蜜秘“亲吻心灵”2. 主题口号：“绽放魅力之旅”。2007年Kisscat“超级蜜秘”是一次不仅考虑外表，更注重内在涵养的大型展示活动。它的出现及其精彩的故事演绎、强大的影响力必定会对观众心中的美丽标志产生巨大冲击，为其注入更深刻的文化含义。3. Logo及VI。结合Kisscat产品风格、内涵，并以之为基础元素设计整个大赛的VI（视觉识别系统）。 4. 活动主题曲。为强势推广2007年Kisscat“超级蜜秘”，将制作大赛主题曲进行主打宣传。其推广有两种方式：由一名气质相符的专业女歌手演唱；以活动期间的明星评委团队及选手为演唱主体。5. 主要目标对象：2540岁的女性群体。6. 获奖承诺：参加超级盛典的12位选手将成为Kisscat形象大使，出席公众活动。活动日程1. 时间周期。2007年5月12日2007年8月25日（注：不包括前期策划、筹备、包装制作等）。2. 活动要点。整体推广活动主要分为四大阶段。第一阶段为预热阶段，含第一次新闻发布会、活动宣传推进。第二阶段为分赛区周选阶段，含四地报名（筹备、前期宣传）、预选、周选赛。第三阶段为复选阶段，含第二次新闻发布会、拓展训练、慈善名流夜、20进12准决选。第四阶段为超级盛典。3. 赛事要点。与电视节目对应，赛事组织上也同样分为四大阶段。第一阶段以前期宣传为工作重心，通过话题炒作及形象宣传投入对活动进行预热。第二阶段工作比较繁杂，以保障赛事顺畅、紧密地进行为工作重心，强调比赛的大众性和无门槛性质。第三阶段工作以保障赛事的公平、公正为工作重心，强调比赛的互动概念。第四阶段工作以强化宣传跟进、增加活动的媒体表现为工作重心。活动日程整体推进新闻发布会时间：2007年5月12日2007年8月25日四地报名启动 周选赛评委评选，20位选手出炉拓展训练慈善名流夜 录播 12位选手诞生复选赛阶段选手MV拍摄及宣传推广超级盛典直播 花絮播出 直播1. 每个赛区有4场比赛。2. 考虑到参赛选手数量及节目制作耗时因素，节目播出将会按赛事顺延1周，分赛区的最后一场比赛将会于7月29日播出，赛区初选宣告结束。3. 赛事播出如遇不可抗拒之因素，视情况顺延。活动日程主要地点路线4321超级盛典 长沙复赛电视节目 （准决选） 长沙报名、初选 北京 成都 上海 长沙复选推广活动 （拓展训练）（慈善名流夜） 广州 上海 长沙活动主持团队1. 分赛区阶段：杨乐乐+合作电视台一男主持人；李响+合作电视片一女主持人。2. 复选阶段：杨乐乐+李响。3. 慈善名流夜：汪涵+周瑛琦+李响+杨乐乐。4. 超级盛典：汪涵+周瑛琦+李响+杨乐乐。活动评委团队活动赛事阶段将有10名女性明星担当评委，以下供选择：1. 演艺明星：陈好、蒋雯丽、仇晓、李湘、扬扬、李静、瞿颖、索纳旺姆、吕晶晶。2. 文化名人：夏青、池莉、罗佳、贺冰新、杨二车娜姆、洪晃、张小娴、绵绵、安妮宝贝。3. 体育明星：刘璇、莫慧兰。4. 商家代表、Kisscat首席设计师。5. 四地评委：为合作地面频道著名主持人。注：以上评委名单为初步确定名单，如因档期、交通、个人身体状况、不可抗力等因素造成无法参与本次活动，活动组委会视情况挑选同级别人选进行替补。“超级蜜秘”全程日程安排序号时间项目内容备注15月12日新闻发布会在北京举行第一次新闻发布会暨大赛启动仪式同时，四大赛区进入宣传预热期（合作媒体进行活动的前期宣传）26月12日7月23日四大赛区报名长沙、成都、上海、北京四个赛区报名启动（其中长沙、成都赛区7月15日报名截止）36月30日7月21日（以播出时间计）长沙赛区四场周选节目录制新闻体现：连续报道本周特色选手，“蜜秘”故事的新闻表现周播节目：每周逢周六（6月30日、7月7日、7月14日、7月21日）播出（湖南娱乐频道播出）47月1日7月22日成都赛区四场周选节目录制新闻体现：连续报道本周特色选手，“蜜秘”故事的新闻表现周播节目：每周逢周日（7月1日、7月8日、7月15日、7月22日）播出（四川文化旅游频道播出）57月7日7月28日上海赛区四场周选节目录制新闻体现：连续报道本周特色选手，“蜜秘”故事的新闻表现周播节目：每周逢周六（7月7日、7月14日、7月21日、7月28日）播出67月8日7月29日北京赛区四场周选节目录制新闻体现：连续报道本周特色选手，“蜜秘”故事的新闻表现周播节目：每周逢周日（7月8日、7月15日、7月22日、7月29日）播出（北京电视台2套播出）78月1日新闻发布会在长沙举行第二次新闻发布会，20名选手和10位明星亮相88月2日8月9日20名选手任务式拓展训练长沙、北京10名选手一组;成都、上海10名选手为一组（四赛区城市频道新闻跟进、星空卫视新闻跟进）98月11日（周五）慈善名流夜星空卫视录制，新闻体现108月18日（周六）准决选产生12名选手，星空卫视直播118月25日（周六）超级盛典星空卫视直播活动形式第一阶段第一次新闻发布会暨启动仪式。时间：2007年5月12日。地点：北京昆泰嘉华酒店。到场人员：Kisscat企业代表、天娱传媒代表、主持人、评委代表、合作媒体代表、宣传推广媒体。发布会主旨：本次新闻发布会除了是对本次活动启动的高调发声外，从另一程度上可以说是为纠正中国公众对时尚与美丽的误读而设计的。它要告诉大众，美丽和时尚不仅仅是外在的，更是一种文化，是结合了传统的优雅浪漫和现代的理性与秩序，要在时尚中培养高层次的审美品位。发布会构架：本次新闻发布会将打破传统的消息告知方式，采用情节演绎的模式诠释活动主题及企业文化。本次新闻发布会由“更新”、“大地的时间”、“时光雕刻”、“她5时代”四个章节构成。活动形式第二阶段1. 分赛区周选阶段。时间：6月12日7月23日。地点：长沙、成都、北京、上海。2. 报名阶段。（1） 参赛条件：中国籍公民或海外华人；年龄1840岁，品貌端正；遵纪守法，无不良记录。（2） 报名须知：个人1寸免冠照片2张，生活照1张；身份证复印件；签署参选协议书。（3） 报名流程：参赛者阅读并签署参赛选协议书 如实填写参选者资料（表格） 将表格交付工作人员并领取回执单 核实编号、姓名、初选时间 导演面试 进入“心灵留声机” 等待通知。 活动形式第三阶段1. 第二次新闻发布会暨复选赛启动仪式。时间：2007年8月1日。地点：长沙通城同升湖山庄。到场人员：Kisscat企业代表、大赛组委会成员、主持人、明星评委代表、20名选手、各大媒体。2. 复选赛阶段。时间：8月2日8月18日。概述：复选赛阶段将全面考察选手综合实力，主要分为：复选推广活动 拓展训练营、慈善名流夜、复选电视节目 准决赛。拓展训练营和慈善名流夜为地面推广活动，作为复选节目的铺垫活动，选手在拓展训练和慈善名流夜的表现将成为复选电视节目普级与否的重要依据。活动形式第四阶段超级盛典。时间：8月25日。地点：长沙。时长：120分钟。主持人：汪涵、周瑛琦、李响、杨乐乐。参与人员：12名选手、10位明星。表演嘉宾：超级女声团队、超级男生团队、扬扬舞团、世界先生团队、星姐团队。概述：整场晚会作为Kisscat年度总决选，围绕“美丽、智慧、时尚、独立”的主题，把女人流行时尚随年代变迁做一次集中呈现，按照“70、80、90、今天”的时间线索进行表述，贯穿整场晚会的内容。整个盛典将突出高格调、高品位，将知性女人的美丽与智慧在此集中呈现。整场晚会不再淘汰选手，直接在晚会进行中颁发各大奖项。宣传推广计划Kisscat“超级蜜秘”活动即将启动，天娱传媒作为全程运营机构，将联合战略合作媒体共同打造一个全新的商业推广品牌。1. 主要推广方式。（1） 宣传推广采取电视媒体（宣传片的播出）+平面媒体+网络媒体+院线媒介（上海、北京、长沙、上海、成都城市影院）的方式进行。（2） 选择媒体合作，进行连续互动的宣传推广。2. 四大分赛区及卫星电视合作平台。（1） 最低资源配置要求：“超级蜜秘”活动电视表现方面，主要体现在周播节目和当地民生新闻跟进报道两个方面。卫星电视媒体平台以新闻跟进、赛事剪辑播出、一场录播节目和两场直播晚会为主。（2） 电视媒体播出平台资源配置：l 地面电视媒体合作平台：每个赛区四场周播节目计360分钟左右，三类宣传片（活动概念篇、报名篇、阶段推进篇）分期播出70天共计210次，新闻报道每次3分钟共23次。四大赛区总计1500分钟左右的综艺节目，840次三类宣传片及5秒具名片，新闻报道92次总计276分钟。l 卫星电视合作平台：一场分赛区剪辑播出节目，两场120分钟直播晚会（准决选、超级盛典），每天3次活动宣传片共70天，3分钟新闻报道共23次。3. 主流宣传媒体的设定与计划。（1） 主要电视播出平台和新闻报道平台：l 长沙赛区：湖南娱乐频道娱乐急先锋。l 成都赛区：四川文化旅游频道完全娱乐100分、非常新闻。候选同类平台：四川第六频道直播娱乐 大城小事。l 上海赛区：上海电视台。l 北京赛区：北京电视台2套每日文娱播报、星城故事秀。候选同类平台：北京电视台7套第七日、七日七频道。l 全程跟进：超级家族。l 超级盛典及准决选播出卫星平台：星空卫视。（2） 其他合作媒体计划：l 以分众传媒电影院线为主的活动贴片广告宣传。l 以湖南卫视天下女人为主的活动中期宣传。l 以新浪网为首的网络媒体全程战略深度合作。l 以天娱超级团队强力发声的立体推进。l 以当地晚报为主的平面媒体跟踪报道。（3） 活动宣传步骤：l 宣传预热期（5月12日6月12日）。品牌地面推广促销活动与活动宣传预热同步启动，以明星关注、活动前进诱惑、选手人文内涵、品牌终端促销激励作为主要卖点，实施平面媒体、网络媒体、电视媒体三位一体同步运营，活动炒作与品牌推广融合传播。此阶段以打造品牌知名度为主旨。l 强势宣传期（6月13日8月7日）。品牌推广与依托活动进入企业文化与活动文化全面契合期，依靠受众群体参与活动的互动，在全社会范围内展开优秀女性的审美标准讨论，以“美丽、智慧、时尚、独立”的企业文化标准引导受众的现代女性审美观，初步形成由审美标准向具象个体量化。此阶段以打造品牌美誉度为主。l 宣传轰炸期（8月8日8月31日）。品牌推广和活动向高端人群和直接目标客户群集中，通过明星高端发声、活动最终结果期待、选手个性差异关注、高端公益慈善形象推广、天娱传媒艺人推广助阵、年度品牌盛典关注等方式，实现活动品牌与商业品牌的完美对接。此阶段主要是以商业品牌反哺活动品牌，直接针对终端销售。品牌融合我们的传播观点1. .品牌融合传播是天娱传媒提倡的一种全新传播理念，是以某项创意性媒介内容品牌为纽带，整合多种媒介资源进行传播的品牌传播方式。2. 品牌融合传播将媒介内容的品牌特性和广告品牌的特性相融合，寻求它们的共同特质，在媒介内容的展示过程和广告品牌的多媒体宣传中进行充分演绎。2005年蒙牛酸酸乳“超级女声”用“酸酸甜甜就是我”这一品牌特性和“超级女声”张含韵代言的表现形式，实现了与“超级女生”这一媒介内容品牌的融合，创造了中国营销史上的奇迹。3. 品牌融合传播改变了传统整合营销传播生拉硬拽地将各个传播媒介揉在一起的方式，用媒介内容作媒介整合的纽带，形成聚焦，使传播内容成为焦点、赢得更多关注。同时，因为传播品牌和媒介内容品牌理念上的融合，又会使传播内容在短时间内得到众多媒介资源的爆发性传播，从而大道传播上的膨化效应。4. 2007年Kisscat“超级蜜秘”，我们秉承品牌融合传播的理念，凭借融合传播带来的聚焦效应和膨化效应，帮助合作的广告客户实现品牌的短期快速传播；同时以“超级蜜秘”的高端品质和正确的品牌理念融合，帮助客户实现品牌资产的正面积累。5. 2007年KIsscat“超级蜜秘”，我们对企业品牌与活动品牌进行更深入的融合，充分将企业的品牌与赛事的部分构成元素进行融合，以求达到更佳的传播效果。我们将在赛事环节中设置专场秀、慈善名流夜等主题活动来充分展示Kisscat知性品牌的概念。Kisscat与“超级蜜秘”活动融合的体现1. Kisscat缔造“超级蜜秘”。从分赛区周选20位选手开始，选手日常主要鞋装选用Kisscat，出席新闻见面会和拍摄节目花絮。（1） 复选出来的12位选手，着Kisscat女鞋拍摄系列宣传照片，刊登于相关合作平面媒体和网络媒体。（2） 超级盛典将结合新品发布，均有选手着Kisscat女靴展示。2. 新闻与宣传融合。（1） 活动第一次新闻发布会即对新闻界宣布，本次大赛Kisscat首席设计师出任赛事全程形象顾问及大赛评委。（2） 20位参加复选赛的选手莅临高创鞋业有限公司，参加由Kisscat发起的“女人5百年传奇”时尚峰会。（3） 12位参加超级盛典的选手着Kisscat女鞋拍摄一部宣传片，