四川省天台山旅游发展策划.doc

湖南商学院北津学院专业实习报告四川省天台山旅游发展策划一、 天台山旅游业发展现状天台山位于“文君故里”四川省邛崃市西南端，属邛崃山脉，距省会成都110公里，距邛崃45公里，景区面积达192平方公里，目前已开发40多平方公里，主峰玉霄峰海拔1812米，天台山经济落后,旅游起步较晚,但随着西部大开发的深入,交通条件的改善,将制约旅游发展的交通瓶颈逐渐打开,天台山旅游业凭借资源优势和不懈努力,获得了较快发展,成为四川省新的经济增长点。天台山景区常住人口为1500人，约80户，其中农户1100人，多有马平村人构成，肖家湾以上有农业人口310，此外外来人口425人。整个景区的常住人口有60%进入旅游行业，开农家乐或宾馆，40%任然在务农。但是天台山的旅游业仍然是其经济收入的主要来源。他们主要靠种庄稼，卖土特产为生。近年来，邛崃市人民政府加强对天台山的开发，先后成立了天台山旅游开发公司和天台山管理委员会等机构，还修建了游客中心，2家三星级宾馆，一家高端商务帐篷营地，60多家特色农家乐，今年刚开业的旅游新村能接待游客近5000人次。年更是成立市风景旅游局，直接管辖天台山风景区管理处。年邛崃市委、市政府再次强化政府在天台山风景名胜区开发建设中的主导作用，把景区所在的两个村划归管理局统一管理，实行“景村合一”管理体制，加大了景区建设管理力度。目前，天台山运行良好，发展迅速，在邛崃旅游事业中的龙头作用不断凸现。景区管理工作卓有成效，先后被评为全省建设系统文明服务示范窗口单位省、成都市首批文明风景名胜区。2004年初景区更被国务院评定为国家级风景名胜区成为成都市四个国家级风景名胜区之一。2005年天台山被纳入四川省大熊猫栖息地世界自然遗产保护范围，2006年7月申遗成功。2005年12月，天台山被评为国家AAA级旅游区。2008年5月，被评为国家AAAA级旅游区。据调查，目前天台山镇城镇人口规模达到5000人，集镇建成区面积1.5平方公里，城镇化水平达到20%左右。社会生产总值达到2亿2895万元，年增长率15%，乡镇企业增加值1490万元，年均增长率10%，其中工业增加值1183万元，年均增长10%。财政收入达98万元，年均增长率12%。居民人均可支配收入4476元，年均增长12%，农民人均纯收入3500元，年均增长率15%。二、 天台山旅游业的SWOT分析（一） 优势分析1、资源优势天台山是历史上著名的佛教圣地，至今留下了众多石碑、石刻还保留着国内唯一的宗教法庭“和尚衙门”、宗教集市“和尚街”、“第一禅林”永乐寺等众多遗址天台山也是红军长征经过成都，唯一战斗和工作过的地方，成都市唯一的红色旅游区景区的红军长征邛崃纪念馆为“四川省爱国主义教育基地”、“成都市爱国主义教育基地”。天台山的景区主要集中在长虹村和马平村，共有景点200余处（多在长虹村及肖家湾以上），景区气候温和雨量充沛，年均温18造就了景区殊异的原始生态环境，高山低生植物同生共荣。全山植被覆盖率达94.4，有83科400余种，其中珙桐、峨嵋含笑、红豆杉等20余种属于国家保护的珍稀树种，还有大量的木本油料、木本粮食和野果资源及药香原料等，被专家誉为“绿色明珠”。 景区内栖息着52种野生脊椎动物，以及兽类、鸟类、鱼类等。其中大熊猫、小熊猫、金鸡、毛冠鹿、樟子等属于国家珍稀保护的动物。另外，还有分属于12目64科的200多种昆虫。还有帝王蝶等270多个珍贵的蝴蝶品种，及17个萤火虫品种，资源种群数量繁多。天台山春季百花盛开，风景秀美，夏季平均气温24左右，是避暑的好地方；秋季落叶缤纷，宁静无比；冬季有积雪，是赏雪的好地方。总之，天台山一年四季都是一个休闲度假的好地方。2、区位优势邛崃位于成都西南端78公里处，距双流国际航空港50公里，沿成温邛高速、成雅高速（从新津下高速，走新邛路）两条高等级公路均可直达。行程30分钟60分钟。成都新南门旅游客运中心、金沙、北门车站等均有班车前往。文君井位于市中心。 天台山位于邛崃市西南边缘，距市区48公里，有投资1.5亿元改造完成的二级公路（西线、南线）通达，西线有白鹤山、九里泮、竹溪湖、火井古镇等众多景区，南线有平乐古镇、芦沟等景区。平乐镇距邛崃25公里，有旅游公路通达，客运站有几十趟班车滚动发班。交通很便利。（二） 劣势分析1、 旅游产品结构单一天台山旅游产品的开发多为依托旅游景点的传统观光旅游、生态旅游和休闲度假旅游，并没有充分利用利用天台山的佛教和红色旅游资源，无法形成有影响的特色产品。旅游产品利用淡旺季差异大,旅游设施全年有效利用率低,造成了旅游投资一定程度的浪费,抑制了天台山旅游业的发展。2、 天台山旅游经济发展容量较低旅游环境容量主要组成部分有旅游资源容量、旅游生态容量、旅游经济发展容量及旅游心理容量，在天台山这四个旅游容量中，天台山的旅游经济发展容量是各容量的最小的，其游览、接待、服务等基础设施比较落后，景区道路等级差、路况不好，旅游住宿设施档较低，其低经济发展容量是制约天台山旅游经济发展的重要因素。3、 天台山的广告宣传不到位天台山的广告宣传主要集中在网络广告和户外网告上，并且主要在省内，没有电视广告，宣传的总体形象不鲜明,宣传促销没有形成规模效益,缺乏整体性、计划性，旅游线路还没有形成网络。（三） 机遇分析1、 世界、国内旅游发展形势为天台山旅游创造了良好的外部环境随着世界经济的发展和人们生活水平的提高，旅游已成为人们休闲度假的主要方式之一。旅游这个“朝阳产业”，在世界范围内正处于持续发展阶段，这对于各地旅游业的发展是一个难得的机遇。而中国正逐渐成为世界重要的旅游接待国和旅游客源国，到2020年，世界旅游组织预计中国将成为世界第一大旅游目的地国家和第四大客源输出国。2、 政策机遇全国人大把旅游业确定为第三产业中积极发展的第一新兴产业,国务院每年发行10亿元国债支持西部旅游开发，鼓励各地发展旅游业。这一切为天台山旅游业发展创造了前所未有的机遇。3、 旅游转型的机遇由于崇尚自然的文化潮流,生态旅游已成为新的时尚和热点。天台山的旅游资源中蕴含着真正意义上的、原汁原味的生态旅游资源,定会受到旅游者的青睐。天台山可以吸取其它著名风景区如峨眉山、青城山等的经验，根据我国旅游业发展趋势，调整旅游发展策略，实现跨越式发展。（四） 威胁分析1、旅游竞争愈加激烈旅游业发展到今天，已从自然增长方式转向竞争性增长方式。旅游业的竞争不仅仅是旅游市场的竞争，而且是发展理念、创新意识、旅游产品、旅游环境、旅游形象、旅游特色、旅游人才、旅游投入等全方位的竞争，各地都不断加大旅游工作的力度。峨眉山、青城山、都江堰、九寨沟等都是有力的竞争者。2、一些不稳定的因素旅游业是一个敏感的行业，政治、经济、社会方面的很多因素都会影响到旅游业的发展，一些突发的事件都会对旅游业造成冲击，一些不稳定的因素都会构成对旅游业的威胁。三、 天台山旅游资源开发的对策1、挖掘旅游产品文化内涵，提升旅游吸引力充分利用利用天台山的佛教和红色旅游资源，开发特色旅游产品，多层次、多角度地让游客强烈感受到厚重的文化感。2、加快基础设施建设，提高社会经济容量加快基础设施建设是发展天台山旅游的基础性工作。天台山的游客以来自经济发达的地区为主，尤其是海外游客，对基础设施的要求比较高。因此，要加强县城通住景区、景区与景区之间的道路交通建设，努力实现旅游道路交通方便快捷。要积极发展星级饭店，同时努力发展度假旅馆、民居旅馆、寺庙招待所等住宿设施，形成结构合理，满足需求的旅游住宿体系。要改善游览设施，提高景区和其它旅游服务设施硬件水平。3、加强宣传，搞好市场定位充分利用各种广告途径，向全国甚至全世界宣传，打响天台山的知名度。在宣传中，要以市场为导向，突出重点，不断拓展国内、海外两个市场。4、加强区域旅游合作，促进共同发展旅游业发展的经验表明，只有合作才能双赢甚至多赢，区域合作是旅游业可持续发展的必由之路。可以和四川的其它风景区联手打造“巴蜀文化旅游”精品路线，吸引更多游客。5、开发旅游商品，增加游客的购物消费加快开