超实用的sem专业术语以及运算公式.doc

超实用的SEM竞价术语宝典对于竞价新手很多不理解一些sem 中的专业术语比如CRI、CPA、CTR、ACP、CPM、ROI 等以及它们的运算公式，今天整合一下相关一些资料为大家详解一下，公式算法：CRI（综合排名指数）=质量度*出价CPA（每次行为获得成本）=总消费/获得行为次数 CTR（点击率）=点击量/展现量ACP（Average Click Price，平均点击价格）=消费总额/点击量 Cost（花费）=平均点击价格*点击量CPM（每千人成本）=（消费/展现量）*1000ACP 平均点击价格=点击总费用/点击次数平均排名=（展现量1*排名1+展现量2*排名2）/（展现量1+展现量2）跳出率：只浏览了一个页面便离开了网站的访问次数占总的访问次数的百分比Conversion rate 转化率：完成转化行为的次数占总点击次数的比率 转化次数/点击量Conversion Cost 平均转化成本=消费/转化次数访问深度比率=访问超过（）页的用户/总的访问数 访问时间（）分钟以上的用户数/总的用户数 ACP 平均点击价格=点击总费用/点击次数平均每次点击产生的消费，即一定时间、一定范围内您为网民的每次点击访问所支付的推广费用。计算公式：平均点击价格消费总额/点击次数（四舍五入保留2 位小数）ROI 投资回报率=利润/消费*100%名词解释：SEM（搜索引擎营销）：以搜索引擎为平台，以调整网页在搜索结果页上排名从而给网站带来访问量为方法，针对搜索引擎用户展开的营销活动。出价：广告主愿意为一次点击所支付的最高费用。出价包括推广单元出价和关键词出价。 CPC（点击价格）：网名的每次点击访问所支付的实际推广费用。PPC：是Pay-Per-Click 缩写，按点击付费，即用户点击广告后广告主才为此付费，是相对于CPM：千人次展示付费的网络广告计费模式。CPA(Cost Per Action)： 每次行动成本。CPR(Cost Per Response)： 每次回应成本。CPS：商品推广解决方案(Commodity Promotion Solution),简称CPS，是基于门户级网络媒体，通过全站充分，连续的展示某商品，促使用户认知，喜好并购买的一种创新推广方法。CTR(Click through Rate)点击率：广告的点击次数/展示次数 x 100，投放中的广告点击比率。PPA (Pay Per Action) ：按行为付费，只有当带去的人流量转化为实际的行为，比如说注册，填写表格等，才会给与广告费。API 是应用程序界面 (Application Programming Interface)的英文缩写，API 向用户提供了一系列标准Web 服务。通过API 可以与推广平台服务器直接交互，获取标准搜索推广API 服务，更科学有效地管理搜索推广账户。RTB：RealTime Bidding 实时竞价。跟传统购买形式相比，RTB 是在每一个广告展示曝光的基础上进行竞价，就是每一个PV（page view）都会进行一次展现竞价，谁出价高，谁的广告就会被这个PV 看到。DSP：Demand-Side Platform 需求方平台。需求方平台允许adviser 和agency 更方便地访问，以及更有效地购买广告库存，因为该平台汇集了各种广告交易平台的库存。有了这一平台，就不需要再出现另一个繁琐的购买步骤购买请求。SSP：Sell-Side Platform 供应方平台。供应方平台能够让publisher 也介入广告交易，从而使它们的库存广告可用。通过这一平台，publisher 的库存广告可以获得最高的有效每千次展示费用，而不必以低价销售出去。最低展现价格：为使该关键词上线展现的最低出价。最低展现价格点击价格出价 最低展现价格会有浮动（质量度的变换或商业价值的变化） 出价可以设定低于最低展现价格，但此情况下该词无法展现 点击价格永远不可能高于出价。Impressions 展现量：被网民查看的次数。必须是翻看到这一页了你的展现结果在这一页或这一页之前才计入展现结果。（展现量即推广结果在一定时间、一定范围内获得的展现次数和客户的覆盖程度。在网民搜索时，如果您账户内符合网民搜索需求的关键词被触发，该关键词所对应的创意将出现在搜索结果页，称之为关键词和创意的一次展现）Clicks 点击量：网民对他感兴趣的搜索结果进行点击。访问量：进入我们的网站进行浏览。咨询量：对产品产生兴趣，有非常强烈的购买意向的时候，网民和企业产生的互动。UV：一段时间之内进入网站的独立访客数。PV：用户每次打开一个网站页面就被记录1 次，用户多次打开同一页面，浏览来那个值累计。平均访问时长：访客在一次访问中，平均打开网站的时长。跳出率：只浏览了一个页面便离开了网站的访问次数占总的访问次数的百分比。转化次数：独立访客完成转化行为的次数。转化率：完成转化行为的次数占总点击次数的比率。 转化次数/点击量平均转化成本=消费/转化次数ACP